中国白酒品牌竞争活跃度分析.pdf

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1、 中国白酒品牌竞争活跃度分析 1 活跃指数的概念。中国食品行业指数（简称中国食指）之活跃指数是指在一定时期内，某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数，是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。本指数计算的基础数据（新闻数量）通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响，品牌活跃指数处于不断变动之中，本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。2 活跃指数的意义。(1)综合反映食品行业各大品牌市场活跃、广告营销活跃程度及被关注程度。(2)据此进行因素分析，分析各个品牌在行业的地

2、位和影响程度。(3)分析各品牌在长期范围内的趋势和走向。(4)在宏观上，分析食品行业及子行业的发展状况及景气程度。3 绝对活跃指数的计算方法。1、活跃指数计算的公式：某品牌活跃指数(某品牌资讯数/基数)*100 2、品牌资讯数：选取白酒快讯作为食品行业专业媒体的代表，由于该网站信息量大，基本涵盖了行业媒体的相关信息，选取功能强大的 google、百度两个搜索引擎，覆盖大众媒体信息。计算一段时 期内某品牌的资讯数。品牌资讯数=（google 资讯数*权重 25%+baidu 资讯数*权重 25%+白酒快讯资讯数*权重 50%）/（权重之和）3、基数的计算：步骤 1：选取在行业中最具有影响力的 N

3、 个品牌，对这些品牌在2005 年内在 google、百度、白酒快讯上食品类资讯数量进行加权平均（权重为该品牌对行业的影响程度）。如：google 上食品类资讯数平均值（品牌A*A的权重+品牌B*B的权重+品牌C*C的权重+品牌 N*N 的权重）/（A 的权重+B 的权重+C 的权重+N 的权重）步骤 2：采用步骤 1 计算 google、baidu 和白酒快讯网站各自的加权平均数，再将这些加权平均数进行平均计算得出 2005 年年度基数，若计算月度计算则以平均数的方式，将年度基数除以 12，得出月度基数。4、基数的修正：针对不同子行业的特点，在计算子行业活跃指数时，按照该行业在食品行业的贡献

4、比重对基数进行修正后，得出最后的基数。4 相对活跃指数的计算方法。以某一段时间为基础，以某个品牌的基期活跃值作为基数，用以后各期（即报告期）活跃值和基期比较，计算出百分比，就是该时期品牌的相对活跃指数。1、相对活跃指数计算公式：某品牌相对活跃指数=(该品牌报告 期资讯数/该品牌基期资讯数)*100 2、计算基期资讯数，即某段时间几大网络媒体上该品牌资讯的加权平均数。基期资讯数=（google*权重+baidu*权重+白酒快讯*权重）/（权重之和）3、计算报告期资讯数（计算方法同上）5 2012 年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度。白酒快讯提供的 2012 年 1-3 月白酒绝对数活跃指数和白

5、酒相对数活跃指标如下：图表：2012 年 1-3 月白酒绝对数活跃指数和白酒相对数活跃指标 白酒绝对活跃指数 来源：白酒快讯 位次 品牌 一月 二月 三月 平均数 1 茅台 307.00 173.90 546.90 342.60 2 五粮液 247.10 129.70 413.40 263.40 3 泸州老窖 81.00 45.20 206.70 110.97 4 洋河 77.20 61.40 182.30 106.97 5 汾酒 112.30 24.10 100.50 78.97 6 酒鬼酒 62.50 25.00 107.20 64.90 7 水井坊 30.80 30.30 128.70

6、63.27 8 沱牌 18.70 35.70 99.50 51.30 9 郎酒 22.20 28.00 85.70 45.30 10 剑南春 24.90 16.70 67.90 36.50 白酒快讯提供的 2012 年 1-3 月白酒相对数活跃指数和白酒相对 数活跃指标如下：图表：2012 年 1-3 月白酒相对数活跃指数和白酒相对数活跃指标 白酒绝对活跃指数 来源：白酒快讯 位次 品牌 一月 二月 三月 平均数 1 五粮液 95.1 52.5 413.4 318.80 2 茅台 80.5 56.6 546.9 314.50 3 汾酒 206.8 21.5 416.2 214.83 4 水井坊 34.9 98.4 424.8 186.03 5 泸州老窖 42.6 55.8 457.4 185.27 6 沱牌 85.8 191.0 279.0 185.27 7 酒鬼酒 56.0 39.9 429.3 175.07 8 剑南春 39.7 67.2 406.1 171.00 9 洋河 100.0 79.6 296.8 158.80 10 郎酒 33.3 126.0 306.0 155.10 从上面的表中不难看出高档酒在市场中的活跃度要明显高于其他档次的品牌，以茅台为例，茅台的绝对活跃指数要比同行业的第十名剑南春高出近九倍，在 baidu，google，和白酒资讯上的搜索度较高。