[教案—现代商业美术]中国民间美术教案.docx

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1、教案现代商业美术中国民间美术教案一、 课类型：观赏课（运用课件多媒体教学）二、教材分析：1.教学目的：（1）认知目标：通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点，有所了解，有所相识；（2）情感目标：达到开阔眼界，增长学问，陶冶情操，培育对商业美术的观赏实力，提高艺术观赏水平，树立正确的审美观点。重难点：本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。本课的难点主要是课文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限，许多问题无法一一绽开，有些问题如第五部分的企业形象设计，涉及内容广，又无图片说明，学生难以理解。解决方法：找寻较新例子，补充课

2、文上的图例陈旧或不足，提高学生爱好。 三、教学过程：1.导入新课：在上课以前，我们先来观看一段录像（沙发广告：展示款式、运用便利、经久耐用）。观看完毕以后提问：这段录像表现了什么？目的是什么？（为推销商品的广告）引导学生谈自己的体会。工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特殊是同类商品的竞争，使企业不仅得在商品的质量上做文章，而且还得通过各种方法引起顾客留意，给商业美术供应了极好的发展机会。而有创意的设计能招引更多的顾客，为企业带来滚滚财源。怪不得有位油画老师从某发达国家办画展回来，友人接风时请其讲叙此行最深的感受，他没有提画展，也没有谈路途的见闻和外国的发达经济，只是随意的说了一句：那

3、里到处都有设计。同学们，假如你们是一个企业的老板，你会通过哪些方面来宣扬产品，达到促销的目的。2.讲叙新课：总之，这些为推销商品为目的而产生的美术设计，我们统称为现代商业美术。从目前来看，商品美术除广告以外，还包括标记设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者，所以，在国外又被称作视觉传达艺术。他是以文字、图形、色调为基本要素的艺术创作。他是沟通企业-商品-消费者的桥梁，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好的了解现代商业美术的特点。下面我们先来观赏一些作品，看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。一.标记设计：我们知道，许多商

4、品都有牌子，比如象柯达胶卷、温州的庄吉西服等等，假如他们以图文的形式表现出来，这就是标记。现在，我们来看作品：让学生分辨三个标记。分析并得出结论，按其功能可分（中国银行标记）企业标记、（永久自行车标记）商业标记、（男女标记）公共信息标记等三类。（日本的航空标记、网易标记）学生视察得出结论：从形式上可分文字标记和图形标记。文字标记其传达的信息比较明确，通过文字，他干脆告知我们要表达的内容，如网易标记。而图形标记要传达的含义就比较难以表达，这就须要通过创建性思维去设计图形。比如（日本的航空标记）一只图案化的红色仙鹤，引导学生观赏并提问：我们来猜一下这应当是什么标记？（从翱翔引导出航空，文字表示日本

5、）仙鹤表示什么？（松鹤朝阳，祥瑞图案，平安）图案的形色都很美，使人过目不忘。得出结论：以图形组成的标记，有的由于形象显明，也比较明确。 学生分析2008年奥运会标记：老师简洁的总结此作品的特点：这是一个文字和图形相结合的标记，五环表示奥运会，表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳；形象显明，色调艳丽，对比剧烈，醒目。）正因为标记具有传递信息作用，加上优秀的标记具有独特的艺术魅力，而且为不同年龄、不同文化水平和运用不同语言的人所接受，具有国际通用性。所以，在当今世界市场竞争日益激烈的状况下，标记已成为当今世界市场竞争的重要手段。一些

6、驰名商标不仅其艺术形象已传遍全世界，而且成了一种巨额的无形资产。象可口可乐，松下电器，李宁牌的标记。当然，一个闻名的商标形成有许多条件，但从艺术角度来讲，他至少应当具有三个特点：1.创建性，即构思新奇，与其他商标有明显区分，过目不忘；2.视觉形象要单纯、剧烈、美观，易于分辨识别，又能吸引消费者留意力；3.广泛的适应性，既要适合消费者的心理，又要适合本国国情，又要适合传播。（举例）二.商品包装设计：当然一件商品除了有牌子，还得有良好的包装，优秀的包装能使商品身价百倍。记得我有个挚友，有次他在上海某座商厦的一楼买了一千支钢笔，重新用精致包装装好，拿到该座商厦的五楼推销掉，每支赚三元，一算就是净赚3

7、000元。从这个例子中可以看出，一部分上海人尽管不了解市场，做生意不如温州人，但最重要的可以体现出商品包装的重要性，因为这一部分上海人也同时能利用精致包装达到促销。所以有人说：包装好象是商品的外貌和衣着。那么，优秀的包装应当具有哪些特点（见图）。通过学生的视察得出结论：香水的包装再加外包装（1.爱护商品）；香水的包装，用不透亮的包装好不好（2.美化商品）；文字说明（3.宣扬商品）；贵州特级安酒包装：汲取贵州安顺地方戏的民间文化艺术，以造型特别、富有装饰性的陶瓷脸谱瓶为容器，（4.心理功能：刺激顾客购买的心理功能，如形态好、色调美、材料豪华，合适的重量、独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力，特

8、殊在自选商品的超市里，有人说是不说话的推销员）可以平放、直立、展挂，运用便利（5. 陈设性 ，便利性：易拉罐包装；），具有很高的艺术性和地方特色，做到美观和好用相结合。正因为如此，本设计荣获15届亚洲之星奖。三.广告设计：一件好商品有了牌子和好包装，还得要广而告知，让大家都知道。在古代，人们就已经留意到了广告的重要性，提问学生：有哪些例子？（象酒旗便是广告，还有成语自相冲突，尽管是吹牛，但也算是一种推销商品的现场广告）。随着竞争的激烈，科学的发展，作为商品推销和促销工具的广告，他的表现手段也在不断的推陈出新，日新月异。以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电影、电视

