2022啤酒节方案策划.docx

《2022啤酒节方案策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022啤酒节方案策划.docx（80页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022啤酒节方案策划啤酒节方案策划1一、活动思路：20xx年xx月25日通过举办第xx届xx啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参加客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。二、活动内容：活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”活动口号：一次xx、永久挚友活动时间：20xx年xx月25日下午6点半 xx月6日晚9点半(过时不候)活动地点：xxx总部参加对象：全部市民三、活动部署：1、门票派赠提前两日(xx月22日、23日)在特定场所免费派赠门票：(1)旁边中学、中专、职中、夜校;(2)旁边消遣场所(电影院、夜总会、酒吧等);(3)旁边居民区、商业区;2、场景布置(现场造势)(1)现场悬挂活动宣扬横幅

2、、灯柱旗;(2)现场插放活动宣扬彩旗;(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;3、媒体推广(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“xx为社区供应丰富多彩的夜生活”这样的话题;(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;(3)播出时段：全天候播放;四、活动内容：活动1：啤酒学问抢答，请现场客户参加活动，答对的奖啤酒一瓶;活动2：啤酒竞技-超级酒仙赛：请现场客户参加活动;竞赛规则：1) 选出10名客户参加，分为两组，每组5人;2) 每位选手桌前各放3杯啤酒;3) 选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参加奖10名，各奖啤酒3瓶;活动3

3、：酒王争霸赛：请现场客户参加活动：竞赛规则：1) 请出10位选手(分两组进行竞赛，每组5人);2) 每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多;3) 最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：将啤酒3箱;优胜奖：将啤酒1箱;参加奖：设8名，将啤酒半箱;活动4：啤酒品评(请现场客户参加活动)竞赛规则：1) 分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参加者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;活动5：击鼓传酒：请出八位客户参加活动竞赛规则：1) 工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;2) 每位参加者桌前摆2杯啤酒;3) 鼓声起起先传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4) 击鼓十次后，竞

4、赛结束;5) 竞赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为激励奖，出局的也可或参加奖;设奖：优胜奖：将啤酒一箱;激励奖：将啤酒半箱;参加奖：将啤酒两瓶;活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参加活动嬉戏规则：1) 请出6对情侣或挚友参加活动;2) 男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;3) 主持宣布起先后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;4) 结果决出优胜奖及参加奖，优胜奖为交杯胜利者，参加奖为参加者;设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱);参加奖：将啤酒一箱(没人半箱)。啤酒节方案策划2一、活动基础资料1、组织机构：活动名称：“相聚xxxx、豪情畅饮”啤酒节主办单位：德清论坛承

5、办单位：圣域文化传媒协办单位：xxxxxxxxxxxxxxxx(各赞助商)活动时间：20xx年6月17日至20xx年7月17日(暂定)主办地点：xxxxxxxx2、活动宗旨：“相聚xxxx、豪情畅饮”啤酒节即将拉开帷幕，借助活力火爆的啤酒节，加大对xxxx商家的宣扬力度，提升xxxx商家的美誉度和影响力。同时，进一步丰富和充溢德清以及周边市民的精神礼貌生活，活跃地方文化。二、活动流程1、啤酒节策划与宣扬：(1)德清论坛巨幅广告啤酒节活动期间，在德清论坛、德清房产网主页上制作巨型条幅、营造出良好的啤酒节氛围。(2)印刷宣扬门票与奖券啤酒券印刷宣扬券，由赞助商供应印刷费用，可在券上印制赞助企业的宣

6、扬资料等。(3)实地宣扬：举办三场推广活动，选取人流量较多的几个点(正翔广场、千秋广场等)设置展架，发放宣扬单页等。能够借此机会发展新客户。(4)赞助宣扬：A.独家赞助总冠名1、活动赞助单位条件:赞助商必需是经认定的具有知名度和美誉度的企业。2、冠名赞助价值：赞助金额：价值5万元人民币物品。总冠名赞助仅限一家。向其赠送啤酒节入场券、竞赛券;现场主入口设立智能电视(暂定LETV)，发布冠名企业形象广告;主持人在开幕式晚会现场重点介绍冠名单位;印制宣扬单页，打上独家赞助单位名称及标记;在本次活动中现场桌椅印制贵单位名称及标记;赠送场地入口拱门和巨型喷绘架广告，保证独家冠名企业的产品宣扬与形象展示。

