天猫双十一活动策划.pdf

《天猫双十一活动策划.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天猫双十一活动策划.pdf（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、天猫双十一活动筹划 双十一就要到了，下面了 20XX 天猫双十一活动筹划，欢迎阅读!1、双十一客户群细分：大学生，办公室一族，多集中 18 岁30 岁之间。双十一客户群特点：单身，时尚，娱乐 双十一客户需求：心理自嘲，娱乐，爱情 筹划双十一公司资源现状 多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量 多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队 双十一活动的整体构思和部署 以店内折扣优惠为核心卖点 活动页面秒杀送礼为辅助 活动的整体引流构思 由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS 主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通，调查)，所以整体采用的软文

2、营销和微博营销 流量入口分析 引流示意图 推广流量以直接引流到活动页面和官方微博 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。引流方法：店铺通过悬挂双 11 活动预告的广告图，以给予优惠的形式吸引顾客关注微博)为什么运用微博进行流量跳转 常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式推广微博更容易让人承受，微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口，引流示意图的详细解析在执行细那么表达 根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案 活动主题及其概念 光棍啦，时尚购物 全场无理由 3 折。

3、传播概念，以时尚光棍(推广所用文案，图片，包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。1，10 月 11 号-16 号 进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号，旺旺号，推广所需的文案及图片素材等)活动期间店铺客服推荐活动的话术 2，10 月 17 号-31 号 所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。3,11 月 1 号-5 号 微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预告图，将流量跳转到微博。上预告页面，进行提供有礼活动，提供本页面可获 5 元优惠卷 4,11 月 6 号-11 号 经过 17 天的论坛推广反响数据，挑选出优质论坛进行软文直接推广页

4、面。各渠道推广宣传首页 双十一活动产品规那么 产品 3 折 11.1 号开始悬挂活动 BANNER 一年一度的“双十一”狂欢购物节又到来了，大家为期待了一年的购物狂热期“光棍节”早已做足了准备，各行各业也在这期间大打促销牌，为了迎合这么热烈的购物气氛和观众的热情，东风标致肯定也不会错过这个好时机，在这期间也疯狂一把，购车低价大促销，为的就是回馈广阔长期关注上饶标致的朋友，在活动期间推出了特别优惠政策。参与条件：客户于 XX 年 10 月 15 日-XX 年 11 月 11 日订车，并在 11 月 30日前完成提车。2.301、307 两厢、308、408、20XX 在线支付定金 3 万元;50

5、8、3008 在线支付定金 5 万元 客户收益：1500 元现金折让+高额余额宝收益 参与条件：1.客户于 XX 年 10 月 15 日-XX 年 11 月 11 日订车，并在 11 月30 日前完成提车。2.在线支付定金 500 元 客户收益：1500 元现金折让 参与条件：1.客户于 XX 年 10 月 15 日-XX 年 11 月 11 日订车，并在 11 月30 日前完成提车。2.在线支付定金 500 元 3.用户关注钱包“东风标致”效劳窗，并且通过 效劳窗下单购置活动车型 客户收 益：1500 元现金折让并获得梦想好礼(行车记录仪)活动时间：XX 年 10 月 15 日-XX 年 11 月 11 日