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1、广告创意文案优秀范文 广告创意文案优秀范文 篇1 西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!养分健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379书目一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告口号(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品平安问题的日益重视，食品平安的分级也慢慢浮出水面。目前，有机食品是我国食品平安分级的最高级别。根据由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业

2、作为食品德业的一个重要分支产业，其产品的质量平安已成为当今社会普遍关注的食品平安中的一个重要方面。可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，领先主动推行有机酿造，并顺当获得了国家有关部门严格的有机食品认证考核。有机白酒也叫生态或生物白酒等。有机白酒是目前对无污染自然食品比较统一的相识。有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，依据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟

3、管理的。二、消费者分析目前，健康饮食的观念深化人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁45岁，崇尚时尚、特性、健康的消费群体的时尚消费需求。西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满意不同喜好和须要人群的需求。对于20岁45岁，崇尚时尚、特性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。他们是目前新兴的、具有强大现实和潜在消费实力的人群。三、产品简介及产品特色西江贡大米原浆酒属米香型白酒，选用纯绿色西江贡米和长白山

4、、天池自然山泉活水为原料，融高句丽、满清秘方和现代微生物发酵技术为一体，在细心研制出的独特配方和首创工艺的基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。其特点是酒色琥珀净透，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，具有独特的米香风格。该酒健康、养分、馨香、高质、百搭、饮后口中无酒气，颠覆了中国传统白酒的理念，更加适合现代时尚、健康一族对白酒的需求，常常适量饮用西江贡贡米原浆酒有很好的养胃功效。四:产品特色:养生功能贡米原浆酒不添加任何人工的东西，原汁、原味、原色，不上头、不伤胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的养分成分，每天适量饮用具有很好的养

5、生功效。是真正意义上的绿色健康酒。它主要又一下几大养生功能：1、固本强基：西江贡米、山泉水富含人体所需的氨基酸、钙、磷、铁、硒、维生素b1、b2等多种微量元素。生物酿造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各种养分成分。2、复原机能：饮后不影响工作和休息，即使喝醉了也不会损害人体组织细胞，少量饮还能促进人体血液循环，有利于垃圾的代谢排出和养分的汲取，即中医所说的活血。3、调理平衡：在酿酒的过程中还添加枸杞、桂圆、大枣等有助于身体健康的有益物质，原浆酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江贡贡米原浆酒每天适量喝有很好的养生功效，能从内在调理身体的各项机能，使身体达到一个很好的平衡。4

6、、益肠养胃：贡米原浆酒中的甜味是其发酵后形成的低聚糖，是很好的双歧因子，能强化肠道中的双歧杆菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐败菌的生长，从而改善肠道微循环，复原肠道年轻态机能，有很好的养胃功效。六、市场分析(一)市场前景在白酒市场供大于求的形势下，选择权驾驭在消费者手中，随着消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地改变。基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，酱香型白酒只能采纳传统工艺、且必需以粮食为原料才能酿造的酒类，让人们看到了将来白酒市场的走势以及绿色、健康的消费趋势。绿色健康的有机白酒越来越受到消费者的青睐。(二)市场障碍目前，有机白酒在市场的销售仍旧没有完全打开局面，

7、消费者数量较少，未能实现大众化。这主要是由于有机白酒各个品牌本身在宣扬上力度还不够，以及价格过高所造成的。(三)市场现状目前市场上的主要有机白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)的西江贡贡米原浆酒外，还有茅台的水立方酒，泸州老窖的国窖1573酒等。总体来说，有机白酒品牌在市场上还并不多见，有机白酒的生产也远远满意不了潜在的市场需求量。七、竞争分析目前来说，市场上的获得有机认证的有机白酒并不多，因而竞争尚不算激烈。市场除了西江贡贡米原浆酒外，另外的主要有机白酒品牌有茅台的水立方以及泸州老窖的国窖1573。这两大品牌占据着很大的市场的份额，是西江贡贡米原浆酒的最大竞争对手。在对于市场的

