天龙集团:广东天龙科技集团股份有限公司向特定对象发行A股股票方案论证分析报告.PDF
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1、1 广东天龙科技集团股份有限公司广东天龙科技集团股份有限公司 向特定对象发行向特定对象发行A股股票股股票 方案论证分析报告方案论证分析报告(修订稿)(修订稿) 20212021年年6 6月月 2 为满足公司业务发展的资金需求, 增强公司的资本实力和盈利能力。 根据 中华人民共和国公司法(以下简称“公司法”)中华人民共和国证券法(以下简称“证券法”)公司章程创业板上市公司证券发行注册管理办法(试行)(以下简称“管理办法”)等有关法律、法规和规范性文件的规定, 广东天龙科技集团股份有限公司编制了广东天龙科技集团股份有限公司向特定对象发行 A 股股票方案的论证分析报告。具体内容如下: 一一、本次本次
2、向特定对象发行向特定对象发行股票募集资金使用计划股票募集资金使用计划 公司本次向特定对象发行募集资金总额预计不超过 100,000.00 万元(含本数) ,扣除发行费用后将全部用于以下项目: 单位:万元 序号序号 项目名称项目名称 项目投资总额项目投资总额 拟投入募集资金金额拟投入募集资金金额 1 全链路智能化广告内容生产平台建设项目 61,012.33 50,000.00 2 广告生产制作要素收集与交易系统项目 20,113.62 20,000.00 3 补充流动资金 30,000.00 30,000.00 合计合计 111,125.95 100,000.00 在本次向特定对象发行股票募集资
3、金到位前, 公司可根据项目需要以自有资金、 银行贷款等方式自筹资金进行先期投入,并在募集资金到位后根据有关法律法规要求对先期投入予以置换。本次向特定对象发行股票募集资金到位后,若本次发行实际募集资金净额小于上述项目拟投入募集资金总额, 在不改变拟投资项目的前提下,董事会可根据项目的实际需求,对上述项目的募集资金投入金额、优先顺序进行适当调整,资金缺口由公司通过自筹方式解决。 二、本次发行证券及其品种选择的必要性二、本次发行证券及其品种选择的必要性 (一)本次(一)本次向特定对象发行向特定对象发行的背景的背景 公司是从事数字营销服务和精细化工产品制造的现代企业集团, 主营业务包括数字营销板块、油
4、墨化工板块和林产化工板块。2018 年至 2020 年,公司在数字营销板块营收占比不断提升。公司的数字营销板块业务主要提供信息流、搜索引擎、 手机厂商等媒体的互联网广告代理业务,为广告主提供互联网各大平台广告的媒介采买、效果优化、全案策划、短视频制作、咨询投放、创意制作、效果监测、 技术支持等服务,同时也为广大客户提供全方位定制化的移动营销解决方案以及社会化全案营销服务。 3 1、国家政策有利于我国互联网广告行业稳定发展国家政策有利于我国互联网广告行业稳定发展 过去二十年以来, 中国互联网广告市场快速发展, 随着产业规模的快速扩张,监管部门为了规范行业发展, 陆续出台相关管理条例进行规范并引导
5、其健康发展,目前已经形成了从网络媒体平台、 网络内容到广告投放所有环节的相对齐全政策环境。 从政策法规的发展趋势来看,政府持续加强鼓励数字化经济、 “互联网+”与移动互联网经济的发展。2016 年 7 月,国家工商行政管理总局印发了广告产业发展 “十三五” 规划 , 提出了打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力,争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团的要求。 2017 年 1 月, 国家发改委印发的 战略性新兴产业重点产品和服务指导目录(2016 版) 中将与数字营销相关的“数字文化创意内容制作”与“新型媒体服务”明确为国家战略新
6、兴产业。2019 年 8月,国家发改委印发的产业结构调整指导目录(2019 年本) 中明确将“商务服务业”中的“广告创意、策划、设计、制作、代理、发布等广告服务”列为鼓励类产业。 综上所述,国家监管部门出台的一系列政策法规,将有利地推动我国互联网广告市场长期健康、稳定地发展,为公司的数字营销业务开展创造了良好的政策环境。 2、我国庞大的互联网与移动互联网用户基数为互联网广告行业的发展带来、我国庞大的互联网与移动互联网用户基数为互联网广告行业的发展带来广阔的市场空间广阔的市场空间 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据,截至 2020 年 12 月,我国网民规模达 9.89 亿人,较 202