9、、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。因此，广告的好坏，主要是看其能否引人注目，扣人心弦、给人们留下显明的印象，最终唤起购买欲望。而要作到这些，关键是要创意，同时又能给人美的享受。如美能达照相机，在竞争中，为能战胜同类产品，唯一的方法就是强调别出心裁，突出自己的优点和特点，该产品利用在1985年欧洲照相机大奖赛中获大奖的事实，来取得顾客的信任，如总统葡萄酒的广告（学生分析），这是一幅构思新颖、富有创意的广告设计。作者利用照片和绘画的拼结手段，将老鹰、葡萄酒、火红的天空连在一起，给人一种新奇、大胆的感觉，以极其夸张的艺术手法，创建了引人注目的艺术效果。广告除了商业广告，还

10、有社会公益广告，象一些节约用水、珍惜土地、环保等都是属于社会公益广告。四.店内外环境设计：我们知道了一件好商品，确定会有去购买的欲望，提问：去哪里买？店里。于是，便随之出现了店内外环境设计。他包括商品陈设、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容。现代城市生活的快节奏，如何吸引顾客的注目，给顾客一个舒适的购物环境，已受越来越多人的重视。常用的手法是强调形象化和新颖感（观赏作品）。如逛街时，一个好的店面设计总能拉住我们的脚步，里面的服务员不失时机的探出头，一句话：进来看看，买不买没关系，舒适的购物环境，整齐有序的商品在柔软的灯光下，看起来一切都是那么美妙，优质的服务看法，让我们宾至如归，于是空手进去，

11、满载而归。所以他是现代商业环境的导向设计，同时他又是美化城市的组成部分，象温州人很喜爱去上海外滩，与其说是去购物，还不如说是去看其建筑风格。象温州的五马街，也同样体现出其美化城市的功能。五.企业形象设计（CI）：有的优秀的企业还有企业形象设计，什么是企业形象设计？不知道同学们有没有听过这样的事，过去我们温州人看正宗，主要都是看纽扣上是否有商标，口袋里面有没有商标、螺丝钉上有没有商标。其实瞎打误闯给弄对了。在商品经济高度发达的信息社会，力图胜利的企业面对激烈竞争的市场必需注意和强化自身的形象，将企业的综合素养浓缩成显明、统一的视觉符号系统-象标记、标准字体、标准色调、统一风格的产品包装及广告用语

12、等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中，创建名牌形象，这就是企业形象设计。在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小部分。他起源于欧美，成熟在日本，发展于中国。他是一种战略性全方位的系统创意。他主要包括企业形象设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象设计、市场台形象设计、广告形象设计、将来形象设计。 我们以海南的汽车运输公司为例（见图）：这是一个老企业，在市场竞争中，为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达给公众，而建立起自己的视觉形象系统。1.企业形象设计：以粉红色为标准色，几乎每一处都有企业名称、标记并有标准字体标准色，还有口号，如似龙腾千里，似万

13、马奔腾，似椰风摇曳，似阳光普照，似大海澎湃是海汽快车，没有粉红色就没有春天，这里四季春常在。这是海南汽运的理念主题词。用海南汽运快客，来招引顾客，是他的总目标。2.产品形象设计：主要是汽车，全部汽车都有统一的标准色。3.员工形象设计：提高员工素养是其管理重点。有统一的制服和证件，凡员工与顾客吵架者，顾客有奖；并组织员工军训、野营、参与摄影、音乐、绘画、服装模特表演等各种业余活动，把员工看成是企业形象的重要代表和潜在资产。 4.媒体形象设计：雨伞、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等办公用品。5.广告形象设计：有核心的内容和统一的风格。6.将来形象设计：优秀的企业还有将来形象设计，如新观念的提出，新

14、产品的开发等。标准服装、标准色、专用车、信封信纸乃至证件等都构成一个有序的图象整体，使每个员工感受到作为海南汽运的一员而骄傲，也使每位顾客产生一种无形的向心力和认同感。化了淡妆的姑娘们身穿粉红色衣服，兰色裙子。整齐的步伐、青春的朝气，高雅的气质，博得群众的啧啧赞扬。这其实不仅是一种训练方式，而且还是一种广告行为。他在不知不觉的把观众转化为顾客，为其带来了滚滚财源。象可口可乐、万宝路、健力宝、金利来、太阳神等都是CI战略创意的结果。小结：今日，我们已经了解了现代商品美术，不管怎样，作为商品美术其最终目的都是为推销商品，我们来重新视察一下，以上的商品美术各用什么方式来吸引顾客的？这些商业美术在周密

15、的调查探讨的基础上，利用各方面的条件，探究艺术表现的切入点，以达到构思新奇，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。这就是创意。象美国的卡通狮子王，每个动物的角色都是用好来坞巨星配音，并依据影星的外形创建动物角色的形象和性格，这样，一部卡通片成了一次巨星形声大聚会，狮子王成为最畅销的影片。（法国的某扮装品广告语：我们的香水最能吸引异性，买我们的香水送防卫教材一份；狗不理包子名称的来由；饭店：请到我们的店里来吃饭，否则你我都得挨饿了，足见其诚意。）一则优秀的广告虽然往往只有几句话或几个镜头，就能达到吸引顾客。所以有人说：广告的宣扬与大炮相反：声音越低，传得越远。当然，这个越低的声音，是以越高的文化素养和美学格调为骨架为内涵的。