7、B.场地招商展位租赁展位费用：人民币600元展位，在场地设立烟酒或小食品展台，单设豆浆展位，可向客人供应免费豆浆等。C。赞助商报名：赞助商可在本帖内回复自我的商家品牌并留下联系方式，我们会有特地人员上门为您服务2、啤酒节系列活动(1)开幕式及文艺演出20xx年6月17日晚7时在xxxx实行啤酒节开幕式，并组织文艺演出。活动费用限制在每场3000元以内，其中包括舞台搭建、灯光设计、音响设备、表演节目等。演出时间限制在60分钟以内，分上、下半场。主持人与客人互动活动，以调动现场气氛。(由主持人选择详细活动，赐予3扎啤酒和10瓶啤酒作为活动奖品)。门票费用：50元入场费(押金，抵消费费用，多退少补)

8、。(2)幸运大抽奖客人凭借啤酒节宣扬券可参与大抽奖活动，将宣扬券副券撕下，放入专用抽奖箱，在券上注明自我姓名，由主持人组织，在文艺演出半场时现场抽奖，一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名(可依据现场情景适时调整名额)。一等奖赠送价值160元品牌衬衣，二等奖价值68元养分保健螺旋藻绿啤一扎，三等奖。(详细奖品可依据公司现有物品调整)(3)飞镖大赛客人凭借啤酒节宣扬券副券可参与飞镖大赛，有券者缴纳10元现金，无券者缴纳20元现金。(入场费50元不行在此活动充抵运用，赞助商单位不需缴纳费用)。由主持人讲明嬉戏规则，对获胜者发放奖品。赠送价值160元品牌衬衣或是价值68元绿啤一扎。(4)个人才艺展示客人

9、凭借宣扬券副券可参与个人才艺展示。参加者获赠精致果盘一例。(5)喝啤酒大赛客人凭借啤酒节宣扬券副券可参与速饮竞赛。啤酒速饮竞赛规则：a、在文艺节目演出期间，设啤酒速饮竞赛(瓶装啤酒)，竞赛根据报名先后依次，每10人为一组。b、裁判由主持人担当，竞饮台上，饮酒计时，时间最短者胜。c、每组产生冠军一名。嘉奖价值68元养分保健螺旋藻绿啤一扎。三、详细人员分工：打算工作分工xxxx：全面领导啤酒节活动的开展xxxx：策划、啤酒节对外的的宣扬组织招商、xxxx：啤酒节各项活动的组织xxxx：现场布置及帮助xxxx工作xxxx：文字宣扬及策划xxxx：广告宣扬制作，门票制作啤酒节方案策划3为了进一步提升南

10、洋大酒店在水清沟区域的影响力，削减“啤酒节”期间客源分流的影响，确保营业客流的稳定和营业额的提高，拟实行以下营销预案，特此报告：一、详细活动：1、加强会员卡的发放力度，稳定关键客户群体，扩大会员基础的广泛度。2、针对南洋大酒店的大厅与单间结构特点，充分利用大厅的有效空间，本期营销重点开发大厅客源，主要措施是：从9月1号起先，对来店就餐到达消费标准的客人，赠送30元大厅消费券。（可在原券的正反两面都盖上“此券仅限大厅运用”。3、鲜啤免费活动：1、特区特价：对大厅菜品实行特价活动；2、对大厅4人桌以下桌，菜金现金消费满100元，鲜啤免费饮用；3、对大厅58人桌，菜金现金消费满200元，鲜啤免费饮用

11、；4、对大厅9人及以上桌，菜金现金消费满300元，鲜啤免费饮用（团队餐除外）。4、啤酒畅饮竞赛：每晚19:3020:00在酒店大厅实行饮酒大赛，每桌限派一人参与（单间也参加），活动资料：1、大杯速饮（500ml鲜啤一杯，第一名嘉奖精致礼品一份）2、吹瓶竞赛（640ml崂山啤酒一瓶，第一名嘉奖精致礼品一份）二、酒店布置：1、在酒店门口悬挂横幅：南洋免费啤酒节开幕啦；2、印发“南洋大酒店免费啤酒节”活动宣扬单页5000份；3、舞台上方挂横幅：热情庆祝南洋大酒店免费啤酒节开幕；4、易拉宝（资料同宣扬页，写真，已有支架）5、特价菜品展示书目（详见菜品展档）6、需从鲜啤供应商处借用或购买：大扎杯30个，