7、0 年 3 月增长 8,540 万人,互联网普及率达 70.4%,较 2020 年 3 月提升 5.9 个百分点。 截至 2020 年 12 月, 我国手机网民规模达 9.86亿人,较 2020 年 3 月增加 8,885 万人,网民中使用手机上网人群在高基数基础上进一步攀升,占比由 2018 年的 98.60%提升至 99.70%。 当前我国正处于经济结构转型、产业升级的过程中,未来我国经济仍将保持稳定地增长状态, 人民收入水平的不断提高, 将进一步促进居民消费升级。 未来,居民消费升级与产业技术进步两大因素, 将会带来我国网民的消费支出持续增长,从而使得数字营销更加受到广告主的关注与青睐。
8、 4 根据艾瑞咨询 2020 年 7 月发布的 中国网络广告市场年度洞察报告 数据,2019 年度中国网络广告市场规模达到 6,464.30 亿元,较 2018 年度增长 30.20%。2019 年移动广告市场规模达到 5,415.20 亿元,较 2018 年度增长 47.8%。因此,目前我国互联网广告规模持续增长的产业大背景并未发生变化, 未来数字营销市场将持续保持增长。 综上所述,基于我国互联网与移动互联网用户基数的不断扩大,结合产业升级及消费升级两大促进因素,我国数字营销市场规模将继续保持快速发展,公司数字营销板块具有广阔的市场空间。 3、短视频短视频产品成为产品成为数字营销数字营销市场
9、新市场新增长点增长点 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据,截至 2020 年 12 月,我国短视频用户规模达到 8.73 亿,较 2020 年 3 月增长 1.00 亿,占网民整体 88.3%。由此可见,我国短视频用户规模快速增长,数字营销在短视频领域前景广阔。与此同时, 短视频等信息流媒体的出现深度改变了数字营销的行业格局,搜索引擎广告投放等传统数字营销手段已无法满足广告主对营销效果的要求, 以短视频为代表的信息流媒体正逐步成为数字营销的新增长点。 短视频等基于大数据算法推荐的信息流媒体不受广告位数量的限制, 可以有效地增加广告主投放空间,提升媒体端的盈利能力。此外,大数据推荐算法可
10、以更加精准地接触客户,提升广告主品牌传播效率,节省成本的同时,提高广告投放效果。以抖音、快手等新兴媒体为代表的短视频媒体的出现,进一步丰富了数字营销的业务模式,短视频以其碎片化、高传播、低门槛特性,为我国数字营销市场的发展带来了巨大的增长空间。 (二)本次向特定对象发行的目的(二)本次向特定对象发行的目的 1、增强公司增强公司数字营销数字营销领域实力,满足客户多元化领域实力,满足客户多元化短视频短视频广告投放需求广告投放需求 目前,公司拥有北京品众创新互动信息技术有限公司等多家数字营销公司。自 2019 年开始,公司开始重点着力布局短视频业务,积极进行短视频等流媒体数字营销业务模式探索, 并与
11、多家知名短视频媒体平台开展深度业务合作。 此外,公司通过合资方式设立控股子公司北京快道互动网络科技有限公司、 北京三影互动科技有限公司,引入高端专业人才,大力开拓短视频业务。 本次募集资金投资项目的顺利实施有利于公司在数字营销板块继续打造 “品5 效合一”的数字营销体系,增强公司在数字营销领域的实力和竞争力。在 5G 产业大发展的背景下,公司将继续优化信息流、搜索引擎、手机厂商的全媒体资源矩阵布局,在稳定发展厂商媒体和传统搜索引擎业务的同时,重点发展短视频等信息流媒体业务,最终形成具有市场竞争力的媒体资源结构,从而满足广告主数字营销精准化、多元化的广告内容制作及投放需求。 2、优化资产负债、优
12、化资产负债结构、缓解运营资金压力结构、缓解运营资金压力 2018年度至2020年度, 公司的资产负债率分别为58.13%、 58.58%和58.92%,资产负债率逐年升高,且公司负债主要为短期借款、应付账款和其他应付款等流动负债,因此报告期内公司运营资金压力较大。本次向特定对象发行股票所募集的资金部分用于补充流动资金,可以有效缓解公司未来营运资金压力,满足公司日常经营周转需求,有助于提高公司的资金实力和综合融资能力,有利于公司及时把握市场机遇,通过多元化融资渠道获取资金支持公司业务发展,为公司未来发展奠定坚实基础。 (三)本次发行证券品种及其必要性(三)本次发行证券品种及其必要性 1、满足本次
13、募集资金投资项目的资金需求、满足本次募集资金投资项目的资金需求 本次募集资金投资项目为:(1) 全链路智能化可广告内容生产平台建设项目;(2)广告生产制作要素收集与交易系统项目; (3)补充流动资金。 截至 2020 年 12 月 31 日,公司账上货币资金余额为 2.90 亿元,公司现有资金无法满足项目建设的资金需求, 并且公司需保留一定资金量用于未来经营和投资需求,因此公司需要外部融资以支持项目建设。 2、本次募集资金投资项目主要为资本性支出,需要长期资金支持、本次募集资金投资项目主要为资本性支出,需要长期资金支持 公司本次募集资金投资项目从项目建设到效益显现以及资金回收需要一定时间, 而
