2023年春节白酒促销方案3篇.docx

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1、2023年春节白酒促销方案3篇春节白酒促销方案3篇春节白酒促销方案篇1一、目前白酒市场的发展趋势将有以下几个特点1、x白酒继续走俏。随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经成为人们追求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。2、名酒销势趋旺。白酒已成为消费者的一种身份象征。由于白酒在在消费者消费心理上占据优势，消费者购买时受、品拍酒水消费因素的影响，白酒的销售趋势将继续看好。3、低度白酒销势看好。随着人们消费观念的更新，以及消费者保健意识的逐步加强，其白酒消费正向低度酒转移，且呈逐步上升的态势。4.礼品酒与婚宴酒。白酒历来是人们走亲访友、礼尚往来的情

2、谊载体，中高档酒在礼品性消费中占有一定比重；目前婚宴中白酒也逐渐占据市场，注重品牌经营是白酒生产企业今后发展的战略重点。二、省会白酒市场分析由于我国酿制白酒的历史悠久，而且不同地域酿酒的程式不尽相同，因此演变至今白酒就有很多的分类方式，但是占80%为浓香型白酒，即浓香型白酒一统天下。随着消费偏好的变化和市场的发展，中高档、高档白酒及低度白酒比例上升，低档酒和高度白酒市场逐渐萎缩。（一）消费市场分析xxx白酒消费市场一般分以下几种：1、普通百姓朋友聚会，消费所选择是中低档的，其选择的白酒也是在xx元以下的。所追求的目标为经济实惠。主要有xx、xx、xx等，市场与消费大众同属于多头并存的势态。而一

3、般业务往来都是在中、低档饭店酒楼，所消费的白酒其价格是在xx元之间的。这部分消费主要以xx、xx、xx等为主，竞争格局是多头并进，竞争激烈，属于大众消费阶层经常消费的，市场潜力巨大。从外包装来看，各厂家都注重了外包装的形式形像，无明显的差别。2、重要客人、亲密的合作伙伴、上级检查工作，主要消费酒是x元以上的，这一价位的酒很多，像xx、xx、xx，更高档一点的xx、xx等，这种档次酒市场竞争非常激烈，属多头并存形势，尤其是xx元之间的白酒，这个档次的白酒竞争更为惨烈。可选品种之多，令人目不暇接。消费者往往跟着广告走，广告诉求多，眼球经济就好，喝者就多，反之，喝者廖廖无几。3、成功商务人士：如今随

4、着生活水平的不断发展，白酒也成了很多人群所选择的目标。但这一人群与其他消费人群有很大的差别。他们不仅身份高贵而且经济收入与前者也很的不同。他们为了发展自己的事业，他们除了搅尽脑汁进行社会资源整合外还进行公关活动。为此，赠送礼品进行感情沟通成了他们不可缺少杀手剑。那选购高贵礼品时，烟酒也成了他们的选择。从目前消费资料来看，xx、xx和xx、xx等名烟酒成了众多成功人士所青睐的物品。（二）白酒主力消费群分析：白酒主力目标消费群集中在25-44岁；收入越高的阶层饮用白酒的消费者比例越大；善于交际，注重人际关系的和谐.主力消费群白酒送礼市场大于自饮市场，自饮市场主要集中在中低档，送礼市场主要集中在中高

5、档，两者都有向上拓展的空间；消费者购买考虑的因素主要是口味、价格、品牌等，其中口味和品牌越来越受消费者的关注，尤其是浓香型白酒，饮用白酒的场合上，消费者家庭饮用与社交饮用。三、产品优劣势分析1、优势（1）产于xx市的xx集团经过多年的发展已在广大目标消费群中有一定的品牌信誉度。（2）特别是近年来，xx集团为适应市场发展针对广大消费者口味开发了系列xx酒水.该产品除了高品质的酒质外，再就是该产品在包装上有了更大的和改进创新，通过我们的了解，该产品消费者接受能力强。（3）产品定价合理，符合高端消费者的消费需求。（4）纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不上头。2、劣势（1）目前该品牌的系

