关于广告活动策划范文八篇.docx

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1、 关于广告活动策划范文八篇 一、广告目标 本筹划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术规划的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购置率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。 1、企业提出的目标 （1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。 （2）使西域春饮料知名度再次居领先水平 2、依据市场状况可以到达的目标： （1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 （2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、企业、市场状况分析 (一)可口可乐公司概况 西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。 西域春公

2、司制造和安排浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世著名的牛奶大王，它在中国各地 （二）主要产品 牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶 （三）企业优势 中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销力量,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一局部，核心产品之神奇配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发力量,最具代表性为西域春老酸奶

3、之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神奇配方)及价格公正等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一局部,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。 四面临威逼 目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间特别大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求安康之意识抬头,势必将削减对别的饮料之饮用. 饮料市场竞争颇为剧烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威逼力十足,而在过去几年当中西域春业绩消失停滞不前之情形,而百

4、事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜爱，这也是西域春要争取的广阔消费群体。 （五） 消费者及市场分析 很多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和寻找人生幻想的无限热忱。 1、 商品定位 商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于养分型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。（没有特殊重视其老牌、名牌因素） 消费特点 初次为冲动性购置；使用后若留有好感则习惯性重复购置；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购置。餐饮业、消遣场所、家庭、学校、单位购置受季节性影响卑微。 2、

5、市场分析 区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料根底上加以分析，根据购置力、营销力量、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发觉该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定相宜的商品面目 即确定攻击方式，依据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择供应大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展现柜等等。 3、 市场细分 潜力与现实 依据目标市场全部售点数量、人口密度及购置力水公平因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占据的售点及销量一一对应列示，加以比照，使市

6、场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。 几年的进展，但是其仍旧影响西域春的业绩进展。 三、广告对象 产品定位 可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，详细为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。 潜在消费者分析 现阶段应以下述对象为主： 思想叛逆、前卫的高中生 有局部收入的大学生 年轻业务人员 高级职员 从事公关工作人员 城市个体户 其他有收入，追求时尚的人 来华旅游、出差的人 四、广告地区 本次广告将在全国范围进展，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说， 我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛

7、，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。 五、广告战略 六、广告战术 七、广告主题， 主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想, 它通过广告信息的传播, 直接明白地表现广告主的意愿。因此, 广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。 广告主题是广告筹划的重点内容。一般说来, 广告对象筹划是确立广告目标筹划的前提和根底, 广告目标筹划又是确 立广告主题的依据, 三者都以促进销售为目的。它们之间有联系, 也有区分, 成为相互影响、依存、制约的有机整体。 创意是为了表现广告主题的, 因而确立主题是创意的根底, 创意就是构思。有好的创意, 才可能制作出好的广告,

8、 所以说创意是广告筹划胜利的重要因素。 西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比拟长，已经被人们承受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求根底之上，应着重对其象征意义进展宣传。 由于西域春的口味清爽，有养分，广告应形成自己时尚，热忱的特点。 另外，西域春的配方神奇，所以广告应突出其口感的与众不同。 总之，广告创作的总原则应当是强调商品时尚、热忱，与众不同的特点，突出口味优势。 八、广告预算和广告设计制作 (一)广告预算表 本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。 （二）广告设计制作工程表 九、广告效果监测 假如同意根据本规划的广告战略和广告战

9、术施行 , 估计可到达 一项内所规定的任务与目标。 以下几个问题必需按规划落实 : (1) 广告效果监视 ; (2) 广告反应的治理 ; (3) 广告 ” 规划要因状况变化而合理调整 ; (4) 定期以问卷、座谈会等方式进展广告效果测定。 广告活动筹划 篇2 一、活动时间：3月x日下午 二、活动地点：南阳职业学院餐厅外墙壁 三、活动参与人员：XXXX 四、组织人：XXXX 五、活动介绍： 3月x日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进展清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带着下前往餐厅外。XXX、XXX，XXX，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进展清理。

10、很快墙壁恢复其原来面目。 六、收尾工作： 清理后为取得更好的效果就将广告纸清扫洁净、保持地面的干净。 七、活动的自我评估：总体来说我们这次活动的意义还是有到达，恢复了墙壁的干净，提升了校园的形象。 缘由：1、预备充分：3月x日由生活委员前往北苑邮局门前进展查看，并预备5把小铲子、脸盆、刷子等。2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理安排工作。 3、带头作用：各班委积极参加给同学们树立典范，起到了榜样带头作用 理由：1、在清理中保持宁静没有打搅到教师学生正常学习。2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。3、本班带的劳开工具没有遗失。 4、反映良好：翻整清理过程中遇到教师，对我们的工作得到了确

11、定，并赞此举有实在意义。 八、活动的结果及意义： 活动圆满完毕、墙壁重现往日生气。在活动中我们的同学相互协作，在不怕苦，不怕累的精神作用下精彩的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自己的力量，增加同学们之间的协作意识。 XXXXXXXXXXXX日 广告活动筹划 篇3 前言 伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广阔人们所重视，尤其是广告成熟的今日，网络广告业，渐渐进展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。 一、 媒体介绍 泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。 二、 媒体特点优势 1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接

