2023年创意策划与大专题报道结合的传播效应.docx

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1、2023年创意策划与大专题报道结合的传播效应效应，拼音xiàoyìng，是指由某种动因或原因所产生的一种特定的科学现象，通常以其发现者的名字来命名。如法拉第效应成效。本站精心为大家整理了创意策划与大专题报道结合的传播效应，希望对你有帮助。创意策划与大专题报道结合的传播效应新传效果指的是新闻媒介传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。（李良荣）新传效果是新闻传播活动的出发点和归宿，不重视传播效果，新闻报道和传播就丧失明确的目的性。传播效果是新闻价值的显现，也是新闻价值大小的最终标志。依据传播效果判断新闻报道的得失，可以总结新闻报道的经验教训，成为改进工作的

2、依据。补充：（童兵P158）新传效果是整个新传活动的中心。效果，是传受双方的原动力，是传播活动的最终目标、最终归宿。为着传播致效，对新传流程的各个环节都设定了具体的、必要的要求。一切为着效果、一切围绕效果，确保传播致效，是新传活动的根本目的。传播效果问题是新传研究最集中的领域，是新传学研究的纲要。（八方面）（2023论述）信息共享新闻传播的社会信息，大部分是共享性的，共享性信息有助于受众了解自己生活的世界，并利用这些信息去认识、熟悉和适应这个世界。情趣培养物质生产以外的生活信息可以推动受众情趣的养成知识传承新闻传播是自然科学、社会科学知识得以世代相传的主要中介情绪宣泄新传的某些内容可以引起受众

3、强烈的情绪反应，或传播者渗入的感情让受众产生共鸣审美感受具有审美价值的内容可以使人的心灵得到一定的陶冶或冲击价值认同报道的人物事件、价值观念和行为模式为受众认同态度改变劝服性信息，主要作用是增强受众的原有态度行为转化受众在一系列劝服信息影响下，放弃原有行为，按传播者引导或采取新行为。按效果显现状态分：显态效果和潜态效果按效果显示时间分：即时效果和延续效果按效果存在时间分：暂时效果和持续效果按效果社会作用分：正面效果和负面效果按信息内容的指向分：规范效果、确认效果、共鸣效果、理解效果、享用效果按信息的社会冲击力分：个别效果、一般效果、社会效果按信息社会所在领域分：沟通效果、宣传效果、教育效果、艺

4、术效果可受性因素新闻的传播速度快，可受程度比较高，能够产生积极的效果。新闻具有重要的价值并以完备的形式引起受众的注意，吸引其收受新闻，构成新闻的可受性。新闻的可受性是新闻吸引受众的直观因素。必受性因素有些新闻具有必受性，成为人们每天必须过目的生活内容，公众及时收受这类新闻已经成为精神需要或生活需要。提高新闻的必受性是产生社会效果的更为重要的因素。公信力因素媒体或新闻具有公信力，能使新闻产生显著的效果。公信力不仅体现为媒介形象，而且表现为媒介信息的全面、真实、可信。事件重大因素及时披露重大事件，敢于触及时弊，能显著改变人们的顽固观点，影响许多人的立场，传播效果最大。（强效有限适度）第一，早期强效

5、果理论，代表理论是魔弹论。该理论受心理学中机械的刺激-反应论影响，认为新闻媒介发送的信息一经命中目标，就必须产生传播者所预期的效果。后来逐渐证明，魔弹论观点过分夸大了大众传播的力量和影响，尤其是忽视了影响传播效果的各种客观的和必要的社会因素，并否认了受众对大众传媒能动的选择和使用能力。第二，中期弱效果理论。代表理论是克拉伯的有限效果论，他的大众传播效力对有限效果模式说明：大众传播并不是对传播对象产生效果的一种必要、充分因素，而是通过中介因素的影响关系起作用。这些中介因素只赋予大众传播加强现有条件中的辅助代理作用，而不是唯一因素。第三，适度效果论。英国批判学派提出的观点：应重视广大受众的需求，因