6、列品类酒水较多，所以给消费者选择目标不集中，并且该产品的响力还不够。（2）现有产品包装缺乏显著针对性的创意，类似包装的竞品比比皆是。（3）市场占有率低，消费者购买率低。（4）现有客户渠道网络不健全，产品在市场上覆盖率低。（5）终端陈列及维护无统一标准，铺市质量普遍不高。3、机会（1）白酒消费旺季已经到来。（2）目前，在省内的白酒市场中xx已具有多年的品牌影响力，为此也给豪华xxx产品创造推广契机与此同时也是该产品介入的好时机。（3）本地化生产，有质量保证，口碑流传频率高，有利市场氛围的营造。（4）xx系列白酒在市场上定位为高端礼品酒水，为此我建议要以向高档酒、礼品酒延伸，通过我们共同的努力逐步

7、扩大市场占有份额。4、威胁（1）主要竞争白酒品牌在本地已经有市场基础。（2）营销战术、营销工具有可复制性，存在被竞品跟进、模仿的可能。（3）白酒流行期短，素有“一年喝倒一个牌子”之说，品牌规划及市场操作稍有不慎，随时会跌入“短命”的怪圈。随着xx在品牌传播方面具有很大的优势，但这一威胁我们不能忽视。四、目标为了达到公司亟定年销售目标xx万元，根据目前白酒市场，结合公司产品，xx产品的实际情况，针对本款产品销售，特做建议性方案如下：（一）完善销售机构建立建全销售机构，有利于公司销售工作的开展，根据公司产品结构，制定相应营销方案。达到公司销售目标，为此，建议公司为销售部组织建全人员编制如下：1、公

8、司设销售总监一位，销售总监职责为：、负责机构的组建，人员的考核。、制定公司全年销售计划，对各区销售经理工作进行安排。、对各区域经理目标任务进行划分。、根据公司产品在不同阶段的销售情况，制定不同的销售方案，努力达到年销售目标任务，为公司总经理负责。2、公司设销售经理三名，随着公司发展，产品结构的不断丰富，三名销售经理，可分别为三个部门销售部经理、三家分公司负责人，为公司发展壮大的储备的骨干力量，销售经理职责为：协助营销总监制定公司全年各片区销售任务制定与细分。根据销售计划开拓完善经销网络，直接推行公司的各项销售模式，并向公司积极反馈意见，并不断调整与完善。根据网络发展规划合理进行人员配备，直接招

9、聘销售部下属人员。带领销售团队积极完成公司下达的销售任务。协助总监对下属人员进行销售任务及日常考核。负责公司各种销售政策的执行和促销活动执行。汇总市场信息，提报产品改善或客户管理建议。参与重大销售谈判和签定合同；直接管理大客户，并协助市场部对客户进行销售培训.组织建立、健全客户档案。指导销售人员在本区域内积极开发新客户，并协助当地客户开展产品分销与销售培训活动。经常能够出差各地，督促检查，指导提高各区域销售员销售水平，提出改进方案。每周定期组织例会，并组织本部销售团队业务及培训会议。3、建议公司为每位销售经理配三名销售代表，合计九名，销售代表职责为：对销售经理负责。承担公司在规定所辖区域市场的

10、全面拓展，组织实施营销推广计划，完成区域的销售目标。对销售渠道和客户的管理，并应认真执行公司的各项规章制度，根据制定的区域年度销售目标制定相应的实施方案。负责本区域内进行商务洽谈，签订合同/协议。根据销售合同/协议的内容及执行情况，及时回收货款。预估产品的市场需求并制订计划。对客户协助开展产品培训，执行公司各种促销活动。积极进行各项市场调查活动，能对公司的销售模式和销售政策，提出意见和建议。（二）市场定位介于本公司产品x的网络销售价格，xx元/瓶，（xx瓶起订），结合目前白酒消费市场，针对于白酒xx元以下/瓶，为：生活饮用型；xx元/瓶，为中底档宴请型；xx元以上/瓶，为中高档宴请型。所以将公