12、触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略本钱低，收益颇丰，可开发资源有：启动页面可加上广告推广进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示地图页面可加上店名和四周美食搜寻。 2.公交广告网站，目前点击率相比照较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建立，增加吸引受众的平台。 3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不行小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。 4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流淌性强，信息直接明白，传递快速，与

13、受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。 三、 媒体广告投放费用 1. 掌上公交启动页面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。进入页面广告滚动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。 2. 公交广告网站 3. 站台显示屏（20xx元/1个月）。 4. 车厢内广告每块（20230元/年，16000/半年，10000元/3个月）。 四、 宣传方法及目的 1. 为了到达更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上

14、公交的宣传力度。 2. 可打印发放广告新媒体的宣传。 五、 市场开拓 1、 我们有大量的广告合作老客户，可以连续沟通访问。 2、 不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。 广告活动筹划 篇4 一、活动名称 毁灭小广告 二、活动背景 走在学校的道路上，校园的美时刻深深吸引着过路人，但每次走到体育馆和后山拿快递总是能观察墙上被无良商家贴满了各种各样的宣传海报，严峻影响了我们学校的形象，就算有人组织去除不久就又被贴满了，这是一项需要长期作斗争的事业。刘校长也提出了作为一名岭师学子要维护学校这个家，爱护岭师的环境对学生来说人人有责，我们有义务为岭师的环境

15、做出自己的一份奉献。 三、活动意义 （一）通过毁灭小广告活动将岭师长期存在的环境漏洞重视起来并通过义工动手铲除来美化校园生活环境； （二）让义工在去除小广告的过程中回报学校，回报社会，从中感悟感恩的重要性和意义； （三）义工们做先行者呼吁和宣传学子们应当共同爱惜学校环境，关注学校这个大家一起生活的大家庭。 四、活动时间 20xx年3月31日15：3016：30 五、活动地点 岭南师范学院新民苑、至善苑外墙和体育馆快递处 六、效劳对象 新民苑至善苑外墙与体育馆快递处柱子 七、活动主办方 “感恩圆梦”义工效劳队机电工程学院分队 八、活动流程 （一）活动前期： 1、活动前让各班副班在班上进展宣传活动

16、，活动共招募10名义工，5名负责体育馆后面，5名负责新民至善外墙（场地为公共场合无需申请）。 2、突发状况方案：若遇节假日和大风大雨等特别天气则取消活动并提前通知校负责干部已取消活动；若小广告数量不多可适当削减招募义工的数量。 （二）活动进展时： 1、星期六下午3：10，二级学院带队小队长到达志道苑门口处拿工具，义工则在3：15准时到达，小队长考勤完毕后，利用5分钟给队员们讲解工作内容和留意事项。 2、义工们平均分成两组，一组前往体育馆后面快递处，另一组前往至善苑和新民苑进展铲小广告活动，将墙上和柱子上的小广告铲除并到达无过多剩余纸屑留在墙上，并将垃圾倒到四周垃圾桶。 3、活动完毕后于志道苑集

17、合，院队小队长检查铲除状况并清点检查工具，待院小队长核实工具无误后工具归还，活动完毕。 九、预期效果 学校环境更加美化，通过活动让义工感受到为学院工作出一份力的欢乐，从中熬炼自己刻苦耐劳，乐于为他人付出的奉献精神。 十、留意事项 （一）全体参加人员都要听从工作安排，履行好各自的职责，发扬不怕苦、不嫌累的精神，确保活动顺当开展。 （二）进展工作的过程中，不许玩手机，不行喧哗，必需仔细工作。 （三）参加活动的全部人员要保持礼貌，效劳时必需主动热忱，说话得体，不行发生冲突。 （四）活动中途如无特别状况，不得私自离开。如有同学离开，则视作该同学放弃该次活动时间。特别状况必需经带队队长同意并说明缘由方可

18、离开，同时要保证工作有人完成。 （五）本次活动的义工必需是自愿参与，确保在本次活动中的各项行动均属自愿。 （六）每位参与义工活动的工作人员遵守并履行以上各条留意事项，以便活动能够正常进展。 十一、时间安排 “感恩圆梦”义工效劳队机电工程学院分队 广告活动筹划 篇5 一、活动时间： 3月1日下午 二、活动地点： 南阳职业学院餐厅外墙壁 三、活动参与人员： 四、组织人： 五、活动介绍： 3月1日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进展清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带着下前往餐厅外。某某某，某某，某某某，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进展清理。很快墙壁

19、恢复其原来面目。 六、收尾工作： 清理后为取得更好的效果就将广告纸清扫洁净、保持地面的干净。 七、活动的自我评估： 总体来说我们这次活动的意义还是有到达，恢复了墙壁的干净，提升了校园的形象。 缘由： 1、预备充分：3月1日由生活委员前往北苑邮局门前进展查看，并预备5把小铲子、脸盆、刷子等。 2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理安排工作。 3、带头作用：各班委积极参加给同学们树立典范，起到了榜样带头作用。 理由： 1、在清理中保持宁静没有打搅到教师学生正常学习。 2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。 3、本班带的劳开工具没有遗失。 4、反映良好：翻整清理过程中遇到教师，对我们的工作得