8、推广、产品形象的把握之上，这两大品牌远远优于西江贡。在茅台和泸州老窖的品牌，则是西江贡远远比不上的。然而，这两大品牌的品牌定位很高，瞄准的消费者人群也主要是收入、身份、地位较高者，对于中等收入和较低收入者消费人群影响并不大。而西江贡也有着自己的一系列独特优势：价格较低、健康养生、品质独特、喝法独特等等。八、品牌定位西江贡贡米原浆酒应当将自己的品牌定位在健康养生、灵性时尚之上。目标消费者主要是20岁45岁，崇尚时尚、特性、健康的消费群体。九、广告方案(一)广告目标短期目标：提高市场占有率，强化品牌特色。长期目标：使消费者对这一产品有较高的品牌忠诚度。(二)广告区域全国各地(以大中小城市为主，同时

9、兼顾农村)。 广告创意文案优秀范文 篇2 马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克全神贯注地凝视着面前的显示屏。突然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危急。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依旧越飞越近。最终，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上拂过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：马克，曾任电子嬉戏编程员 。广告语：你可以换老板，但千万别换专业。(求职网站广告)食指手术的故事令人期盼的时刻最终来到了。静静的病房里，护

10、士正当心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴担心，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。最终，通过手术被加长了的食指活生生地屹立在了众人的眼前。手术胜利啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺当地将瓶底仅存的一层番茄酱捞了出来，兴奋而又骄傲地凝视着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱„„(番茄酱广告)全是洗衣粉惹的祸一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他立刻意识到自己的衣

11、袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员忽然大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。(洗衣液广告)他是艾滋病患者办公室里静静静的，员工们都在忙于各自的案头工作。突然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：莫非还要让我告知你吗?我真受够了，你明白吗?„„原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，见鬼，真见鬼!你给我滚，给我滚出去!年轻人一声

12、不吭，静默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。广告从一个特殊的视角，激励人们要象对待一般人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的特别待遇，否则反而会损害他们。(预防艾滋病协会公益公告)医生不懂病人的心医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人突然眨了几下眼睛，女护士抓紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又稍微地动了几下，象是要表达点什么。医生连忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要拦住电视!原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要

13、打搅他看欧洲体育台的节目。(电视台广告)比你想象的还要低深夜，一位白衣女子被一个生疏人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但生疏人还是紧紧地跟随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在立刻要抓住她的时候，突然，生疏人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发觉，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘终于幸免于难。这时字幕打出：瑞士电信新资费，比你想象的还要低。(电信广告)如何将爱情进行究竟夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运

14、动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不开心，导致了这场纷纷扬扬的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻挡楼上的行为。刚要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹冲突，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。(保险公司广告) 男儿有泪也轻弹一位身体健硕的中年男士在家里看电视。电视里正上演着一幕好莱坞经典爱情悲剧，他入神地看着，并随着情节的起伏默念着对白，还边看边落泪。

15、突然，电话铃响了，他通过电话的来电显示功能辨别出了来电话的人是谁，为了不暴露自己正在看爱情剧，他飞速地抹掉眼泪并将电视转台到体育频道。这样，在电视转播橄榄球赛的背景声音中，他与挚友通电话，义正词严地告知对方自己正在看竞赛转播。挂上电话，他又把电视转台回去，接着一把鼻涕一把泪地看爱情剧。(来电显示电话广告)袋鼠的故事一对情侣驾车在澳洲腹地巡游，天突然下起了大雨。他们发觉一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人刚要接着赶路时才发觉车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，

16、傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她生气地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣广告)冤家路窄一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激烈，接着载歌载舞地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发觉车上还坐着怒气冲天的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避开。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示庆贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告)很愧疚，我们没能找到大规模杀伤性武器某国