6、为他们具有选择、分析、判断信息的能力；效果研究必须和社会各种因素联系起来。传播致效是新闻传播的最终目的，主要的经验原则有：信息必须有利于受众集中注意目标必须有利于受众行动来源必须有利于受众改变态度方式必须有利于受众理解劝服环境必须有利于受众接受劝服针对个性利于受众听从劝服（论述）由于新闻传播是一个动态发展过程，因此提高新闻传播效果也必然是一个动态的过程，我们有必要从多层面来把握提高新闻传播效果的方法。A.微观层面加强策划和预测策划，是遵循新闻传播规律对新闻报道的展开做出有创意的规划和设计；预测，是指对新闻报道和节目播出后社会效果的大致估测，这种估测可以为策划提供指导。策划和预测相结合，能大大提

7、高对新闻和节目效果的控制力，从而使其社会效果按照预期方向发展。值得注意的是，预测和策划应该贯彻于整个新闻传播的过程，随时根据实际情况对新闻报道和节目进行预测、策划。提高有效信息，注重信息的梯度开发和组合开发信息量的大小和质量直接关系到新闻传播效果的大小和好坏。大量无用信息的报道只会令受众感到厌恶。信息梯度开发和组合开发是提高信息质量的有效途径。如李良荣先生所说，变一次性的终端报道为事前有预测报道，事情发生后有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道这样分阶段的连续报道。塑造品牌形象良好的品牌形象是媒体稳定和扩大受众群体、获得较好社会效益和经济效益的基石。新闻报道和节目要想赢得受众的关注，离不开所

8、在媒体的品牌力量的支持。在媒体竞争激烈的今天，新闻节目品质优劣一直被看作是能否制胜的关键。B.宏观方面建立透明公开的信息传播机制，减少社会震荡。信息公开首先指政务公开，支持媒体问责政府。其次，要尽快完善新闻发言人制度。提供真实、充分的信息，平衡群体利益。增强宣传的艺术性、淡化宣传色彩。加强媒介素养教育。媒介素养教育对传播效果的贡献的关键就在于它能够让受众对信息做出正确的选择和主动的思考，对媒介信息进行恰当的解析，从而获得积极的效果。创意策划与大专题报道结合的传播效应在媒体融合的大趋势下，国内主流媒体集团除了在新媒体端不断探索外，还特别注重多端口的融合发展，今年的全国两会报道正是各地融媒体产品的

9、角力场。相较于往年，今年两会的新媒体竞争尤为激烈，视频、直播、可视化、VR等技术被越来越多地运用在两会报道中。在技术被广泛运用的今天，如何在产品创意上开拓新思路也成为在新媒体领域取胜的关键一步。本文根据两会时间进程，简单梳理国内主流媒体的新媒体产品和纸媒端的改进，同时聚焦浙报集团相关新闻产品的报道特色和传播效果，从而探讨两会报道中融媒体报道和新媒体产品的作用及发展方向。两会报道主题：拥护核心心向党紧跟领袖勇向前本次两会是在全面贯彻党的十九大精神的开局之年，改革开放40周年，决胜全面建成小康社会、实施十三五规划承上启下的关键一年召开的重要会议，也是五年一次的换届选举会议。在两会报道中，各媒体都紧

10、紧抓住了以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导这根主线，突出核心意识，强调坚决维护习近平总书记权威和核心地位，坚决维护以习近平同志为核心的党中央权威和集中统一领导。在本次两会的报道中，各媒体都特别注重核心意识，突出关注习近平新时代中国特色社会主义思想在中国的实践，制作了一批反映习近平新时代中国特色社会主义思想精髓的微视频，例如光明日报的要为人民做实事朋友习近平光阴的故事等系列微视频作品，全方位、多侧面展现习近平总书记的领袖风采和人民情怀。此外，央媒在两会期间还以习总书记的两会足迹为线索，制作了微视频、H5、可视化等融媒产品，来呈现习总书记在两会中的重要讲话精神。例如新华社的习近平的两会时间、

