2023年实体店销售技巧(家私).docx

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1、2023年实体店销售技巧(家私) 门店销售流程和技巧 第一式迎宾 (1) 一、家具导购迎宾前的错误动作 走进全国各地的商场或者各类卖场除了能看到琳琅满目的各色商品外家具导购 员也是你不能不看到的“陈列”目前各类卖场、大商场专柜在装修上都舍得花大本钱陈列 上也开始越来越在意请专业的陈列师在店内做商品摆设就是说硬件的建设已经日趋完善 了。那么软件呢就是说我们店里那些活生生的家具导购员的服务如何呢 出于工作的需要经常出入到全国各色卖场、商场走进之后那活生生的“陈列” 家具导购却有独特的一番风景家具导购在店里没有客人的时候动作各色各样有聊天的、 有靠着收银台发呆的、有对着镜子收拾头发的、有站在门口倚门

2、而笑的、有修指甲抠指头 的 在上海徐家汇的一家名气不小的家具商场我走进一个品牌专柜那个家具导购靠 在收银台上竟然把鞋子都脱掉在那晾脚看到我走了进去马上顺脚把鞋穿上来一句“欢 迎光临随便看看”在另外一个商场看到一个专柜的家具导购站在收银台里认真地抠自 己的手背我想进去看个究竟看到我进去她放下手来句“欢迎光临、随便看看”晃了一 圈我走了出来回头看时她继续在那抠她的手背“喜欢的话帮你介绍下”介绍个肺 啊 培训的课堂上我经常问身为家具店长、家具导购的学员如果你们是客人走进 店里看到情形是这样的话你感觉舒服吗你对这个品牌会认可吗你会因为这种服务而进入喜欢其货品到产生购买吗? 回答清一色是否定的有学员回答

3、即使想购买也会杀个价价格合适就买。各 位服务打折了就意味着商品的价格要打折你乐意按客人的要求打折吗 此前谈到家具店里没有客人的时候正确的家具导购动作是忙碌而绝不是以上的 服务动作忙碌的家具导购让走在外面的客人看在眼里认为这家店的生意好生意好就是 货品好既然货品好就会下意识地走进去看看有没有自己合适的只有看看的人多了 生意就好了。 二、家具导购的口头禅“没有人”。 “没有人”是因为家具导购的错误动作错误的动作驱赶门外的客人。 巡场到某个我服务的品牌专柜看见几个家具导购无所事事的闲聊我问生意怎么 样她们抱怨说王老师这个月很差啊我问为什么她们统一的回答“没有人”。“没有 人”是全中国的家具导购在门店

4、生意不好时回答的标准统一答案。 人都跑那里去了别的品牌为什么卖得那么好“他们位置好”、“他们是大品牌”、“他 们有活动”、“他们商品设计的好” 今天我来告诉各位人跑哪里去了为什么即使有人也不会进你的店因为客人路 过你的店的时候本来要进去的结果发现你们有无所事事的、有聊天的、有抠指头的、 有拖鞋晾脚的客人就弯到别家店去了 这样你店里的人就更加的少店里的人更加少家具导购就更加地聊天、发呆、无 所事事、抱怨这样你店里的人就更加更加的少。店里的人少了你的生意也就陷入恶性 循环。直到有一天商场找到专柜说这个位置你要让一让了别的品牌承包了你只好到 了偏僻的位置。偏僻的日子更加地难过直到有一天商场找到专柜说

5、这个位置有品牌看 中了你们的业绩太差要清场了 品牌就是这样此起彼伏大浪淘沙。不努力工作的家具导购们呢今天不努力工作 明天努力找工作。 另外也经常见到家具导购们更加典型的动作是这样的 一个家具导购和对面的家具导购两家隔着走道聊天吐沫横飞口水从这边打到 那边从那边打到这边。这个不说家具导购还能够做到一边聊天一边不误接待看到客 人过来来上一句“欢迎光临随便看看”然后继续聊 三、迎宾赢在起点迎宾是品牌形象 按照我们培训理念的要求迎接客人进店之前家具导购正确的动作是忙碌忙碌 的门店无形中提升客人的进店率。接待以前的内容我们继续接着向各位阐述下面的内容。 家具导购在店里一片忙碌的时候客人上门了。客人到来的

6、时候就进入家具 门店销售服务技巧六脉神剑的篇章。六脉神剑一把无形的剑天龙八部中云南大理 段氏家族横行江湖的武林秘籍。今天这部秘籍将为家具门店服务的家具导购所用用于家具 终端服务客人的六脉神剑一招一式是如何地展开以下的篇章将为您呈现。 迎宾对于家具零售品牌连锁门店或者品牌专卖店有着至关重要的作用它是 品牌的门面是服务形象的窗口其仪容仪表礼貌素质、服务水准将给客人留下第一印象 对家具终端门店客人的购买行为产生极其重要的影响。 1、家具品牌门店应统一迎宾语 结合家具零售品牌门店服务的特性迎宾语的统一更能体现出品牌服务的价值 在前面章节谈到的麦当劳的案例中客人走进麦当劳在全中国的任何一家餐厅听到的第一