14、银行借款等债务融资具有期限较短、 融资规模受信贷政策影响较大风险,采用股权融资,可以解决公司的长期资金需求。 3、银行贷款融资存在局限性银行贷款融资存在局限性 银行贷款的融资额度相对有限,且将会产生较高的财务成本。若公司后续业务发展所需资金完全借助银行贷款,一方面将会导致公司的资产负债率攀升,加大公司的财务风险;另一方面较高的利息支出将会侵蚀公司整体利润水平,降低公司资金使用的灵活性,不利于公司实现稳健经营。 6 4、向特定对象发行向特定对象发行是适合公司现阶段选择的融资方式是适合公司现阶段选择的融资方式 公司在数字营销板块将继续打造“品效合一”的数字营销体系,未来随着公司媒体资源、 客户结构
15、、短视频创意制作能力和品牌影响力等方面的竞争优势逐步显现,数字营销市场业务将进一步打开,带动公司整体业绩稳步增长。因此,公司需要进一步增强资金实力,以满足公司战略发展。 随着公司本次募集资金投资项目的陆续实施, 公司有能力消化股本扩张对即期收益的摊薄影响, 保障公司原股东的利益。 通过向特定对象发行股票募集资金,公司的总资产及净资产规模均相应增加,进一步增强资金实力,为后续发展提供有力保障;同时,促进公司的稳健经营,增强抵御财务风险的能力。 综上所述,公司本次向特定对象发行股票具备必要性。 三、本次发行对象的选择范围、数量和标准的适当性三、本次发行对象的选择范围、数量和标准的适当性 (一)本次
16、发行对象的选择范围(一)本次发行对象的选择范围 本次向特定对象发行股票的对象为符合规定条件的证券投资基金管理公司、证券公司、信托投资公司、财务公司、保险机构投资者、合格境外机构投资者、其他合格的境内法人投资者和自然人,发行对象不超过 35 名。证券投资基金管理公司以其管理的两只以上基金认购的,视为一个发行对象;信托投资公司作为发行对象的,只能以自有资金认购。 若国家法律、法规、规章、规范性文件及证券监管机构对向特定对象发行股票的发行对象及认购方式有最新规定、监管意见或审核要求的,公司将根据最新规定、监管意见或审核要求等对发行对象及认购方式进行相应的调整。 最终发行对象由股东大会授权董事会在获得
17、中国证监会发行核准文件后, 按照中国证监会相关规定,根据询价结果与保荐机构(主承销商)协商确定。所有发行对象均以现金方式认购本次发行的股票。 本次发行对象选择范围符合管理办法等法律法规的相关规定。 (二)本次发行对象的选择数量(二)本次发行对象的选择数量 本次向特定对象发行股票发行对象不超过 35 名。 本次发行对象选择数量符合管理办法等法律法规的相关规定。 (三)本次发行对象的选择标准(三)本次发行对象的选择标准 本次向特定对象发行股票的对象为符合规定条件的证券投资基金管理公司、7 证券公司、信托投资公司、财务公司、保险机构投资者、合格境外机构投资者、其他合格的境内法人投资者和自然人等。 本
18、次发行对象应具有一定风险识别能力和风险承担能力,并具备相应的资金实力。 本次发行对象选择标准符合管理办法等法律法规的相关规定。 四四、本次发行定价的原则本次发行定价的原则、依据、方法和程序的合理性、依据、方法和程序的合理性 (一)本次发行定价的原则及依据(一)本次发行定价的原则及依据 本次发行的定价基准日为公司本次向特定对象发行股票发行期首日。 本次发行的发行价格不低于本次向特定对象发行的定价基准日前 20 个交易日公司股票交易均价的 80%(定价基准日前 20 个交易日股票交易均价=定价基准日前 20 个交易日股票交易总额/定价基准日前 20 个交易日股票交易总量) 。 最终发行价格将在本次
19、发行获得深交所审核通过并经中国证监会同意注册后,按照中国证监会等有权部门的规定,根据特定发行对象申购报价的情况,遵照价格优先原则,由公司董事会根据股东大会的授权与保荐机构(主承销商)协商确定。 在定价基准日至发行日期间,若公司发生派发股利、送红股、资本公积金转增股本等除权、除息事项,本次发行价格将作相应调整。调整方式如下: 派发现金股利:P1=P0-D 送红股或转增股本:P1=P0/(1+N) 派发现金同时送红股或转增股本:P1=(P0-D)/(1+N) 其中:P0 为调整前发行底价,D 为每股派发现金股利,N 为每股送红股或转增股本数,P1 为调整后发行底价。 本次发行定价的依据符合管理办法
20、等法律法规的相关规定,本次发行定价的原则和依据合理。 (二)本次发行定价的方法和程序(二)本次发行定价的方法和程序 本次向特定对象发行股票定价方法和程序均根据管理办法等法律法规的相关规定, 已经董事会审议通过并将相关公告在交易所网站及指定的信息披露媒体上进行披露,并须经公司股东大会审议通过。 本次发行定价的方法和程序符合管理办法等法律法规的相关规定,本次发行定价的方法和程序合理。 8 综上所述,本次向特定对象发行股票中发行定价的原则、依据、方法和程序符合管理办法等有关法律、法规和规范性文件的规定。 五五、本次发行方式的可行性本次发行方式的可行性 本次发行采用向特定对象发行方式, 在深交所审核通
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