11、经济日报客户端的大国领袖习近平的两会时间等产品。地方媒体则主要结合地方特色，根据习总书记到各地调研考察时所做的重要讲话，制作刊发系列报道，如四川观察的习近平总书记的四川时光、内蒙古客户端的领袖走过草原等产品。在习近平当选国家主席后，央媒在第一时间推出纪实、MV等多种形式的视频和H5、可视化等融媒产品对此进行报道，例如央视新闻的历史时刻中国国家主席宪法宣誓纪实、新华社的誓言、人民日报的为总书记点赞等产品，较其他产品展现手法更为宏大，凸显了大国领袖的风范。预热阶段：新媒体产品率先亮相常规报道放大招今年两会各方媒体的预热报道启动时间并不相同，央媒普遍启动较早，在2月27日全国两会新闻中心启用之后即推

12、出新媒体产品对两会进行预热，地方媒体基本都在3月之后开启两会宣传。央媒借助自身优势，预热产品有的侧重烘托两会气氛，如新华社的在一起、人民网的60秒两会剧透版等，有的则侧重常识、科普，例如央视新闻的两会百科，此外不少央媒还推出了两会民调类产品，征集两会热点话题。地方媒体更多关注代表委员，偏好用访谈、微视频等类型的新媒体产品来预热两会报道。其中，澎湃新闻的两会新观察、中国蓝客户端的拍手唱两会较为亮眼。澎湃新闻采用顶级专家+长视频的顶配方式，利用一般在两会开启后才出现的专家访谈来预热两会，以田忌赛马的策略在预热报道中脱颖而出。中国蓝客户端则采用专题短片，融合了幸福感和百姓期待两个主题，视频短小精炼，

13、独树一帜。浙江新闻客户端在预热报道中也推出了两款较为突出的新媒体产品，一款为成就报告类H5产品123秒读懂五年芳华浙江向全国人民报告，另一款为浙视频推出的专题片最多跑一次改革改到群众心坎上。这两款产品较为全面地展现了浙江五年来的发展成就和亮点，特别是专题片，微视频视角独特，抓住关键点，成为预热产品的一种较新的题材，在传播效果上也取得了不俗战绩。截至3月18日8时，最多跑一次改革改到群众心坎上在浙江新闻客户端的点击量突破33万，成为浙报集团两会报道中的第一个爆款产品。此外，H5产品123秒读懂五年芳华浙江向全国人民报告的点击量也超过了21万，这两个新媒体产品的引爆，也让浙报集团两会报道形成了开门

14、红的有利态势。这一阶段，纸媒端的预热报道并不多见，但新华社、人民日报、光明日报等央媒推出的两会特刊，无论是从报道深度还是讲述广度上看，都堪称大手笔。新华每日电讯3月2日推出3个整版的两会特刊，从民生角度来透视中国的变迁；人民日报3月3日用8个整版刊发两会特刊，图文并茂，点面结合，从总书记到普通百姓，对中国社会的变化作了全景展现；光明日报则抓住改革开放40周年这一主题，推出4个整版，从经济、科技、文化、民生四个角度对中国发展进行深度报道。总体来看，这一阶段纸媒端的预热以成就性报道为主。两会开启：媒体融合趋势显著视频H5各显神通全国政协十三届一次会议于3月3日下午3时在北京人民大会堂开幕。政协会议

15、开幕式拉开了各媒体两会报道的序幕，形式多样的专栏、专题也相继推出。广电系媒体更喜欢用自己擅长的主持人看两会的方式，通过主持人的号召力来扩展影响，例如央视新闻的两会新观察、四川观察的洋洋大观。纸媒系媒体则更喜欢推出系列H5、视频等产品，有些更是嵌入AR技术等手段，展现新意，例如上游新闻客户端的2023两会时间、中安新闻客户端的两会30秒等。也有部分纸媒推出自己本不擅长的脱口秀栏目，传播效果却一鸣惊人，例如今贵州客户端的路遥知马力。浙江新闻客户端在开幕会阶段的新媒体报道尤其注重发挥浙视频品牌的集聚效应，先后推出现场速递记者连线整点播报面对面四大栏目，凝聚影响力。此外，浙江新闻客户端还不定期推出原创

