2023年中国茶叶 茶业调查报告.docx

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1、2023年中国茶叶 茶业调查报告 2023中国茶叶/茶业调查报告 历时近半年，到发稿时止共收集有效样本3166份的2023中国茶叶大调查今天终于落下了帷幕了，这里我们发布相对完整的数据报告，以飨读者。 茶行业是个古老的业态，也是更为小规模经营的业态，所以许多人决策全靠拍脑袋，而决策其实是可以更科学的，如西方国家的企业一样。这也是设计这份调查问卷的初衷看她是不是能为或大或小组策决者们，在做出决定之前作一个参考。 也许有人会问，这份调查是不是准确？这我们没法给予肯定的回答。这里只是实录调查数据，至于相关的结论，我们从数据分析中也给出了，但那只是一家之见，更多的，还是读者们自已去研究与分析。 相对于

2、茶界许多调查，本份调查报告相对更为准确点。这几主要基于以下几点： 1、调查样本数达到统计学所要求的样本量，而其它调查大多样本有限； 2、调查对象全国性，地域更为广，这也是时下大多用互联网调查的好处； 3、网络调查更能表现出本心，因为没受人的因素影响，电话或问券常受问者或环境的暗示或影响。 当然网络调查也有自己的不足之处，比如因为网络调查，调量对象可能更为年轻化一点，但瘕不掩瑜。 年轻人群有望成茶叶消费主力 在 “你的年龄多少”专项中： 20-30岁44.69% 1030票 30-45岁 36.49% 841票 45岁以上16.4% 378票 20岁以内2.43% 56票。数据表明，茶叶已不只是

3、老人饮料，将来年轻人有望成为消费主流。（男性占76.57%1765票福建受众占30%） “铁绿普”成市场“三大茶” 在 “你常喝什么茶？”先项中：铁观音38.74% 939票；绿茶24.83% 602票；普洱茶12.46% 302票；红茶9.82% 238票；岩茶4.62% 112票。数据表明观音、绿茶、普洱成为消费三大茶；普洱、红茶旗鼓相当，且后者大有超越前者之势。 茶叶消费：个人为主商务为辅 在 “你常在哪喝茶？”先项中：常在家里59.86% 1451票；在公司里多28.01% 679票；去茶叶店喝10.11% 245票；2.02% 49票。调查表明茶以个人消费为主，商务茶兴起，与茶店比茶

4、馆有待发力。（自常喝79.21% ，待客时喝7.8% ） 100-500元茶叶最畅销 在 “你喝茶价位多少”问卷中100-200元 25.12%609票；200-300元与 300-500都占20.26% 各491票；100元以下 15.59%378票；500-1000元10.4%252票；1000-2000元 5.2%126票；2000元以上3.18%77票。说明100-500元茶销量超80%。 品牌与非品牌茶消费各领风骚 在“你一般是买品牌茶还是散茶？”问卷中茶店的非品牌茶29.13% 490票；全国连锁品牌茶27.47% 462票；当地品牌茶23.42% 394票；农户的散茶19.98%

5、 336票。数字表明：近几年市场整合到位品牌消费崛起，且微超非品牌茶消费。 茶叶熟人消费格局未变 在2023中国茶叶大调查上“你买茶是向熟人买还是非熟人买？”问卷中向熟人买72.53% 1220票；向非熟人买27.47% 462票。数据表明，茶叶熟人间消费仍占绝对主流。这说明了：消费者对茶叶市场的信心还不足；充分利用人脉的连销加盟模式，还将是茶业规模扩张的主渠道。 茶叶专卖店成购茶主渠道 在2023中国茶叶大调查上“你常在哪个地方买茶”问卷中专卖店47.98% 807票；批发市场28.72% 483票；农户15.4% 259票；网上选购与电话送货分别占15.4% 259票与6.24% 105票

6、。”调查表明：茶叶专卖崛起，茶叶“批发”名存实亡，茶叶“网购”还不成气侯。 铁观音：茶礼市场的大当家 在“要是送礼你选送什么茶？”问卷中铁观音43.76% 736票；绿茶19.98% 336票；普洱茶17.54% 295票；红茶8.74% 147票；岩茶4.16% 70票；黑茶与其它茶类占比相同都为2.91% 49票。 300-1000元茶礼市场主角 在2023中国茶叶大调查上“送礼时你送多少价位的茶？”问卷中300-500元43.82% 737票；500-1000元25.8% 434票；300元以下19.14% 322票；1000-2000元8.32% 140票；2000元以上2.91% 2

