市场调查报告范文集锦七篇.docx

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1、市场调查报告范文集锦七篇市场调查报告范文集锦七篇在现在社会，报告不再是罕见的东西，报告成为了一种新兴产业。写起报告来就毫无头绪？下面是我为大家收集的市场调查报告7篇，欢迎大家共享。市场调查报告 篇1苏州经济在“长三角”始终是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内出名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州

2、的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些中学档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、

3、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要缘由是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发觉，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其缘由可能与消费者对该品牌的认知程度有关。市场调查报告 篇2篇一：国内果汁饮料市场

4、调查报告陈标为进一步了解国内果汁市场状况，更好的迎合消费者口味，帮助企业做出正确的战略决策，扩大企业市场占有略。我公司于20xx年1月20xx年3月对国内果汁市场进行调研。通过对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市近2个月曾经喝过果汁一般市民采纳配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例安排名额进行了一次调查。详细状况如下。基本状况中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁机果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长33.1%，市场渗透率达35.6%，居饮料行业第四，但国内果汁人均消费仅为1公斤，为世界果汁平均消费水平的1/7，西欧国家平均消费量的1/4。我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑橘

5、产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构统计预料，到20xx年，我国国之产量已达150万160万，人均果汁年消费量达1.2公斤。20xx年，预料果汁产量达195万240万，人均年消费量达1.5公斤。 分析与结论今日，我公司对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市果汁饮料市场进行一次市场调查，依据统计数据，我们队调查结果进行了简要的分析。追求绿色、自然、养分成为消费者喝果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁市场的显著特点，据济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮料的品种都在120钟左右，厂家达十几家，竞争非常激烈，果汁的品质及创新成为果汁企业

6、获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。目标消费群：调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中，1524岁年龄段的占了34.3%,2534岁年龄段的占了28.4%，其中又以女性消费者居多。营销购买因素： 1.口味酸甜的味道销得最好，低糖养分性果汁饮品是市场追求的主流。 2.包装家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的选择；新奇新颖的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者的购买确定。 饮料种类选择：品牌选择：品牌认知渠道：购买渠道 ：一次性购买量：措施与建议（一）提高产品质量和数量，树立品牌。绿色

7、、自然、养分果汁饮料是目前果汁消费的主流品种。低糖养分性果汁饮品是市场追求的主流。品种多、口味多是果汁市场的显著特点，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。企业在树立品牌的过程中让消费者知道企业、爱上企业最终忠诚于企业。（二）把主要的消费群体锁定在1524岁年龄段和2534岁年龄的女性。调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中，1524岁年龄段的占了34.3%,2534岁年龄段的占了28.4%，其中又以女性消费者居多。所以，企业在生产、研发、销售针对这类人群开发适合她们口味的果汁饮料。（三）注意果汁口味和包装。调查显示，酸甜的味道销得最好，低糖养分性果汁

8、饮品是市场追求的主流。企业应生产绿色、自然、养分果汁饮料，并且口味偏向于酸和甜。家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的选择；新奇新颖的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者的购买确定。这些都要求企业在产品上市之前针对不同的消费群体及习惯。选择恰当的包装。 （四）加强广告宣扬。广告起着影响消费的重要作用，调查显示，有75.4%的消费者是通过广告知道果汁品牌的。所以加强广告宣扬可以很快让消费者了解到企业的产品，在潜移默化中勾起消费者的购买欲望，使企业盈利。 （五）选择恰当的销售渠道。数据显示，消费者大多在

9、超市购买果汁，起比率达到61.3%。其次是个体商店，比率是28.4%。企业在选择销售渠道时主要选择的渠道是超市，再是个体商店。篇二：果汁饮料调查报告一-调查背景：中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长33.1，市场渗透率达36.5，居饮料行业第四位，但国内果汁人均消费量仅为1公斤，位世界平均消费量的17，西欧国家平均消费量的14，市场需求潜力巨大。我国的水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑橘产量为世界第三，梨，桃等产量居世界前列。据权威机构预料，到20xx年，我国预料果汁产量可达150160万吨，人均年均消费量达1.5公斤。调查目的：为深化了解市果汁