16、H5产品，如翻翻这些老照片追溯全国两会的浙江影像记忆等。据统计，截至3月18日8时，共发布43篇现场速递稿件，仅在浙江新闻客户端的总点击量就逾180万；发布整点播报稿件12篇，总点击量近113万，平均每篇点击量都逼近10万；共发布记者连线稿件21篇，总点击量近89万；共发布面对面稿件18篇，总点击量突破122万。在四大栏目的齐头并进中，浙视频的产品形成了较为强势的矩阵传播效果，对打造浙视频品牌有着非常积极的作用。这一阶段的纸媒端产品基本都以程序性报道、代表委员履职报道、记者现场观察、专家解读等传统的报道形式为主。但本次两会中，多端口的融合特征更趋明显，很多传统媒体往往喜欢采用多端口联动的方式推

17、送一组主题策划。如新华社的融媒选粹专版、人民日报的融两会专版都是将各自手机端的产品通过报纸端再次呈现，将报纸端的用户引流入手机端。大河报的AR上看两会系列，则是运用AR技术将纸媒端与手机端紧密链接，不同的是，这种方式让原来传统的单向引流方式变为两端互相引流，效果也就更为突出。政府工作报告解读：视频、游戏较吸睛版面设计各具风格3月5日，2023政府工作报告受到了各方关注，其内容包含有关自由贸易的经济政策、税收政策、结构政策、农业政策、社保政策、国防政策、环保政策等一系列改革措施。各媒体纷纷根据自己的地域、行业等特点做了落地的融媒策划。对政府工作报告的解读，也是对各媒体数据新闻生产能力和策划创意的

18、一次考验。今年两会报道中，可视化长图的报道形式成为各家媒体的标配，单纯的图文已无法吸引用户足够的关注度。同样，视频和创意也显得尤为重要。今年人民日报和新华社都选择以动画视频的方式来对政府工作报告进行解读，让整个画面显得更为立体，从视觉、听觉等多角度刺激用户的新鲜感，取得了不错的效果。在如何通过创意策划来增加新媒体的可读性上，国务院客户端的日字加一笔，你能想到什么字？、大河客户端的9个甲骨文表情带您看报告等产品都各有亮点。在解读政府工作报告的产品中，浙江新闻客户端另辟蹊径，并不与其他媒体正面交锋，采用抓落地点和关键点的方式，抓住本地用户痛点，以小见大，推出一起找找总理报告里的浙江新动能和这件小事

19、总理为啥连续四年紧盯不放？两个可视化产品，以一个切入点撬动用户的兴趣，吸引政经类阅读者的关注。数据显示，截至3月18日8时，一起找找总理报告里的浙江新动能在浙江新闻客户端的点击量已突破21万，这件小事总理为啥连续四年紧盯不放？的点击量更是突破了26万。如此强势的传播效果，让浙报集团的爆款突出重围，从各主流媒体产品中脱颖而出。在政府工作报告的解读中，纸媒端更多的是版面设计的比拼，特别是对政府工作报告中的数字解读这一环节，也是考验各媒体数据新闻制作能力的重要环节，上报集团的表现尤为突出。解放日报整体版式设计干净整洁，线条清晰大气，颇富现代风格的呈现感也符合上海魔都的定位。新民晚报则将数字新闻做到了

20、极致，即使将版面上的文字全部拿走，用户也可以通过图标来迅速了解其中的关键信息。此外，还有不少地方媒体利用地方特色，彰显独特风格，例如浙江日报的版面一直呈红色，在本次的政府报告解读中，依旧延续红色版式，在两个版面中分别设计了时钟和箭靶的图表，代表对过去五年的回望和对新一年的展望，大气稳重的同时又富有新意。代表委员热议话题：H5、访谈为主创意策划更吸流量在两会进入中段时，党和国家领导人纷纷下团组与各省市自治区代表委员一起讨论审议提案，代表委员也就自己关心的话题作进一步说明。话题涉及领域广泛，地域特色鲜明。在此期间，央媒对代表通道部长通道等全国性的声音进行重点报道，如央视新闻的部长之声、央广网的两会