17、政府新闻发布会现场，记者云集，人们等待着政府方面有关在敌国找寻大规模杀伤性武器的最新消息。新闻发言人走上讲台，他 两眼凝滞，面带难色。女士们，先生们，大家好。向记者们例行问候之后，发言人就变得吞吞吐吐起来。他先举起一个装有白色粉状 物体的小玻璃瓶说：有关炭疽杆菌的调查，我们后来发觉，那只是一些白糖。记者席上忽然一片哗然。关于核武器的调查，发言 人无比尴尬地举起一张图片，只见上面是一些类似于粮仓的垛架。那„„其实„„并不是核武器，而是„„一些贮藏粮食的塔架。记 者席上响起了一阵不满的嘘声，照相机的闪光灯连成了一片。发言人两眼

18、呆滞，感觉自己无颜直面媒体，只说了一声很愧疚，便垂头 不语。画面打出广告语：你想拥有更好的视力吗?(眼镜广告)开发孩子的想象力，你够格吗?一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。今日，你们想到什么，就可以画什么。老师安排用一种完全开放的形式，来培育孩子 们的创作、想象实力。于是，各种造型独特、色调明丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发觉，有一个小男孩的画风却有些异样：他用黑色 画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，特别专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依旧埋头涂黑，沙沙作 响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕驾临，家里的台灯下，小男孩沙沙的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什

19、么病，忧 心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地沙沙涂黑„„最终，小男孩被送进了医院。白发苍苍的 老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依旧不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了 满满一地，但他依旧没有任何辍笔的迹象„„细心的女老师在小男孩的课桌里发觉了一盒拼图嬉戏，忽然茅塞顿开：莫非小男孩创作 的是一件拼图作品?于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。慢慢地，一个活泼可爱的黑色 的形象呈现在了人们的眼前。谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大

20、无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的多数张黑色画面，正是为了拼 出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：如何激励一个孩子?你必需发挥自己的想象力。广告呼吁人们来 支持儿童发展基金会。(公益广告)切勿酒后斗牛这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污实力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上 挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的急躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开 卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇静自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上打算好的一盆 清水里倒了一小勺

21、洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时 候，斗牛士猛地从水中抽出并绽开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急 停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态„„(洗衣粉广告)这是你们在非洲打猎时遗忘的东西非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锐利的长矛，一

22、手紧抱着一个小包袱，神情着急，一路小 跑，一路寻找„„他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里， 惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主子。飞机着陆在繁华的欧洲都市。在这个完全生疏的 文明都市里，小伙子到处感到不适，而他的出现也引来了新奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依旧是一手长矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦寻找。功夫不负有心人，他最终竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸怀疑，不知发生了什么事情 。非洲小伙子却如释重负，他当心翼翼地从小包袱里拿出

23、一样东西，笑呵呵地说：这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。原来，那是被 年轻夫妇顺手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最终告戒游人要懂得敬重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。(公益 广告)加油站的故事夜幕下，郊外的一家加油站。一个小伙子给自己的摩托加完油，转身去了付款台。一位刚刚交完钱的女孩正好与小伙子打了个照面。 女孩见小伙子挺可爱，想要搭讪，又没又借口，便心生一计。只见她从手提包里出取一包卫生巾，拿出一片，偷偷塞进了摩托车的油箱里 ，然后溜进自己的轿车，静候佳音。小伙子对这一切毫无察觉，他跨上摩托车，疾驰而去。女孩心中有数地驾车跟随其后。没走多远，小 伙子的摩托车便熄火停在了路边。

24、正值小伙子满腹狐疑、不知所措的时候，黑暗中，一辆轿车向小伙子缓缓驶近。不用问，驾车人正是那 位巧设谜局的女孩。女孩虽然故作冷静，却难掩心中的美意。噢，可怜的小伙子，不知道等待他的下一个圈套是凶还是吉。(卫生巾广告 )暗中相助这是一座一般的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞速地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼 道里忽然一片漆黑。小伙子不当心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：是 谁?请问你有打火机或者手电筒吗?对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方 很友好地说：跟我走

