国家开放大学电大专科《广告调查与预测》不定项选择题题库及答案（试卷号：2459）.docx

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1、国家开放大学电大专科广告调查与预测不定项选择题题库及答案（试卷号：2459）国家开放高校电大专科广告调查与预料不定项选择题题库及答案（试卷号：2459） 盗传必究 不定项选择题 1以下关于市场调查的说法中，正确的是( )。A市场调查能为企业供应营销决策的依据 B市场调查获得的信息是有限的 C市场调查可以代替营销决策 D不恰当的市场调查会对创建市场造成危害 2一般探究性调查可以借助( )方法进行。A二手数据的收集 B个案探讨 C视察法 D其他定性探讨方法、 3在市场调查过程中，对访员进行监督限制的方法有( )。A现场监督 B问卷复查 C电话回访 D实地复访 4在广告调查的基本流程中，第一个环节是

2、( )。A调查方案设计 B问卷设计 C确定调查问题和探讨目标 D客户说明会 5试验法不被常常运用的缘由主要有( )。 A试验成本问题 B保密问题 C变量限制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 6深度访谈的前期打算工作包括( )。 A访谈工具的打算 B访谈提纲的确认 C礼品或酬金的打算 D选择访问对象 7在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所宠爱的饮料名称”，这种调查运用的详细方法是( )。A.语句联想法 B完成技法 C结构技法 D绘画技法 8电话调查法的缺点是( )。A费用较高 B不易限制实施的质量 C调查胜利率比较低 D抽样的总体与目标总体的一样性较低 9在抽样前，可以从哪

3、些方面去定义同质总体？( ) A.地域特征 B人口统计特征 C产品或服务运用状况 D认知程度 10.在进行抽样调查时，调查员随意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于( A随机抽样 B非随机抽样 C便利抽样 D推断抽样 11以下各种题型中，属于顺位题型的是( )。A.评比量表 B排序题 C李克特量表 D数值安排法 12.以下对于问卷设计的表述，正确的是( )。A同性质的问题要尽量分开排版 B全部问题的措辞要尽量客观 C被访者的个人资料如教化程度、经济状况等应放在问卷的开头 D问卷的排列要由浅而深 13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？( ) A调查问卷的检查 B调查问卷的数据的录入

4、 C问卷的编码 D问卷的校订 14市场分析主要包括( )。A对消费者的分析 B对公司自身及产品的分析 C对竞争对手的分析 D. 对相关环境的分析 15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括( A.媒体的传播特点 B媒体的社会地位 C媒体的受众人数与接触次数 D媒体从业人员素养 16在消费者满足度探讨中，须要调查的内容包括( )。 A消费者对有关产品或服务的整体满足度 B消费者对产品或服务各个方面的满足度 C消费者生活方式和消费观念方面的信息 D消费者对各个竞争对手的满足度评价的比较 17-般来说，进行因果关系调查主要采纳以下哪种方法？( ) A二手资料的收集 B试验法 C抽

5、样调查 D其他定量调查方法 18在进行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是( )。 A.访员劳务费 B交通费用 C问卷及相关资料的印刷费用 D受访者的礼品费 19在广告调查的实施管理过程中，督导员必需每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行肯定比例的复查，复查的比例至少是样本量的( )。A. 10% B20% C30% D50% 20在市场探讨中，常见的因变量有( )。A价格 B。销售量 C包装 D市场满足度 21试验法不被常常运用的缘由主要有( )。 A试验成本问题 B保密问题 C变量限制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 22。以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有(

6、)。 A语句联想法 B完成技法 C漫域测试法 D语意差别法 23留置式问卷调查的优点主要有( )。A问卷回收率高 B可以调查特别阶层 C节约时间和成本 D简单建立样本的基本资料 24电话调查法的缺点是( )。 A费用较高 B不易限制实施的质量 C调查胜利率比较低 D抽样的总体与目标总体的一样性较低 25在抽样调查中，运用非随机抽样的优势在于( )。 A所需经费比随机抽样低 B能较好估计出抽样误差 C抽样结果便于推及总体 D实施起来比随机抽样用的时间少 26.某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍，学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽

7、样方法属于( )。 A系统抽样 B分层抽样 C整群抽样 D多级抽样 27以下表述中，正确的是( )。A开放式问题常用于描述性探讨 B封闭式问题常用于描述性探讨 C开放式问题在探测探讨阶段特殊有用 D封闭式问题在探测探讨阶段特殊有用 28以下对于问卷设计的表述，错误的是( )。A同性质的问题要尽量集中在一起 B全部问题的措辞要尽量客观 C被访者的个人资料如教化程度、经济状况等应放在问卷的开头 D问卷起先的几个问题，要有肯定的深度 29在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？( ) A封面 B书目或索引 C摘要 D附录 30网络媒体的特点包括( )。A信息传播的互动性 B广告投放具有针对性 C广告