10、饮料市场前景及消费者对其的看法，为企业的经营管理和决策供应依据，为企业增加自己的优点,改进自身的缺点,多生产适合消费者须要的类型,按消费者和市场的须要开发新产品,进而在市场上站稳脚跟,取得更大的胜利,进而得更多的利益。二-果汁饮料市场分析：近日，我公司对市果汁饮料市场进行一次市场调查 ，依据统计数据，我们队调查结果进行了简要的德分析。随着我国居民生活水平的提高，人均收入的不断增加，人们的,消费观念有着天翻地覆的改变,饮料已从从前的生活奢侈品转为日常的生活必需品。追求绿色，自然，养分成为消费者和果汁饮料的主要目的。因此果汁饮料存在着巨大的潜在市场等待挖掘，在将来必将大有作为。目前已将有各种品种，

11、口味的果汁日益充斥这市场，据某市场调查显示，每家大超市内，果汁饮料的品种都在120种以上，厂家达十几家，竞争非常激烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售无明显区分。产品的品牌形象和产品质量之争已日益显现出来，日益成为果汁行业争取至高点的焦点。目标消费群调-查显示，果汁饮料的主要消费群体主要集中青少年（34），中年人也是重要的果汁饮料消费群体（28.4）。其中又以女性居多。购买因素-口味：酸甜的味道销的最好，低糖养分性果汁饮品是市场需求的主流；包装：家庭消费首选750ml和1L装的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼

12、时的选择；新奇新颖的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者购买确定。饮料种类选择习惯-调查显示，大部分的消费者都会喝多种饮料（71.2%），不介意喝什么饮料的消费者只有20.5%，只有少部分的消费者会钟情于长期喝一种饮料（8.3%）品牌选择习惯-调查显示，半数以上的被调查的消费者购买饮料时会尝试多种品牌（54.6%），习惯性单品牌选择的消费者有13.1%；因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%；价格导向占据了2.5%;追求便利的比例为15.5%。饮料品牌认知渠道-调查显示，广告是消费者认知品牌的首要渠道（75.4%），可见广告的影响力和其魅力所在；自己亲身喝过才知道相识某饮料

13、品牌的占被调查者58.4%；在卖饮料的地方相识的占24.5%；经亲友介绍才相识的占11.1%。购买渠道选择-调查显示，超市是消费者购买水果饮料最主要的场所（61.3%）；随时购买的消费者占2.5%；在个体商店购买的占28.4%；在批发市场购买的占2.5%；在大中型商场购买的占5.4%；酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力，有待挖掘。一次购买量-调查显示，选择喝多少就买多少的有62.4%；选择一次性批发许多的有7.6%；会多买一点存的有29.9%。三-结论与建议通过对调查资料的分析我们得到以下结论：产品目标市场：青少年和中年人是果汁饮料的主要消费群（俩者总和为62.7），尤其以女性消费者居

14、多。从中我们也可以推出随着中国老年化的快速增长，中老年人市场也存在较大的发展空间，可以成为我们将来的发展的方向。广告宣扬与品牌建立：品牌产品时消费者的首选，广告是消费者最主要的品牌认知渠道。目前品牌水果饮料的淡旺季的销售量没有明显的区分。品牌水果饮料是市场的销售主流，是主要的获利点。影响消费的购买因素：酸甜味道的销售的最好，低糖养分性果汁饮料是市场需求的主流。消费者会依据不同的需求的不同来确定其购买的水果饮料包装容量的大小。同时新奇独特的外形包装设计对消费者有着很重要的吸引力。大部分的消费者购买和饮用多种饮料，少部分的消费者钟情于一种饮料。多种口味的水果饮料是发展的必定之路。以满意消费者求新的