12、小扎杯20个；7、酒店员工针对“啤酒节”活动的资料进行培训。啤酒节方案策划4为响应市委、市政府关于全市开展“创建五城，打造和谐*”的号召，为推动*市旅游饮食产业的发展，弘扬*市的饮食文化，同时为活跃我市餐饮市场，增加企业发展意识和创新实力，发展旅游餐饮品牌，丰富我市旅游美食文化生活，为广阔市民供应一套高品位的松原旅游文化美食大餐，提升城市品位和文明程度，促进我市旅游餐饮经济快速增长，加快第三产业发展，旨在通过系列美食文化主题活动，营造一种健康向上的融休闲消遣为一体的充溢快乐与祥和的氛围，以旅游为平台，啤酒为载体，饮食为依托展示*人的热忱、豪迈、进取，展示松原建设的崭新风貌，扩大*城市对全国的影

13、响，打造高品位旅游美食文化节名片，提升*品牌价值，定于20xx年*月*日至*月*日举办*杯啤酒美食节活动。活动主题：创建旅游餐饮品牌 旺盛*饮食产业活动宗旨：以创建五城为宗旨，*旅游节为契机 通过展示、体验、沟通、消遣，提高*整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展，为建立市场良性竞争创建环境。展示松原独特的民俗风情及满蒙文化风貌，以及*特有的人文景观及旅游资源为活动宗旨。一、组织支配：活动时间：*年 月 日8：3010：30开幕式活动地点：*二、场景布置：1、主席台；2、充气拱门；3、签到台：4、气球三、打算工作：1. 礼仪小姐： 名（暂定）。负责迎宾、引导、剪彩。2. 军乐队：

14、名，排列在主席台左前侧。3.胸花： 朵，供来宾佩戴。4.花篮： 个，置于大门进出口处。5.签到系列：供来宾签到。（签字本 签字笔）6.剪彩系列：供来宾剪彩。7.主席台盆花：围绕主席台摆放。8.音响：开幕式专用音响。9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。四、开幕式程序：1、主席台于开幕式前一天布置完毕。2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天打算完毕。3、开幕式当天：08:30 全部庆典人员到位08:50 各表演队按指定位置站好08:55 乐队起先奏乐09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位09:50 主持人宣布仪式起先，介绍领导及嘉宾，介绍“本届啤酒美食节”的重要意义及深远影响及参展单位等状况。10

15、:00 奏乐10:02 请 领导致开幕词10:07 组委会请 致欢迎词10:12 请 （政府领导）宣布本届大会开幕同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球10:20 剪彩仪式10:30 仪式结束 演出起先 系列活动内容 ：各分会场接连进行、*及市内广场专题系列文艺演出 场：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”， 将组织活泼、风趣的表演奉献给广阔游客，如歌舞、杂技、小品、东北二人转、厨艺表演等，并穿插各种互动嬉戏，让现场真正成为快乐的海洋。、开展吉菜及其它菜系展评和实惠展销活动为展示我市餐饮企业经营特色及餐饮业发展水平，满意群众消费需求，美食节组委会将组织吉菜及其它菜系的创新宴席、金牌菜点展评

16、活动，并在美食节期间开展吉菜、川菜、鲁菜、粤菜等菜系及老字号餐饮企业活动日和实惠展销活动，为扩大影响，在查干湖和整个松原市内形成互动，将选择两地100家代表性企业与。制定参赛菜品价格实惠品评，每桌免费赠送*啤酒4瓶，现场活动派发神奇礼品，多重惊喜，意外收获。3、饮食文化展示宣扬：在现场以文字、图片的形式介绍中山饮食文化，介绍更多更全面的饮食理论学问。、垒啤酒瓶大赛、评比啤酒先生（女士）5、实行松原餐饮行业论坛6、“星光绚丽”狂欢啤酒之夜（略）7、闭幕式美食节闭幕式将对各项活动的评比结果进行颁奖、表彰。同时邀请各级领导、组委会成员单位、各地区主管部门领导、新闻媒体等参与。参与范围：市内外有特色的

