2023年网站文案策划书（精选多篇）.docx

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1、2023年网站文案策划书（精选多篇） 推荐第1篇：网站外包策划书 策划书 1 网站建设目标 1.1 网站目标 随着中国加入WTO，Internet也在以迅猛的势头在国内爆发式地增长，网络凭借其卓越的互动性与便捷的交流手段正成为最有发展潜力与前途的新兴媒体，成为众商家倍为关注的宣传热点。尤其是传统大型企业更应该充分利用互联网技术，为客户、合作伙伴在网上提供信息服务，并且借助互联网，敏锐的捕捉商机。 作为酒店行业的先锋专业企业，迦得酒店管理公司更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务和交流的载体，来配合公司的迅速发展，使网站具有鲜明的行业特色，使更多的企业通过网络来结盟迦得酒店管理公司公司，使更多

2、的客户通过网络来了解迦得酒店管理公司公司,把企业的文化完美的展现出来。 1.2 设计原则 主题颜色：咖啡色+白色+点缀红色 设计风格：韩国风格（具体样式参照设计WORD） 网站大小：996*768像素 设计要求：突出企业文化，风格以及迦得的服务。 一级页面：首页，酒店预定，个人中心，新闻中心，迦得论坛，优惠活动 二级页面：迦得论坛包括（），优惠活动（提供的一些优惠活动措施） 主要栏目及网站管理功能说明 .1网站首页 以简介，大方为主要设计模式，可以采用韩国设计风格，首页主要体现出迦得的企业文化和迦得的所提供给客户的各项服务为主。 2.2个人中心 主要页面：会员注册，会员登录，查询房间及预定，个

3、人资料修改，修改密码 涉及的功能： 1邮件群发（手机短信确认）2搜索查询预定房间3注册4登录5资料修改6密码找回和修改7我的论坛 8积分兑换 2.3新闻中心 主要页面：迦得新闻，企业文化，联系我们，加盟我们 涉及到的功能： 1新闻发布系统 2新闻详细资料的查看.2.4酒店预定 主要页面： 网点选择，酒店服务列表 涉及到的功能： 1.网点选择显示想对应的网点地址以及周边的服务 2.周边服务的显示：列入餐饮，娱乐，休闲 3.搜索当前网点的房间及预定功能 4.查看服务内容详情 2.5迦得论坛 主要页面：意见反馈区，休闲灌水区，周边体验区 涉及到的功能： 1 论坛板块的自定义化，随时添加或着删除板块

4、2 论坛发帖功能 3 回帖功能 2.6优惠活动 主要页面：优惠活动页面 涉及到的功能： 1.优惠活动列表显示 2.优惠活动的介绍 2.7后台管理系统 主要页面：后台管理登录页，用户权限管理页，新闻中心管理页，房间预定管理页，优惠管理页，个人中心管理页，迦得论坛管理页 涉及到的功能： 1 管理员创建各模块管理工作的人员 2 管理员分配权限 3 新闻发布系统涉及到的：审核，新增，删除，修改。 4 房间预定管理涉及到的：查看房间预定，关闭已经退订的房间，新增、删除、 修改迦得服务，新增、删除、修改迦得的每块的详细情况。 5 优惠活动管理页涉及到的：优惠活动的新增，删除和修改 6 个人中心管理：用户的

5、查看资料，发送邮件，审核，删除，修改 7 迦得论坛管理页：模块的添加修改，意见反馈的回复。 2.8 ，酒店服务详情 提供酒店周边的一些娱乐，休闲，餐饮等服务 3网站开发及运行环境 开发平台 l 将采用高安全性的Windows 2023 系统。该系统的结构严谨，运作稳定，执行效率高，已经为世界多数网站使用。而且在Windows 2000 下开发的代码也可以很方便的移植到其他的Windows 产品平台上。 开发语言 2 将采用ASP2.0 。ASP 支持SQLSERVER等是最适合于动态网页制作的开发语言之一。 3 将采用Microsoft的COM+技术，将商业逻辑层被封装为组件。组件又可以分为数