15、渴望。超市是消费者购买水果饮料最主要的场所。个体商店也是消费者的重要购买水果饮料的重要渠道，酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力，有待挖掘。对我们销售渠道的建设有指导意义绝大部分的消费者都会依据自己的需求或多一点来来确定自己的购买量。我们可以以此来指导我们的销售策划方案（例如搭售，捆绑销售等）和产品的包装设计。以更好的的满意消费者的需求和企业的销售。由以上几点结论中我们可以得到许多的信息，以下赐予几点建议：1、 注意品牌建立和品牌宣扬。品牌推广的胜利与否不但确定了其知名度，而且对其美誉度和消费者的忠诚度的增加都有好处。依据调查所知广告是消费者相识产品的首要缘由，因此必需在销售额增加的基础

16、上加大广告的投放力度和密度，从消费者的心理树立对产品的良好品牌形象。同季节假日或定期搞新产品的推广活动，投资适量的资金进行免费的试饮和促销活动，让消费者从亲身饮用中了解我们的产品，宣扬我们的产品。在日益困难与激烈的水果饮料的市场中，唯有走品牌的道路才能让企业走得更远，才能更好的提高企业的市场竞争力，获得更多的利润。2、 加强产品的的创新，提高产品的质量。无论什么时候，无论什么东西没有创新就没有发展前途，迟早都会被社会潮流所淘汰，企业也是如此，创新是企业发展的动力，因此企业要求发展，就必需不断的探究，不断的来发适合市场需求的新产品。果汁的品质和创新已成为果汁企业获利的关键因素，调查显示出消费者都

17、热衷于多种产品 ，口味不断的改变，假如没有创新，企业的前途则不言而喻了。质量是产品的灵魂，只有不断提产品的质量水平，才能确保产品在消费者中的良好形象，才能在众多的产品中脱颖而出。3、 适当的开发新的具有巨大潜力销售渠道，逐步实现销售渠道的多元化，降低企业的销售风险。现在消费者主要集中于超市购买水果饮料，个体商店也是主要的购买渠道，而其他的渠道却占很少得比例，这一方面反映了消费者的购买心理，同时也从侧面反映了企业的销售渠道目前还没有足够完善，很多的潜在的市场渠道没有得到足够的挖掘。同时比较单一的渠道必定加大竞争者相互之间的剧烈竞争，不利于企业的可持续发展。应当更多的让我们的产品进入个人商店和小超

18、市，这些便利消费者的购买，扩大产品的销售面。4、 一切以实际动身，一切以市场为导向。抓住以青少年和中年人这批主要消费群体，尤其是女性消费者。开发适合他们口味的不同种类，不同包装的水果饮料。目前中国存在着特别巨大的潜在的消费市场，从长远战略动身，把脉市场走向，不断探究和挖掘潜在的消费市场。5、 实行多品牌战略，满意消费者多品牌的心理。多品牌战略不是每一企业都能一蹴而就的，但是作为饮料行业有必要在企业的不断发展的前提下，不断的实现这个目标的。当然，由于调查的受众的样本数量有限，不行能完全反应市场的的真实状况，可能会存在肯定的片面性。要通过实践来不断的检验我们的报告反应的真实性与牢靠性。当然我们的报

19、告也有肯定的参考性。篇三：XX市果汁饮料市场调查报告中国作为一个人口大国，人均消费量在世界范围内占有不容忽视的地位，因而果汁饮料作为休闲、聚餐、消遣不行或缺的一种饮品，拥有着巨大的市场潜力。加之我国有着丰富的水果资源，到20xx年预料人均年消费量可达1.5公斤。但事实上我国的平均消费水平却只达到世界水平的1/7，西欧国家的1/4。究竟是什么影响了消费者的购买欲望？是什么阻碍了果汁饮料的销售？为此，近日我公司对市果汁饮料市场进行了一次市场调查，调查以问卷形式绽开，对小区和街道市民随机的填写调查。一、市场背景1. 市场现状中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长

