圣罗兰优秀PPT.ppt

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2、成就5 5、品牌定位、品牌定位6 6、品牌分类、品牌分类7 7、品牌竞争、品牌竞争8 8、品牌故事、品牌故事9 9、品牌影响、品牌影响品牌简介品牌简介YSL 圣罗兰 yves saint laurent 服装品牌 出产地：法国 代表商品：服装 一般商品：香水，化妆品，配件，手表，眼镜 品牌名称：伊夫圣洛朗（yves saint laurent）品牌档案：（1）类型：高级时装（2）创始人：yves saint laurent 伊夫圣洛朗（3）注册地：（4）设计师：（5）品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。品牌标记品牌标记 YSL标记 以雅士林的拼音首字母YSL为设计元素，运用线

3、条的粗细、刚柔，组合成具有机械、仪器感的标记。Y与L具有重量感，托起圆形的S。用色上以深邃的普兰象征地球：红色象征热忱、灵动、效率，暗寓企业兴盛腾达；黑色象征理性、稳健、睿智，内敛中绽放光线。标记含义：用热忱和才智托起世界，暗寓企业走向国际化。品牌调研内容品牌调研内容 风格：以美丽为核心的都会时尚风风格：以美丽为核心的都会时尚风格格：潮：潮 流与各地文化融合，气质流与各地文化融合，气质与时尚兼备的淑女装服饰。与时尚兼备的淑女装服饰。陈设陈设：以单件方式悬挂，：以单件方式悬挂，T恤外衣接恤外衣接受正挂侧挂相结合的形式展示受正挂侧挂相结合的形式展示搭配服饰：搭配服饰：帽子、包、围巾、项链。帽子、包

4、、围巾、项链。消费群体：消费群体：品牌成就（一）品牌成就（一）正是这件上窄下宽、小圆领、蝴蝶结，类似娃娃装的连衣裙，令当时年仅十九岁的迪奥首席设计师圣洛朗获巴黎时装界瞩目。品牌成就（二）品牌成就（二）ThePeaCoat,1962这是大师最早期的作品，历久不衰的水手服品牌成就（三）品牌成就（三）吸烟装（theLeSmoking）是上帝的宠儿YvesSaintLaurent为全世界女性掀起的革命，这件出自法国高级时装屋的经典套装将恒久留在我们心间并成为“boy-meets-girl”的经典时尚。就品牌成就（四）品牌成就（四）MODRIAN-蒙德里安裙蒙德里安裙-1965大师将蒙德里安的经典三色块

5、画作印上连身裙，令如此简洁的构图和色，活现在干净利落的连身裙上，表现了抽象画派冷静的形式美。POP ART，1966波普艺术波普艺术当时这一惊世骇俗的举动招致保守评论者恶评当时这一惊世骇俗的举动招致保守评论者恶评品牌成就（五）品牌成就（五）品牌成就品牌成就(六六)SAFARI-狩猎装为纪狩猎装为纪念念1968年法国学生暴动年法国学生暴动而作而作狩猎装让女性看上去更狩猎装让女性看上去更有力气而不失性感。有力气而不失性感。品牌成就品牌成就(七七)THE TRENCH COAT-女式女式大风大风大师将当时只供男性专利穿着大师将当时只供男性专利穿着的风衣略微改良，用了哑光的的风衣略微改良，用了哑光的材

6、质，更用上他毕生钟爱的黑材质，更用上他毕生钟爱的黑色让穿上风衣的女人看起来特色让穿上风衣的女人看起来特别精神饱满，而亲切迷人别精神饱满，而亲切迷人品牌定位品牌定位创始人yves saint laurent 伊夫圣洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有?望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，吸取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完备

7、。圣洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。圣罗兰圣罗兰香水香水时装时装n鸦片香水n男士香水n吸烟装n嬉皮装n透亮装品牌分类品牌竞争品牌竞争皮尔卡丹皮尔卡丹瓦伦蒂诺瓦伦蒂诺杜嘉班纳杜嘉班纳皮尔卡丹(Pierre Cardin)的创作从男装、女装、童装、饰物到汽车、飞机造型；从开办时装店到经营酒店，几乎无所不包。皮尔卡丹(Pierre Cardin)拥有600多种不同的专利产品，为皮尔卡丹(Pierre Cardin)工作的人员达17万人，分布在近百个国家和地区。华伦天奴(Valentino)大师成为上流社会社交生活的制造者，既是设

8、计师，同时更像一名社交界的大明星，这是Valentino成功的一大缘由。华伦天奴格拉瓦尼(Valentino Garavani)深信高级时装不但须要有实力欣赏的人，更须要有财力欣赏的人。他与众多名流交往甚笃，并且毫不掩饰地说道：“我就是专为有钱人做衣服的人。”而其所推出的香水更获得很多大大小小的奖项。值得一提的是Dolce&Gabbana并不等于D&G，D&G是它近年来越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来活力四射的风格与创意。相关产品：香水-OPIUM是圣罗兰第一瓶世界级的香水，也是第一瓶突破传统命名的香水(1977年，比CD的毒药早)，不仅名字诱惑，而且香水瓶

9、造型参考中国鼻烟壶造型，暗红色设计，充溢危急与奇妙的诱惑力，香味是东方辛辣调，完全的异国风味，是东方调的经典之作。品牌香水品牌香水巅峰时刻巅峰时刻推出一系列具有国际村特色的COSSACK服装系列，同时含有吉普赛式、印度、高加索、斯拉夫、土耳其等样式，SAINTLAURENT的服装流露着从他对历史、艺术、文学的酷爱。同时伊夫圣洛朗那些苍白、无胯、平胸的模特被那些高大、深色皮肤、体态丰满的模特所代替。FORTIES REVIVAL大师留给后世的最优雅简洁的日装黑裙CORSELET束胸复古装束胸复古装-1977最早宣扬“外衣内穿”的高级时装剪纸剪纸PICASSO系列系列品牌故事品牌故事YSL与“老佛

10、爷”之间的爱欲情仇 Yves Saint Laurent一生在时尚界叱咤风云，他的爱情却充溢苦涩，爱情将他引入酒精和麻醉剂的深渊，YSL从今再也不能自拔。他与时装界“凯撒大帝”Karl Lagerfeld之间对法国贵族美男子Jacques de Bascher的爱情争夺，是时装界最耐人回味的迷人斗争。终结品牌终结品牌1998年夏季在法国开幕的世界杯足球赛开幕式，可以说是一场圣洛朗时装回顾展2002年在发布完他最终一季的HAUTECOUTURE作品后说道“我今日宣布离开我深爱的时装界。对今日的女性还穿着西裤套装、小晚礼服(TUXEDOS)、水手外套(PEACOAT)和风衣(TRENCHCOAT)，我倍觉骄傲。我觉得自己从各个方面创建了现代女性的衣柜。”2002告辞展告辞展1998世界杯回顾展世界杯回顾展他是一个懂得如何在变革和持续性之间寻求完备平衡的天才。他是第一个为女性设计燕尾服的设计师，也是首个启用黑人模特并首创模特不穿胸罩的设计师。他就是YvesSaintLaurent先生