25、吧。当心点儿。黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边 掸着身上的泥土，一边向对方致谢：感谢你。真是一分钟看不见都不行呀。直到这时，小伙子才发觉，对方竟然是个盲人，这让他呆 呆地愣在了那里„„广告语：学会望见。(印度盲人协会公益广告)两情相悦，勿忘分寸故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。在他对面不远处的另 一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边摸索性地凝视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好 与女士相遇。女士眼中流露出些许温情，男子

26、先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，打算接着读报。但他好像觉得女士热辣的目光 依旧停留在自己身上，便又抬起头。果真，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便 站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子 ，一边起先在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。只见男子猛地夺过报纸，怒不行遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶 走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹„„(报纸广告)喜马拉雅?别逗了!冰雪覆盖的世

27、界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飘舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异样艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配 备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，他 们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶胜利。正值他们伸展双臂，俯视群山，以折服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传 来了两声清楚的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶!卡 车司机好像并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：嗨，店员们，去昂古达尔，路还远吗?勇士们告知他这里 是喜马拉雅山。

28、闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：喜马拉雅?别逗了。画面打出广告语： 乌拉尔卡车，无处不在。(汽车广告)超市收银员的故事超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴 。但奇妙的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。 这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能得偿所愿，最终一位拿到非她莫属的最终一 份。故事的结尾披露了女收银员的独家密决。原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就

29、是静静来到冷柜前，从装满速食产 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。这样一袋被女收银员的鞋跟做了 标记、包装受损的产品确定无人问津，它的惟一买家只能是女收银员自己。(速食菜肴 广告创意文案优秀范文 篇3 广告策划，又称广告企划，是在市场调查探讨基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知

30、求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购买情愿度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简洁，运用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划看法撰写成书而形式的广告安排，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、

31、广告对象或广告知求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及安排;8、广告效果预料。当然，广告策划书可能因撰写者特性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时办法的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部安排的搞要，它的目的是把广告安排的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分快速了解细微环节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营

32、状况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者探讨;撰写时应依据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再依据市场分析的状况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向(3、广告战略或广告重点部分，一般应依据产品定位和市场探讨结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买爱好，用什么方法变更消费者的运用习惯，使消费者选购和运用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动安排，写明促销活动的目的、策略和设想。也有

33、把促销活动安排作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告知求部分，主要依据产品定位和市场探讨来测算出广告对象有多少人、多少户。依据人口探讨结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要具体说明广告实施的详细细微环节。撰文者应把所涉及的媒体安排清楚、完整而又简短地设计出来，具体程度可依据媒体安排的困难性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清晰地叙述所运用的媒体、运用该媒体的目的、媒体策略、媒体安排。假如选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉协作加以说

34、明。7、广告预算及安排部分，要依据广告策略的内容，具体列出媒体选用状况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中特地介绍。8、广告效果预料部分，主要说明经广告主认可，根据广告安排实施广告活动预料可达到的目标。这一目标应当和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关安排、广告建议等部分，也可将最终部分改为结束语或结论，依据详细状况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避开冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避开一再再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告安排

35、时，不要运用很多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们须要的是事实。广告策划书在每一部分的起先最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所运用资料的来源，使安排书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。假如篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。在撰写过程中，视详细状况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分特地列出，形成相对独立的文案。 广告创意文案优秀范文 篇4 构思一篇精彩的广告文案是很多从事广告行业的挚友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不行求"，将创意神奇化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义

36、介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，信任，你的文案就肯定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。2、问自己：我应当向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越详细越好。"让你漂亮"的承诺不如"消退你脸上的色斑"及"让皮肤变得雪白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱&quo

37、t;来得有力!不要写下连你自己都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延长成系列广告的实力很强，三是很有原创性，可以震醒很多冷眼旁观、漠然视之的消费者。例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，绽开了系列广告也颇引人留意。4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告成功了70%-90%，标题的创意请把握三个基本点：(