17、餐饮企业、酒店宾馆、食品、生活产品等相关行业产品的合法营业、生产、经销企业。参展要求：参与展评的单位和个人， 先报名申请，提交参评宴席、菜点的菜谱（菜谱要注意好用性，具有宣扬推广价值），经组委会办公室同意，在申报企业或指定场地进行现场制作表演、展示，并由组委会组织专家评委进行评审。企业可申报12台宴席，宴席风格不限，菜系不限，每台宴席菜品数量不少于10道。金牌菜点从参展宴席中推选13道菜点参与展评，也可由企业和个人单独制作，参与展评。系列评审、认定：1、*名宴2、*名菜3、*餐饮名店4、*特色餐饮店5、金牌菜6、美食节金厨奖7、优秀企业组织奖8、第*届旅游节“指定用餐单位”9、西餐金牌菜点举荐

18、、评比第九届查干湖旅游节“指定用餐单位”美食节组委会将协作第*届旅游节，在重点餐饮名店、特色风味店、各大中型宾馆、饭店中评比第*届旅游节 “指定用餐单位”。编制松原餐饮指南，并支配中外嘉宾前往用餐，同时纳入旅游节整体宣扬内容，录入*网站。啤酒节方案策划5为响应市委、市政府关于全市开展“创建五城，打造和谐中国”的号召，为推动xx市旅游饮食产业的发展，弘扬xx市的饮食文化，同时为活跃我市餐饮市场，增加企业发展意识和创新实力，发展旅游餐饮品牌，丰富我市旅游美食文化生活，为广阔市民供应一套高品位的松原旅游文化美食大餐，提升城市品位和文明程度，促进我市旅游餐饮经济快速增长，加快第三产业发展，旨在通过系列

19、美食文化主题活动，营造一种健康向上的融休闲消遣为一体的充溢快乐与祥和的氛围，以旅游为平台，啤酒为载体，饮食为依托展示xx人的热忱、豪迈、进取，展示松原建设的崭新风貌，扩大xx城市对全国的影响，打造高品位旅游美食文化节名片，提升xx品牌价值，定于20xx年x月x日至x月x日举办xx杯啤酒美食节活动。活动主题：创建旅游餐饮品牌旺盛xx饮食产业活动宗旨：以创建五城为宗旨，xxx旅游节为契机通过展示、体验、沟通、消遣，提高xx整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展，为建立市场良性竞争创建环境。展示松原独特的民俗风情及满蒙文化风貌，以及xx特有的人文景观及旅游资源为活动宗旨。一、组织支配：活

20、动时间：xx年月日8：30-10：30开幕式活动地点：xxxxx二、场景布置：1、主席台;2、充气拱门;3、签到台：4、气球三、打算工作：1.礼仪小姐：名(暂定)。负责迎宾、引导、剪彩。2.军乐队：名，排列在主席台左前侧。3.胸花：朵，供来宾佩戴。4.花篮：个，置于大门进出口处。5.签到系列：供来宾签到。(签字本签字笔)6.剪彩系列：供来宾剪彩。7.主席台盆花：围绕主席台摆放。8.音响：开幕式专用音响。9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。四、开幕式程序：1、主席台于开幕式前一天布置完毕。2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天打算完毕。3、开幕式当天：08:30全部庆典人员到位08:50各表演队按指

21、定位置站好08:55乐队起先奏乐09:45引领出席开幕式的领导及嘉宾就位09:50主持人宣布仪式起先，介绍领导及嘉宾，介绍“本届啤酒美食节”的重要意义及深远影响及参展单位等状况。10:00奏乐10:02请领导致开幕词10:07组委会请致欢迎词10:12请(政府领导)宣布本届大会开幕同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球10:20剪彩仪式10:30仪式结束演出起先系列活动内容：各分会场接连进行1、xxx及市内广场专题系列文艺演出场：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”，将组织活泼、风趣的表演奉献给广阔游客，如歌舞、杂技、小品、东北二人转、厨艺表演等，并穿插各种互动嬉戏，让现场真正成为快乐的海

