2023年《影视广告概论》课程教学大纲.docx

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1、2023年影视广告概论课程教学大纲 影视广告概论课程教学大纲 课程代码：082205 课程名称：影视广告概论 课程介绍： 影视广告概论是广告学理论中最基本的课程。因此作为大一的影视广告专业的学生，影视广告概论应是其必修课程。换句话说影视广告概论是进入影视广告学理论的入门课程。在此课程中，将带领学生对广告理论有一个初步的了解。既解决几个问题：广告的发展简史如何？广告作给谁看？广告想达到什么目的？消费者的购买过程是什么？广告能否影响购买过程？消费者想要什么？什么是消费者购买的动机？影视广告的分类。影视广告的制作流程。媒体利用与传达效果。影视广告现状。中外影视广告比较。 通过基本的、浅显易懂的对影视

2、广告的介绍，期望使学生们对影视广告有一个初步认识，并且建立正确的影视广告制作观念，以更好的进入其他专业课程的学习。 课程的性质和任务： 本课程将以大量广告实例为基础，选择其中具有代表性的典型案例，结合现实市场与理论相结合，介绍广告的大众传播、营销策略、消费心理、制作特性。以作到理论与实际相结合，不枯燥而又富有趣味。 授课对象： 影视广告专业本科、影视广告专业专升本 总学时：36学时 课程内容： 1、广告发展史略 l 中外古代、近代广告发展状况 l 中国现代广告20年 2、广告整体战略及竞争优势 广告战略的形成没有一定的模式，只介绍一些常用训练模式供参考用。 l 由广告商品与品牌分析中找出症结对

3、症下药。 对广告商品进行优缺点分析，分析方法可利用SWOT法进行分析找出商品的优势点、弱势点、机会点、威胁点.l 由顾客购买行为决策过程切入问题核心.l 从商品特性及诉求方式中思考可行策略。 3、消费受众市场细分-广告作给谁看？ l 广告目标市场在哪里？ l 怎样确立目标市场。 A:现有的市场分析 B:市场潜力分析 4、广告整体战略下的产品定义-广告制作的前提 l 被广告的商品： A、销售重点所指出的商品价值是否真实? B、是否合乎大众的喜好? C、的确有价值吗? D、有无魅力? E、既无优点又无魅力那么，诉求哪一点才能吸引购买。 F、广告的商品能否长期销售?如果是短期的话，应从何时到何时。

4、G、该商品是否主要产品?与广告主其他商品关系如何? H、该商品对创造公司之企业印象是否有直接关系? I、以消费者的角度，是否想要购买? 5、广告整体战略的具体表现-广告表现形式 l 理性诉求： A、商品提示型：B、示范型：C、推荐型及证明型：D、生活资料型：E、TPO型： l 印象诉求： A、企业广告型： B、象征型：C、气氛型： l 感情诉求： A、恐怖型： B、幽默型：C、人情味型：D、戏剧型：E、感化型： F、讽刺型： l 问题意识的唤起： A、否定型： B、挑战型： 6、广告创意与主题 l 广告的创意： A、戏剧式.B、连续剧式.C、系列剧式.D、写意式.E、卡通式.F、叫卖式.G、综

5、合式.H、其它.l 创意思考法： A、水平思考法： B、水平思考法与垂直思考法： C、水平思考法四原则： D、广告企划人员与水平思考法： E、动脑会议： F、动脑会议的方法与原则： l 接近与诉求： l 广告主题的发掘： 7、广告的制作-电视广告的制作 l 电视广告是集体创作： A、电视广告目的：B、电视广告要素： l 事前调查： A、产品情况、B、同类产品情况、C、生产情况、D、销售目的、E、市场状况、F、广告预算、G、消费者调查、H、媒体状况、I、广告投放时间、J、广告表现方针 l 纵横联络电视广告和其他媒体广告： l 表现技术会议： A、影像风格之定着： B、分镜头脚本的绘制。 l 具体

6、拍摄阶段-各部门协调 l 广告主之核对与承认： A、与广告主研讨： B、最后的评估： 8、各类广告之技巧 l 各类媒体广告创作前后期技巧 9、广告到达受众之心理 l 研究所广告的商品之市场调查统计资料： A、其调查的购买阶层、地域的特性如何？ C、研究广告商品之购买动机调查。 D、观察顾客态度，研究其心理,尝试广告的商品,成为顾客之一。 l 阻碍购买欲望的要素： A、性别： B、年龄：C、能力：D、性格：E、经验： F、兴趣和态度：G、对权威的感受不同：H、习惯：I、经济条件：J、季节或自然状况：K、社会风气： 10、广告媒体小析 l 各媒体的特性： l 各媒体的社会性： l 各广告的优势：

7、l 中国广告媒体现状： 11、影视广告现状 12、中外影视广告比较 实验与实习： 考试方式安排： 随堂作业形式，要求： 1、自选品牌 2、列出品牌原型情报 3、本广告的目的性 4、创意阐述 5、电视广告创意脚本一个 6、平面广告设计一幅 参考书目： 现代广告通论 中外广告史 电波广告、平面广告 电视广告制作 广告学 美术系 广告专业：刘笑微 影视广告概论课程教学大纲 影视广告创作课程设计教学大纲 影视广告设计创意教学大纲 影视广告制作教学大纲详解（推荐） 大学：多媒体影视广告教学大纲 广告概论课程教学大纲. 影视广告欣赏大纲 影视艺术概论教学大纲 影视广告艺术课程教案 广告学概论课程教学大纲