2022年如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索Google排名教程.docx

《2022年如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索Google排名教程.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索Google排名教程.docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年如何让你的网络广告更有效网络广告策划策略探索Google排名教程广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和Web广告都是如此。可以说，不管你的广告是在干脆进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的变更。如何让你的Web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关切的问题。高效的Web广告必需依靠于策略性的事先策划，作到让合适的Web广告呈现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和阅读，并参加你的广告信息活动。所谓广告的实效受众就是广告主所须要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参加广告信息活动，才能使得广告效果得

2、以最好发挥，并能节约广告者的劳力与费用。网络媒体的特性确定了Web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对Web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。Web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，很多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的确定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和阅读广告的操作技能等因素。确定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们须要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些消遣性的，趣味性的信息（如以嬉戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者

3、调整性的选择。这些都是Web广告策划时应考虑的对象。那么如何策划才能让更多的实效广告对象去点击或阅读你的Web广告呢？这应从Web广告的策划流程来策略性思索，这一点与传统媒体广告策划有肯定的相像之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在Web广告的战略策划过程中又必需结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最终还要设计一个测试方案。一、 建立资讯平台 在进行Web广告策划中，第一步要做的工作便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最终的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。Web广告策划活动中要构建的

4、资讯平台主要包括以下几个方面内容：1、明确的广告目标资讯。 广告目标指引着广告的方向，这一点在Web广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次Web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能确定Web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。例如，你的Web广告目标是要提高产品知名度，想让更多的人知道你的产品品牌。这时你的Web广告形式以条幅或旗帜居多，广告对象的选择面要相对延展，同时也可能选择一个知名度较大的网站。 Web广告传播能达到的广告目标大体可分为两种。一是推销品牌，象传统媒体广告一样实现的是以信息传播为手段来达到影响受众的目的。其次种W

5、eb广告目标是获得受众的干脆反应。这是Web广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增加及授受之间互动性的传播方式使得Web广告能达到全新的传播效果，刚好获得受众信息甚至让受众在阅读广告后马上付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。干脆反应又分为： 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。 让来访问站点的受众相识你的产品。 填写一份调查表，协作你进行市场调查。 使消费者购买产品，下购定单。 让受众知道如何运用产品。这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应当把握好的，因此Web广告的优势（互动与强参加性）

6、在广告效果（广告能达到的目标）上就得到了淋漓尽致的体现。2、精确性的目标对象资讯。 广告的目标对象确定着Web广告的表现形式、广告的内容、详细站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来确定的，所以透析产品特性是精确定位广告目标对象的关键。你的目标对象是男人还是女人，是十七八岁的少年还是三四十岁的中年，是在校高校生还是上班白领这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感爱好的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要实行不同的广告战略，假如你的广告对象是十几岁的少年，因为他们上网时间可能集中在假日，喜好的是上网玩嬉戏，那么在Web广告媒体策划时

7、就应当选择一个少年常常访问的网站，在广告形式策划时就该考虑嬉戏式的广告，同时在媒体时段支配策划时就应考虑节假日了。此外，广告目标对象的素养水平与网络操作技巧还确定着Web广告表现所需的技术程度和运用的软件。那些文化水平高的、常常与网络打交道的受众，对网络有娴熟操作技术并具有轻易学会操作技术的实力，他们能对Web广告的困难呈现形式轻松驾驭，所以在Web广告策划时就可以想到通过增加操作技巧来提高Web广告的活泼与趣味性。不同的对象运用各自所习惯性的软件，如工程师和科学家习惯用UNIX系统，独创家、艺术家和图形设计者常用Macintosh软件，软件开发师常用NT，一般职员与一般网民则喜爱运用Wind

8、ows系统，同时在运用阅读器软件时有的运用IE有的运用NETSCAPE。这些不同的操作和应用软件也可能影响Web广告最终的接受效果与操作方法。所以你在对Web广告制作形式与制作方法战略构思时应当留意到这一点。3、刚好的竞争对手状况。 “知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。你的竞争对手在网上做广告了吗？他们在哪些网站做广告？怎么做的？投入量大不大？他们是否换了代理商等等状况。只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下： A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广

9、告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与簇新感。 B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。假如你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一窍不通，因而没有刚好施展对策。 C、不能刚好捕获最新Web广告动态。这包括Web广告本身的制作与创意新动态，还有最新制作Web广告软件的出现。目前信息技术正已难以预料的速度发展，已有软件不断完善与升级，同时还有更新的软件出现。而Web广告从技术角度来讲。它与技术科技亲密相联。一个功能更新的软件或许能制作出更优秀的Web广告，从视觉效果到链接功能。所以亲密凝视竞争对手最新动态能获得最新创意

10、与技术信息，以便为自己的Web广告策划做好应战的战略部署。去捕获最新的竞争对手状况，这一点在技术上是可以达到的（如搜寻引擎等）。所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面阅读，并对之进行探讨、做好对策。4、资金与技术的支持。 资金与技术支持是一个胜利的Web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。依据广告主对本次广告活动的预算，资金费用主要包括广告制作费用和网站投放费用两大块。有时即使能制作一个特别生动、具有吸引力的Web广告，但是它要耗费超过广告主预算的费用，这则广告也就没有方法实现

11、。同时，资金还确定着网站的投放，一些知名网站、网站首页、页面重要位置都具有较高的价格，还有你的广告投放时间问题，详细费用预算可参照不同网站的收费标准。其次就技术问题来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。假如你有一个能制作一条特别精彩的Web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应当考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，假如你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半

12、点用处。二、 详细策略与战术 构建了Web广告策划平台之后，接下去就是对创作Web广告的详细策略与战术作规划了。这一过程包含Web广告媒体选择策略、时段支配策略、广告形式确定策略和广告创意策略。1、Web广告媒体选择策略。 所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括详细页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。例如，你想要发布一个少女用品的Web广告，而选择的站点是工程师们常常光顾的专业网站，尽管有很多人来阅读这个站点或新奇点击了这个条幅广告，但最终广告效果却不大。因而当广告主和代理商还在为自己的高访问率沾沾自喜时，却不清晰

13、他们的广告费用奢侈了多少。还有一点就是站点的传播范围问题。网站在技术上来讲是不存在传播范围大小的问题，但由于语言、文化、专业特色、知名度等因素的作用，网站在某种意义上来讲还是存在一个传播范围的问题。如你选择一个英文网站，可能在本土的访问率会下降，传播范围就相对缩小了。目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点，还有企业自己的专有网站或主页。如何去选择一个合适的站点？这就要依据策划平台来综合考虑了。详细可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的实力，还要对应竞争对象的媒体选择状况来考虑。2、Web广告时段支配策略。 为了实现Web广告实时传播，让更多的目