22、洋。2、开展吉菜及其它菜系展评和实惠展销活动为展示我市餐饮企业经营特色及餐饮业发展水平，满意群众消费需求，美食节组委会将组织吉菜及其它菜系的创新宴席、金牌菜点展评活动，并在美食节期间开展吉菜、川菜、鲁菜、粤菜等菜系及老字号餐饮企业活动日和实惠展销活动，为扩大影响，在查干湖和整个松原市内形成互动，将选择两地100家代表性企业参加。制定参赛菜品价格实惠品评，每桌免费赠送xx啤酒4瓶，现场活动派发神奇礼品，多重惊喜，意外收获。3、饮食文化展示宣扬：在现场以文字、图片的形式介绍中山饮食文化，介绍更多更全面的饮食理论学问。4、垒啤酒瓶大赛5、评比啤酒先生(女士)6、实行松原餐饮行业论坛7、“星光绚丽”狂

23、欢啤酒之夜(略)8、闭幕式美食节闭幕式将对各项活动的评比结果进行颁奖、表彰。同时邀请各级领导、组委会成员单位、各地区主管部门领导、新闻媒体等参与。参与范围：市内外有特色的餐饮企业、酒店宾馆、食品、生活产品等相关行业产品的合法营业、生产、经销企业。参展要求：参与展评的单位和个人，先报名申请，提交参评宴席、菜点的(菜谱要注意好用性，具有宣扬推广价值)，经组委会办公室同意，在申报企业或指定场地进行现场制作表演、展示，并由组委会组织专家评委进行评审。企业可申报12台宴席，宴席风格不限，菜系不限，每台宴席菜品数量不少于10道。金牌菜点从参展宴席中推选13道菜点参与展评，也可由企业和个人单独制作，参与展评

24、。系列评审、认定：1、xx名宴2、xx名菜3、xx餐饮名店4、xx特色餐饮店5、金牌菜6、美食节金厨奖7、优秀企业组织奖8、第x届旅游节“指定用餐单位”9、西餐金牌菜点举荐、评比第x届查干湖旅游节“指定用餐单位”美食节组委会将协作第x届旅游节，在重点餐饮名店、特色风味店、各大中型宾馆、饭店中评比第x届旅游节“指定用餐单位”。编制松原餐饮指南，并支配中外嘉宾前往用餐，同时纳入旅游节整体宣扬内容，录入xxxxxxx网站。啤酒节方案策划6一、活动主题酷热盛夏冰爽究竟XXX啤酒狂欢节二、活动目的：经过对夏季旺销商品啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大

25、促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的.概念。三、促销活动形式：地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台商品促销组织：(1)促销期间要求各厂商供应商品特价赠品支持。(2)以买赠为主要促销形式，要求厂商供应买赠详细方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XXX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可支配免费品尝等其它促销。(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头支配一个促销小姐重点促销，免费试饮。(4)活动展卖品牌：选购部商定四、活动方案1、活动期间以酒店

26、内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参加、文艺演出2、闭幕式酒店承办，厂方帮助。3、主题：啤酒狂欢夜4、主体广告语：酷热盛夏冰爽XXX5、买得多，实惠多6、啤酒箱积累造型山。五、活动日期20xx年XXX月XXX日-XXX月XXX日六、海报dm1、海报时间：活动之前(10天)2、海报规格：4p，80g铜版纸(出一期)3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。5、共须金额：2300元设计：职责跟进：七、场景设计a、外场景布置：1、舞台背景(长5.5m高2.38m=14平方)灯布文案：参考广告语-共须金额：2

27、、水牌背景(长2m高1.5cm=3平方)背胶文案：参考广告语-共须金额：3、拱门字体：(长0.6m高0.6m=3.4平方)灯布布置：拱门上文案：煌族啤酒狂欢节-共须金额：b、内场景布置：1、吊期：(长1.2m高0.5m=0.6平方)kt板双面文案：参考广告语布置：一、二楼收银台5张啤酒街5张中堂10张空中吊挂到位时间：XXX月12日-共须金额：2、啤酒街主题主题：以四个品牌啤酒堆头为主布置：空中吊挂吊期到位时间：XXX月16日职责人：八、工作支配1、双龙拱门数量：1座规格：跨度15m文案：酷热盛夏冰爽究竟煌族啤酒狂欢节布置：大门口之间夸放到位时间：7月16日职责人：收货部2、舞台搭成数量：1座

