2023年【啤酒文化节策划书】校园文化节活动策划书.docx

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1、2023年【啤酒文化节策划书】校园文化节活动策划书 金海湾文化休闲广场系列活动一 泉州首届啤酒文化节策划方案 一、 前言 面对全球最大的啤酒生产国、最大的啤酒消费国；面对400多个啤酒厂商演义现代啤酒业版的春秋战国、诸侯割据的市场局面；面对啤酒人均消费量远低于世界水平的市场潜力，中国啤酒产业是选择内耗？是选择一样对外？还是选择产业整合？纵有悠久酿酒历史、饮酒文化的泱泱中华大地，也正面临资源重组过程中的阵痛。 福建素有“中国啤酒业竞争最激烈的区域市场”之称，人均消费量很高。因此，如何制定福建啤酒市场的营销策略和资源的整合战略、考验各大啤酒企业驾驭困难市场的才智和执行力，就显得尤为重要。而泉州作为

2、福建省啤酒的主要消费地，在泉州举办啤酒节有着举足轻重的地位和必要性。结合泉州市旅游产业的发展，可提高泉州外来游客夜生活的水平。 “首届泉州啤酒文化节”的举办将丰富泉州市民的假日文化生活，提倡健康的生活方式；在充分调动大众主动参加性的同时，扩大参加活动的啤酒品牌的公众效应，做到“公众快乐、政府满足”，进而将啤酒节打造成泉州市独具魅力的旅游产品，使之渐渐深化人心，为旺盛泉州啤酒商业圈，促进泉州啤酒及旅游产业的发展做出贡献。 二、 项目背景 泉州，作为闽南金三角城市之一，在福建经济发展中的地位越来越重要，城市形象日益突显。优化、引导城市品位，打造活力泉州，提高市民生活，必需通过一系列有价值、有文化的

3、活动予以引爆、提升。首届泉州啤酒文化节就是在这样的背景下隆重推出的。我们提倡 的是与民同欢，与民同乐，泉州浦西体育公园具备了举办啤酒节的一切条件，这里是大众的休闲场所，眼下世界杯即将开幕，泉州浦西体育公园无疑是球迷聚会的好地方，我们将在泉州浦西体育公园，设立大型电视投影，届时也将是啤酒的促销旺季。本次啤酒节活动包括：每日大型文艺演出、世界杯狂欢月、泉州小吃美食展示和美食大赛、每日市民才艺表演、市民竞饮大赛、啤酒学问竞赛、摇骰子大赛、喝啤酒竞赛、开啤酒竞赛、猜拳竞赛、幸运大抽奖等活动。 三、 目的和意义 举办泉州首届啤酒文化节对塑造泉州城市形象，提升泉州旅游品位，整合旅游资源，加快泉州文化旅游胜

4、地城市建设，打造泉州啤酒节品牌，吸引游客走进泉州首届啤酒文化节等有重要的意 义。 泉州首届啤酒节的启动，将是一次层次高、文化理念新、活动内容更丰富、影响力更大的延长性活动，对泉州市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标记性、示范性的效应。 四、 活动创意 1、由上述核心概念绽开来，“首届泉州啤酒文化节”大型户外推广活动顺势而生。从2023年6月1日-2023年10月31日，历时5个月，时间长、效益高。露天演艺吧、世界杯的切入等一系列精彩纷呈，动感火爆的推广活动传递品牌，推广产品。 2、狂欢激情、火爆热情将是本届啤酒节的主旋律，为能使得这一主旋律更加奇妙好听，啤酒节期间将推出系列的主题活动，以

5、此利用啤酒文化的融合力和影响力，将其与广场文化相结合，打造夏日休闲的品牌盛会。 3、市民竞饮大赛、啤酒学问竞赛、摇骰子大赛、开啤酒竞赛、猜拳竞赛等则为市民参加搭起更广平台；十大创新海鲜菜和十大创新小吃评比活动，可使现场游客亲眼目睹烹饪高厨的精彩表演，并能品尝美味可口的小吃。为能使得更多人融入狂欢与激情，而在泉州浦西体育公园休闲主会场将特殊设立动感摇滚区、超级游乐区、闽南风情区等三个特色演艺区，使得摇滚乐、闽南歌舞等共同呈现于泉州浦西体育公园，为狂欢的节日“升温”。 4、世界杯狂欢月，将是结合本届啤酒节的一大亮点，我们将对本届啤酒节世界杯狂欢月策划一系列的活动，迎合这一盛会。（具体待定） 五、时

6、间和地点： 1、举办时间： 2023年6月1日-2023年10月31日 2、详细时间支配 18：00-19：00 市民才艺表演报名时间 啤酒文化展区介绍时间 19：00-20：30 市民才艺表演 20：35-21：30 市民竞饮大赛、啤酒学问竞赛、摇骰子大赛、 开啤酒竞赛（详细时间和竞赛项目支配待定） 21：30-00：30 专业演出及互动嬉戏 01：00以后 观看世界杯 精彩世界杯球迷互动活动 3、举办地点：泉州浦西体育公园 六、啤酒节组织机构 主办单位： 中共泉州市共青团委员会 中共泉州市丰泽区政府 泉州市旅游局 协办单位：泉州市美食协会 媒体支持单位：东南早报 泉州电视台生活频道 泉州9

7、04电台 泉州广播电视报 七、宣扬安排 办节本身就是一次重要的广告活动，目的是为了展示泉州国际花园城市风采，不断提高泉州国际花园城市在国内外的吸引力和影响力，加快泉州啤酒节旅游胜地建设。因此，在办节中我们将始终把活动效果放在首要，场地布置、活动时间、会场气氛等都要听从于效果。新闻宣扬要主动协作，坚持 立体式、多媒体、大宣扬 的工作思路，抓住节前、节中、节后三个环节，立足市内新闻宣扬，抓好市外新闻和海外新闻宣扬，确保节庆活动的影响能刚好传遍各地，进而达到提高泉州首届啤酒文化节知名度的目的。 （一）媒体 1、媒体：在泉州市媒体全面推广宣扬，包括在东南早报、泉州904电台、泉州电视台生活频道、泉州广