20、到了确定，并赞此举有实在意义。 八、活动的结果及意义： 活动圆满完毕、墙壁重现往日生气。在活动中我们的同学相互协作，在不怕苦，不怕累的精神作用下精彩的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自己的力量，增加同学们之间的协作意识。 广告活动筹划 篇6 我们的广告作业完成了，回忆整个过程感受是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和熟悉。也知道了怎么和小组成员更好地沟通沟通，更好的分工和合作。也学会了人与人之间更好的沟通。知道了什么叫团队，怎么样才能调动全部成员的积极性，更好的做到预期的目标。 说实话与广告专业的学生相比，其实我们这个广告做的是非常吃力的。由于我们真正的广告学问

21、是从这个学期才开头学的。好多的东西并没有全面的理解和把握。而且广告的整个流程我们也不太清晰。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。而在整个筹划中，刚开头我们都无法找到一个适宜的主题。找不到我们选的商品品牌的切入点，最终在教师的帮忙下和我们全部小组成员的共同努力下，我们胜利的找到了切入点。而在做调查问卷和调查报告的时候，我们想得不够认真，最终导致我们花费了大量的时间和精力做了一些没有意义的工作。之后，我们吸取阅历，取得了一些比拟大的成果。而在广告创意的想法中，我们屡次争论，各诉己见，最终达成全都，虽然离我们的预期目标还有肯定的距离，但无疑这也是一种进步。而

22、在此期间，我们的沟通和沟通都比拟多和胜利，小组成员都很好的表达了自己的建议和意见。所以，我对我们小组还是比拟满足的。 通过此次活动，我们看到了自己的缺乏。像在广告筹划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在学问上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。固然我从们也中学到了很多东西，如：筹划一个活动应当从何开头；怎么写方案并且把他胜利的呈现；以及视频制作工具的使用等等。 我觉得除了专业学问另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种特别重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的难处，

23、也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力气可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依旧很快乐。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力气和团结的重要性,让我们不断的思索不断的学习,学习很多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且积极,经常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们赐予的意见,直到大家到达全都的共识.这次活动能圆满完成,最大功臣就是她了! 这次活动丰富了我们在广告方面的学问，使我们向更深的层次迈进，对我

24、在今后的学习有肯定的促进作用，但我们也熟悉到， 要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积存，不断丰富自己的阅历才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作力量，以及更加敏捷的思维和良好的沟通力量。 广告活动筹划 篇7 一、筹划设想： 既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必需另辟蹊踁。 大型网友阳光派对把目光聚拢在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 “亲切接触“，用年轻人的视

25、角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及新媒体势力，信任这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广阔网友的极大关注。 二、活动执行方案(初案) 1、炒作阶段：3月10-30日。 株洲电视台：株洲报道房产超市生活方程式节目中播放： 25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。 2、录制阶段：7月23日以后 a、100-200名网友，主持人宣布本次活动规章、嘉奖等。 b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。“对上号“的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜爱的网友进展爱

26、情卡位战，由现场网友投票打算谁留谁去 C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。 D、大型海滩篝火晚会 3、节目播出及活动报道： 浙江卫视8月6日男生女生特殊节目(可考虑做两期节目)，节目长度50分钟。 消遣频道醒目位置图配文报道 直播频道同步播出 都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道 广告活动筹划 篇8 一、公司简介： 阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动筹划及执行、广告创意及公布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广筹划、校园广告筹划、庆典会展工程、展览展现等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、

27、切合市场的传媒效劳”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣传活动成为舆论关注的中心及销售的集中地。公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，效劳于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善根底上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业供应最为优质的宣传推广的广告效劳。 二、公司优势 1、专业：公司筹划与执行团队原属于广州专业活动筹划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动工程筹划及执行阅历。 2、精准高效：外乡化，紧贴消费者市场，把握此群体最新最全面各方面动态信息，精准筹划适宜的推广

28、方案，并快捷到位完成活动工程各项指标。 3、资源网络：把握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，供应广告全案效劳体系。 4、一站式广告效劳：将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的效劳体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广筹划及后续效劳层面，全方位定制“产品完全解决方案”。 三、长期合作客户： 地产开发商：恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。 家具建材：办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。 快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。 数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。 大型卖场：国美、苏宁、大润发、南大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。 教育培训：中小学培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。 生活用品：LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。 网络嬉戏：盛大嬉戏、网易嬉戏、腾讯嬉戏、征途网络、完善时空、摩力游等。 金融银行:中国银行、工商银行、建立银行、招商银行、广发银行、农商行等。 汽车4S店：群众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。 四、广告合作联系 联系方式：*邓经理 公司地址：阳江市江城区新江路214号（金至尊KTV正对面）