社区活动策划方案2023.docx

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1、社区活动策划方案2023一、目的1、借助深圳第七届读书月活动的影响力，加大北大青鸟在社区的推广力度，提高询问量；2、通过社区活动，提升口碑，促进招生。二、原则1、 围绕深圳读书月这一主题开展宣扬；2、 户外定点询问活动主题紧扣深圳第七届读书月热点；三、策略1、 以读书月活动为依托，降低进入社区的门槛，提高北大青鸟的公信力；2、 各中心区域内户外点定询问与社区活动相结合，主要以社区活动为主要宣扬重点。3、 每进入一个社区，坚持做深、做透的原则。四、时间XX年11月4日12月15日。五、活动主题书山有路 青鸟领航深圳读书月特殊活动。六、实施方案（一）社区活动时间范围：周一至周五：15：3020：0

2、0周六至周日：10：0020：00（二）现场询问内容：1、派发宣扬单页2、展示青鸟风彩3、介绍课程体系4、收集询问者信息5、发放活动资料等（三）社区活动时间支配：周一至周五：14:00参加人员到中心集合，打算活动相关事宜14:30准时动身到达各社区。15:00社区布展15:3020:00活动宣扬、收集人员信息周六、日：09:00参加人员到中心集合，打算活动相关事宜09:30准时动身到达各社区。10:00社区布展10:3020:00活动宣扬、收集人员信息（四）社区活动开展天数选择原则1000-XX户居民，活动期限1天；3000户，活动期限1天；3000户以上，活动期限2天。（五）物资打算1、宣扬

3、品打算a、易拉宝 （中心可自定制作相关内容）b、宣扬单页： （参照户外统一制作宣扬单页模板）c、宣扬报纸：由总部品牌部制作统一摸板，由各中心实施制作。d、横幅：定点宣扬需有与读书月内容相关横幅，须体现“北大青鸟深圳读书月”内容。至少一幅。e、物品内容打算 （各中心自定，但应留意削减商业化的倾向，以宣扬公益性活动为主。）2、活动用品打算（活动用品在定点询问活动前1天打算完毕）a、照相机b、笔记本电脑c、宣扬片d、太阳伞或帐篷e、询问台f、办公用品（桌椅、笔、文件夹、纸杯、手提袋、大头针、别针、透亮胶、剪子、裁、纸刀、订书器、便签纸、名片、询问单等）（六）留意事项1、天气预料与安排调整；（参见户外

4、询问流程规范）2、人员配备（3人一组）ø 市场专员负责兼职人员的工作调动和指挥；ø 兼职人员负责发放宣扬品、读书月宣扬资料及引导询问者；ø 活动前一天询问师确定人员出席状况；ø 每千户居民打算宣扬单等资料1500份，由市场专员负责领取，指定兼职人员清点、运输、保管；ø 易拉宝、询问台、椅子等设备由询问师指定兼职人员清点、保管。3、进入场地ø 兼职人员需在15：00到达中心；ø 兼职人员检查所需物品是否齐备；ø 15：30分，进驻场地，摆设询问台，询问台前摆放两把座椅。ø

5、 询问台摆放在社区内居民活动广场、主要通道或其他人流量大的地方；ø 展板并列摆放在询问台旁边的道路一侧，易拉宝摆放在询问台两侧，烘托询问气氛；ø 工作人员休息时位置应距询问台3-10米，不得坐在询问台询问位置；ø 兼职人员检查悬挂和张贴的横幅及印刷品是否有破损，如有损坏，刚好更换。4、发放宣扬资料ø 兼职人员主要担当宣扬资料的发放工作；ø 兼职人员不得进行询问讲解，需将询问者引领至中心，交由询问师询问；ø 活动过程中假如发觉自己周边有被目标受众丢弃的宣扬品，应刚好捡起处理；ø 兼职人员活动行为规范

6、培训（参见岗位培训规范）。5、撤出场地ø 兼职人员将清点好的物品归类打包并运回中心；ø 询问师根据清单与公司库房负责人清点物品，归还入库。ø 假如不归还入库，由市场专员负责保管；七、社区资源申报及安排原则(一) 社区资源申报及安排规则：1、申报程序：各中心先调查选取，后报总部品牌推广部小组与各中心协商确定；2、各中心在本次会议上对自己中心确定的社区须签字确认，并经总部品牌推广部小组最终签字确认。对于经总部品牌推广部小组确定后的各中心负责进入的社区，其他中心不得进入；3、上报的社区经品牌推广部小组确认后，各中心须在10个工作日内提交明确的运作时辰表及运作