6、据库访问组件和商业逻辑组件：数据库访问组件负责数据库的访问以及和商业逻辑组件的交互；商业逻辑组件封装了整个产品的商业逻辑，并负责和数据库访问组件、表现层的交互。使用COM+技术，很好的确保了系统的可扩展性和稳定性。 开发数据库 4 将采用SQLSERVER2023 。SQLSERVER 是一个真正的多用户、多线程SQL数据库服务器。SQL 是世界上最流行的和标准化的数据库语言。SQLSERVER 能够以足够快的速度和灵活来允许您存储纪录文件和图像。 服务器环境： 5 硬件：CPU P3 700以上，内存 推荐512M以上，硬盘 20G以上的硬盘 6 软件：Windows 2000 Server

7、、IIS 客户端环境： 7 硬件：普通兼容机 8 软件：IE 4.0, Netscape 4.08 或更高版本。(推荐建议使用Internet Explorer因为它支持更强大的CSS和DHTML) 4.网站建设实施过程 4.1 项目合作与成员 根据本项目的工作内容和范围，将成立一个4 个人的项目工作组来负责本项目的开发。具体职责如下： 方项目主要成员 l 项目总监（1 人） 项目总监的主要任务是在公司层面上确保整个项目的顺利实施。 项目总监监督提供给用户的产品和服务是否在规定使用的资源内满足需求。项目总监审核并最终批准通过阶段性的文档，并且在项目组的活动起着协调和促进的作用。 项目总监也会在

8、保证质量和进度的前提下，协同并及时解决项目实施中遇到的问题。 2 高级程序员（2人） 负责外部网站和内部服务系统的程序及多媒体的开发。 3 HTML 制作（1 人） 负责网页的模板制作及Html 搭建。 4 网页设计师（1 人） 从事项目整体上的创意、规划、视觉设计和交互表现的形式的方向把握和设计方案 的提交，对项目规划设计的质量实施控制、指导与监督。 4.2 项目时间安排 项目周期时间为2个月。 1.网站前期策划（10天） 作为项目的启动，规划定义阶段的目的是为了能够准确地把握客户的商业目的，确立项目范围、整体性和操作实施性。这包括对客户商业策略的回顾；确认、记录并按优先次序排列出需求清单，

9、提出系统构架草案。根据该项目的特点，将选择项目成员、整合项目组并安排项目计划。 2 分析设计（15天） 在得到了项目目标, 范围和高级别需求清单等结果后, 我们将针对功能性, 系统构架技术性和视觉创意等方面进行更详细的分析设计。我们将它们一一记录下来并与您一起探讨,改进.如有必要, 我们将制作一个原型或演示系统来测试我们的概念。 之后, 我们将根据这个设计又针对性地来完成内容开发, 交互信息和界面设计等工作。 3 编码制作（15天） 我们开始建造这个系统。开发整合阶段的工作是将所有设计的结果予以开发出来。 如有必要我们还将这个新系统与您现有系统进行整合。本阶段将完成一个正常运行 的系统。 4

10、测试验收（10天） 测试工作包括功能测试和性能测试两部分。然后将已完成的系统从开发环境迁移至发布环境。有计划的发布功能和数据直至全部开放进行商务运作。我们将记录并转移一切客户必须掌握和了解的技术与规范方面的知识，保证客户懂得如何运作及维护系统。用户和将在一个有限的范围内对系统进行试运行，系统试运行一段时间后，系统将投入正式运行。 5 维护管理（10天） 除了对活的系统进行必须的监视、维护来保证其正常运作外，管理维护阶段更重要的任务是从正处于实际运营的系统上测试实际的系统性能；在运营中发现系统需要完善和升级的部分；衡量并比对系统较商业目的和需求的成功与否。将所有这些信息整理成一份计划以便于将来对