8、播电视报等平面和滚动媒体上做跟踪报道。 2、户外广告：广场周边的插旗、彩虹门、空飘气球广告。 3、建立啤酒节网站：建立啤酒节特地网站，发布和刚好更新本届啤酒节活动信息、活动盛况。 4、互 联 网：利用互联网信息发布活动信息，包括东南早报网站，福建高校生创业网、同国内部分知名网站合作，宣扬啤酒节。 5、POP 及DM 广告：印发大量邀请函、请柬、礼品袋、海报2万份、 传单5-10万份、大会会刊等宣扬品广为发放。 6、通信：移动短信平台发布，广而告知 八、工作支配 1、仔细制定方案细心筹备 立足我市旅游资源优势，举办泉州首届啤酒文化节，是实行市委、市政府提出的把泉州建设成为海峡西岸旅游胜地的雄伟目

9、标，打造泉州啤酒节旅游品牌的一项重要举措。由啤酒节策划推广单位组建泉州啤酒节组委会并成立相关的工作领导小组和节庆筹备与客源组织组、后勤接待组两个工作组，进一步细化任务, 明确工作要求和时限，倒计时、全方位地抓好首届泉州啤酒文化节开幕式等各项工作的落实。 2、抓好宣扬品编印和媒体宣扬 为了扩大泉州首届啤酒文化节的影响，突显泉州国际花园城市的良好形象，本届啤酒节组委会将加大投入，集中人力物力，编印出版，作为本届啤酒节的宣扬会刊纪念品发送给来宾。同时，分别在中国旅游报和东南早报、泉州广播电视报上刊登泉州首届啤酒文化节彩色专版广告，并在泉州电视台、泉州904广播电台宣扬本届啤酒节。印制1000件印有泉

10、州首届啤酒文化节标识、祥瑞物、主题口号的旅游广告衫，分发啤酒节组委会成员，统一着装，制造宣扬声势。各有关县（市、区）和旅游企业也制作了一批精致的啤酒节宣扬品，赠送来宾。组委会将建立泉州首届啤酒节官方网站，发布和刚好更新本届啤酒节活动信息、活动盛况。 3、策划营造节庆活动氛围 做好泉州首届啤酒文化节开幕式氛围布置：一是本着“公众快乐、政府满足”的原则，来筹备街市宣扬氛围营造和开幕式、泉州浦西体育公园布置方案的策划，泉州浦西体育公园开幕式和演出现场悬挂主会标、空中彩爆金球和大幅主题标语，渲染喜庆气氛；泉州浦西体育公园外围悬挂宣扬标语，安置宣扬拱门，沿栏杆布置彩旗；在市区主要街道，悬挂30面灯柱布幅

11、标语。从而泉州浦西体育公园内外呈现一派喜庆、祥和、热情的氛围。 4、抓好接待设施完善和接待人员培训工作 一是完善接待设施，提高接待实力。全力做好本届啤酒节的接待设施设备、停车场及服务环节的督促、检查和指导。我们成立了培训指导小组和接待状况检查组, 对后勤接待与员工培训组的工作再做细化分工，特地下发关于做好接待单位员工培训、设施整改等工作的通知，并把此次接待工作质量与星级饭店复核工作挂钩。各接待单位落实领导责任制, 指定专人负责，制定本单位培训安排，自查自纠存在问题。二是做好接待服务员和导游员培训。我们制订了导游接待工作的特地方案，明确工作任务和分工。在对全市导游员和星级饭店接待员工进行强化培训

12、的基础上，抽调45名导游进行集训，由阅历丰富的导游员授课，组织沿途实地考察，提高接待导游员的素养和规范服务水平，为做好接待工作打下基础。 5、细致做好领导嘉宾的邀请工作。 6月份前，我们将走访友好旅游局和当地主要旅行社、媒体记者，进行前期的联络工作，邀请他们前来参与泉州首届啤酒文化节开幕式活动。节前，我们根据组委会的统一部署，指定专人负责，实行发送 请柬、传真、电话落实等方法，在较短的时间里做好邀请领导嘉宾的工作，达到节庆日子里来宾盈门的目的和效果。 6、啤酒节平安治安工作支配 以“七防”为重点 加强节日平安保卫 以“防火、防盗、防爆炸、防闹事、防秩序混乱、防侵害中外客商人身财物平安、防恐怖事

13、务”为重点， 啤酒节期间，现场主要出入通道口设置固定警务工作室、入场通道、开放式治安岗亭、流淌警务工作室。啤酒节期间加大警力配备，白天派出保安10人，夜间配有保安30人，开幕式当晚出警量增加12。 组委会从实际动身，制定了客户须知等规章制度，对防火、防风、防雨、防盗以及卫生防疫、食品卫生和布展、撤展平安防范等项工作，提出了详细要求和规定，在与啤酒厂商、摊位业主签订参展合同时，把按制度管理落实到啤酒节的全过程，确保啤酒节万无一失。 7、卫生方面：有保洁车辆2台，保洁人员10人，垃圾袋1万个，垃圾桶30个，保证现场日清夜清，环境优良。 策划推广单位：福建省金海湾文化发展有限公司 地址：福建泉州市田安北路新联大厦301 总策划：阿东 陈源强 联系电话：1* 1* 办公电话：0595-22989939 传真：0595-22989939