2023年辽宁自学考试考试考前冲刺卷（6）.docx

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1、2023年辽宁自学考试考试考前冲刺卷（6）本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为（）A观察法B实验法C调查法D专家评估法2.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是（）A发展B保持C收割D放弃3.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为（）A供应商B商人中间商C代理中间商D辅助商4.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是（）A避免B反抗C减轻

2、D转移5.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于（）A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务6.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）A同心多元化B前向多元化C水平多元化D集团多元化7.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于（）A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者8.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是（）A生产观念B推销观念C营销观念D社会市场营销观念9.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是（）A收集信息B评价

3、方案C购后行为D决定购买10.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是（）A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为（）A个人可支配收入B个人可任意支配收入C个人得到的收入D国民收入12.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是（）A独家配货B专深配货C广泛配货D杂乱配货13.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是（）A复杂型购买行为B协调型购买行为C变换型购买行为D习惯型购买行为14.下列不属于消费者市场细

4、分变量的是（）A地理细分B人口细分C行为细分D最终用户15.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是（）A无差异市场营销B差异性市场营销C集中性市场营销D大量市场营销16.XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是（）A相似包装策略B复用包装策略C相关包装策略D差异包装策略17.品牌中可以用语言称呼即能发出声音的部分，被称为（）A厂牌B品牌名称C品牌标志D商标18.对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是（）A声望定价B尾数定价C招徕定价D习惯定价19.在产品投入期，实行高价格高促销费用的

5、营销策略是（）A快速撇脂B缓慢撇脂C快速渗透D缓慢渗透20.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为（）A零阶渠道B一阶渠道C二阶渠道D三阶渠道21.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（）A成熟期B投入期C衰退期D成长期22.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是（）A电视B网络C报纸D杂志23.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是（）A随行就市定价法B认知价值定价法C反向定价法D投标定价法24.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的

6、原因是（）A目标差异B归属差异C认知差异D过度依赖25.网络营销最大的优势是（）A真正体现了目标市场营销的个性化需求B使顾客购物更理智C及时正确地获取顾客的需求信息D使顾客以较低的价格获取产品26.市场营销执行过程的首要步骤是（）A确定管理风格B建设企业文化C建立组织结构D制定行动方案27.对市场营销组合因素效率的审计是（）A市场营销组织审计B市场营销职能审计C市场营销系统审计D市场营销战略审计28.按消费者的购买习惯划分的产品类型有（）A便利品B选购品C特殊品D非渴求物品E耐用品29.可供市场跟随者选择的跟随战略有（）A紧密跟随B市场跟随C距离跟随D选择跟随E产品跟随30.影响订购点高低的因

7、素有（）A订购前置时间B使用率C服务水平D订购成本E存货占用成本31.最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）A职能型组织B产品型组织C市场型组织D矩阵型组织32.人员推销的特点有（）A覆盖面广B具有较大灵活性C有利于企业了解市场D有利于发展人际关系E针对性强33.垂直渠道系统的类型有（）A水平式B公司式C管理式D共生式E合同式34.简述理想的补缺基点的特征。 35.市场营销控制 36.简述企业可采取的品牌与商标策略。 37.简述促销工具宣传的作用。 38.简述马斯洛的需要层次理论。 39.中国人民银行的业务范围包括但不限于（）。A参与商业贷款的担保活动B监管银监会的工作C可以在金融市场上从事

8、国债买卖业务D执行但不制定货币政策40.当事人对中国人民银行的行政处罚不服的，可以对以下哪个主体提起诉讼（）。A国务院B银监会C中国人民银行D中国人民银行相应的地区支行41.商业银行的中间业务包括代理兑付、票据承兑和（）。A外汇买卖B发放贷款C吸收公众存款D承销政府债券42.我国信托公司可以开展的固有业务不包括（）。A贷款B租赁C投资D咨询43.根据相关规定，企业集团财务公司的形式（）。A为有限责任公司或者股份有限公司B只能为有限责任公司C只能为股份有限公司D可以采取合伙形式44.根据客户身份，银行账户可分为个人账户和（）。A储蓄账户B结算账户C单位账户D存款账户45.银行为储蓄账户保密的例外

9、是（）。A中国人民银行的查询B账户户主配偶的查询C工商机关的冻结D其他商业银行的划扣46.存款人死亡后，其合法继承人应向以下哪个机构办理继承权证明书（）。A公证处B当地县政府C村委会D当地乡政府47.下列属于委托贷款特征的是（）。A银行代垫资金B贷款风险银行承担C银行收取利息D银行协助收回贷款48.“审贷分离”是指（）。A贷款审查由银行的审批部门完成B一项贷款申请由不同的部门进行审查和批准C一旦批准贷款，审批后果由贷款业务部门承担D审批部门可以接触贷款人49.信贷担保按照担保的运作方式分为单一担保和（）。A最高额担保B反担保C物的担保D人的担保50.人民币票面残缺1/5以上至1/2，其余图案文字能照样连接者的兑换标准是（）。A全额兑换B酌情兑换C不予兑换D半数兑换