28、规格：跨度18m-10m背景文案：酷热盛夏冰爽究竟煌族啤酒狂欢夜位置：大门口fa发郎商铺外到位时间：7月24日16：30时职责人：用品部、防损部3、音响数量：1套规格：两主音箱、两后备中音箱配套：无线话咪安置：供舞台运用到位时间：7月26日17：30时职责人：收货部4、选购部事宜-供应商大型现场促销活动邀请洽谈-特惠商品和赠品供应，费用支持洽谈-场内场外活动场地支配安排相关洽谈九、“啤酒节”大型活动细微环节活动时间：XXX月11日至XXX月18日活动主要资料：(1)XXX月17日-25日“啤酒大买卖”(2)XXX月25日“啤酒节”闭幕式活动资料：第一个主题资料a、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下

29、资料：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的实惠政策世纪4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动b、啤酒传闻，介绍如下资料1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩c、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技d、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一齐，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新奇时尚，文化内涵深。XXX负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人-须金额：400元2、整个活动现场导演。食品部负责事项：1、支配、确定场内广告促销宣扬啤酒节方案策划7一、活动名称：啤酒文化节二、活动口号：激情夏日快乐畅享三、活动时间：2

30、0xx年8月208月27日四、活动地点：xxx。五、活动目的：利用啤酒文化节的由头，开靖边啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣扬报道，最大限度吸引眼球。提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注、购买项目楼盘，促进项目整体销售工作。通过参加盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择城市花园的心理满意感，树立对地产品牌忠诚度。通过盛大啤酒节活动，拉近X品牌与当地消费者之间的心里距离，增加品牌的亲和力。六、活动内容：文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。冷餐烧烤；将活动规格提升，让参加者感受到牵手倍显尊荣。有奖问答；互动沟通，增加活动参加性，让活动现场更加热情。信天游；名家献唱与现场

31、观众互动，增加活动的亲切感，赢得群众基础。啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮竞赛，增加活动的参加性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。七、活动亮点：盛大开幕式引爆城市夏日激情，形成新闻事务引发媒体报道，聚焦市民关注。文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现地产品牌高端性。有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热情，更具趣味。一曲信天游式陕北民歌将品牌与当地民俗文化融合，拉近地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。八、推广方式：短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参加。标版：发布活动信息，以画面为主，形成剧烈的视觉冲击，吸引关注目光。TVC：电视广

32、告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。九、组织机构：主办单位：西安地产开发有限公司。协办单位：某啤酒企业或经销商（待定）。合作媒体：有限电视台、无线电视台。邀请媒体：有线电视台、无线电视台、报、报广播电台。十、邀请嘉宾：地产相关领导当地新闻媒体成交客户、意向客户、目标客户。十一、主要参加对象：成交客户、意向客户、目标客户。十二、活动推动：活动期间需设置领导小组，由地产相关领导任组长（负责处理突发事务），活动相关单位各出一人帮助组长顺当推动活动流畅进行。啤酒节方案策划8一、策划背景分析21世纪是充溢挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完

33、善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完备生活的体现。兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环绕，东西黄河穿城而过。气候宜人，冬无寒冷，夏无酷暑。兰州市现辖三县五区，总面积1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口150万人。本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将

34、此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化显明、庆典色调浓郁、高水准、万众参加、万民共欢的庆典活动。“中国兰州啤酒节”坚持以“沟通、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，主动借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新奇、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣扬和产品宣扬，提高企业知名度，为各地企业、商家供应良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣扬手段得以实现。二、策划宗旨

35、迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。为“兰洽会”创建节会气氛，为节会聚集人气。进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。为建立市场良性竞争创建环境。三、策划案执行周期执行周期：二XX年六月二十日二XX年八月十日第一阶段：二XX年六月二十日二XX年七月十日其次阶段：二XX年七月十日二XX年七月二十日第三阶段：二XX年七月二十日二XX年八月十日四、策划执行阶段的媒体选择报纸兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报电台甘肃广播电台交通广播都市调频电视甘肃有线

