广告策划案格式优秀文案.docx

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1、广告策划案格式优秀文案 一家企业，或者一个门店，都离不开策划，以下是整理的广告策划案格式范文，仅供参考! 广告策划案格式1 一、前言 雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售阅历。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。 然而

2、，在其他家具市场品牌价值飙升的今日，雨龙家具奋起直追谈何简单!雨龙家具应借鉴他人品牌战略的胜利阅历，再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。 二、市场分析 近年来，昆明家具市场出现了前所未有的旺盛。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。 就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经

3、营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种.种优势打造了得胜特别可观的零售额。此外，得胜经过多年的细心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都始终遥遥。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不行摧的。浩大的家具市场仍有较大的市场空间。 首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣扬的统一效果。其次，从自身得

4、胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场阅历来看，得胜浩大的规模、繁多的种类、强大的广告宣扬使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品尝的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将渐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然始终以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。 扩建后的雨龙虽然依旧背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身

5、的优势也渐渐显现了出来。第一，豪华透亮的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉;削减了了解市场的时间和压力，更简单货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。其次，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以剧烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必定是由规模、实力、人才、服务确定输赢。以此为动身点，信任雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。 据专家分析，云

6、南家具市场在以后应留意以下几点: 2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运便利，色调、价格、运用年限设计等将渐渐退居二线。 3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和敏捷性的家具由了剧烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，很多商家起先对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者奇妙的结合在一起。 4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有剧烈的时代由着良好的市场前景。 三、品牌定位 1、功能定位:大型一站式综合家具商城。 2、形象定位:国内一流家具商场。 3、人群定位:区域内各类有购买实力的顾客群体。 4、USP(独特销售主见):透亮比较购物、层次购物。 5、品牌名称建

7、议:将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的浩大具象，一改“雨龙”给人的从前印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。 四、品-机会点 1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。 2、卖场装修豪华，气派。 3、卖场层次感剧烈，不同类型卖场集中。 4、购物环境透亮、轻松，顾客简单比较。 5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。 6、可依靠原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。 7、交通便利，马路四通八达。 五、品-问题点 1、从前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。 2、广告宣扬不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。 3、没有将明确的企业文化传达给消费者

8、。 4、竞争对手特别强劲(其中犹以得胜家具为甚) 六、广告策略 以电视硬性广告和广告专题(二类电视广告)为主，其他参加电视栏目新闻报道等软性方式次之。 广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣扬雨龙家具城扩建后的种.种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣扬。理性的诉求雨龙的整体改变以及全新的企业文化、经营理念。 电视广告应采纳双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为协助，集中强化雨龙家具城在昆明市广阔消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，须要留意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而

9、在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者相互协作，相辅相成。预料时间为半年左右。 七、媒体选择 媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择缘由 云南电视台卫星频道(1套)一、二档电视剧15秒覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。 云南电视经济频道(2套)都市条形码栏目中间插播15秒覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。 昆明电视台新闻综合频道(1套)电视剧中插播15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率的时段。能快速完成品牌塑造，提升品牌知名度。 昆明电视台影视频道(5套)电视剧中

10、插播15秒影视专业频道拥有浩大的收视群，能快速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。 广告策划案格式2 广告目的：1引起社会对环境爱护的关注。广告中的现象骇人动目，可引起人们的自我反省。 2广告以高校生经验为主线，以高校校内环境为背景。高校生是素养较高的人群，高校生做出有损环境爱护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出高校生的素养有待提高，环境爱护意识有待提高。再者也提示教化工作者对高校生素养教化的重视提高 广告对象：1广阔公众，尤其是环境意识低下,对环境破环严峻的个人以及企业。 2广阔教化工作者以及对于环境改善爱护具有影响力的政府部门; 背景简介：作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代

11、化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状况恶化，严峻影响着党和政府发展经济的宏观决策，也影响着人民群众生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。2002年3月5日，总理在政府工作报告中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严峻。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境爱护意识刻不待时。 广告创意：一男生给他女友发短信说，很惦念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着许多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的

12、仍的身边到处都是。女生走过来，正打算叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。 镜头一：女生在教室自习，电话短信声音响起。正面拍。 镜头二：以女生视角特写桌子上的手机 镜头三：特写女生看短信内容 镜头四：男生在草坪上吃东西，身边许多零食。 镜头五：特写身边一堆的零食及垃圾 镜头六：路上走的女生。正面拍 镜头七：背影拍女生走到拐角停住。 镜头八：拍女看男生，特意表现女生的眼神 镜头九：以女生视角拍男生吃东西 镜头十：特写男生身边的垃圾 镜头十一：特写男生吃东西 镜头十二：拍男生及男生身边的垃圾 镜头十三：女生转身离开 镜头十四：女生掏

13、出手机 镜头十五：女生边走边发短信 镜头十六：特写短信内容 镜头十七：特写女生镜头十八：特写女生按下短信发送键 成员分工 策划：俞刚06220722 摄像：普泽云06220729 后期：谭敏06220715 广告策划案格式3 一、前言 利维斯特劳斯公司(levi strauss & co.)的利维牛仔裤(levi's)，已有150年余的历史，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(levi strauss)创立的。 19 世纪50年头，美国的西部发觉了大量金矿，多数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒芜萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯 (levi strauss)也挡不住黄金

