2023年广告人.docx
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1、2023年广告人 更多内容请登陆:深度素材/文案/配音 阅读是创意的氧气 刘静锋 昨天,梁佐林给大家做了一次创意训练,这次的主题是欣赏诗歌。他把中国近年一些诗人代表作打印出来,一边点评,一边请公司的创意人员朗读诗歌。诗歌是最美的语言,难得这样一个午后,大家一起品鉴诗歌,获得创作的养分。 为什么有的人灵感的来临就像呼吸一样自然,而有的人一直以来脑袋都空空如也?主要原因在于两点,一是对创意工作的专注,二是缺少阅读,也就是吸收创作养分。不够专注的人很难进入创作情境的,而不去阅读的人则很难拥有珍惜的灵感。广告人是杂家,在工作的同时,一定要对很多事情保持兴趣,杂志、各类新书、影剧、展览,所有吸取新知的过
2、程都是阅读,专注是阳光,阅读就是创意的氧气。 我看过很多创意人员,不看杂志,对时尚也不敏锐,做出的创作很苍白。其实这些创意人员,是很难享受到创作的乐趣,因为作品不够好,创作过程过于痛苦。其实获得创意的乐趣,一定要先懂得在阅读中获得乐趣,懂得欣赏各种各样的作品:诗歌、小说、绘画、电影、美剧等等,懂得欣赏好作品,自然有不一样的品味,对好广告坏广告也自有判断的。 所以我们做诗歌的欣赏培训,不是学会写诗,懂得在优美的诗歌中吸收灵感就OK了。诗歌培训会上,好多同事说,有很多年没有读诗了,在大家的建议下,公司准备一系列的诗集,没事的时候,读一首诗吧,诗意的工作和生活更有魅力啊。 再忙,也要每周读一本书啊
3、刘静锋 有个网友在我的文章留言说,“广告人太忙了,没时间阅读。”看了这句话,我非常惊讶,因为在我看来,阅读,原本就是工作中的一个必备的动作。 比如,做创意的时候,你不去阅读一些新鲜的图文影像激发灵感么?做提案的时候,你不研究一些相关案例么?如果不看一些最新的杂志,你如何感知潮流的脉动?如果你不看报纸,你如何在开会时和客户分享各种八卦,联络情感。 阅读其实在广告人工作的很多环节都存在的,就工作本身来说,必须要阅读简报、阅读调研资料、阅读品牌本身和竞争品牌传播文本;就创意而言,音乐、电影、杂志、书籍都是IDEA的源头,除非你不想做出好东西,否则你必须通过阅读累积创作的养分。阅读是一种能力,不同的能
4、力会有不同的洞察,感知到不同的结果,所以必须要精读、深读,书读百遍,自然其义自现。 现在一个不好的现象就是年轻的广告人非常依赖网络,忽视了传统专业书籍、不同领域书籍的阅读;我身边的许多公司都是这样,大部分广告公司的书籍都比较多,但现在书籍的借阅量越来越少,我们公司也一样,有些书籍已经落满了灰尘,看来好久都没有被同事们翻过了。 有创意企图心的广告新人一定要重视阅读的重要性,学会欣赏各种创意形态的作品。我经常用这样的观点去说服一些新人热爱阅读,有的人爱上阅读,有些人忽视阅读,我只能说,如果一个人没有热情挤出时间去阅读各类创作作品,他本身一定不是一个好创作人,实质上,他对创作不是很感兴趣的。 手稿意
5、识 梁佐林 更多内容请登陆:深度素材/文案/配音 更多内容请登陆:深度素材/文案/配音 手稿是一种专业动作。从手稿上即可看出一个设计师的专业程度。 没想好,先别急着上机,想好了,也别急着上机。 先画手稿。 手稿要画到什么程度?尽量细致。 这种细致不是画面有多精美,而是尽量把自己的设计想法说清楚。如版式、画面的构成、色彩、字体字号、花纹等等,都要画清楚。 手稿不是艺术作品,不需要很美,只要自己能看懂,达到自己心有成竹的目的就好。 很多设计师习惯于先有个大概想法,然后就上电脑硬磨,东摆摆西摆摆的,找感觉,或者就先做A版式,不好看,换B,不行再换C。总之,浪费时间。 可见,虽然是电脑时代,但手上的功