7、9票。数据表明：300-1000元的茶礼销量占近70%，1000元以上茶礼消费者寡。 资讯提供商：茶业的互联网现状 在“网络与茶产业融入度”调查中常上网看茶资讯70.95% 906票；上网最想了解业界动态51.76% 661票；认为茶叶电子商务时代到来33.52%428票；有自已网店31.79% 406票；主要靠网店销茶16.44% 210票。 茶叶网购：想说爱你不容易 在2023中国茶叶大调查上“茶叶网购情况调查”中常网购茶14.12% 112票；网上购茶因为方便44.14% 350；少或没有网购主要是怕茶质不好56.62% 449票；茶叶网购在淘宝61.03% 484票，在茶行业电子商务平

8、台与茶商网站的分别只占25.6% 203票与13.37% 106票。 茶企建网站不为卖茶 在“茶企电商情况调查”中茶企有网站61.4% 350票；建网为电商21.05% 120票；在网上没推广过企业茶45.44% 259票；企业网站上卖茶很有效果3.86% 22；企业建网主要为传播宣传40.7% 232票；企业形象必要才建网38.25% 218票。 品牌：茶商心中最深的痛 在2023中国茶叶大调查上“茶企在经营过程中遇到的难题”中品牌度不高39.3% 224票；竞争太激烈25.79% 147票；价格上不去16.14% 92票；茶知识不够全面11.05% 63票；没有大的困难只占1.4% 8票。

9、 数据表明：茶企已从价格战转向了品牌战。 全国性销售茶叶成趋势 在“茶叶主要销售方式”中产地自产自销37.02% 211票；全国开直营店 25.96% 148票；全国范围引进加盟商22.28% 127票；靠网店QQ等互联网形式销售9.82% 56票；电话销售4.91% 28票。数据表明：产地外的全国性销售已成茶销售主市场。 三足鼎立：开店创业的市场胶着 在2023中国茶叶大调查上“你会选择何种形式开茶店”中开自己的品牌店34.57% 457票；自己进茶开店34.49% 456票；开个品牌茶叶的加盟店30.94% 409票。调查说明：创业者选择开加盟店力量提升，但“自我”意识重，现市场没有主力，

10、份额正在相互争抢的变化中。 互联网：茶叶加盟信息主渠道 在2023中国茶叶大调查上“你的加盟信息主要是从哪获取”中百度44.7% 591票；茶庭叙43.65% 577票；报纸杂志等平面媒体8.47% 112票；电视电台 3.18% 42票。数据说明：在招商信息获得上互联网占绝对优势，茶庭叙与百度齐名成主渠道。 5至20万元：加盟茶叶店投资最爱 在“加盟茶叶店你投资多少最合适？”中5-10万元左右35.85% 474票；5万元以内28.06% 371票；10-20万元左右26.48% 350票；30-50万元左右7.94% 105票；50万元以上1.66% 22票。调查表明：超过90%的投资者接

11、受5-20万元。 喜欢茶，开茶叶店的最大理由 在“开茶店因为什么”中喜欢茶45.61% 603票；一般创业项目26.55% 351票；高利润10.74% 142票；生意兼私人接待9.08% 120票；茶店业态体面8.02% 106票。数字表明：茶店创业挣钱不是创业者第一要素，更有精神等其它方面。 茶企广告投放首选互联网 在“你做过茶叶广告吗”问券中做过广告43.279% 247票；选互联网广告36.57% 206票；不想做广告22.34% 126票；广告主想打出品牌与卖出产品比例分别达43.97% 248票与43.62% 246票，为招商加盟或引资则分别9.93% 56票与2.48% 14票。 茶商信心景气指数AA+ 在“你心中的茶行业景气指数”问券中2023年经营业绩很好与可以将就分别占到46.56% 623票与39.76% 532票；估计2023年经营比去年更好与差不多分别59.03% 575票与30.9% 301票；认为未来五年茶业属市场成长期58.21% 567票。 中国茶叶 茶业调查报告 中国茶叶市场调查报告 中国茶叶包装市场调查报告 关于中国茶叶市场的调查报告 中国茶文化调查报告 谈中国茶叶 中国茶叶分类 中国茶业产销形势分析() 茶叶市场调查报告 茶叶市场调查报告