20、33.1%，市场渗透率达36.5%，居饮料行业第4位，但国内果汁人均年消费量仅为1kg，为世界果汁平均消费水平的1/7，西欧国家的平均消费量为1/4，市场需求潜力巨大。2. 市场特点追求绿色、自然、养分成为消费者喝果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁行业的显著特点。据调查显示，每家大型超市内果汁饮料品种都在120种左右，厂家达十几家，竞争非常激烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。3. 国内资源状况我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预料，20xx年，预料果汁产量达195万240万吨，

21、人均年消费量达1.5公斤。二、消费特点1目标消费群：调查显示，在选择果汁饮料的消费群中，15-24岁年龄段占了34.3%；25-34岁年龄段的占了28.4%。其中，又以女性消费者居多。2影响购买因素：（1）口味：酸甜的味道销量好。低糖养分性果汁饮品是市场需求的主流。（2）包装：家庭消费首选750 ml 和1L 装的塑料瓶大包装；260 ml 的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼时的选择；新奇新颖的杯型因喝完饮料瓶子可以当茶杯用，所以也影响了部分消费者的购买确定。3饮料种类选择习惯：72.1%的消费者表示不会仅限于一种，会喝多种饮料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一

22、种的有8.3%。4品牌选择习惯：习惯于多品牌选择的消费者有54.6%；习惯性单品牌选择的有13.1%；因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%；价格导向占据了2.5%；追求便利的比例为15.5%。5饮料品牌认知渠道：广告：75.4%；自己喝过才知道：58.4%；卖饮料的地方：24.5% ；亲友介绍：11.1%。6购买渠道选择：在超市购买：61.3%；随时购买：2.5%；个体商店购买：28.4%；批发市场：2.5%；大中型商场：5.4%；酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力。7一次购买量：选择喝多少就买多少的占62.4%；选择一次性批发许多的占7.6%；会多买一点存着的占29.9%三、建议

23、通过调查我们发觉果汁饮料在中国有着巨大的市场潜力，并且没有着明显的淡旺季区分。在消费过程中年轻女性消费者是主要的消费群体，同时果汁饮料又以酸甜、低糖养分性口味的知名品牌销售业绩佳，而广告是让消费者熟知品牌的重要渠道。据此，我们提出以下几点建议：（1）企业在生产研发过程中要注意果汁饮料的品质及创新实力与意识。（2）产品在进行宣扬时要留意加大广告宣扬的力度。（3）企业在组织销售货品时要依据市场的改变制定来相应的营销策略。（4）企业要注意打造属于自己的、有自身特色的自主品牌。市场调查报告 篇3国内出版业界规格最高的国际性高峰论坛“20xx北京国际出版论坛”日前在京实行。来自政府、出版探讨机构、各出版

24、社的代表围绕“当代青年阅读新趋势与出版业的发展”这一话题，各抒己见，精彩对谈。从纸质到电子与纸质并存“目前，最自不待言的阅读趋势改变，是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。”国务院新闻办副主任李冰在发言中说，有资料表明，20xx年中国出版市场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面增长的状况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版取得突破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已形成肯定规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫思佳说，近年来我国国民网上读书率正在快速增长。上网阅读从*年3.7，增加到20

25、xx年的18.3，再到20xx年27.8，7年当中增长率7.5倍，平均每年增长率107。中国出版科学探讨所所长郝振省认为，将来的阅读方式除了传统意义读书之外，新的阅读方式快速增加，阅读趋势向多元化发展。“纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。”国家新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上说，从深层次的研读、品尝、探讨上说，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，最能传达细致情感和深刻思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。他表示，数字出版物不会完全代替纸质出版物。因此，尽管新媒体对传统纸质媒体市场进行瓜分，作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击，传统出版业

