2023年广告活动策划书.docx

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1、2023年广告活动策划书 河北省农村信用社安国市农村信用合作联社 祈药通货款 目录 内容提要1营销环境分析 1宏观环境分析.1 微观环境分析.1 营销策略提案 2广告活动主题2 广告诉求策略2 广告创意提案2 广告活动策划方案2 媒介计划提案 3媒介选择.3 媒介选择理由3 媒介组合.3 内容提要： 祁药通是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。 营销环境分

2、析： 1.宏观环境分析： 1）政治法律环境：国家是支持农村信用社的建立，并且给予各种优惠政策。这样有利于农村信用社的建立与发展。 2）社会文化环境：我国的人口绝大部分在农村，农村人口约占总人口的80%左右。这一社会结构的客观因素决定了企业在国内市场中，应当以农民为主要营销对象，市场开拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。 3）经济环境：经济环境指影响企业营销活动的购买力因素，包括消费者的收入、消费支出倾向和消费结构及社会经济发展等内容。 4）人口环境：人口数量是决定市场规模和潜量的一个基本要素，因此，按人口数目可大略推算出市场规模。我国人口众多，

3、无疑是一个巨大的市场。 5）自然环境：传统上，人们将地球上的自然资源分成三大类：取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等；有限但可再生的资源，如森林、粮食等；有限又不能再生的资源，如石油、煤及各种矿物。由于现代工业文明对自然资源无限度地索取和利用，导致矿产、森林、能源、耕地等日益枯竭，甚至连以前认为永不枯竭的水、空气也在某些地区出现短缺。目前，自然资源的短缺已经成为各国经济进一步发展的制约力甚至反作用力。 2.微观环境分析： 1）行业分析:安国农村信用社有一定的信誉度，还有每年会按时发放粮食补助，一个企业最重要的是信誉然而安国农村信用社这点做的就很好。 2）企业分析: 祁药通（个人保证贷款）是一

4、种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。“祁药通”信贷方便快捷、手续简单、随用随贷对于商户来说方便使用。 营销策略提案： 广告活动主题：为您服务 广告诉求策略：祈药通贷款具有简单、方便、快捷获取贷款的特点，无需抵押，方便快捷，手续简便 ，随用随贷 。专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款。 广告创意方案： 1、以个人贷款的名

5、义参加一些社会的公益活动，在这个活动中给药商们创造一个彼此交流，认识的场所。从而相信祈药通贷款的特点。 2、以车载广告的方式进行宣传，制作一些平面广告，主要是来宣传祈 药通为安国市中药经营商带来的利益。 3、找一些成功人士的经历来现场讲座。 广告活动促销方案： 1、在当地的广播电台播放广告 2、人员推销 3、网络，网上银行24小时的开放，宣传祈药通的贷款 4、根据活动主题举办讲座 媒介计划提案： 媒介选择 汽车广播、传单、手机短信、户外广告 媒介选择理由 投资少、传播速度快、信息量大、说明性强、分布面广 媒介组合主要：传单、户外广告 次要：手机短信、汽车广播 广告活动策划书 广告策划书 广告策划书 广告策划书 广告策划书 广告策划书 广告策划书 广告策划书 广告策划书) 广告策划书