11、网站系统的增强和升级。 5.网站报价 前台美工设计费用3000元 前台美工制作费用2000元 后台程序框架搭建及后期维护：12000元 推荐第2篇：画展文案策划书 导语：策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。下面是由小编整理的关于画展文案策划书。欢迎阅读！ 画展文案策划书 （一） 一、活动主旨 十一月是收获的时节，是最具有青春魅力的时节。为了进一步丰富校园文化生活，增强艺术魅力，提高我校同学的学习兴趣，挥洒同学们的艺术才华，增进文化艺术交流，让广大同学领略中国书画文化的熏陶，增强各位同学的凝聚力，进一步促进班级团结，特举办本次书画作品展。 二、活动意义 弘扬中华书画文化

12、，让同学们领略书画艺术的魅力，丰富中国传统文化艺术的理念，推进广大同学们对文化艺术的追求，鼓舞同学们发挥自身潜力，推动学校全面发展。 进一步培养同学们爱校园、爱文化艺术的情感，增强学校的凝聚力、向心力和感召力，推进学校文化艺术的持续发展。 通过本次书画展，加强同学们对文化艺术的了解，提高书法绘画的能力和鉴赏能力。 各民族文字都可参与展示，使同学们在了解各民族文化的同时促进我校各民族同学的和谐相处，进一步促进友谊。 三、活动主题 展现艺术个性，推动文化交流；加强民族团结，促进学校发展。 四、举办单位 主办单位、共青兰州职业技术学院； 承办单位、兰州职业技术学院书法协会； 五、活动时间、 20*年

13、11月15日 六、活动程序、 1、征集作品、由书画协会发通知至各团总支，再由团总支通知各系，由书法协会进行宣传和作品征集（征集日期截止20*年11月13日），欢迎各系同学施展个人特色。 2、现场布置、活动当天书画协会全体成员共同参与组织。将陈旧的展板进行统一装裱，用于作品的展示。 3、作品评优、书画协会将邀请团委老师做评委，书画协会成立评选小组，对作品进行筛选评优。另外，广大同学也可对作品进行现场观看，现场打分。 4、作品展示、对于获奖的优秀书画作品，院宣传部应把把作品长期展在教学楼大厅供老师同学们参观。 七、活动宣传、 1、书画协会在学校公告栏及宣传板张贴海报。 2、广播站进行广播宣传。 3

14、、校园网宣传。 八、奖项设置、 评选出优秀的作品分为 一、 二、三等奖及优秀奖进行精神和物质奖励。一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名（奖品待定）。 兰州职业技术学院 画展策划书 （二） 一、活动主题 以“中国梦”为主题，举办校园书画展。 二、参加对象 1、全系全体师生。 2、为了把本次书画展办的更好，联谊墨梅斋书画协会共同举办本次展览。 三、活动目的 为了弘扬中华民族传统文化与美德。为了丰富广大同学们大学课余生活，加强校园文化氛围，促进校园文化的和谐。增加师生之间对艺术作品的交流与探讨，培养同学们的兴趣爱好！特举办了这次“梦想杯”书画大赛，丰富课余生活，加强校园文化交流，促进校园

15、和谐。 四、活动准备 1、征集作品安排、 （）征集时间、20*年5月15日-20*年5月20号； （）征集作品内容、健康向上，紧紧围绕“中国梦”主题。 2、前期宣传工作、 （1）海报宣传、由我社团宣传部门根据时间，地点等内容分别制作并张贴在食堂等醒目处，并把通知张贴于各道口。 （2）横幅宣传、将横幅挂于人员密集，经常有较多师生出入的地方。 五、评选作品、 （）从征集来的作品中选出若干幅优秀作品参展。 （）为了达到公平，公正的目的，考虑到从我社团的名誉出发，()我们将请有关专业老师为我们进行评选，最后评定。 （）如有被选中的作品将由本社团统一在B楼外展出。 六、作品要求 1、软笔书法作品一律使用