11、司产品定位于中高档宴用型用酒。而对于此类价位白酒的竟争对手有：52度xx元/瓶：39度xx元/瓶：53度xx元/瓶：52度xx普通装xx元/瓶：xx普通装xx元/瓶，所以，将客户群体定位在：1、高档的餐厅，酒楼。2、宾馆的餐厅。3、政府机关食堂。4、公司宴请用酒。5、婚宴用酒。6、礼品用酒。7、企业宴请用酒。五、营销战略针对不同的客户群体，采用不同的销售方法，占领市场，达到销售公司产品的目的。1、针对高档的餐厅，酒楼，我们可以采取常用的酒类在酒楼的销售方法，与酒楼达成合作协议，（可能要交进店费，费用用在5000元左右）通过给酒楼提取开瓶费的方法，吸引酒楼人员对公司五xx在酒楼的销售热情，达到提

12、高公司产品销量的目地。如果不谈进店费，则可以能过与酒楼营销部人员合作的方式进行，通过给营销部人员回佣的办法，吸引酒楼营销部人员在接待比如：婚宴、公司宴请、会议用酒的时候，推荐公司产品，达到销售公司产品的目的。2、针对宾馆的餐厅，也可以采取同上的方法，达到销售公司，提高xx销量的目的。3、针对政府机关食堂，可以通过采购推荐，或对于政府的莫项目活动的宴用酒赞助的形式，与客户对接，或通过给主管领导回佣的方式，达到长期销售公司产品xx的目的。4、针对公司宴请用酒，可以选择效益好的公司，通过与公司营销部合作的方式，在公司宴请客户的时候，使用本公司产品，通过回佣或折扣的形式，达到销售公司产品xx目的。5、

13、针对婚宴用酒，可以通过酒楼宴会部合作，或者与婚庆公司、影楼等地合作，获取信息，向客户推荐公司产品，结合实际情况，通过给相关负责人回佣，折扣的方式，达到销售公司产品xx的目的。6、针对礼品用酒，可以根据在中国不同的节日，比如：中秋、端午、春节得，用活动，在已形成的客户网中，或通过当地的报纸，杂志，等传谋，在当地进行推广，达到礼品销售的目的。7、针对企业宴请用酒，可以通过业务人员通过与企业采购、办公室的洽谈，用回佣或折扣的方式，在企业宴请客户的时候合作，为企业提供公司产品，达销售公司产品xx的目的。六、推广活动主题（好水酿好酒，好米好口感）每一个新产品投入市场之前，都要设计一个可执行的推广策划方案

14、，酒水也同样。（一）目的：迅速提高品牌知名度，增加新品试用机会。方式：广告宣传、产品上市发布会、买赠促销、公关活动。（二）导入期策略。集中资源主推xx、xx、xx、xx、以及xx等城市全力塑造样板城市。除报纸软性广告和电视品牌广告外，其它广告投入以平面终端广告、大型路牌为主，电视广告为辅注重终端售卖点的形象表现。如启动期组织大型产品上市会，进行媒体造势，带动分销商的积极性，开展通路促销，加快分销网络铺货率，其它地区以终端试饮、买赠（瓶盖兑换）等常规促销活动为主。（三）发展期策略1、媒体集中投放，选择报纸做促销平面广告、路牌继续增加、电视广告集中在黄金时段、重点城市主要路线车身广告、重点终端做店

15、招广告的组合媒体方式。2、在终端建立上加强样板终端的品牌形象包装。3、举办大型消费者促销系列活动。（四）巩固期策略适当举行系列公关活动，如文艺演出、社会关注的其它活动相结合等。（五）公关造势方式内容费用预算效果预估举办新产品上市发布酒会以酒会方式组织媒体、分销商及主要餐饮店了解春夏秋冬品牌。春节白酒促销方案篇2一、活动目的随着xx、xx节的临近，诸多白酒厂家正在竭尽心智、紧锣密鼓地围绕节日促销忙碌着。xx、xx旦是白酒进入旺季销售高峰的标志性时段，谁都希望在白酒旺季就能在“技”压群雄，笑傲江湖。如xx节乃中华民族的传统节日，居家团聚、一起欢度节日之快事，寓意也特别深刻。对白酒企业来说，如何挖掘