8、效果可以精确测量 D广告形式新奇多样 31市场调查起源于( )。A中国 B美国 C英国 D前苏联 32以下各项中，属于市场调查过程中的“广告探讨”范畴的是( )。A企业和品牌的知名度调查 B电视收视率调查 C广告后消费者的看法和行为跟踪调查 D商标相关设计的评价和喜好调查 33在市场调查过程中，利用二手资料的优点是( )。A便利，能节约时间和费用 B有助于明确或重新明确探究性探讨中的探讨主题 C可以切实供应一些解决问题的方法 D特别牢靠 34-般来说，描述性调查探讨可以借助( )方法进行。A.二手资料的收集 B个案探讨 C抽样调查 D其他定量调查方法 35在实施调查的过程中，项目主管的任务主要

9、是( )。A.负责选择督导员和访员 B负责培训督导员和访员 C负责实施过程中的管理和质量限制 D负责评价督导员和访员的工作 36人员视察法的详细方式有( )。A销售现场视察 B运用现场视察 C供应厂家现场视察 D仪器视察 37在市场探讨中，常见的自变量有( )。A价格 B销售量 C包装 D市场满足度 38在进行深度访谈时，常用的工具主要有( )。A录音机 B摄像机 C纸张 D文具及图片资料 39在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是_”。这种调查运用的详细方法是( )。A语句联想法 B完成技法 C结构技法 D绘画技法 40.留置式问卷调查的优点主要有( )

10、。A问卷回收率高 B可以调查特别阶层 C节约时间和成本 D简单建立样本的基本资料 41某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有8000名学生，班级有150个，学生会先从150个班级中抽取20个班级，然后从每个班中抽取10人，共构成200个人作为样本进行调查，这种抽样方法属于( )。A系统抽样 B分层抽样 C整群抽样 D多级抽样 42为保证数据录入的精确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有( ) A受访者核查 B双机录入 C三机录入 D督导员和访员核查 43.消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？( ) A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素 44.以

11、下各类媒体中，属于标准媒体的是( )。A广播 B实惠券 C互联网 D户外媒体 45广告效果评估包括( )。A事前广告信息调查 B事中广告媒体调查 C事后广告活动效果调查 D事后广告媒体调查 46在消费者满足度探讨中，须要调查的内容包括( )。A.消费者对有关产品或服务的整体满足度 B消费者对产品或服务各个方面的满足度 C消费者生活方式和消费观念方面的信息 D消费者对各个竞争对手的满足度评价的比较 47在实施调查过程中，最重要的管理者是( )。A访员 B督导员 C项目主管 D公司最高领导者 48运用视察法进行市场调查的优点是( )。A视察资料简单量化 B获得的信息比较牢靠 C简便、易行、敏捷性强

12、 D具有直观性 49在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是”。这种调查运用的详细方法是( )。A语句联想法 B完成技法 C结构技法 D绘画技法 50以下对深度访谈法的表述，正确的是( )。A深度访谈占用的时间和所花的经费比较少 B受访者的思维简单被激活 C深度访谈所获得的信息比较简单分析和说明 D深度访谈有助于访员深化获得一些困难的和抽象的问题信息 51以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有( ) A拦截调查法 B置留式问卷调查法 C网络调查法 D入户调查法 52以下各项中，适合于进行电话调查的是( )。A媒介或节目传播效果调查

13、B受众对某产品的购买决策过程调查 C广告效果调查 D突发事务或热点话题的快速调查 53在问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是( )。A调查的结果可以用来推断总体 B抽样误差可以估计并加以限制 C成本较低 D操作简洁，省时省力 54要运用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号，然后从8起先抽样，所得到7位编号应当是( 。A.1 15 30 45 60 75 90 B.8 28 48 68 88 108 120 C.8 25 42 59 76 93 110 D.1 18 36 54 72 90 120 55一份完整的问卷设计程序的第一步是( )。A确定问

14、题的形式 B确定问卷的结构 C确定调查目的和对象 D确定问题的编排 56在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有( )。A可以削减访员的误差 B可以避开因受访者表达实力不同而产生的调查误差 C更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映 D. 大大简化了编码和录入过程 57在问卷的检查过程中，通常有些状况的问卷是不能接受的，包括( )。A问卷缺页 B问卷中有一两项内容没填 C问卷答案没有什么改变 D问卷回收日期超过了访问时限 58在调查报告附录中出现的资料经常包括( )。A.调查问卷 B抽样有关细微环节的补充说明 C原始资料的来源 D数据汇总表 59市场细分的主要策略有( )。A.先