7、 句话就是“欢迎光临麦当劳”没有别的迎宾语言。 目前我国家具零售品牌LOGO大多数的品牌采用英文很多时候我走进这些英 文店牌的品牌专柜家具导购很热情地“欢迎光临、随便看看”我扫了一眼没有看中的就 迈出这家店听到家具导购热情的送客“请慢走”惟独遗憾的就是已经走出这家店的我不 知道这是个什么品牌的家具店就这么擦肩而过。 佛说前生五百次回眸,才换来今生的擦肩而过。那位服务的家具导购她不知道 我和她前生500次的回眸所以家具零售品牌门店特别是全国连锁的家具门店迎宾的语言统一成为必要在今天的擦肩而过就这样白白过去了。 也是经营品牌的必须。 一般最简单的迎宾语统一就是“欢迎光临某某品牌”。举个例子前几天服

8、务了一 个知名家具品牌叫皇朝她的LOGO是“Royal”路过的客人也许看不懂啊那么进店的 客人就会统一听到这样的迎宾语“欢迎光临皇朝家私”深圳的迎宾语是这个上海、北京 门店的迎宾语也都是这个全中国所有皇朝家私品牌的专柜和专卖店也都是“欢迎光临皇朝 家私”品牌传播的威力你便可想而知了。 那么错误的迎宾语就是“欢迎光临”、“随便看看”、“随便挑挑”还常听到有这么 迎宾的“进来看看买不买不要紧” 下面谈迎宾动作。 2、标准迎宾动作 动作很多的家具终端门店的销售员对动作不以为然认为在销售的过程中“说” 是最重要的如何说的好听。很多的家具导购也是这么认为说是最重要的。果真是这样吗 分享一个游戏 培训界一

9、个非常有名的游戏是这样的我伸出一根手指问在座的学员“这是几” “一”大家异口同声我伸出两根手指问“这是几”“二”大家异口同声我伸出三根手 指问“一加一等于几”“三”大家异口同声再反复问“一加一等于几”“三”大家还有 大部分的人喊三。最后大家哄堂大笑一加一等于三 我问为什么大家说是我误导的我问是什么误导的大家回答是我的三根手 指误导了大家大家几乎没有听我的语言内容。 此前的文章里我给大家分享过在人与人之间沟通中行为学研究得出这样的结 论沟通的各种影响因素中83%来自视觉、11%来自听觉、3.5%来自嗅觉、1.5%来自触 觉、1%来自味觉。就是说视觉在沟通中是最大的影响因素这就解释了上面的培训游戏

10、中 视觉的影响力。家具门店的销售服务也是如此语言的影响力只有11%说十句话客人只能听到 一句你说我们的质量很好客人想你肯定说自家的东西好而且还不相信。动作视觉 这是影响力中最为关键的因素。不信可以看看下面的案例 案例万宝龙的服务动作 一次走进万宝龙的专柜前看中一款笔指问导购员可否拿出来看看导购马 上说可以请稍等下。她拉开一个抽屉拿出一个托盘托盘上一双白手套她首先带上 手套然后拿出钥匙打开柜台双手取出那支笔用绸布擦了一番然后双手托笔给我展示 了一下然后打开来给我看开始介绍笔的特点我问多少钱她回答1980。 各位培训的课堂我经常这么问学员你若是那个卖笔的导购你会以什么样的 动作把笔拿给我看呢在沿海

11、的城市学员双手拿笔出来递给我在内地经常也有学员单手抓起笔就给我的然后我问在场的学员你们认为这只笔值多少钱呢单手递笔的那只笔 大家说2元那个双手递的笔大家说10元。 想必我罗嗦了半天大家已经明了动作的重要性了。“说”其实在家具门店服务的 过程中不是最重要的对客人最重要的影响因素是“视觉”是客人所看到的一切那么在家 具导购服务过程中就是家具导购的动作。 现在回到家具导购迎宾的动作 迎宾的标准动作有两种站姿供选择 “八字步” 肢体站立、双脚八字站开 两手自然交叉放在腹前 面带亲和、轻轻微笑、语气平和、迎宾语吐字清晰脱口而出 若是有的女性家具导购八字步两腿不能 并拢的话可以采用“丁字步” 肢体站立、双