26、受到挑战，但也面临着新的发展机遇。从学习性阅读到休闲性阅读“阅读趋势另一个改变是阅读内容趋向以休闲为主。”李冰说，有人把读书分为“学习性阅读”和“休闲性阅读”。当前，人们的阅读方式正从“以学习和工作须要”为主的“学习性阅读”，向“休闲性阅读”转变。李冰供应的“20xx年全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告”表明，以爱好爱好和消遣消遣为阅读目的的人群快速增加，以升学、求职、备考为目的的阅读起先回落。调查表明，市场购买份额前三位的依次是：文学类图书，文化、科学、教化、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化消遣、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类。“但就目前而言，中国出版业在内容方面的

27、原创力不足。”柳斌杰认为，一方面高质量的原创作品匮乏，不少出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，导致传统出版的消费需求趋缓；另一方面，网上原创的数字内容特别少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合，才能适合阅读发展新趋势，满意人民群众不断增长的阅读特性化、多元化需求。从被动接受到主动参加“阅读的另一个新改变，与网络阅读有关。即，人们从以往阅读过程中的被动接受变成主动参加。”李冰说明说，传统纸质出版物作为传统的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读依次，读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以“非线性的网状结构”和“节点为

28、单位的信息输出”表达其内容。读者在阅读时可以依据自己的须要，快速找到自己感爱好的内容和有关信息。李冰说，更重要的是，网络的发展变更了传统出版业对信息发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容供应者。新技术使读者不仅网络阅读，而且可以参加网络出版。阅读从单纯的被动接受到渐渐具有了互动的可能性。深阅读削减浅阅读增加“人们的深度阅读削减，阅读式的浅阅读增加，也是阅读趋势的新改变。”李冰说，面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出浅显化的特点。搜寻式阅读、标题式阅读、跳动式阅读成为网络阅读和手机阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛

29、行，财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理，以及各地书店中通俗读物多居排行榜前列的现象，都证明人们“阅读式浅阅读”的特征。“浅显的阅读替代传统的青灯黄卷的经典阅读，快餐式、阅读式、随意性、跳动性、碎片化的阅读都是典型的浅阅读。”柳斌杰认为，“浅阅读”时代更加凸显出版业的文化使命。广阔出版人要肩负文化责任，把内容做深、做宽、做精，来提升出版物内在的文化品位，全力避开出版业中出现的“快餐书”、“泛消遣文化”等低俗化现象的扩散。电子产品市场调查报告公司市场调查报告医药市场调查报告市场调查报告 篇4一、前言加强旅游企业的亚运商机策划意识。策划经济是亚运经济的一个突出特征。 只有策划得当， 才能抓住

30、亚运商机， 才能在发展亚运经济中取得更为干脆的效益。 树立机遇意识，着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会，争取胜利的效果。旅游业应当抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各 地亚运旅游形象品牌，在将来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培育高质量的涉外旅游人才。发展入境旅游，突出的矛 盾是涉外旅游人才的严峻不足。 建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培育中，突出加强关于涉外旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精 心培育，为我国涉外旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批高质量的 各类涉外旅游人才。未了解涉外旅游的市场占有率

31、，评估东华理工高校的环境，制定响应的营销 策略，先进行东华理工高校及各高校市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求具体了解东华理工高校及各高校市场各方面状况，为该活动的扩展制定 科学合理的营销方案供应依据，特撰写此市场调研安排书。1、 全面摸清涉外旅游在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、 全面了解东华理工高校及各高校涉外旅游的现状。3、 全面了解目前涉外旅游主要竞争对手、广告、促销等营销策略。4、 了解东华理工高校及各高校消费者的观点、习惯。5、 了解东华理工高校及各高校在校学生的人口统计学资料，预料涉外旅游市场容量及潜力。三、调查