14、的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断， 放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意非常兴盛，但是所选购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问 津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了特地生产帆布工装裤的公司。 20 世纪三四十年头，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形 象

15、，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。从今，美国东部地区很多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当 1996年罗伯特海斯(robert haas)领导利维时，他把这个世界最胜利品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(peace corps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下 叫好。公司也起先逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的胜利企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思索，当地 行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，

16、利维公司大胆地宣扬其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特殊时髦 的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的接着收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要缘由。 二、市场分析 国内市场广袤。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又许多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的宠爱和最捧。 随着中国加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。 当 今年轻人都喜爱穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分呈现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚

17、自由解放符合年 龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不行少的“百搭服装”，样式简洁流畅，清洗便利，适合很多场合，线条精致的牛仔裤能吸引更多人的目光。 三、消费者分析 是针对16岁35岁的青年男女，其中又特殊注意白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满意其要求。 卖点 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、呈现特性。 观念 让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能洪亮自信的说出这一个闻名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注意levi's的品牌和所代表的“美国精神” 四、产品及竞争对手 产品主要针

18、对白领男女，使得产品的覆盖面有肯定的局限。因此须要在适当的时候进行一些推广促销的工作。 竞争对手有许多，犹如级的lee、miss sey等，还有一些品牌的延长方向也做了牛仔裤，如esprit etam only vero moda等。 五、广告策略 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深化人心。 广告知求策略 广 告知求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌 精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是特性张扬，随性，性感，大胆，

19、质量上耐磨等一系列观念。 广告实施安排 广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。 广告时间：4个月 广告主题：性感，独立，逍遥自在，美国精神 各媒介的广告表现、规格： 平面广告：1报纸整版(4835) 半版(2435);广告牌;灯箱 2电视广告 3网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群) 广告发布安排： 1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+24=20次。以次月起先刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在成都商报华西都市报 2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道 3、户外：

20、1年 4、网络：4个月 其他活动：获得冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等 六、广告费用预算 1、广告的策划创意费用：5万 2、制作费用：? 3、媒体费用：巨大 4、其他费用：更大 电视广告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊马路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。(音乐起先) 身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑 地走了。(留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作)夜幕驾临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在

21、一起，特别满意(镜头转向火堆，随火 星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天)，画家睁开惺忪的眼睛，发觉女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩， 转向相反的方向，微笑地大步走开 广告词：拥有levi's，就拥有整个世界。 平面广告 1、救命篇 在一个高楼的顶端，a用一条牛仔裤拉住失足悬空的b，b露出信任、庆幸的表情(只有levi's才是牢固耐磨的牛仔裤) 广告词 2、传统篇 有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。 广告词：“撕不开就是撕不开” 广告策划案格式4

22、 眼镜电视广告策划方案 洗澡篇 广告客户：眼镜 广告长度：30秒 广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清晰，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出眼镜的LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最终表达出，到了眼镜，就能配到合适眼镜。 创意特点：本创意通过一个生活的细微环节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较简单引起观众的共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌的亲和力。 音乐运用: 轻快的儿童音乐 分镜头与拍摄手法

23、 镜头一:一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。 (全景)吊臂，同期声：儿童音乐 镜头二：小宝宝新奇地用手摸白白的干面粉，不当心把面粉撒了一地。 (近景)，同期声：小宝宝新奇地问：“咦?这是什么呀?” 音乐停顿 镜头三：两个小宝宝快乐地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。 (中景)，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声 镜头四：妈妈看到了，抓紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手。 (中景)，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声 镜头五：妈妈打算帮小宝宝洗澡(接水，拿浴巾)。 (中景)，同期声：儿童音乐，接水的声音 镜头六：两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。 (近景)，同期声：儿童音乐，小宝宝的

24、笑声 镜头七：妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。 (近景)跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声 镜头八：电话响了，妈妈去接电话。 (全景)，同期声：电话铃声，讲电话声 镜头九：妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。 (近景)跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声 镜头十：以妈妈的视觉(镜头稍模糊)，看到两个小宝宝坐在沙发上笑 (近景)，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声 镜头十一：以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉 (同时出字幕：究竟谁是谁?你看清晰了没?) (特写)，同期声：男声国语：“究竟谁是谁，你看清晰没?”，小宝宝

25、的笑声 镜头十二：白屏，淡出“眼镜”的LOGO。 同期声：男声国语：“眼镜，给你一个清楚的世界” 镜头十三：妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉(画面由模糊到清楚)看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉 (特写)，同期声：小宝宝的笑声 电视广告策划会议 一 会议主题：关于电视广告创意的探讨 二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云 三 会议主持：王晶雅 四 会议记录： 经过头脑风暴，相互沟通，探讨了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最终放弃。其次个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，

26、经过大家协商，一样通过此创意，最终敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。 五 会议结果： 方案以一段暗恋起先。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩始终喜爱着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看迟疑一再，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩始终很自卑，她总是低着头，匆忙的走过。走到小湖边时，看到自己喜爱的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，迟疑了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足志气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜爱的男孩快乐的交谈，她很失落，低下了头。画面

27、切换，画面出现“假如”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当时那个时候，看到她喜爱的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做挚友吗?” 广告策划案格式优秀文案本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第21页 共21页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页