16、白色四尺或三尺宣纸 2、软笔书法作品、字体不限，形式以毛笔书法为主，四尺宣纸为准，可以另附作品说明； 3、硬笔书法作品、书写工具不限，A4或硬笔书法专用纸； 4、绘画作品、素描、色彩4K为准； 5、篆刻作品、三尺宣纸为准； 6、手工艺品、各种手工制作作品；比如、十字绣、折纸等； 7、投稿作品必须是作者自行完成的创作，如发现有代笔者一律取消参评资格。 七、展出具体流程 1、展出时间、20*年5月20日举行展出；展期为止一周。 2、展出地点、临渭区B楼大厅外、高新区教学楼B楼二楼通道。 八、展厅具体布置 1、展区布置、采用展板，装裱的形式举行画展，以便参观者能更加舒适的参观完整个展览、 2、人员分

17、配 （）为了保证作品的安全，团总支成员将轮流值班、（每次两人、由没课的团总支成员担任）； （）晚上将由值班员对作品进行收藏，保管。 九、活动经费预算 （略） 团总支 画展策划书 （三） （一）活动主题、书画缤纷 青春飞扬 （二）活动背景、 青春，流露着浓浓的诗情画意；青春，散发出淡淡的清香幽情。沐着花季的阳光，踏着青春的脚步，汇聚心灵的预约，编制飘飞的彩虹，演绎文墨的哲理，抒发人生的激情，畅想创意的未来，展示艺术的魅力。书画，中国文化的精髓。她是美的代名词，可在现代流行元素日益猖獗的今天、已经日益衰竭。今天，在数字教育的浪潮中，我们传媒系楚天风文学社本着对民族优秀文化传承的热情，特举办了这次名

18、为书画缤纷 青春飞扬的书画展。 （三）活动宗旨、丰富课余生活，加强校园文化交流，促进校园和谐 缤纷成就和谐，试看暮春三月，鹅柳淡烟的嫩黄，映阶碧草的翠绿，出墙红杏的艳红，卷云时舒的碧空，它们的颜色各不相同，但这又有何妨？“万紫千红总是春”，本来万物都欣然生长的春日就不是由一种色彩来主宰的。不同的是表象，和谐的是本质，三月的校园五彩缤纷，三月的传媒绚丽多彩，三月的楚天风使校园文化氛围更为浓厚。 轻叩红楼之门，寻那桩百年来曼远悠长的梦，你说红楼梦里众相芬芸，钟灵秀丽的女儿如此之多，谁是读者的最爱？从来是众口难调，然而亦从来是雅俗共赏，轻抚着略微卷起的书页，我们仿佛听到，那“我来迟了，不曾迎接远客”

19、的张扬，那“花落人亡两不知”的忧伤，那“这个妹妹，好像哪里见过”的惊喜，那“爱哥哥，爱哥哥”的叫唤，汇成了一曲和谐的乐章，不绝于耳，味之不尽 和谐不是一把尺子，硬生生地丈量万物，用同一个标准命令世间万物达成量的一致；和谐是一位总揽全局的决策者，抑或说是指挥家，让万事万物各就其位，让它们演泽真实的自己，成就真正的和谐。 千年之前，春秋战国的战乱年代里却上演了空前而惊世的文化盛宴，诸子百家的争鸣之声穿透史册、书卷，穿越时空仍然在耳畔掷地有声；千年之后，蔡元培先生的“不以自己思想来束缚他人，亦不以他人之思想来束缚自己”这一名言震醒了求索中的多少中国人，而“学术自由，兼容并包”的思想又延续至今，令人感

20、佩！ 问苍茫大地，谁主沉浮？ 缤纷的色彩， 为何？ 缤纷成就和谐！ 今天的楚天风正奏响和谐的赞歌，每个楚天人正在用自己的智慧谱写着校园和谐的乐章，为鄂州大学传媒系贡献自己的力量。 （四） 活动目的、 、为了弘扬中华民族传统文化与美德。 、为了丰富广大同学们大学课余生活，加强校园文化氛围，促进校园文化的和谐。 、增加师生之间对艺术作品的交流与探讨。 4、增强同学们的民族自豪感和归属感，培养同学们的民族自尊心。 5、使楚天风文学社成为全校的优秀社团！ （五）活动意义、 在牛年伊始，传媒系楚天风文学社举办画展能使广大同学更好的传承中华民族的传统文化与美德。同时，也促进了社团与社团之间的友谊和交流，使

