广告行业常用专业术语.pdf

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1、 整理为 word 格式 一、4A 是什么意思 4A 的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。二、职位描述 1）AE-Account Executive-客户代表，或是客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人 2）Account Group-业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以 AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等

2、工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务 3）Appeal Point-诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点 4）Brain Storming-动脑会议 可自由发想，不受限制地讨论的会议 5）Brand Image-品牌形象。消费者对商品品牌之印象。6）CF-Commercial Film-广告影片。不是电视广告脚本 7）Competitive Presentation；Pitch-比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8）Copywriter-文案（撰文人员）。负责广告文案

3、的专门写作 9）CI-Corporate Identity-企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique-创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11）Direct Response Advertising-直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及 有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12）Director-指导 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依

4、照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：整理为 word 格式（1）Account Director（业务指导）（2）Creative Director（创意指导）（3）Arts Director （美术指导）（4）Copy Director （文案指导）（5）Media Director （媒体指导）（6）Planning Director（企划指导）13）Finisher-完稿员。从事完成广告平面工作的人员 14）Layout-构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版

5、面编排是一种基本技术 15）Presentation-提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16）Public Service Advertising-公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内 17）Supervisor-总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监：（1）Account Supervisor（业务总监）（2）Creative Supervisor （创意总监）（3）Media Supervisor （媒体总监）（4）Planning Super

6、visor （企划总监）（5）Research Supervisor （调查总监）18）Target Market-目标市场。最主要的消费群 19）Traffic Control Specialist（一般简称 Traffic）-流程员。广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督 广告作业中各部门是否按照计划进行的专员 三、广告媒体的几个基本概念 1、收视（听）率-Rating 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。2、开机率-Homes Using TV-简称 HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分

7、数。3、节目视听众占有率-Share 指某一节目，其收看者占开机者的百分比。4、毛评点-Gross Rating Point-简称 GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。5、视听众暴露度-Impressions 与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字 6、到达率-Reach 强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。整理为 word 格式 7、媒体组合-Media Mix 指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体 8、暴露频次-Frequency

8、个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。9、有效到达率-Effective Reach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。10、每千人成本-Cost-Pet-Thousand-简称 CPM 它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。11、视听率每点成本-Cost-Per-Rating-Point 视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。12、视听众的组成-Audience Composition 一个媒体载具的视听众在统计变项赏的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。友情提示：本资料代表个人观点，如有帮助请下载，谢谢您的浏览！