房地产企业绿色营销策略探讨-沃尔玛的绿色营销策略.docx

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1、房地产企业绿色营销策略探讨|沃尔玛的绿色营销策略房地产企业绿色营销策略探讨杨 帆（重庆工商高校融智学院，重庆400033）摘要：科技进步为人类带来巨大物质财宝的同时也带来了生存危机，随着消费者对高品质生活的追求，人们对健康平安和绿色的生存环境产生了渴望。在生态文明时代，企业欲谋求生存发展之道，应树立以环境爱护为导向的绿色环保营销观念。房地产绿色环保营销在房地产业的运用和实践体现出了多个策略的组合，若要房地产开发企业取得可持续发展权，须要走绿色环保营销之路。关键词：房地产企业；绿色营销；营销策略中图分类号：F293. 35 文献标识码：A 文章编号：1006 - 723Xf 2012）10 -

2、0091 - 03作者简介：杨帆（1981-），女，云南玉溪人，重庆工商高校融智学院讲师，主要从事项目管理探讨。一、房地产绿色环保营销的内涵房地产绿色环保营销是指房地产企业为达到追求环境与自身共存的目的，把“绿色生态”的理念引入到房地产一系列营销活动中，使得房地产项目的策划与实施有了指导方向，其内涵就是在房地产行业的实践中充分运用绿色环保营销的理念。房地产绿色营销具有三大特征：第一，房地产绿色营销策略生态化、绿色化。其次，营销关系扩大。之前，传统营销活动更多体现了企业与消费者的直线关联，然而房地产绿色营销理念扩大了这种营销关联，使得社会、企业和消费者三者的利益得以合理调整，产生均衡效益。第三，

3、绿色营销理念更多强调的是房地产企业的社会责任以及环保义务。这一绿色理念不仅提升了房地产企业的自身形象，还树立了房地产企业的环保观念，也逐步增加了房地产企业的社会责任感。2二、房地产企业绿色环保营销分析虽然从地图上来看我国地大物博，但土地资源却非常稀缺，尤其是耕地面积远远不足，13亿人口的可用资源相当有限。土地资源关乎国计民生，珍惜和合理利用每一寸土地是当今我国国情的须要。据资源显示，近十年来我国有超700万亩耕地转化为建设用地，农夫无奈，只得去砍伐森林，造成严峻的水土流失。据统计，需治理的水土流失面积约为356万平方公里，包括水力侵蚀的165万平方公里以及风力侵蚀的191万平方公里。另外，我国

4、年均表土流失量在50亿吨以上，位于世界前列。21世纪被世界各国定义为绿色环保世纪，大部分项目都围绕一个共同的主题一“绿色环保”来建设。比如著名世界的北京奥运会各场馆建设以及上海世博园区的各国场馆的施工，这些都让中国的房地产业得以快速提升，也正式迈入了绿色环保的队伍。房地产开发项目主动响应中心的号召加入绿色环保队列，在设计、施工、建设过程中把项目的环保认证标准作为房地产开发企业的执行标准，着手建立“房地产绿色营销”3。如：万科地产就成为了我国房地产绿色营销的先行者之一，该企业完成的项目“朗润园”是它们的第一个绿色建筑，不仅满意了房地产的很多需求，还做到了节能率为50%。虽然绿色营销的成果可观，但

5、并非全部的房地产商都情愿实行绿色营销的手段，究其缘由主要有以下几方面。（一）绿色低碳建筑会使企业的成本有所提高房地产企业为了在建设、销售过程中少污染、不污染，会选择加大对绿色营销产品的研发资金投入，比如用高价格引入污染治理的技术等。资金的投入无疑会增加项目成本，这部分费用不是转移到消费者身上，就是由房地产企业自身担当，这多出的成本费用无论由谁担当都是房地产企业不想看到的。（二）消费者并未对绿色营销提出过高需求随着城镇化步伐的加快，城镇人口数量增多，对住房的需求日益加大。住户往往在选择住房时最看重的几个因素主要集中在生活是否便利、是否离工作单位较近、交通是否便利、四周是否有好的教化机构等。除了吃

6、喝住行外，人们对“绿色环保房地产”的问题好像不太关注，仅有20%的人会选择绿色环保房地产，这说明人们在观念意识上还未更新换代，大家关注的依旧是生活、工作的琐事，对于生活品质的提升还须要一段时间去更新理念。也有人认为，只有富有阶层、经济条件较好的人才会对住房提出宁静、舒适、无污染的需求，而那些处于城市绝大多数比例的一般收入、工薪阶层人群只须要解决温饱问题。由此可见，虽然市场有对绿色环保住宅的需求，但是比例并不高。（三）房地产绿色环保技术水平欠缺绿色环保房地产在具备舒适、贴心的基本要求上，更看重的是高技术、高服务的推动。但在技术上，现有的水平特别有限，一些探讨成果还无法转变为现实，房地产企业只能运

7、用一些绿色环保营销的基础技术和手段，并借此来进行炒作，消费者往往在购买了高价商品房后才发觉问题所在，从而导致冲突凸现。三、在房地产企业中推动绿色环保营销理念的方法探析（一）打造绿色环保型住宅绿色环保型住宅可谓现今的全新型住宅模式，它能满意可持续性发展生存以及购房者的需求，是以人与自然和谐发展的原则来设计的，充分、高效、合理地利用了资源。绿色生态住宅小区建设要点与技术导则是由住房和城乡建设部的专家评审提出的，这其中特殊强调了：“以推动住宅生态环境建设及提高住宅产业化水平为总体目标，以住宅小区为载体，全面提高住宅小区经济、环境效益的统一。”这一观点凸显了“绿色环保住宅”的指导原则，即以可持续发展观为指导，充分体现它的全方位性和立体性，在开发过程中严格遵循4R原则（ Reduce、Reuse、Recycle、Replace），以此来寻求人、自然和建筑之间的和谐、统一。绿色住宅的开发包括四个方面：开发绿色资源、开发绿色生态12下一页