市场定位策略举例.pdf

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1、.实用文档.市场定位策略举例 一、实体定位 一成效定位：2.保险中介在保险市场上作用的发挥，是由其在专业技能效劳、保险信息相同、危害管理咨询等诸方面的成效所决定的 3.天福地板具有防水、防地热、温湿度调节功能,热放射性能较高,导热系数适中,平衡室内温度,湿度。吸音力强,又可吸收紫外线,独有的上漆工艺,不会刺激眼睛,可见光反射率低,使耳目舒适,身心舒畅,具有保健的成效 4.清华清茶的“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！传神的表现出产品独特成效，透射出产品的核心品牌价值：关爱、体贴、健康 5.雕牌洗洁精的新电视广告片：一个年轻的女主人用洗洁精在厨房洗盘子，盘子发出清爽的滋滋声，女主人轻松愉快、满脸欢喜，边

2、干家务边跳舞。“会唱歌的盘子才是干净的盘子，一句画龙点睛的配音，把产品的超强洁净功能特性和广告传播目的生动形象的传达 6.美国福特汽车的“静悄悄的福特，突出其“静的成效；7.意大利兰古雅轿车“一路上遥遥领先的风采，突出其“快的成效。8.五谷道场立足于颠覆油炸方便面品类，建立个性化差异，将产品定位于25 岁至 40 岁、追求健康、追求营养、讲究品位的高端消费者。五谷道场赋予产品的成效为方便、美味。9.王亮把自己的产品命名为“要干要肝，直观易懂，便于消费者接受；“老公，戒不了酒，就洗洗肝吧!的广告语也很有特色，通过妻子做老公的促销工作，可谓匠心独具。10.东阿阿胶的“复方阿胶浆定位是“药材地道，补

3、血有方。11.美国的多佛DOVE香皂，以滑润皮肤作为广告宣传的重点。.实用文档.二品质定位 1.无铅汽油“可以减少空气污染；使用无内胎轮胎“保证车辆不会爆胎抛锚。4.娇兰 品质至上，追求完美 5.科技铸就品质 品质成就品牌海信集团 6.调味品的广告，似乎是都离不开厨房的，说做出的饭菜如何的香。海天从品质出发，走了另一条路子，请看它的电视广告?黄豆篇?：在节奏有力的进行曲中起幕，纯洁的天空，灿烂的阳光，颗粒饱满的金色的黄豆在阳光下高高谈起，跳过标杆，酿造出美味的海天酱油。这那么广告中，凸现了健康的品质，看到的是黄豆的精良、海天选料的上乘，让人用着放心，产生了一种信任的感觉，激发购置欲。再来看同系

4、列的另一那么广告?晒池篇?：湛蓝的天空，广阔洁净的晒地，无数卡通小黄豆舒舒服服的晒着太阳，晒了正面，再翻身晒反面，这样天然翻晒出来的酱油，特别美味，特别健康。这那么广告同样的表现品质。7.叶茂中筹划机构筹划的“真功夫快餐连锁，真功夫代表了产品的品质，即真功夫企业所在粤菜“蒸的原汁原味，还代表了一个时代的热点，甚至一个民族的精神，也将李小龙的形象与名字“真功夫天衣无缝的结合在一起，既便于记忆，又含义深刻，所以被消费者广泛认同。8.中兴百货的“高品质、高风格、领导流行的形象定位 9.百威啤酒广告的诉求重心是竭力强化品牌的知名度，以突出美国最正确啤酒的高品质形象，在广告文案的背景图画创意中，将百威啤

5、酒溶于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地，沸腾的海深或宽广的荒漠，使观众面对奇特的视觉效果，产生一种震撼感，令人留下深刻的印象。它的广告文案写作属于突出自己领导地位的遏制性广告定位战略。在行销的第一、二阶段里，传播概念都建立在“全世界最有名的高品质啤酒，视觉重点强调在标鉴和包装上 10.红色鱼尾狮-可信赖的标志!鱼尾狮服装.实用文档.三市场定位 1.美国约翰逊公司生产的一种洗发剂，原先市场定位在婴儿上，因该洗发剂不含碱质，婴儿洗发不会刺激眼睛，故深受消费者的欢送。后来美国人口出生率降低，婴儿用品市场相应缩小，公司广告定位又“随行就市，强调这种洗发剂另外的特点“使头发柔润、松软、具有光泽，适合于年

6、轻母亲和青少年使用，使该洗发剂仍保持可观的市场效益。2.DOVE 香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。3.葵花胃康灵用“专治老胃病主打中老年胃病市场 4.护彤直接定位为“专治儿童感冒 5.主打中高端市场的美罗牌胃痛宁片，用“胃痛，荣耀诉求，以忙于事业而致胃病的社会精英为对象 6.仁爱、远东百货的商品策略改走纯男性的“专业定位 8.中国这样一个开展中的大国，经济开展很不平衡，绝大多数人对移动 消费比拟敏感，能够承受的资费水平有限。这就给小灵通开展提供了绝佳的开展空间。比起固定 ，它可移动；比起移动 ，它资费低。这两大独特优势造就了小灵通今天的大好局面，因此小灵通市场定位于中低端客户 9