32、内容市场调研的内容要依据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两 个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：(一)行业市场环境调查 主要的调研内容有：1、涉外旅游市场的容量及发展潜力;2、东华理工高校及各高校该行业的营销特点及行业竞争状况;3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响;4、当前东华理工高校及各高校对涉外旅游的看法及运营状况;(二)消费者调查 主要的调研内容有：1、消费者对涉外旅游的地点状态(看过什么景色、到过什么地点、选地点的标准等)与消费心理(必需品、偏爱、 经济、便利、精彩等)。2、消费者对涉外旅游的了解程度(包括时间、地点等);3、消费者对时间的意识、对景点及

33、竞争景点的观念及景点的忠诚度;4、消费者平均月开支及消费比例的统计;5、消费者志向旅游景点的描述。(三)竞争者调查 主要的调研内容：1、主要竞争者的地点及景点设计;2、主要竞争者的营销方式与营销策略;3、主要竞争者市场概况;4、旅游景点在主要竞争者的经销网络状态;四、调研对象及抽样 因为涉外旅游在高校的独特性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经 济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的 差异性，因此他(她)们在选择涉外旅游的地点、时间、价格上都会有所不同。 为了精确、快速的得出调查结果，此次调查确定采纳分层随机抽样法：先按其住 宿条件的不同分为两层(住宿条件基

34、本上能反映各学生的家庭经济条件)公寓学生与一般宿舍学生，然后再进行随机抽样。消费者样本要求：1、 家庭成员中没有人在涉外旅游的工作单位2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定1、 仪表端正、大方。2、 举止谈吐得体，看法亲切、热忱。3、 具有仔细负责、主动的工作精神及职业热忱。4、 访员要具有把握谈话气氛的实力。5、 访员专业素养好。六、人员支配依据我们的调研方案， 在东华理工高校及市区进行本次调研须要的人员有三 种：调研督导、调查人员、复核员。详细配置如下：

35、 调研督导：1 名 调查人员： 5 名 (其中 3 名对消费者进行问卷调查、2 名对经销商进行深 度访谈) 复核员：12 名七、市场调查方法及详细实施1、对消费者以问卷调查为主，详细实施方法如下： 在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后， 就可 以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或 晚餐后这段时间起先进行调查 (因为此时学生们多刚呆在宿舍里， 便于集中调查， 能够给本次调查节约时间和成本)。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特殊声 明在调查结束后将赠送被调查者精致礼物一份以吸引被调查者的主动参加、 得到 正确有效的调查结果。调查过程中，调查

36、员应耐性等待，切不行督促。记得肯定 要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问 卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以其次天收回(这有力于被调查者充 分考虑，得出更真实有效的结果)。2、对经销商以深度访谈为主： 由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深 度访谈的调查者(访员)相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更 高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间， 访谈前调查员要做好充分的打算、列出调查所要了解的全部问题。调查者在访谈 过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够精确筛选谈话并内容快速 做

37、好笔记以得到真实有效的调查结果。3、通过网上查询或资料查询调查东华理工及市区人口统计资料： 调查者查找资料时应留意其权威性刚好效性，以尽量削减误差。因为其简易性，该工作可干脆由复核员完成。八、调查程序刚好间支配 市场调研大致来说可分为打算、实施和结果处理三个阶段。1、打算阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或 调研提纲三个部分。2、实施阶段：依据调研要求，采纳多种形式，由调研人员广泛地收集与调 查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研 结果以书面的形式调研报告表述出来。 在客户确认项目后，有安排的支配调研工作的各项日程，用以规范和

38、保证调 研工作的顺当实施。市场调查报告 篇5引言近几年，在经济全球化和市场经济水平的快速提高下，我国企业所面临的市场营销环境将更加困难，企业与企业之间的竞争也越来越激烈，在这种环境下，市场营销教化肯定要紧跟时代发展的步伐，为企业培育出大批的市场营销人才，在学习和实践市场营销过程中，不仅要让学生驾驭相关的专业学问，还要更加注意培育学生的市场营销实践实力。1市场营销教化中存在的问题1.1教学模式较单一随着我国教化体制的改革和发展，各个院校都起先主动响应号召对教学模式进行改革。目前，绝大多数的学校已起先把多媒体教学引入到课堂教学中，既丰富了课堂内容，又增加了很多教学学问，使课堂教学更加生动形象。不过