21、各个系院的同学们更好的了解我们传媒系，更为同学们提供了一个丰富课余生活加强交流的机会。 （六）活动前期准备 1、征集作品安排 （）时间、待定 （）地点、作品交至各院系指定人员手中。 （）作品内容、健康向上，围绕“书画缤纷 青春飞扬”这一主题。 （4）作品类型、国画，油画，素描，剪纸，摄影，书法（毛笔和钢笔）等类型。 （5）联系人、王家乐 傅作正 （6）联系电话、*（王家乐）*（傅作正） 2、前期宣传工作 （1）海报宣传、由我社团宣传部门根据时间，地点等内容分别制作并张贴于各院系的橱窗，食堂等醒目处，并把通知张贴于各楼道口。 （2）媒体宣传、 a、在校广播台每天播音宣传， 通过广播把此活动的具体

22、举办时间和参赛方式直接告知同学们。 b、在校报发表征稿启事，通过鄂州大学报宣传。 （3）横幅宣传、将横幅挂于人员比较密集，经常有较多师生出入的地方。 （4）口头宣传： 每天派指定人员在各院系，各班进行宣传。 （七）中期安排、 1、评选作品、 （）从征集来的作品中选出若干幅优秀作品参展、（注、如有优秀的绘画作品可入选多幅） （）为了达到公平，公正的目的，考虑到从我传媒系社团的名誉出发，我们将请有关专业老师为我们进行评选，最后评定（注、作品不能由他人代笔，如有发现将视为自动弃权） （）如有被选中的作品将由本社团统一在图书馆展出。 2、作品要求： （1）书法作品字体不作要求，形式以毛笔书法为主，钢笔

23、为辅格式不限。可以另附作品说明（如作者思想，精神） （2）绘画作品要求不限。 （3） 投稿作品必须是作者自行完成的创作，如发现有代笔者一律取消参评资格。 （4）有创意者优先选用。 3、作品的整理、 （）除了被选中的作品外，其他优秀作品将也会在我校展出时参展。 （）递交的作品，由本系秘书处负责保管， 有意取回者请与本系联系。 （3 ）我们将对所展出的作品妥善保管。 （八）展出具体流程、 1、时间待定将在我校图书馆2楼展厅展出，截止到时间待定。 2、展出时间、待定时间举行开幕式。 3、展出地点、图书馆二楼大厅。 （九）展厅具体布置。 1、展区布置、 我社团将采用展板，装裱的形式举行画展，以便参观者

24、能更加舒适的参观完整个展览、 2、人员分配、 （）为了保证作品的安全、我社团成员将轮流值班。（每次两人、由没课的社员担任） （）晚上将由我社团成员对作品进行收藏，保管。 （十）开幕式程序、 1、主持人宣布开幕式开始。 2、领导致开幕词。 3、主办方致词。 4、主持人宣布书画展结束时间以及颁奖等相关事宜。 5、书画展正式开始。 （十一）奖励情况、 我社团将会对优秀作品的作者颁发证书及相应的奖品。其中一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖若干名。 （十二）活动效果分析： 1、通过广播台，校报，张贴海报，悬挂横幅等形式， 扩大宣传力度， 增加传媒系楚天风文学社的知名度。 2、要扩大宣传影响力，