38、1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如意想不到，一部赛车开进了厨房这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的爱好。(2)新颖性：一个可以引发人们新奇心的广告会吸引许多人。广告标题肯定要有新颖性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?、上火啦、战"痘"的青春，为一样全家福创意的今日请倒过来看广告-一样全家福到了!等等广告都比较符合新颖性的特点。(3)新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像

39、新闻会很受人瞩目。接受公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子的新闻，为古方三蛇胆创意的可以全面停"火"了等广告都引起消费者的剧烈反响。5、创意的若干方法：(1)拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，接受为三点摩丝创意的广告你的头发在生气?，运用拟人的手法，相当生动。(2)逆向思维：别人总是说自己是老大，假如你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的在出租车行业里，艾维斯是其次位的就令人振动。房地产都喜爱说自己在"黄金地段"，我们运用逆向思维，为一个

40、房地产做广告说它在"白银地段"，诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意我喜爱挑剔的买房人等等。(3)情景想象：很多广告要借助生活中熟识的场景想象。例如我们为益生堂创意的你打算送我什么、年轻人火气不要太大、这一回别烤"糊"了，为天健花园创意的这里看来须要开一家宠物店都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景绽开的创意，特别富有人情味。(4)借助热点话题、新闻：在水浒传最火爆的时候，接受为古方三蛇胆创意出孙二娘篇。广告效果非同凡响。我们为一样药店三?八节推出的三?八节男人一样行动的广告也相当有影响

41、力。(5)利用比方、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比方为"猫"，广告标题就是猫能救你的车吗?，佳百娜红酒的广告标题来自烟台的"奇妙女郎"-佳百娜，天健花园我们用名著、名画来比方建筑力作，弥足宝贵。联想能创意出很多好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。(6)运用感叹语气来创意，比如用"果真"、"可恶"、"敬爱的"等均很吸引人。(7)运用版面创意，我们为益生

42、堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特殊。(8)借助熟识感。(9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。6、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;给予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表，文案列举了大量的事实，异样令人兴奋。广告内文肯定忌讳空洞的说教，要告知消费者一些特别实在、详细的数字。给予文案亲切感，是指你肯定要以挚友说的口气去写文章，娓娓好听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。用真实的情感去写，感动自己的文字肯定也会打动其他人，在奥林蒸馏水

43、系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经验，令不少人为之动容。7、好的广告文案干脆向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，假如是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，假如是男士，就出现"男人"这一字眼。8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不肯定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案益生堂打破神话，全文共计5000字，收到了上万封消费者的询问来信。假如一个产品它用短文案能表达清晰，那就短，假如用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。9、广告文案中假如支配抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要

44、给人耳目一新的感受。10、假如广告文案能够与某一事务、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告藏族挚友向无锡人"送宝"来了!，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。11、要写好一篇文案，脑子里必需有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下特别好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我常常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及特别棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。12、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不愿放弃。

45、13、以下字眼可以常用无妨：免费、敬爱的、敬重的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、欢乐的、舒适的、感动的、隐私、真相、底细、某年某月某日、今日、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。14、假如产品有一些数据特别有用，就用这些数据作标题。例如一个名字，十二年心血(康达尔形象广告)。15、你要学会新闻编辑的本事。(1)学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。(2)会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会特别引人留意。(3)能支配到合适的版面中去，从而别出心裁。1

46、6、证言广告是有效的广告方式之一，但肯定要写得真实，语言非常贴切才令人信服。17、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，简单让消费者遗忘甚至搞不清晰。知已知彼，百战不怠。 广告创意文案优秀范文 篇5 广告标题：轻松实现人与电视的沟通广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情特别无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)特别不耐，演员四处乱看中看到不同与一般电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，干脆通过遥控器点播的想看的节目，兴致勃勃的看了起来。 液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。品牌标记画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊广告安排：在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。 初步方案：第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清楚，可以在午间和下午是投放，在这个