7、.中国移动的动感地带：我的地盘我做主，针对的是年轻客户群。10.脑白金定位在送礼市场上。四质量定位 .实用文档.4.瑞士手表：有一次在瑞士国际机场播送报道“会有大量手表从飞机上往地面抛下来。5.捷野公司奉行“没有最好，只有更好的经营理念；以诚信求信誉，以质量求品牌 6.日丰管，管用 50 年。7.质量至上有夏普！夏普 8.新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。新飞电冰箱 9.味道好极了！雀巢咖啡 10.柔软的全棉内衣-舒适的当然选择.San foriced 全棉服装 五价格定位 1.某航空公司广告：“飞机的速度，火车的价格。希腊一家超级商场广告：“如果您在任何地方买到比本店更廉价的货，请凭发票来领取

8、差价言之凿凿，令你不能不信。3.戴尔：美国货，外乡价 7.米什劳被定位成一种高价美国啤酒,9.沃尔玛公司的主要市场定位战略,低价战略 10.格兰仕空调：高端机中档价.实用文档.六商标定位 2.百事可乐：新一代的选择 3.耐克：just do it 4.金利来：男人的世界 5.沙宣洗发水：我的荣耀来自你的风采 6.飞力浦：让我们做得更好 7.英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 8.丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 9.麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 10.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 七造型定位 1.日本“迷你窈窕型三洋收录机广告，就把产品定位在造型的“小与“巧上。广告标题是:“精致、伶

9、俐、好身段。广告画面是一身着比基尼泳装的健美女子俯身在天然游泳场的沙滩上，身旁放一小型三洋收录机。女性娇柔苗条的身材极好地衬托了产品精美灵巧的特点，富有很强的诱惑力。2.玻璃瓶装可口可乐也是造型定位的成功典型。八色彩定位 1.白沙系列-鹤舞白沙，我心飞翔！.实用文档.4.水晶之恋果冻；水晶之恋,一生不变!红色相思物语:真的好想你 黄色浓情物语:谢谢你的爱 绿色爱摹物语:偏偏喜欢你 蓝色纯情物语:我只在乎你 紫色浪漫物语:有你真精彩 粉红爱情物语:爱你一生不变 明天的明天你还送我水晶之恋吗?九效劳定位 1.海尔只强调自己“真诚到永远，以自己优质的效劳保证产品价格的稳定和良好的形象 4.精心创造，

10、精心效劳。金星电视 5.用我们的爱心，托起明天的太阳 希望工程 6.让世界了解中国，让中国了解世界?中国日报?7.除了人情味，这里没有丝毫旧的东西 纽约斯载拉饭店 8.豪马克英国伦敦金业工会：“至诚关心，真金表达。.实用文档.9.德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。10.服从你的渴望。雪碧 十心理定位 1.汽车行业的凯迪拉克、奔驰以及劳斯莱斯，都以其豪华气派营造名流象征。2.法国洋酒在中国市场上进行推广，为了撑起其价格高贵的神话，在诉求上注重形成心理暗示，轩尼诗、人头马就是很好的例子，“人头马一开，好事自然来，没有任何实质性承诺，完全是心理暗示。3.意大利“兰吉雅轿车广告，以“

11、一路上遥遥领先的风采为题，就是在心理价值上的定位。广告强调“在性能和豪华程度上都属欧洲最高级，让您在多方面享受一路遥遥领先的风采，突出了轿车的高级豪华能使您更加体面气派，衬托出高贵的身份地位，使消费者获得了炫耀式的心理欲望的满足 4.地奥制药的“天地至爱，关心今生以爱情为感情基调，表达一种爱的博大，能引起群众对品牌的情感共鸣和认同 6.威力洗衣机，献给母亲的爱。威力洗衣机 7.望子成龙，小霸王学习机小霸王电脑学习机 8.开开衬衫，领袖风采开开衬衫 9.男人应有自己的声音阿尔卡特 10.欧美佳汽车平稳征服人生曲折.二、观念定位 一逆向定位.实用文档.1.美国埃比斯出租汽车公司广告：“第二位宣言：

12、本公司与哈兹公司比是第二位，因此要在充实效劳上全力以赴。成认只是“第二位，足见其诚坦，因而可信 2.当别人仍然以“大事为重，NEC 却专注于“小事NEC 传呼 3.甲壳虫汽车该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改良 4.聪明何必绝顶，慧根长留-生发精 5.群众甲壳虫汽车广告语：想想还是小的好 6.不回首过去,只把握现在!吕梁常友公司 7.这里不再老一套!春中扛商场 8.醇香红梅-老朋友，总有新感觉！9.只溶在口，不溶在手M&M 巧克力 10.水往高处流 淄博市潜水电泵厂 二是非定位 1.“七喜:非可乐奇妙地把饮料市场分为可乐型饮料和非可乐型饮料两局部，进而说明七喜汽水是非可乐型饮料的代表 2.五谷道场大胆采用了是非定位策略，推翻一切，催生新品类，重新定义市场新规那么。五谷道场在更新消费观念上大做文章，创造了一种全新的消费概念非油炸方便面，人为地将方便面市场划分为油炸型和非油炸型 3.大学生正常消费不买贵的，只选对的。雕牌洗衣粉；