25、让全校同学对传媒系以及楚天风文学社有更进一步的了解。 （十三）经费预算 音响设备、400元；宣传费、120元（包括海报制作费和横幅制作费）；荣誉证书制作费用及奖品费用、100元。 总计、620元 （十四）经费来源 1、系内经费 2、社团拉取赞助 3、社团内部筹集资金 （十五）活动中应注意的问题及细节、 由传媒系团总支，传媒系学生会主办，宣传部负责本次活动的宣传及活动中摄影工作，外联部负责本次活动资金的筹集。做好防火、防盗工作，以免发生意外。社团内部成员要团结互助，每个部门要发挥好自己部门的长处，各司其职；每个社员要尽心尽责，全力以赴，将此次画展顺利举办。 （十六）主办单位、鄂州职业大学传媒系团

26、总支 承办单位、鄂州职业大学传媒系楚天风文学社 （十七）活动负责人及主要参与者、 主要负责人、王家乐 傅作正 到场嘉宾、传媒系领导 各班班主任 参观人员、全校师生 工作人员、潘博、师甜、张海豹、张立阳、张行、王辉及全体楚天风社员。 我们想把楚天风做大、做强，使楚天风成为能代表传媒系的招牌社团。我们希望通过这次书画展提高社团的知名度，让同学们一提到传媒系就能想起楚天风社团。在这次活动中社团决定花大力气来宣传传媒系以及楚天风社团，所以这次活动只许成功，不允许出半点差错。 全体楚天风社员也会竭尽全力为这次画展做积极的准备，尽量所有的问题在我们社团内部商讨解决，尽可能独立的完成这次活动。届时邀请系领导

27、、老师、学生以及各社团负责人前往观展，希望领导能够支持楚天风社团的发展。同时希望老师同学提出宝贵意见，以便楚天风社团的持续发展。 鄂州大学传媒系楚天风社团 推荐第3篇：广告文案策划书 广告文案策划书 教学目标 了解广告宣传的意义和作用 学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧 能够进行简单广告策划和文案写作 教学重点 进行广告策划和文案写作 教学难点 广告文案写作的技巧 一、广告的概念及作用 广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广义广告包括经济广告和非经济广告。经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。是以盈利为目

28、的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。狭义的广告，专指商业广告。 现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。 二、广告策划及文案写作 （一） 广告策划 广告策划是广告承担者思维主体运用

29、知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。 广告策划的内容：（）广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。（）广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。（）广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。（）广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。（）广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。 （二） 广告文案写作 广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。 今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和

30、形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良好的创意文案就不会产生出优秀的广告。 广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分。 标题 广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。 广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 直接标题 即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如：“云南国际旅游服务公司为您提供优质服务”，“今天

31、我要喝娃哈哈果奶”。 间接标题 这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。如：“出门前轻轻一按，回到家有饭有菜”（黄山牌电饭锅），“老人、女士也能脚下生风”（天津港田牌后四轮驱动助力自行车）。 复合标题 把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。例如： 军旗升起的地方（引标） “八一”起义纪念馆（主标） 四川特产，口味一流（引标） 天府花生（主标） 越吃越开心（副标） 正文 正文是广告的中心和主体。主要凭借正文来体现广告的目的和内容，它包括三方 面内容：首先

32、，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。 标语 为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。 随文 是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。

33、（三）广告的创意与技巧 广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段，创造出新颖独特、感人至深的意境的全部过程。广告创意是表现广告主题的构思。 说话、写文章要有主题，广告创意同样要有主题。主题是广告创意的灵魂和统帅。广告创意的主题要求鲜明突出，重点明晰，层次清楚，能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念。 成功的广告创意，能够引起消费者注意，激起消费者兴趣，诱发消费者欲望，加深消费者记忆，促成消费者行动。 广告创意要具备以下几个特征： 新颖独特 今天，广告已经是铺天盖地，无处不在，这就更要求广告创意要新颖独特。比如在广告语言上要更加鲜活、生动，富于

