2022年创意广告语的作用.docx

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1、2022年创意广告语的作用宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重?压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比方，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。然而，到了广告业极度发达的今日，我们有很多广告文字写得陈旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，无人问津，好产品往往被“搁馊”。事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动和奇妙都会给消费者留下深刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销售。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事

2、半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，奇妙地把IBM公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用虚心的姿态奇妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”，“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”给人些许骄傲的感觉。语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上细心探讨，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望。近年来，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉酱风行一时，“阿香婆”甚至

3、成了部分人口中麻辣酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“阿”是我国南方亲切的昵称，“香”是对商品品质的一种示意，同时又可作业对女性秀美的描述，“婆”则是对年老女性的尊称，“阿香婆”三个字给人亲切，值得信任的印象，作为一个民间风味调味品的名称是非常恰当的。人们普遍认为，广告的语言必需做到有创意，也就是说要通俗顺口、美丽好听、富有特性，精如电文，雅如剧目，才能为人们所喜爱。某驱虫剂有一句精炼、幽默的广告语：“您不能反咬它，您却能反击它。”这是一个反意的对仗，结构工整完备。仅两字之差，意义却大变。蚊子咬人，给人造成苦恼和担心。怎么办?广告幽默地告知您不能反咬它，最好的方法是用驱虫

4、剂予以反击。这种简短好玩的广告语言给人以启迪和回味，较之直露的语言表述对广告的胜利往往有更大的促进作用。奇妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创建出来的，它来自于撰稿人的语言修养和灵感。它必需能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，运用不同的广告语和个人性格。同样的商品，运用不同的广告语言，会有不同的效果。胜利的广告人都毫无例外地创建感人的广告语言而呕心沥血。一些优秀的广告语言，或妙语联珠、怡人耳目;或一语惊人，振聋发聩;或精炼含蓄，发人深思;或诙谐幽默、生动感人。铁达时表的广告语：“不在科天长地久，只在乎曾经拥有。”它诉诸人的情感，短短一句

5、话包含了爱情真挚、坚决、永恒和爱情所给予人们的华蜜、欢乐和悲伤。“美国须要你”这五个字是美国的征兵广告语，字字重愈千斤，铿锵有力，它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种受到重视的骄傲感。创意语言最大的敌人是学问的贫乏和思想的懒散。有一段时间广告界流行以中国成语或俗语的谐音来做广告用语，什么“衣衣”不舍、“衣”见钟情之类，早先还有点簇新，多用滥用则引起人们的反感，甚至被认为是对汉字的亵渎。广告语言要么有如庭台楼阁、小桥流水的无限风光，要么有如现代都市中一模一样的钢筋水泥的大厦，凭借的就是对语言的感悟和运用语言的灵性。这是种没有规律可循的创建，但可以信任，那些学识广博、痴迷于语言创意并对语言本身有独到领悟的人，距离创意语言的最高境界，总是更近一些。“石沉大海了!能浮起来吗?”可以，能够!只要有好的创意”这就是创意语言的魅力之所在。信任经过小编的简洁介绍，您对创意广告已经有了初步了解。假如您想了解更多关于广告的信息，请登录广告。这里有最详尽的广告学问，最刚好的业界资讯，最专业的团队策划，最权威的专家建议，广告买卖网期盼您的垂询。