39、现阶段，大部分的学校在面对市场营销这门学科时，专业老师的教学模式仍旧以传统的灌输式教学为主，教学方法非常单一，老师在课堂中照教材内容进行宣讲，排列出市场营销专业的教学重点提纲，而学生则处于被动接受的状态，完全与老师没有任何的沟通和互动。即使在硬件设施较好的学校中，老师在市场营销教学过程中运用了较为先进的教学方式，但是却没有将先进教学方式的作用真正地发挥出来，只是形式上运用先进的教学方式而已，比如在运用多媒体技术时只是代替传统黑板的作用而已，虽然在课堂教学中会应用与市场营销有关的案例，但也仅仅是为了活跃课堂气氛。这样单一化的教学模式，很难使市场营销教学达到志向的效果，甚至会给市场营销的教学质量带

40、来严峻影响。1.2忽视了对学生实力的培育市场营销创新水平的凹凸与市场营销的职业实力水平静息相关。不过现阶段绝大多数的学校在进行市场营销教学中，老师受传统教学观念和教学模式的影响较深，在市场营销课堂教学期间只是一味地对学生进行理论学问的灌输，却忽视了培育学生的市场营销实力，特殊是对学生市场营销创新实力的培育没有得到应有的重视。学生在走进社会参与工作后，就会深刻地体会到，在市场经济运行的大环境下，虽然能够驾驭丰富的市场营销理论学问，却不能在实践中得到很好的运用。2市场营销教化中学生实力的培育路径要想培育出优秀的市场营销专业技能型人才，在市场营销专业的教学过程中老师就必需要重视对学生实力的培育。一名

41、优秀、合格的营销人员肯定要在理论学问、综合素养和实践实力上具备肯定的修养。2.1培育学生的实践实力对于市场营销教学来说，培育学生的实践实力是其发展的主要方向。当今社会更多的须要市场营销实战型人才，学习市场营销教材的理论学问当然重要，但是实践实力的培育却是巩固理论学问的必要途径，学生在课堂教学中所学习的理论学问肯定要通过实践活动才能够得以巩固和运用，这样才能够达到市场营销专业的实际教学效果。市场营销教学须要学生全面、系统地驾驭该学科的理论学问，并且能够把这些理论学问很好的应用到实践活动中，为企业解决市场营销中所出现的一系列问题。老师在实际教学过程中，需不断训练学生的基本技能，让学生在面对日益激烈

42、的市场环境下，依据企业所面临的实际问题进行分析、思索，这样可以熬炼并培育学生的分析实力和解决问题的实力。比如，老师可利用课下时间，组织学生进行市场营销教学实践。把当前热点问题和学生感爱好的商品结合在一起，让学生进行大胆尝试，对商品进行设计、包装，并在校内内或者社会上对该商品进行销售。在这样的实践尝试过程中，可以提高学生的销售水平和语言表达实力，从而调动学生学习市场营销的主动性。2.2培育学生的综合素养一名优秀的市场营销人员通常都具有独到的见解，并具备不依靠、不人云亦云的特点。因此，老师在实际教学期间就要不断培育学生的独立性和创建性，让学生具有和别人不一样的思维方法，能够进行大胆创新和改革。另外