34、感染力。“质量上乘，物美价廉”，“誉满全球”，“实行三包”，“超级服务”等一些陈旧的广告词语已经难以引人注意。要激发人们的兴趣，就要与时俱进，不断创新。 情趣生动 广告创意要设置优美的意境，将人们带进一个情趣高雅、生动活泼的艺术境界中去。 形象逼真 世纪年代中期，美国广告时代邀请广告界位专家对“至今为止最杰出的广告”进行评选。这次获得最高荣誉奖的是广告公司制作的“大众汽车广告”，它获得了张选票中的张选票。这则广告清晰、准确、简洁、逼真的风格给人以震撼心灵的创意效果：在黑白色彩对照下，以大片空白突出了“小甲壳虫”的形象。这种逼真的形象令人难忘。 广告创意离不开形象设计，无论是人是物，都要形象逼真

35、，鲜活感人。要通过画面、语言和声音的运用，调动一切手段，运用一切方法，塑造出活生生的艺术形象，给人留下过目不忘的深刻印象。 通俗易懂 广告的对象是大众，如果晦涩难懂，就会脱离群众，普通人看不明白，事倍功半。相反，如果庸俗低下，曲意迎合，遭大众唾弃，就会得不偿失。只有通俗易懂，喜闻乐见，才能两全齐美。 升华艺术 梦中花园丽江古城 兼山乡之容、水乡之貌 一座依顺自然的山水之城 一座亲和自然的田园之城 丽江古城 载纳西民俗风情 深层历史文化 一个以人为本的世外桃园 一个天人合一的梦中家园 滇西北雪域大江中 在熙攘浮躁的当今世界，这座古城已成了 难得一闻的一曲远山清音，红尘牧歌 这是一则丽江古城的旅游

36、宣传广告。它在创意上以丽江古城的自然之美、古朴之美、人文之美为铺垫，使自然与人、历史与文化、仙境与人间，水乳交融。在远山清音之中，升华出一片人们久已向往远离尘世的净土。到这里来吧，这里有古文化的熏陶世外桃源的宁静，在这里能够得到大自然的洗礼。这就是这则广告创意达到的艺术效果。 广告文案是一种特殊的艺术形式，具有深刻文化内涵和审美属性。优秀的广告创意不仅能快速、准确地传递商品信息，同时还应该有丰富的精神内涵，创造较高的审美价值，实现审美 性和功利性完美地结合。要体现广告信息的完整性，使受众从广告文案中得到审美享受，获得某种精神上的愉悦。 别出心裁 具备创新性是广告成功的关键。任何一件广告作品，人

37、云亦云都会使人感到厌倦。 练习题 1尝试为一个旅游景点创作一则广告。 2请为一部手机或一种旅游产品设计一则广告。 3请为你所在的学校设计一则广告宣传文案。 推荐第4篇：婚礼策划书文案 婚 礼 策 划 书 婚礼创意前提 首先，基于一对新人把他们的婚礼定在了秋后的初冬时节，不由让我想起很早的时候在哪里听过的一句话，说的是一年四季的景象变化象征着恋人们之间的关系发展，而冬天，是恋人们深情相拥的季节。 因为彼此相拥，可以抵御一切寒风。 （引子） 有一种爱情最是耐人寻味，爱情的体味如同四季的变化，春、夏、秋、冬，不同的阶段会有不同的表现。拥有这样一种爱情的人们，他们永远都像是热恋的情侣一样甜蜜幸福，不管

38、拥有怎样的理由，时间老去，我们依然看见他们相互扶持，相依相偎。在这样的爱情里，春天是相恋的季节，暖暖的春风鸟语花香，未知的一切都在酝酿和萌发之中期待着夏雨的浇灌，催发更猛烈的生命力直到九月以后，当天空变得格外的月朗星希，大地上飘荡出浓浓的果实成熟的香气，爱情似乎也是在此时变得更加坚定稳固 爱是无法解释的轮回，也许前世我们就曾经相许终身，只是我们的一生只有这有限的一百年，于是，在变换的世界里，爱如海、如潮，深切却从没停止地涌动着。也许我们已经不再是最初相对视时的那般模样，也许这世界还将变得更繁华美丽，我的心也一定不会停止感动。但时光仍然，岁月累积，容颜可以老去，而依旧光鲜的是我们相爱的誓约。 将

