杉杉家纺促销活动方案.pdf

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1、 杉杉家纺促销活动方案 一、活动背景 杉家纺是一家集服饰、婚庆用品等为一体的全国性连锁企业。而 现在在五一期间也正是很多新人都会在这个时段选择结婚，所以婚庆消费将是一个主体。随着气温的升高,也促使人们购买欲望,也是人们购买服饰的旺盛季节。2009 杉杉家纺促销活动方案 一、活动目的 1、通过促销活动刺激市场需求,带动销售,抓住应季销售特征,增加市场销售额。、通过换季促销启动旺季销售，推动 09 春季新品上市、动销。3、通过促销活动的影响了和辐射面，进一步扩大品牌的知名度美誉度认知度 二、活动时间200 年 3 月 28 日2009 年 4 月6 日 各区选择恰当的时间进行活动安排各地活动时间根

2、据当地气候和竞争品牌动向进行具 体安排，一般单店活动时间 101天 三、活动地点 杉杉家纺全国各地专卖店、店中店、商场专柜、新开专卖店。四、活动主题 抢先五一 全国联动副标题 1、新品上市 店庆酬宾 2、杉杉家纺 换季清仓大处理 五、市场活动背景和消费特征 随着气温的逐渐升高,“五。一的到来很多新人会选择在这个时间段结婚,所以的婚庆消费会是一个主体。而且,现在正值季节更替的时段,季节特征很明显，消费者的消费目的也很明显,就是对床上用品的季节更换。也随着新年消费高峰期、平缓期的结束,消费者的消费潜意识有待于进行激发,所以作为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的购买欲望,进一步扩大产品的使用普

3、及率。六、活动内容、活动产品:以应季单件、套件及被、芯类产品为主,结合部分新品做上市促销，并对上季库存作特价清理;2、活动价格:特价产品统一促销价(允许 5改动),正价根据地区差异进行定位、3活动细则内容：七、活动产品清单海报必须在比较显眼的位置注明:春夏新品全面上市 附：以上活动价格在商场进行活动时，允许20%的价格上浮.八、进货奖励政策（备注海报起印量一万份)活动累计金额 奖励政策 5 10 万 海报。5 万份、吊旗 2份、展架 2 个。媒体费用 50 元 0 万含15 万元 海报 2 万份，吊旗 40 份、X 展架 4 个。媒体费用 10 元 15 万含20 万元 海报万份，吊旗 40

4、份、X 展架 8 个.媒体费用 2000 元。20 万元 海报万份,吊旗 60 份、X 展架 15 个。媒体费用000 元。九、媒体费用及用途。、平面宣传(根据情况客户也可在当地制作、但希寄样品回公司备案)项目 细则 备注 1、海报 A、夹报:活动前 1-2 天夹送，对目标人群聚集的商住楼、社区集中投递;B、邮寄：活动前天通过商场和邮政公司对 VIP 顾客、目标人群邮寄 D资料;C、派发：活动前 1 天闹市区、临街店铺及高档小区内派发，同时预留 1000 份用于活动期间现场派发;公司统一制作配制。2、单件产品海报 海报商品，摆放于活动产品的堆放位置上 公司制、区域特价牌 公司制、橱窗海报 根据

5、橱窗数量，张贴于橱窗的 4/5 面积 公司制 5、促销纸箱 用于人气特价商品的堆积，置于店的醒目位置 公司制 6、纸箱海报 张贴于纸箱上 公司制 7、门头横幅 悬挂于专卖店的门头上 公司制、包柱海报 根据柱子数量,张贴于专卖店的橱窗两侧的柱子上 公司设计、“X架画 置于专卖店门口的两侧显眼位置 公司制 10 活动吊旗 根据活动主题进行设计，悬挂于店内 公司制11 区域提示牌 公司制（二)辅助促销道具项目 数量 细则 备注 1、充气拱形门 1 只 店/厅入口处充用彩球做拱门造型,增加气氛 当地租用 2、地毯/地喷 数量自定 铺在专卖店门前地面增加气氛 公司设计、音响 套 放置店门口，播放最流行歌

6、曲和活动广播稿 自备、促销棚 24 只 用于户外活动搭建促销场地 公司配送（三）人员宣传费用项目 数量 细则 备注 1、模特 2 人 巡街时的海报沿街发放,加深印象 当地 2、锣鼓队 20 人 闹市区做巡街表演宣传，扩大声势 当地 3、游街方队 10 人 执活动宣传牌在闹市区做巡街宣传 当地(四）户外媒体宣传 项目 分项 细则 1 户外广告牌 自定 闹市区广告位及商场公共广告位做时效发布 、宣传车 23 辆 活动期间市区主要街道、周遍乡镇巡回宣传 3、报纸广告 自定 促销硬广告(1 期）+软文(前期、中期、后期）4、电视 生活频道活动专题流动字幕 选人气最旺场景制作活动专题播出,前期造势 活动图文信息 5、过街条幅、店前竖幅 0-20 条 市内主要街道及高档小区入口处悬挂、短信 通过当地的联通或移动，针对活动信息针对目标顾客群发、广播 当地交通台或商场轮回播出活动信息 8、其他形式 有助于活动促销形式(可自定）结束活动 希望通过这次促销活动,本企业将会获的更多的利润,增加企业的知名度和信用度，使企业向更好的趋势发展。1