市场调查与预测-答案-张丽华项目一走进市场调查与预测答案(9).pdf

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1、项目一 答案 教学检测 一、基本概念 市场调查和市场预测的含义：市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。类别与内容：1按提供信息的目的分类探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查 22.按调查的时间层次分类经常性市场调查、定期市场调查、临时性市场调查 1.市场宏观环境的调查：政治，经济，文化，人口等 2.微观环境调查：产品，消费者，竞争者 市场调查与预测的基本操作步骤：一般来说，正式的市场调查大体上可分为三个阶段：市场调查的准备阶段、市场调查的实施阶段和调

2、查资料整理、分析与报告撰写阶段。其中，每一个阶段又可分为若干个具体步骤。1.市场调查与预测的功能：有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平。2为企业管理部门和有关负责人提供决策依据 3增强企业的竞争力和生存能力 二、基本训练 1单项选择题 C,C,A,C,D,D,D,A,B,C,C,A 2多项选择题（1）BDACE（2）BC（3）ABCD 3判断题（1）（2）（3）4简答题(1)1.市场调查与预测的功能：有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平。2为企业管理部门和有关负责人提供决策依据 3增强企业的竞争力和生存能力(2)按提供信息的目的分类探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查 按调查的时间层次分类经常性市场调查、定期市场调查、临时性市场调查(3)科学性、客观性、系统性、时效性、经济型（4）1研究的出发点不同 2.研究的过程和技术方法不同 3研究的结果不同 三、案例分析题 1.市场调研，发现商机。2.仔细做记录 3.认真进行调研，根据市场需求进行决策。