7、方式，否则已安排给中心的社区视作无效，由品牌部推广小组从新安排。4、各中心上报社区名单截止时间为10月26日中午12：00之前；5、各中心在本次会议上申报的社区要求坚持以下原则：l 申报社区必需明确，不得申报同时包含多个详细小区的名称的社区，否则视为无效申报l 申报社区必需概念精确，不得申报如“地铁沿线”等非法定社区名称，否则视为无效申报l 申报的社区必需真实存在，否则视为无效申报；l 申报内容包括但不限于：社区名称、社区规模、房价水平、地理位置、目标询问量（申报表见附件一）。6、当出现两家以上中心同时申报同一个社区时，以空间距离就近的原则进行安排；7、假如中心申报的社区经品牌部推广小组确认后

8、，未能按安排进入社区开展活动的，中心将被处以每场次500元的罚款；8、各中心开展社区活动的监控由总部品牌部推广小组人员监控；（二） 社区活动运作规则：1、各中心在开展社区活动时，须严格遵循总部品牌管理及vi相关要求，在公共场所不得进行未经社区授权或读书月组委会同意的张贴、涂写等有损品牌形象行为。2、各中心进行社区宣扬时，须符合以下规定：l 运用统一宣扬主题的宣扬单页l 统一工装l 社区宣扬单页、宣扬物品运用统一宣扬主题。l 兼职人员须经过统一的培训，培训运用总部标准的培训模板l 社区宣扬内容须符合深圳各中心11月整体市场宣扬方案平面及深圳读书月活动主题要求八、实施进度安排活动实施流程时间规范负

9、责人起先时间结束时间准备阶段申报社区名单10月24日10月26日各中心市场经理名单确认10月26日10月28日品牌部推广小组制定活动具体安排方案中心校长审批通过后1个工作日内10月29日各中心市场经理召开分工安排会议10月25日10月31日各中心市场经理确定场地并确认时间至少提前1周随需各中心市场经理兼职人员聘请及培训10月24日11月3日各中心市场经理印刷宣扬品及调查问卷10月24日11月3日各中心市场经理礼品制作10月24日11月3日各中心市场经理活动用品打算活动前7天2小时各中心市场经理十、营销事务说明：以下供应三个营销事务设计思路，供各中心在开展户外活动时自行选择。中心在实施时候，依据

10、活动思路形成细案。（一）活动一：“购书有礼”1、设计思路在深圳读书月社区活动中，由读书月组委会组织的精品图书展，各中心在开展社区定点询问活动时，举办“购书有礼”的活动，在进入社区之后，社区活动与精品图书展并行开展，借此机会可实施“购书有礼”活动。2、活动内容：（1）在精品图书展购书者至询问点前领取讲座入场券，由询问师再约其到中心领取礼品，以此吸引更多人来中心。（2）买书者凭售货小票至询问点领礼品，并由询问师留下对方的姓名和联系方式，并赠送讲座入场券，由询问师再约人上门询问或参与中心讲座。（3）假如领奖者许多，我们将对此作出适当的限制，如：礼品可根据成本划分为几个档次，根据现场实际状况赠送，前三

11、十名有奖或买计算机相关书籍者才送礼品。（4）关于礼品：分为不同档次，但单个礼物的价格最上限不超过200元。（二）活动二：“深圳读书月，青鸟进万家”1、活动思路：此活动针对社区内十八岁以上的年轻人，吸引这部分人群到北大青鸟参与基础it学问学习，以开班的形式让这些年轻人免费学习，以此加大这些潜在人群对北大青鸟的了解，在学习期间询问师尽量转化为学员。2、活动内容：（1）在社区开展活动时，通过海报、横幅、速印单等形式宣扬“it基础学问免费学习班”（2）有意向的居民通过填写定座单，可以获得参与“it基础学问免费学习班”的申请资格；（3）中心对定座单进行筛选，并通过电话回访，最终确定参与“it基础学问免费

12、学习班”的人员；（4）中心依据最终确定的人员数量，确定开课安排，并有中心询问师跟进；（5）详细开课时间有各中心自行支配。（三）活动三：“青鸟动感光盘”1、活动思路：制作北大青鸟宣扬光盘，向社区相关人群发放，将社区活动的影响力进一步渗透，使北大青鸟品牌的影响力延长。2、活动内容：（1）在社区活动期间，由市场人员联系本社区的老年人社团，向中老年人赠送动感光盘，提高北大青鸟的口碑宣扬力度和亲和力；（2）动感光盘的内容包括a、针对老年人：北大青鸟的宣扬片、产品介绍、常见慢性病的预防、保健操等；b、针对年轻人：北大青鸟宣扬片、产品介绍、小嬉戏软件、音乐等。（3）动感光盘以读书月名义发放；备注：为更好的做好本次读书月社区活动，刚好监控活动效果，做到在执行过程中针对实际状况刚好、有效做出调整，确保活动质量，自11月4日起，各中心须每日上报中心市场宣扬效果汇总表（含每天询问量）。上报要求如下如下：1、上报周期：11月4日12月10日。2、上报时间：每天下午14：00之前上报前两天数据；3、上报形式：邮件形式4、上报对象：5、惩罚规则：如各中心无故不按要求上报，每次罚款200元