43、，老师还要在教学过程中培育学生的逻辑思维性，让学生可以在学习期间具有广袤的胸怀和仔细学习的看法。2.3培育学生的沟通实力在当前激烈的市场竞争和高效率的工作机制下，市场营销人员不但要有良好的语言表达实力，还要具备优秀的沟通实力。为了让学生在校期间可以提高自己的沟通实力，老师在市场营销教学中，要重点培育学生和客户、和竞争对手、和同事之间的沟通实力，让学生学会怎样推销并展示自己，激励学生敢想敢说敢参加，让学生能够真正意识到沟通的重要性。沟通实力在市场营销中主要体现在三个方面：（1）倾听实力。就是要了解客户所表达的含义和需求。（2）表达实力。要让客户明白自己所表达的意思。（3）设计实力。就是通过对产品

44、的设计达到客户的实际需求。学生在市场营销课堂中和老师与学生之间的沟通是很有必要的，老师要让学生学会怎样在社会中处理人际关系，并学会怎样观赏他人和赞许他人，这样学生的沟通实力才能得到进一步提高。比如，在市场营销课堂教学中，老师可以组织角色扮演的活动，让学生扮演产品的销售者和消费者，并为学生设置多重障碍。让学生通过实践学会倾听并感受客户的实际须要，再运用自己对产品的设计最终达到客户对产品的须要，另外在沟通过程中还要用各种赞许的语言来劝服客户，最终完成交易。在此期间，老师要激励学生主动地参加到提问和探讨中，这样不但提高了学生的沟通实力，还能在肯定程度上激发学生的学习热忱。3结语总而言之，老师在对学生

45、进行市场营销实力的培育中，要让学生在教学实践过程中不断积累丰富的阅历，增加人际沟通、待人处事等各个方面的实力和技能，从而培育学生的创新意识和创业主动性，并能够在肯定程度上提高学生的实践实力，最终取得良好的教学效果。市场调查报告 篇6一、市场概述苏州原称吴，又称姑苏，素有“人间天堂”之美誉。苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部，现辖5县(市)7区，全市总面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里，古城区14.2平方公里。全市平原占54.8%，水面占42.5%，丘陵占3%，平均海拔4米左右。境内河流纵横，湖泊众多，京杭运输河贯穿南北，望虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖、阳澄湖、昆承湖、淀

46、山湖镶嵌其间。XX年末全市户籍总人口590.97万人，地区生产总值2802亿元，城镇 居民人均可支配收入12361元，农夫人均纯收入6750元。苏州是闻名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来，国民经济加速发展，成为全国经济发达地区之一。二、 商家格局苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次显明。老字号风光依旧，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25%的增幅快速增长。随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也静静起了些改变，变更了传统大型百货商店长期以来在

47、经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、美丽的环境、大而全的商品，仍是广阔消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其敏捷的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。市场调查报告 篇7运用swot分析法分析优势一：正值冬季，天气寒冷，建筑物少，人迹罕至，平均气温比郑州市低五度左右。二：我位于郑州市最东郊，离市区远。出行不便。三：高校集中，学生人数多，乘坐公交困难，导致一大部分学生不愿外出。四：大家主动性较高，主动参加。特殊是对待顾客教热心。五：部分同学晚上进行上门销售，肯定程度上也宣扬了产品.六：活动期

48、间，是下雨天气，这肯定程度上，刺激了大家对保暖内衣的须要。七：学校以及陈教授的大力支持为本次活动供应很大的便利。以及学长负责联系厂商，这肯定程度上削减了我们执行这次活动的困难程度。营销协会对此次活动的详细支配。大家的全力协作。劣势：一：活动期间，天气寒冷，风较大，有雨。大多同学不远停驻询问。二：xx保暖内衣价格相对与学生来说偏高三：由于大家主动性较高，起先场面有些混乱。人员安排不到位。四：货号不全，女生偏大，男生偏小。同一种类的产品只有一两件而已。五：宣扬力度较小，只用板报形式进行宣扬，涉及面较小，只在学校内部进行，没有在其它学校进行。六：本身对产品了解度不够，不知道产品的详细特色，不知道产品优势七：销售员没有进行很好的培训，对产品只能泛泛而谈。没有针对性。从营销环境分析：从微观营销环境来说,从供应商，营销中间商