39、我的真心放你的手心，承诺彼此交换生命，在未来长久的时光里请一路安心，因为有我时刻在你的左右，陪伴着你。牵你的手，相约到永久；执子之手共渡白头！人世之间最美好的感情莫过于爱情了，在生命最灿烂的季节里和他（她）偶遇，一路相知、相伴，然后相爱，最终当两人手牵着手共同抵达婚姻的神圣殿堂。谁能说的出这是怎样一种缘分的奠定？ 终于，在满地金黄的秋天，爱情也喜获收成；当雪花片片飞舞的时候，相爱的恋人紧紧相拥，以彼此的身体为对方阻挡寒冷，于是，银装素裹的冬季，他们喜结连理，成为夫妻！ 婚礼架构 借助对爱情的感悟来诠释新人的幸福，我们首先将把婚礼主会场大酒店（宴会大厅）布臵成一个非常浪漫的仪式场地，主要将通过舞

40、台背景，新人走道（即红地毯走道）、迎宾门厅、以及迎宾观礼台等处的精心布臵，加以现场舞美、灯光、音响等设备的技术支持来为新人打造华丽而不乏庄重的婚礼现场，（现场布臵部分详细情况依据新人定单） 那么如何让整场婚礼更加富有可观赏性，更具亮点特色呢？根据几次与两位主人公接触后的感觉，我们发现，新娘是一个相对比较恬静但又不伐活泼、开朗的女孩子，有自己的主观想法、崇尚浪漫，期待平凡中的特别，而新郎则给人稳中求胜、细致缜密、步步为营的成熟感。如此一来那么两个主角的性格对比十分鲜明，我们更发现一对新人都是80后的青年，家庭的成长环境因素更富于他们对美好生活向往。特别是新娘，像是一个散播快乐的天使，甜甜地笑脸让

41、人印象深刻，所以我们想到了一个充满童话色彩的婚礼开场，把新娘装扮成爱的天使，配以羽翼 我们把整个婚礼过程作了分段安排，婚庆现场操作流程详解如下： 第一幕：最幸福的时刻 1、首先是开场部分（很关键）分为如下五步： A：音乐暖场后，主持会登台亮相，公告喜讯并礼请新人双方家长共同进场入序（现场操作效果是当主持人礼请新人双方家长时，全场来宾掌声欢迎，四位老人共同走进婚礼大厅，来宾行注目礼，掌声不断直至家长入座）。 B：此后音乐转换主持人引导现场气氛，将全场的欢呼声送给当晚最幸福的男人新郎官，此时新郎一人进场登上舞台，手中高举着神圣的婚戒，于舞台站立后开始当晚的第一次演说。（台词后附） C：当新郎大声的

42、呼唤出爱人的名字以后，新娘款款而至，出现在众来宾眼前，新娘此时只需从厅门外走进礼堂行致红地毯走道起始处的拱门下等待。主持人现场引导气氛将新娘的出场巧妙的与童话结合。 D：在工作人员协助下主持人话述邀请新娘的父亲走到新娘处，由父亲亲手为女儿佩戴幸福皇冠，并将女儿送上舞台。 E:登台后父亲为新娘卸下后背上的天使羽翼，并将女儿交到新郎手中，然后父亲代表女方发表讲话，新郎答谢！ 2、当新人共同登上舞台，主持人开始正式操作婚礼基本仪式，我们给新人安排了六个程序： A：亲密爱人的婚誓和告白； B：爱情信物展示交换婚戒； C：证婚人致词（可主持人公证）； D：莹光香槟塔仪式； E：新人交杯酒； F：新人入席（午宴开始）。 过场在第一幕完成，新人入席午宴正式开始以后，新娘应对即时换装时长约十五分钟，换装完成后请伴娘或造型师通知主持人，新娘此时应待在礼堂厅门外等待。 第二幕：我们感恩的心 因为是午宴，第二幕开始现场会显