21、微记录、新华社的两会通道好声音等融媒产品，都是关注了部长通道上的亮点重点。地方各媒体的主要新媒体产品还是以自家代表委员的关注话题为主，如新锐大众客户端的听听全国两会的山东声音、湖北日报客户端的全国两会，我是主播等，都是关注了各自省份的代表委员在两会中的亮眼提案。浙江新闻客户端在代表委员的提案方面，主要采用微视频的方式进行呈现，包括直播间访谈和现场采访两种形式，并在该系列视频中特别推出了独家访谈书记市长与您面对面，邀请浙江11个市的书记、市长做客直播间，畅谈自己对所在市的发展愿景。此外，还推出了代表委员群聊H5产品快来加入代表委员群聊，说说今年两会最火的这个话题，通过网络流行的方式更好地传递浙江

22、代表委员的声音。截至3月18日8时，快来加入代表委员群聊，说说今年两会最火的这个话题在浙江新闻客户端的点击量近18万，而独家访谈系列则借助浙视频的品牌效应也取得了非常可喜的成绩，已发布的7篇稿件在浙江客户端的总点击量已突破144万，其中宁波争创中国制造2025示范区的点击量已逼近38万，胡海峰：创新是对红船精神的生动诠释的点击量也近35万，在7篇稿件中有两篇突破30万，成绩可圈可点。早在两会初始，全国纸媒就开始对代表委员的提案建议给予高度关注，纷纷推出系列策划，特别是地方媒体，都开出了专栏进行连续报道。其中，央媒基本根据选定的主题，邀请全国代表委员进行讨论，例如人民日报、光明日报等央媒，都采用

23、了这样的方式进行呈现。地方媒体更多的是根据当日采写的报道来组版，策划的整体性略显不足。这里值得一提的是大众日报推出的聚焦全国两会牢记总书记嘱托聚力新旧动能转换系列专题报道，邀请了17市市长谈优势和短板，17市企业家代表委员谈创新驱动，策划整体性较强；新华日报的代表委员热议持续攻坚克难、走在发展前列系列报道采用与大众日报同样的方式，让整体策划更完整，也更有条理性。中后期：动画短视频传播快专栏专版不断加码随着两会进入中后期，宪法修正、国务院机构调整、监察法草案审议等一系列的改革调整陆续出台，针对这些变化，各媒体也推出了一些策划，调动用户的阅读积极性。这一阶段，各媒体除了推出的系列报道外，新媒体产品

24、已经逐步减少，特别是地方媒体的原创产品已不似早期那样丰产。央媒成为两会报道中后期的生产主力，主要以短视频、H5内嵌短视频以及互动游戏的方式来呈现内容，例如新华社的<中华人民共和国宪法修正案>诞生记侯亮平局长3分钟带你看懂监察委、央视新闻的原声回放学习听讲、人民日报的奋斗、海外网的这些部委即将设立等你揭牌等，呈现方式和用户体验都颇具特色。值得一提的是，新华社推出的媒体大脑带你读懂监察法草案和国务院机构改革方案，运用大数据分析结果和科技感十足的呈现界面，让产品更具辨识度。地方媒体中，时刻新闻的跟着小小朗读者读宪法学宪法和宁夏日报的换个姿势看宪法改了啥较为突出，虽然技术实现上没有过多创新

25、，但在策划上，更多地融入了互联网传播的最新话题或元素，让产品更有灵性。浙江新闻客户端抓准了用户体验这一要素，推出从春天出发拼出2023幸福生活H5小游戏，融入了最具浙江特色的最多跑一次、绿水青山、无人超市、生鲜当日达等元素，以及复兴号、电动汽车、无人机、电动平衡车等热门话题，让用户在游戏的同时，感受新时代、新气象。截至3月18日8时，该产品在浙江新闻客户端的点击量已达14万，点赞数愈千人次，这说明该产品的用户关注度较高、互动性较强。此外，在微视频方面，浙江新闻客户端推出了文字云丨全国两会新意十足，利用文字云的形态集纳两会新意，在浙江新闻客户端发布4小时内点击量就突破了6万。在中后期，各媒体除了

