网红“明星论”探析.pdf

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1、网红“明星论”探析 一、网红是明星吗“网红”是明星吗？笔者就这一问题问过不少人，有赞同的，也有不赞同的。再问到理由时，赞同的人说因为他们赚钱啊，粉丝那么多当然是明星，而且有些网红的影响力比一些小明星的影响力要大得多；不赞同的人说他们跟明星还差了几个档次，明星在一定的领域起码有自己擅长的东西，网红擅长什么？自拍？PS？还是卖东西？莎翁说过，一个人眼里有一千个哈姆雷特。在“互联网+”的时代，网红和明星之间的界定越来越模糊化。以前，许多明星对“网红”都是持不屑的态度，但不知从何时起，这种态度发生了转变。随着“网红经济”的发展，新一轮的话语权似乎正在更迭，坊间流传着一句话：“不想做网红的明星不是好明星

2、。”薛之谦在微博上意外成为“网红”之后赚得盆满钵满，让不少明星眼馋和心动。这就意味着“网红”的定义早已不再是早年间那些拥有淘宝店、有着类似的外貌、有着相似的日常、嫁给富二代的网络红人，现在的“网红”日趋多元化。最开始，Papi 酱对“网红”这个称呼也是“嗤之以鼻”的，她在豆瓣广播里强调，“好讨厌别人叫我网红啊，我又没开淘宝店”。是不是只有那些开淘宝店，将粉丝变现圈钱的才能被叫做“网红”呢？笔者以为在当下，只要在网络上拥有一定人气，并且可以将这些人气变现的人都可以称为网红。明星是靠传统的电视媒体为主而获得受众的关注，网红则依附于移动互联网。然而，移动互联网的影响力已经超越了传统媒体，其造星能力也

3、逐渐体现出来。与电视媒体“中心化”的造星方式最大的不同是，“网红”的打造是去中心化的，不需要星探发现，也不需要经纪公司，因此从绝对数量来看，网红群体将大幅超过明星群体。那么，时下大红大紫的网红们真的跻身明星之列了吗？二、网红VS 明星 不少网友表示网红和明星最大的区别就在于气质，作为演员，专业素质是最重要的，颜好只是加成。换句话说就是明星不一定需要颜好，但是网红一定要颜好。这句话看似有道理，仔细分析之后其实不然，这种说法还是把网红定义为长得好看的人，微博上其实许多网红长得并不好看，或者说粉丝根本不知道他们长什么样，如“回忆专用小马甲”作为一个拥有 2500 多万微博粉丝的网红，他的真面目至今都

4、是一个谜。另外，像一些搞怪作秀或者是凭借才华而成名的网红颜值基本都不高，但是他们的收入比一些明星可能还要多。但是，为了在短期内获得广告主的青睐，许多网红走上了“暴力圈粉”的道路，只要能够在一定程度上获取关注，无论是正面还是负面都可以成为网红变现的工具。正是因为这样的现状，导致许多人对网红产生不好的印象，觉得网红无非就是一些卖东西圈粉丝钱、消费粉丝，私下可能是一点内涵都没有的一类人，这是许多网友认为的“网红”与明星的最大差异。2016 年在微博上火得一塌糊涂的中戏在读研究生 Papi 酱没有磨皮过度的自拍、没有淘宝店。在 616 微博网红节过后，基本上所有的网红都被网友称为“见光死”，只有 Pa

5、pi 酱获得了网友们的一致好评，更有网友在看过各路网红和 Papi 酱的对比照之后评论说：“这就是不读书的人和读书人的区别。”在网友心里，和明星一样，“网红”也是分为许多档次的。那些职业圈钱的“网红”不一定是明星，但像 Papi 酱这样的“网红”在不少网友心中可能就是不同的。之前有“明星如果不拥抱网红经济就会被颠覆”“不是网红的明星不是真明星”等言论，笔者对此表示不以为然。虽然不少明星在微博上的确变得非常接地气，经常与粉丝互动，甚至像薛之谦这样的俨然已经成为“网红”的明星也不在少数，但是许多有人气的明星是拒绝用社交网络的，如“老干部”霍建华。让明星拥抱“网红经济”，笔者认为是没必要的，作为专业

6、的演员或者歌手，做好自己的本职工作，用作品说话才是最能吸粉的行为。三、网红的未来之路“网红”是明星吗？这是一个现在无法给出明确答案的问题。有些人认为网红就是网红，明星就是明星，两者之间哪怕再像，网红离明星看似只有一步之遥，但是这一步对于许多网红来说却是不可逾越的鸿沟；但有些人认为明星就是有人气、被大众熟知的那类人，那么从这点来看，网红和明星似乎并没有什么区别，而且不少网红也可以接广告，也会有厂商找他们代言，甚至是出演电视剧、电影，这俨然和明星已经没什么差别，顶多就是大明星和小明星之间的区别。实际上也不乏网红成为明星的成功案例，如武大校花“黄灿灿”，当时因为“武大校花”这一称号在微博上火了一把，随后她便借势进入演艺圈，虽然目前为止也没有大火，但现在至少可以说她是“小明星”，再称她为“网红”确实已经不太合适。所以，最近经常被谈到的“网红还可以红多久”这个话题，笔者以为未来网红必将走向衰弱，但是又必将会以新的形式出现，想要让网红屹立不倒，还得需要以“内容为王”。群众的眼睛是雪亮的，可以被蒙蔽一时，但不会永远被蒙骗，以真诚之心回馈粉丝，才能长久地走下去。至于能否成为明星，这也是一个未知数，或许在不少网红心中，觉得自己已经是明星了。