12、脚丁字站开 两手自然交叉稍微上提放在腹前 面带亲和、轻轻微笑、语气平和、迎宾语吐字清晰脱口而出 家具导购迎宾的动作是需要平日演练的各位都会注意到现在街头的美容美发 店晨早上班之前员工都会集合在店前又是跳舞又是演练迎宾竞争的结果比拼的就是服 务。关于平时的演练给大家两种方法一是上班接待客人前对着镜子自己练自己 给自己纠正第二种方法是两个家具导购对着练相互指正时间不必太长每天5分钟 哪怕1分钟只要能坚持。 我经常问那些现场的学员“你们能做到吗”“能”大家同声回答“能坚持吗” “能”大家异口同声。 其实我的内心在想你们真的能吗我立刻问大家各位请问知道锻炼身体对有益健康的请举手大家齐刷刷举起 手来我又

13、问那么每天坚持锻炼身体的请举手看看 通常寥寥无几所以说了不等于能做到贵在坚持把简单的动作坚持反复地做 养成习惯就是胜利 第二式寻机 (1) 讨论各位见到客人马上就进入接待吗 客人进店六脉神剑的第一式迎宾之后你就马上进入接待吗 每次培训的课堂上讲到这里时候80%的学员给出的回答都是肯定的要积极热 情地上前提供服务。同样商场里我们80%的家具导购也是这样服务的然而告诉各位的是 这是错误的。 我问那些马上就进入接待的学员你们上去后是如何做的她们回答会问请问小 姐需要点什么有什么可以帮你吗实际销售服务中很多的家具导购也是这么开口问的。 我接着问那些这么开口的家具导购假如你是客人我是家具导购你刚进我的店

14、 我上去就问小姐你需要点什么你怎么反应 那位学员顺口说我随便看看。 我又问小姐需要帮忙吗 学员回答不需要。 为了加深印象这两个问题我每次问超过10个现场学员得到的大部分回答都 是如上的答案。 各位讲到这里你们还认为“见到客人马上就进入接待”吗? 进店的客人有两种 区别于其他的销售培训客人逻辑上分为很多种这里为了简单容易的识别我把 走进家具门店的客人分为两种 第一种客人目的型的客人怀有购买的目的有比较明确的需求或者想法。他她 们可能开门见山或直奔主题索取自己喜欢的货品或者是半明确型的客人是想买某样东西 但是具体要买什么样子的家具还没有明确。 第二种客人闲逛型的客人现在的商场里有太多消磨时光闲逛型

15、的客人她他 们有的是纯粹打发时间有的是心情不好到琳琅满目的商场里散心。闲逛型的客人不一定 是说不会购物遇到她喜欢的和开心的货品时下手也是毫不犹豫。目前商场里的客人闲逛 型的客人占大部分同时将越来越多据调查70%的客人是闲逛型的客人。 闲逛型的客人的接待和目的型客人接待是不能完全相同的。 闲逛型的客人进店后需要空间和时间来欣赏我们精心设计的产品陈列和货品。 接着上面的讨论客人进店不是马上就上去接待吗特别是现在进店的客人大部分 都是闲逛型的客人接待他她们最忌讳的就是立刻接待80%的时候你得到的回答是 我随便看看。显然这样的接待服务是有问题的。 闲逛型的客人进了店销售人员正确的服务动作进入六脉神剑的

16、第二式寻机 寻机 寻机就是在你迎宾之后对于那些三三两两闲逛的客人保持距离用你眼睛的余光 去观察客人的举动给客人一个适当的空间和时间去欣赏我们的货品和陈列时机到的时候 你才进入到接待介绍工作中去。 前几天一个公开课上一位资深家具导购就寻机分享出她多年的经验当客人走到她 所服务品牌的货架前的时候她不会立刻去打扰这个客人而是等客人浏览产品几秒钟之后 在客人将要回头的刹那间马上开口介绍这样的成功率相对会高很多。 下面我们看下销售人员要寻找什么样的时机 A、眼睛一亮有兴趣 B、翻看标签寻找详细的说明资料 C、打量货品有这方面的需求 D、扬起脸来需要家具导购的帮忙 E、寻找东西有明确需求 F、停下脚步好喜

17、欢 G、你认为其他合适的时机你的经验是你判断的基础 如果你还是对于寻机感觉我没有说清楚的话一起看一个案例。 案例钓鱼我在培训的课堂上经常讲到 钓鱼的情景大家都可以想象得到终端家具门店里精心设计的陈列、各色的货品就是 香喷喷的诱饵客人就是游来游去的鱼儿闻到诱饵的香味都会凑过来有翻看的、有触摸 的、有询问的 擅长钓鱼的人都知道要想钓到那些咬钩的鱼儿是需要抓住时机的鱼还没有上钩 早收鱼钩把鱼吓跑了晚收鱼钩鱼早就跑掉了。 这就是寻机 “待机”的误人子弟 服务某个品牌家具导购的培训培训前巡了一下场发现家具导购员接待服务顾客过 程中不是很积极、主动就要求家具导购积极、主动一点这时家具导购回答说我们以 前培