36、电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视 POP类户外场地、活动场地、宣扬彩页、礼品媒体设置五、策划第一执行阶段的媒体策划媒体对象兰州市全体市民指导思想及活动主题：坚持以“沟通、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，主动借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣扬和产品宣扬，提高企业知名度，为各地企业、商家供应良好的广告服务环境。通过啤酒节的多种宣扬手段得以实现、展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以及兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题。广告宣扬策略：其次届中

37、国兰州啤酒节广告宣扬活动分公益性形象宣扬和商业性广告宣扬两大类，形象宣扬主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事务活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新奇、独特，通过政府帮助广告托付代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参加，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创建收益。广告宣扬时段划分：一、其次届中国兰州啤酒节的广告宣扬分为公益性形象广告宣扬和商业性广告宣扬两大类。1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。2、商业性广告由企事业单位认购。二、广告宣扬时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点

38、、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣扬；后期宣扬；会期宣扬。并依据这三个不同的时期设计了不同的宣扬重点与活动方案1、第一阶段前期宣扬：这个时期宣扬的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布“其次届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节”，并前来参与“会节”，为以后的广告宣扬打下良好的基础。时间定为会期前二个月起先，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣扬。2、其次阶段后期宣扬：这一阶段的广告宣扬主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好打算。通

39、过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界挚友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。3、第三阶段会期宣扬：该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣扬主要是为达到营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商供应宣扬企业及品牌的舞台、为大会组委会创建收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣扬的核心。操作方式将以企业认购为主。广告宣扬实施细则：一、公益性形象广告宣扬：1、开幕前23个月，确定本届“会节”的会徽、会标、祥瑞物等各项VI系统内容，以便于宣扬

40、工作的开展。2、从“会节”倒计时100天起先，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣扬本届“会节”，注明“会节”召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣扬口号。3、围绕“会节”倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布“会节”倒记时，直至“会节”开幕。23主要是针对当地市民做宣扬工作，旨在使兰州市民了解“会节”召开的状况，激励市民的参加意识，共同为美化兰州形象，胜利的举办好“会节”做功献。4、与中心电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要呈现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布“会节”召开的公告，至“会节”前二个月起在省

41、级电视台黄金时段播放。5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。6、设计制作精致的“会节”邀请函，按拟定名单发送。7、设计印制宣扬折页及提袋，随招商工作的开展分送参与“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区，以及新闻发布会时作为对外宣扬的一个重要媒体赠送。8、开拓本届“会节”特地网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行询问了解。48主要是对外宣扬，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参与啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展。9、会期前一个月，设计印制宣

42、扬招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托剧烈的节日气氛。10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于“兰洽会”的公益宣扬，并制作肯定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。二、“会节”广告管理方法：1、一切广告活动必需遵循国家中华人民共和国广告法的有关规定。2、啤酒节不但是对外宣扬兰州市，更重要的是宣扬整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣扬工作，必需得到各部全方位的支持，特殊是财政上要求赐予帮助。3、广告宣扬是节会的一个重要项目，干脆影响节会的胜利与否，兰州市政府要重视本次广告宣扬活动，必需实行行政手段干预企业参加，并保证肯定比例的公益

43、性广告。4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准，不得借节会名义，向企业商家等单位承接广告业务的制作、发布和收取任何费用。全部节会期间的广告标“其次届中国兰州啤酒节组委会监制”等字样，以便审查及监督。5、商业广告由广告托付代理公司在政府帮助下进行招商，招商工作按以下三步同时开展：（1）政府干预强制企业参与会节期间的广告宣扬；（2）政府协调，广告托付代理公司实行发送广告邀请函、上门宣扬、替企业策划宣扬方案等方式，引导企业参与会节期间的广告宣扬；（3）与其他广告公司合作，共同完成招商工作。6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告托付代理公司策划、设计、制作、发布。7、协调各有关部门之间的关系，如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定各部门的职责与权力，各部门必需主动协作广告实