SEO培训(共45张).pptx
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1、SEO培训培训 (1)什么是什么是SEOSEO是是Search Engine Optimization的缩写,翻译成中文就是的缩写,翻译成中文就是“搜索引擎优化搜索引擎优化”, 一般可简称为搜索优化。一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning(搜索引擎定位)(搜索引擎定位)Search Engine Ranking (搜索引擎排名)(搜索引擎排名) Search Engine Marketing (搜索引擎营销搜索引擎营销)(2)SEO是怎样的一门技术是怎样的一门技术SEO的主要是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面、
2、如何进行索引以及如何的主要是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何提高某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索提高某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终为企业带来网站访问量和销售业绩。引擎排名,从而提高网站访问量,最终为企业带来网站访问量和销售业绩。搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略(结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略(
3、友情链接友情链接)等进行合理规划部署来发掘)等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力,从而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势,对促进企业在网站的最大潜力,从而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势,对促进企业在线销售和强化网络品牌起到推动的作用。线销售和强化网络品牌起到推动的作用。 简单的说,简单的说,SEO是一种让企业网站在百度,谷歌,雅虎等搜索引擎获得较好的排名是一种让企业网站在百度,谷歌,雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式,也是从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式,也是SEM(搜索引擎营销搜索引擎营销)的一种方式。)的一种方式。找讲师,就上中华
4、讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台(4)中国现在国内中国现在国内SEO发展状况发展状况 SEO国内发展比较晚,主要在国内发展比较晚,主要在2002年开始起步,那时候研究搜索引擎优化技年开始起步,那时候研究搜索引擎优化技术的人比较少术的人比较少! SEO主要发展集中在主要发展集中在2006-2008年之间。年之间。 在此期间涌现出一大批在此期间涌现出一大批SEO高手高手SEO相关站点。相关站点。 中国现在有个人站长中国现在有个人站长180万万,企业网站数量企业网站数量870百万,企业百万,企业网站还有至少网站还有至少80%的网站没有经过的网站没有经过SEO优化,有优化,有50%的企业网站每天的访
5、问量不超的企业网站每天的访问量不超过过100IP! 所以中国的所以中国的SEO市场是一个数额巨大的市场。市场是一个数额巨大的市场。据有人预测,据有人预测,2009年市场有可能将达到年市场有可能将达到2亿元。亿元。SEO的市场潜力其实是跟用户的上网行为习惯相关的,从的市场潜力其实是跟用户的上网行为习惯相关的,从2008年年6月份最新的一份月份最新的一份调查报告显示调查报告显示: 中国拥有网民已经达到中国拥有网民已经达到2亿多亿多. 网民通过搜索引擎去搜索网民通过搜索引擎去搜索 网站和自己网站和自己感兴趣的知识占了感兴趣的知识占了79.5%(详细见搜索引擎分布图详细见搜索引擎分布图)。而中国还没有
6、非常正规的专)。而中国还没有非常正规的专业业SEO公司和庞大的公司和庞大的SEO团队,团队,SEO业务正朝着专业化稳定业务正朝着专业化稳定地发展,作为拥有地发展,作为拥有SEO业务的公司,都会提供以咨询为主的服务,在需要的时候,业务的公司,都会提供以咨询为主的服务,在需要的时候,也会提供整套服务,包括咨询,写作(软文),关键词研究,数据挖掘,页面的修也会提供整套服务,包括咨询,写作(软文),关键词研究,数据挖掘,页面的修改,建立链接等,更进一步还有改,建立链接等,更进一步还有网络营销网络营销。网络营销网络营销 搜索引擎营销搜索引擎营销(SEO) email营销营销(许可邮件营销许可邮件营销/邮