26、延续程序性报道外，纷纷结合两会中的热点话题寻找第二落点，及时策划推出系列报道或专题专栏，为两会报道加码的同时，也为两会后的延续性报道预留了空间。南方日报以习总书记下团组为牵引，在16日推出了牢记嘱托走在前列系列述评，在两会报道后期推出系列述评，将两会报道再次推向新的高潮。解放日报以两会中的热点议题长三角一体化发展为核心，联合浙江日报、新华日报、安徽日报等兄弟媒体，共同推出长三角圆桌专栏，为两会的报道及后期区域发展的延续报道提供了良好的契机。广西日报同样对两会热点议题乡村振兴加以持续关注，并结合自身省份的实际，推出乡村振兴我们这么干专版。小结：微视频是发展趋势融媒互动重在创意通过对两会以来各大主

27、流媒体及其融媒体产品的梳理，我们不难发现，目前纸媒端最显著的变化来自内容策划和版式的设计，而新媒体爆款已从早前的可视化、H5等产品，逐渐向视频类产品倾斜，如何在视频产品中增加技术、创意成为国内媒体的主要攻坚方向。通过对两会各媒体产品的比较，我们粗略总结出以下几点，仅供参考：1.大部分传统报业集团，特别是地方报业集团，在新媒体端的视频产品还处于记录阶段，广电系媒体的新媒体产品从单纯的记录转向关注脚本的策划和后期制作，特别是字幕的二次创作，让新媒体端的微视频更有产品感；2.VR技术和AR技术得到越来越广泛的使用，特别是纸媒类媒体，更喜欢采用AR技术和动报纸的概念，即视频直接与报纸相融合，除了让策划

28、看上去更为新颖以外，其更大的作用是让移动端和纸媒端用户相互引流；3.根据两会内容设计的互动游戏类H5和内嵌视频类H5成为各家媒体开发的方向，在其中融入近期流行的网络技术或热点话题，可使整个产品更为互联网化，用户参与度更高；4.地方特色是地方媒体主打产品关注的重点，如何在产品中更好地融入地方特色元素，如何让全国用户了解地方文化，是地方媒体在产品策划中可更多考虑的方向；5.当前移动端流行的竖视频在本次两会报道中已有所应用，也有部分媒体推出了竖视频形式的专题策划，该形式日后会否被主流媒体的新闻产品所广泛采用，还有待进一步观察；6.纸媒端的版式设计极具挑战，如何避免文字+图表的简单堆砌，又该如何在设计

29、中体现地方特色，数据新闻的纸媒化呈现或是下一步有待探索的方向；7.系列报道的推送时机也需多加考察，特别是地方媒体，在与央媒的比拼中，或可采用田忌赛马的方式，在报道的平稳期推送系列主题内容，将取得更为理想的效果；8.本次两会中有不少跨媒体合作的产品，区域性媒体合作的典型包括解放日报和浙江日报、新华日报、安徽日报合作开设的长三角圆桌专栏，广西日报、海南日报、湛江市广播电视台联手打造蓝色城市群共融北部湾特别报道，甘肃日报、广西日报、重庆日报和贵州日报就共建南向通道连接一带一路展开的两会特别报道等；此外，主流媒体与商业媒体的合作也是今年全国两会报道中的一个新趋势，例如人民网联动人民日报全国党媒信息公共