18、训的时候培训老师要求我们待机迎宾之后不要马上接待顾客我们是在“待机”我 听完差点昏倒。 培训界确实有些老师在讲解销售的时候会要求家具导购在这个时候的接待动作是“待 机”我是在经过家具终端的研究和销售人员讨论后感觉“待机”会给很多的家具导购人员带 来误解等待而等待在服务销售的终端是一种消极的动作。因此我把这个动作改成了“寻 机”。 家具导购常见的错误动作 紧跟式 客人一走进店里家具导购就尾随其后“这是我们最新款的货品”、“这款我们现在打 特价”、“这是什么什么”客人没什么反应转了一圈走出家具门店家具导购跟到门 口来一句请慢走 “探照灯”式 客人走进店里家具导购像看贼一样眼睛紧盯客人的一举一动跟着

19、客人的走动身 子原地打转了一圈最后客人走出店也马上来一句“请慢走” 显然这些服务动作是错误的对于那些闲逛型的客人迎宾之后正确的动作是寻机。 第三式开场 开场是家具导购们最喜欢的部分因为大家都喜欢说恨不得说得在场客人都立马 买单。 开场的目的 一句话塑造自家货品的价值引导到体验中去。 在家具零售终端货品只有通过体验成交的可能性才会更大体验都没有实现 不可能能指望成交。下面就一般性的开场技巧展开 开场技巧一新品、新货、新款开场的技巧 家具零售终端门店现在各行业购买的客人越来越看中货品的款式是否是最新 的、最流行的一般最新款的货品便成为家具门店销售中最大的卖点之一。 以下的话术就是正确的话术 “小姐

20、这是我们刚到的最新款我来给您介绍”正确开门见山 “小姐您好这款是我们目前刚刚上货的最新款式款式优雅、与众不同请试一下 看是否合适”正确 “小姐您好这款是今年最流行的红木家具摆放在客厅里显得您家中非常大气这 边请我为您详细介绍。”正确突出新款的特点 “先生您眼光真好这款家具是我司最新推出的仿古家具非常适合您这样的高级人 士您不防感受一下”正确 “小姐您好这款家具是今年最流行的瑞典款家具它的功能”正确 “这款家具是我们品牌最新应用环保科技研发的专为防渗防污而设计的。” 以下的话术就是错误的语言一般会得到客人的拒绝 “小姐现在有新款刚刚到货请问您有没有兴趣”错误“没有” “小姐新款刚刚上市您要不要体

21、验下”错误“不用了” “小姐这是我们的最新款你喜欢吗”错误“一般” “小姐今年流行金色你喜欢吗”错误“不喜欢” 开场技巧二促销开场 家具零售业促销天天有手段也是各种各样促销成为家具销售的重要手段那 么促销的开场就是家具门店导购会经常用到的开场技巧同时促销又是提升业绩很好的方 法。然而 太多的促销被我们终端的家具导购白白浪费了为什么这么说呢 培训的课堂进行到这里的时候我都会让前排的几个学员依次把下面的一个 信息用她自己的语言传递给大家 “小姐我们店里正在做活动现在买是最划算的时候” 她们传递出来的效果几乎没有区别我就让最后一个学员按照我说的方法来传递 这句话读到这句话中红字的部分马上用重音用很大

22、的声音。 她读完之后效果出来了我问她们后排的学员你们觉得她们哪个人的语言听 起来是最划算的 大家无一例外地回答是最后一位学员用重音传递出来的语言效果让人觉得是 最划算的 各位可见同样的一家家具门店在做着同样的促销活动卖着同样的货品为 什么在不同家具导购的嘴里说出来的效果是完全不同的呢你们注意过这个问题吗我要 表达的就是 运用重音、兴奋的促销语言才能激起客人的兴趣以下的话术我们认为是正确的 “哇小姐我们店里正好在做促销现在买是最划算的时候”正确突出重音 “您好欢迎光临某某品牌现在全场货品88折凡购满1000元即可送”正 确 “您好小姐您真是太幸运了现在优惠大酬宾全场5折。”正确即使9折 你也要把9那个字眼说得很疯狂的样子 “您好小姐您运气真好现在正在做买家具送礼品的活动。”正确 “您好小姐您运气真好现在优惠大酬宾全场88折。”正确 促销语言中的重音你现在明白了吗能运用的好吗 实体店销售技巧(家私) 实体店服装销售计划书 网店和实体店 红酒代理实体店 实体店营销方案 实体店发展策略分析 Darry Ring长沙实体店 实体店销售促销播音广播稿参考 实体店常用的宣传方式 网店对实体店的影响