7、件列表邮件列表) 数据库营销数据库营销 信息发布信息发布 - 针对针对B2B商务网站的产品信息发布商务网站的产品信息发布) 网上商店网上商店 - B2B的阿里巴巴;的阿里巴巴;B2C的淘宝、的淘宝、EBAY、腾讯拍拍、腾讯拍拍 博客营销博客营销 论坛营销论坛营销 (BBS SNS等)等)软文营销短信营销软文营销短信营销 口碑营销口碑营销 与线下营销结合与线下营销结合 网络广告网络广告 媒体营销媒体营销软文营销软文营销事件营销(公关危机,事件制造等)事件营销(公关危机,事件制造等)整合营销整合营销(5)SE0主要任务是什么?主要任务是什么?SEO的主要任务是:通过对网站结构、网站代码,关键字、网
8、站内容,友情链的主要任务是:通过对网站结构、网站代码,关键字、网站内容,友情链接等进行调整和优化,利用相关技术遵循搜索引擎最新算法,提高网站在百度、接等进行调整和优化,利用相关技术遵循搜索引擎最新算法,提高网站在百度、Google、Yahoo等搜索引擎搜索结果中的自然排名。等搜索引擎搜索结果中的自然排名。名词解释名词解释(自然排名):除了做竞价,赞助商等广告的排名!(也叫(自然排名):除了做竞价,赞助商等广告的排名!(也叫快照排名快照排名) SEO可以给企业网站针对搜索引擎左侧排名进行优化,使其在搜索结果中排名可以给企业网站针对搜索引擎左侧排名进行优化,使其在搜索结果中排名靠前、增加企业网站曝
9、光率、吸引高质量的访客并将其转换为直接客户(靠前、增加企业网站曝光率、吸引高质量的访客并将其转换为直接客户(转化转化率率)。)。我们的优化在于:能够从不同角度得出我们的优化在于:能够从不同角度得出用户搜索行为用户搜索行为并由此分析出企业网站的并由此分析出企业网站的最佳搜索引擎优化关键字、利用成熟的最佳搜索引擎优化关键字、利用成熟的SEO技术对网站自身存在问题进行调技术对网站自身存在问题进行调整,创建高质量的链接提高网站排名靠前机会,为企业带来利润和品牌价值。整,创建高质量的链接提高网站排名靠前机会,为企业带来利润和品牌价值。 搜素引擎是如何工作的?搜素引擎是如何工作的?1.定期搜素定期搜素 2
10、.网站提交网站提交什么是快照?什么是快照?快照是搜索引擎在收录网页时快照是搜索引擎在收录网页时,对网页做的一个备份对网页做的一个备份, 保存了这个网页的主要文字内容保存了这个网页的主要文字内容什么是索引?什么是索引?索引用来快速地寻找那些具有特定值的记录。索引用来快速地寻找那些具有特定值的记录。什么是什么是PRPR值全称为值全称为PageRank(网页级别网页级别),PR高可以提高搜索结果的相关性和质量。高可以提高搜索结果的相关性和质量。(6)SEO是怎么做的?是怎么做的?SEO=Clock=C1+L2+K3+O41、是一个积分符号,是一个积分符号,C=content,L=link,K=key
11、words,O=others。SEO就是就是一个长期的对一个长期的对“时间时间”积分过程,内容是核心积分过程,内容是核心2、C1丰富的内容是第一位的要素,按照原创丰富的内容是第一位的要素,按照原创伪原创伪原创转载依次排列内容的重要转载依次排列内容的重要性满足性满足用户体验用户体验3、L2链接的合理与丰富是第二位的要素,合理有效的内部链接与丰富的外部链链接的合理与丰富是第二位的要素,合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要,而外部链接中高度相关性高接同等重要,而外部链接中高度相关性高PR值页面非常重要值页面非常重要4、K3关键字因素是第三位的重要因素,包括:合理的关键字因素是第三位的重要因素,
12、包括:合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局5、O4其它因素,比如:域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、其它因素,比如:域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Url、地、地图等等图等等根据这个公式根据这个公式,可以发现很多有价值的概念可以发现很多有价值的概念,互宇有互宇有SEO兴趣的朋友可以仔细的研究兴趣的朋友可以仔细的研究研究。研究。 (6)SEO具体实施步骤具体实施步骤1.基本状况分析基本状况分析2.关键词分析关键词分析3.网站内部优化实施网站内部优化实施4.网站外链建设网站外链建
13、设5.排名效果跟踪,流量分析排名效果跟踪,流量分析6.根据排名效果,重回第一步,进行调整根据排名效果,重回第一步,进行调整 1.基本状况分析基本状况分析 对对网站的域名注册时间、上线时间、服务器质量、网站架构、内容排版、友情链接网站的域名注册时间、上线时间、服务器质量、网站架构、内容排版、友情链接Url格式、格式、 收录指数、收录指数、PR 、SR、 ALEXA 、CHINARANK 、 竞争度、网站地图竞争度、网站地图进进行总体大概的分析。行总体大概的分析。 2.关键词分析关键词分析进行关键词策略部署在搜索引擎优化执行过程中一个很重要的工作,我们有专进行关键词策略部署在搜索引擎优化执行过程中
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