30、平台推出的大型直播栏目两会进行时，由人民网负责内容生产，腾讯提供技术，几十家党媒平台分发，此外人民日报还和网易新闻联手打造H5重返这五年，集聚了人力、物力，无论是呈现效果还是传播途径，都有更好的表现，未来跨媒体合作的方式将会有更为广阔的发展空间。创意策划与大专题报道结合的传播效应第三届中国国际进口博览会近日在上海举行。上海广播电视台融媒体中心发挥主场作战优势，在东方卫视、看看新闻Knews、新闻综合频道等五个平台，全景式呈现第三届进博会精彩盛况，第一时间对习近平主席主旨演讲进行阐释，多维度聚焦首发新品、热门展品和重点话题，生动反映进博会丰硕成果，视野开阔、立体多维、内外联动、亮点纷呈，共推出全

31、媒体大型直播21小时，网端系列轻直播62小时，各类短视频、图文、海报、电视报道、专题、Facebook及Youtube海外推文等总计1320条（件），截至11月10日全网总浏览量突破2500万，在探索重大主题报道的融合传播方面，进行了又一次有益的成功实践。一、融字为先，视野开阔，网端+电视端总时长83小时融媒直播全景式直击进博会盛况11月4日至10日，融媒体中心在东方卫视、新闻综合频道、看看新闻Knews客户端并推出新时代共享未来第三届中国国际进口博览会全媒体直播特别报道21小时大直播，连续7天、大体量、全景式呈现第三届进博会；同时以融入式、沉浸式、伴随式为特色，在看看新闻Knews精心打造一

32、系列轻直播和慢直播，融合共振、立体多维、内涵丰富，各样态直播总时长达83小时，形成强大宣传声势。（一）聚焦核心，第一时间深入阐释习近平主席主旨演讲新时代共享未来第三届中国国际进口博览会全媒体直播特别报道以大开大阖的格局和视野，第一时间实况转播央视进博会大会开幕和习近平主席发表主旨演讲，演播室内，邀请商务部研究院区域经济合作中心主任张建平和上海市社会科学界联合会党组书记权衡，围绕主旨演讲中的精彩论断和重要主张，进行深入解读和阐释。看看新闻Knews全力做好习近平主席主旨演讲的互联网化再加工、再传播，精心摘选多条重要论述，制作一组金句视频海报，快速形成传播热点和热潮。新时代共享未来第三届中国国际进

33、口博览会全媒体直播特别报道共对74位全球企业高管进行进博圆桌会访谈，推出115场记者直播连线，邀请9位重量级嘉宾作客演播室，有力将国内国际双循环战略铺展成中国大地上一幅现实可感的壮阔图景。（二）样态多元，系列轻直播、慢直播带来线上线下直播新体验看看新闻Knews充分发挥轻、快、鲜、活特色，创意打造带你零距离体验进博上新了进博360度进博眼等三款特色鲜明、视角多元的系列直播，颇具现场感、代入感和视觉冲击力。带你零距离体验进博5G+VR系列直播，采用VR摄像设备，聚焦海底观景舱、网红直升机等热门展品，带领观众一同感受沉浸式逛展体验。除线上直播，项目还深入虹桥品汇、陆家嘴中心等上海全市12个商圈，搭

34、建线下VR快闪体验店，让普通市民通过佩戴VR眼镜，全方位身临其境逛进博，带领观众既看热闹更看门道。（三）技术赋能，前沿科技轮番上阵秀出主流媒体年轻态今年第三届进博会的大直播更注重以内容赋能技术，VR、AR、MR、全息、光捕、游戏引擎等前沿技术手段轮番上阵，有力提升大直播的整体科技感和呈现年轻态势。11月5日，融媒体中心全新打造的虚拟新闻主播申雅，面向全国观众首秀亮相，引发外界广泛关注。5分多钟的直播时间里，申雅通过光学动态捕捉、虚拟增强现实和游戏引擎技术相结合，与现场展商人员进行实时采访和多轮互动，成为国内首位在大型新闻直播中亮相的虚拟新闻主播。大直播中，配合运用MR虚拟演播室技术和5G全息展示系统，不仅实现精确到厘米的四叶草模型全时空展现，还将正在自动演奏的三角钢琴，全息投像到20公里外的新闻演播室，主持人足不出户便与热门展品进行时空交互。