服装推广策划书.pdf

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1、 新产品推广策划书 1。前言 2。市场背景分析 3。企业现有产品 SWO分析 4.新品描述 5.新品推广进度规划。铺货进度规划.通路消费者促销 8.宣传活动.其他 前言 公司简介 贝特尔服装公司成立于 2010 年,是一家专业从事服装制造的厂商，具有丰富的校服，班服装制作经验。因为专业所以更出色.主营产品:校服、班服、运动服、商场超市制服、促销服、广告文化衫、T 恤、学士服、其他无纺布产品等等。计划目标 我们以负责任的态度,周到的服务,视质量为企业发展之生命，秉承“诚信赢得客户，质量铸就品牌”的宗旨；以及“以质量开拓市场;以管理增创效益；以服务树立形象”的发展目标,以此达到占领清远市场,为进入

2、更广大的市场做足充分的准备。“贝特尔服装在你身边”，心的合作,新的开始;愿我们能因此与你相识并携手合作,实现双赢,共创美好明天 市场背景分析 209 年上半年，全国服装产量累计达06。49 亿件,同比增长 3。%。2008 年 6 月份我国规模以上企业服装产量高达 1908 万件，较 5 月份增加 208 万件,环比大幅增长4。8%，较去年同期增长 8.43。其中梭织服装产量为602万件，环比增长 12 81%,同比增长 1。20;针织服装产量为 1107 万件,环比增长 1.%,同比增长 15。3。上半年我国规模以上企业累计生产服装 9701 万件,较去年同期增长。6%；梭织服装累计产量达

3、4399万件,同比增长 3。，针织服装累计产量为 53211 万件，同比增长 11。06%。我国服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区,其拥有先进的技术设备和较强的生产能力,生产总量占全国的比重超过80%，但是服装产业整体发展不平衡，拥有一定影响力的大企业不多,而以民营企业为主的中小企业在企业管理、品牌文化、生产模式、运输物流等方面都相对落后,抗击市场风险能力较弱。但是专门制造校服，班服，运动服的厂家并不是很多，我们相信我们能在这个领域得到更大的利润.企业现有产品 SWOT 分析 优势：贝特尔公司的经营理念新颖,先进;可以根据消费者的要求定做产品，产品款色多,

4、价格优惠、质量好 劣势:公司刚起步，没有实在的经营经验,品牌知名度不高,而且服装行业的知名品牌不在少数.机会:现代人越来越追求新颖，独特，个性的心理现象。威胁:每年都开办为数不少的制衣厂。新品描述 材料:金光绒:该面料以涤纶 FY50和 DTY75D 作为主原料;在经编织机进行编织，产品有身骨和强力，织物手感柔软、毛型感强 涤盖棉:该织物染色后作衬衫、茄克衫、运动服面料.面料挺括抗皱,坚牢耐磨,贴身一面吸湿透气,柔软舒适 网眼棉：也是纯棉，只不过织法和一般的不同。短袖 T 恤如果是网眼棉的面料,会显得比较年轻有活力，而且更吸汗且不易变形。桃皮绒:它是由超细纤维组成的一种薄型织物经染整加工中精细

5、的磨绒整理，使织物表面产生紧密覆盖约 0。2 毫米的短绒，犹如水蜜桃的表面,具有新颖而优雅的外观和舒适的手感，从而受到人们的青睐，故命名该类织物为桃皮绒 等等。规格:小学中学大学。各个学生身高段均可定做.产品新颖,个性，总有一款适合你 新品推广进度规划与铺货进度规划 1.产品上市时间 考虑到产品的特殊性，决定分别于10 年的 3 月份，6 月份，10 月份。产品上市区域 首期:清远 二期:整个珠三角地区 3.产品上市形式 通过介绍,接收订单的形式 通路&消费者促销 主导思想:通过消费者促销活动,提升产品的口味接受度及知名度,扩大消费群。积极跑市场，通过订 20 套送一套的优惠活动,争取更多的订单.通过各种展示,各类赠奖活动 宣传活动 首期：以慈善宣传活动为主,买衣服献爱心.我们公司的产品将每卖出一件产品就为爱心基金捐献 2 元钱.后期:找代言人,拍广告等