15、期市场细分 B中期市场细分 C后期市场细分 D非结构化市场细分 60.以下各种媒体类型中，属于非标准媒体的是( )。A.户外媒体 B互联网 C实惠券 D特殊活动 61在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有( )。A方案设计是否体现调查目的和要求 B方案设计是否科学、完整和具备可操作性 C方案设计能否保证调查质量 D通过实践检验 62在以下几种情形中，属于人员视察现象的是( )。A视察员置身于超市，视察主妇购物的路途、时间和商品比较的情形 B视察员置身于十字路口计算不同方向的交通流量 C利用机器来记录人们的行为过程 D用交通计数器来视察主要路段的交通流量 63胜利地运用视察法，并使其成为市场

16、调查的数据收集工具，必需具备的条件有( ) A所需信息必需是能视察到的，或是能从视察到的行为中推断出来的 B所要视察的环境最好是事先经过人为设计过的 C所要视察的行为必需是重复性的、常见的或在某些方面是可以预料的 D所要视察的行为必需是相对短期的 64在小组访谈法的前期打算阶段，第一步工作是( )。A确定调查对象 B确定调查目的和方法 C确定小组数和调查人数 D深化问题设立假说 65在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所宠爱的饮料名称”，这种调查运用的详细方法是( )。A语句联想法 B完成技法 C结构技法 D绘画技法 66拦截调查法的优势主要有( )。A费用低 B访问环境比较舒适

17、C拒访率低 D便于限制访员 67调查者到被访者家中，对被访者进行简洁的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案干脆输入电脑中。这种调查方法属于( ) A人户访问调查 B留置式访问调查 C计算机协助访问 D终端拦截访问 68以下各项中，属于邮寄调查的优势的是( )。A保密性强 B回收率高 C费用低 D填写问卷的质量易于限制 69以下各种抽样方法中，属于非随机抽样基本方法的是( )。A推断抽样 B配额抽样 C系统抽样 D便利抽样 70要运用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，抽样间隔一般定为多少？( ) A7 B12 C17 D19 71在一份问

18、卷的题型中，属于封闭式题型的是( )。A语意差别题型 B二项选择题 C多项选择题 D顺位题型 72在市场调查报告中常运用的统计图类型有( )。A饼状图 B柱形图 C条形图 D折线图 73.调查结果的摘要要简短，一般最多不超过报告内容的( A1/3 B1/4 C1/5 D1/6 74影响消费者购买行为的社会因素有( )。A消费者的社会阶层 B消费者的家庭 C消费者的社会地位 D消费者的年龄 75狭义的广告效果评估，其评估重点主要是( A广告主题调查 B销售效果调查 C广告文案测试 D心理效果调查 76在市场调查过程中，获得二手资料的途径主要有( )。A.实地调查获得 B查询获得 C购买获得 D视

19、察法获得 77一般描述性调查探讨可以借助( )方法进行。A二手资料的收集 B个案探讨 C抽样调查 D其他定量调查方法 78在广告调查的实施管理过程中，督导员必需每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行肯定比例的复查，复查的比例至少是样本量的( I。A10% B20% C30% D. 50% 79调查实施的管理包括( )。 A对被调查者生活习惯的管理 B对合作公司的项目管理 C项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理 D对访员的管理 80运用视察法进行市场调查的优点是( )。 A视察资料简单量化 B获得的信息比较牢靠 C简便、易行、敏捷性强 D具有直观性 81试验法不被常常运用的缘由主要有(

20、)。A试验成本问题 B保密问题 C变量限制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 82以下关于定性调查方法的表述，正确的是( )。 A费用相对比较高 B费用相对比较低 C可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉 D可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率 83留置式问卷调查的优点主要有( )。 A问卷回收率高 B可以调查特别阶层 C节约时间和成本 D简单建立样本的基本资料 84依据电话调查的特点，它适用的范围主要包括( )。A消费者深层心理调查 B媒介或是节目传播效果调查 C广告效果调查 D突发事务或热点话题的快速调查 85.要运用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120

21、户从1到120进行编号，然后从8起先抽样，所得到7位编号应当是( I。 A1 15 30 45 60 75 90 B8 28 48 68 88 108 120 C8 25 42 59 76 93 110 D1 18 36 54 72 90 120 86以下各项中，属于广义的“问卷”范畴的有( )。 A视察法所须要的记录清单 B小组访谈法的问题探讨提纲 C深度访谈法的访谈提纲 D定量调查法的问题清单 87顺位题型属于( )。A开放式问题 B封闭式问题 C量表式问题 D半开放式问题 88为保证数据录入的精确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有( A用计算机录入 B双机录入 C三机录入 D用人工抄写的方式录入 89在调查结果的摘要中，可以包括以下哪些内容？( ) A大量调查数据 B本产品与竞争对手的销售策略和广告策略 C本产品广告策略的成败及缘由 D调查问卷 90.媒体质的特性包含的内容有( )。A媒体分布 B媒体特性 C广告单位 D广告表现力