6、夫依然关键。 文案也是。 文案也需要手稿。 在写文案之前,在纸上,写下架构,关键词,以及三五个要用到的很漂亮的句子,然后再上机起笔,快,好。 这就是流程的重要性。在上机前加一个手稿的流程,在电脑前加一个人脑的流程,能更好的提升专业水准。 所以手稿是一项重要的专业动作。 敢于重写 梁佐林 每当一段文案写的不好,需要修改。这时你会选择修修补补,还是去重写?可能是修补吧,因为重写太费劲了,需要再次构思,改变写法,重新想好表述方式,这太花时间太花精力了。不如修改来得快。 然而你知道,重写有时确有必要。 一段文案的起笔要高,所以在起笔之前需要谨慎,构思好了再下笔。 但是如果写得不好,这至少说明了一个问题
7、,起笔不好。 所以,重写,其实是给自己另一个起笔的机会。有了这一个起笔一定会写出一篇不一样的东西。 如果只是在原有的基础上修改,那依杖的还是原有的起笔,怎么可能改得好呢? 一般的文艺理论认为,文章是改出来的。 但我们现在可以认为,文章是起出来的。 重视每一个起笔的机会,重视每一个作品的开始,敢于重写,克服内心的懒散想法,仍掉那些该死的惰性,投入这场新的战斗吧! 以自我命名的时间 梁佐林 无人提醒下的自觉 我们是否能获得一种无人提醒下的自觉,而不是通过励志故事、他人激励等来获得动力?即在无人提醒之时就有了自我的激情,那是内在精神的流淌而非外在的浮华与表象,正如梵高的星空那样是对生命力的无所顾忌的
8、张扬。 更多内容请登陆:深度素材/文案/配音 更多内容请登陆:深度素材/文案/配音 职业即焦虑 或许,职业的感觉即是每天都沉浸在无尽的焦虑之中,而每天都为了这焦虑而努力工作,提高标准,提高作业的效率,而当一个案子完成,这焦虑被释放后的解脱成为真正欣喜的时刻,在欣喜中迎接下一次的焦虑。 我是我的旁观者 我能否成为我的旁观者?我这个主体,能否同时又变成为客体,从而对主体进行一番清醒的思考和审视?自我清醒度来自于这种审视的多少和深浅,一种越来越无我的旁观将慢慢获得。 作业的杂乱 作业必然处于杂乱之中,从而与理想中的有条不紊形成鲜明的反差。认同作业是杂乱的,并能在这杂乱中得以理清,得以效率,得以成果,
9、得以反乱为断。 美居中心6周年系列文案 梁佐林 转眼间,做这套稿子已经有两年多的时间了。记得当时是美居中心6周年庆,要出一系列的报广。我们小组不想象一般的周年庆那样做得太花哨和喧嚣,于是想到可以用消费者、设计师,甚至是家具的角度来深入解读美居6周年的意义。 这一系列的文案是由阿一和马思洁完成的,这是我们合作中的一个闪光点,他们通过这个系列证明了他们的能力,证明了他们是优秀的文案。尤其是台灯篇,真让人叹为观止。所以我很乐于向世界推荐他们的才华。美指为这套稿子加了分,他们是陈磊和韩非。 以下是文案和作品: 1、总起篇 不知不觉,美居六周年了,感谢那些应该感谢的人 不知不觉,美居已经六周年了。 六年
10、,千千万万的广州人在这里买走了椅子/浴缸/灯光,以及整个的家,从家里开始新生活旅程的第一步。 六年,珠江新城美居中心ABCDE座越来越成熟。并且,奥体中心旁的花花世界美居中心也如期开业,146家旗舰店等待您的检阅以快乐生活之名。 六年,人们的幸福让我心怀感激在这个感情频变的时代,没什么比追求一辈子的居家爱情更教人感动了。我们愿和他们一起分享:对快乐的自爱,对空间的自信,对美学的自觉,对家的想象。 美居中心6周年,感谢那些应该感谢的人。 2、水龙头篇 离开美居六年了,最该感谢的仍然是生活 我是一只精致的水龙头,六年前从美居来到这个家。 很奇怪,每次进门,她都会用手拍拍我,这让我幸福。我想,她是爱
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