16、节日促销卖点，围绕“家人团聚的温馨、幸福氛围”展开思路自然是首当其冲。近几年受假日经济的影响，元旦旅游、结婚、购物、送礼浪潮更是长盛不衰。企业应结合自身资源状况充分考虑能否借助假日、旅游资源来引申企业产品的独特定位（礼品、假日特卖、特价买增等），同时考虑能否围绕婚宴市场寻找更为细腻的卖点以突出产品销售的概念。本次以贯穿整个五一节的五一xx酒酬宾活动和xx酒xx液系列中高档精品白酒买赠为两大促销主题，提出追求高品质时尚生活，拥有“xx酒、友谊天长地久”的全新概念。二、总体方案1、活动形式：主办：xx酒xx总代理承办：xx策划策划组织：xx策划时间：20xx年x月x日至x日地点：xx家宾馆和餐饮场

17、所（消费终端）1）活动期间在全城xx家中高档宾馆和餐饮场所联合推出元旦“xx酒特卖及特惠酬宾活动”为主要内容，外销买赠为主要形式，穿插免费品尝、有奖参与等形式。2）在活动期间购买不同系列xx酒，均可享受买二赠一优惠，并赠送终生贵宾卡一张（在日后消费中可以销售8.5折优惠）。3）活动期间的所有奖品、场地及相关市政协调费用由主办方承担。2、媒体推广：1）制作专题广告带，门店及活动现场播放。2）播出时段：全天候播放/活动现场。3）网络媒体互动推广（“利州传媒”弹窗广告，参与有奖）。4）市区内重要口岸x个月户外布幅形象宣传。（中国店网中国最专业、面的开店创业网）3、DM宣传。1）推出DM“xx酒”火爆

18、特卖专版广告，展现xx酒的内在品质和全新形象，并将xx酒连续的活动与促销安排详尽告之。2）DM需体现xx酒xx液系列精品中高档白酒全新形象（品质、实惠）的策略发行一万份进行广泛宣传（印刷精美，纸张不小于128g铜版纸，可以用于终端卖场的张贴宣传）。4、气氛布置。1）卖场内外整体气氛布置，渲染特惠火爆的购物氛围（彩虹门、横幅等）。2）挂大量横幅和竖幅；设置一套音响和彩电，循环播放宣传专题片，营造卖场气氛；促销小姐在活动现场介绍xx酒系列产品，并负责活动咨询和现场产品推销。三、五一xx酒卖赠活动细则活动时间：20xx年x月x日至20xx年x月x日活动形式：买赠促销活动内容：1、在活动期间任意活动场

19、所开展“xx酒”免费品尝活动。2、凡活动期间购买“xx酒”系列白酒的客户，均可享受买“二赠一”优惠。3、凡活动期间购买“xx酒”超过xx元的客户，均可获得xx总代理统一印制的终身贵宾卡一张（在除举办促销活动之外的任意时候，购买本公司的xx酒系列产品，均可享受xx折优惠），同时可参与20xx年x月x日下午x：00x：00xx总代理在门市部举行的抽奖活动。4、奖项设置：一等奖x名（获摄像头手机一部）二等奖2名（获1P空调一台）三等奖x名（获“xx酒”两瓶）幸运奖x名（获特色礼品一个）。抽奖活动必须在客观公正的情况下在抽奖现场当众凭票抽出，中奖即刻送出奖品。春节白酒促销方案篇3一、活动主题xx春酒业

20、亲情回馈家乡二、活动背景咱们的销售网络已经布全，乡镇xx家代理、市区餐饮、流通铺货率80%以上，但是铺货基本上每家店一两件货所以形不成强势推销。劳动节将近，广大消费者在节日期间难免会走亲访友，而酒水则是馈赠亲友不可或缺的必备品。由于生活水平的提高，消费者习惯了去商场、超市、便利店采购节日所需礼品。我希望能够以次为契机，在流通领域开展促销活动，全方位出击推动市场，进行强势市场推广销售，为市场旺季的到来做一个良好的开端，争取做到占领当地酒水市场份额。三、活动目的占领当地酒水市场份额，提升产品在消费者心目中的品牌形象。四、活动时间20xx年x月x日20xx年x月x日五、活动渠道各乡镇代理商及市区经销

21、商六、活动形式及内容（一）活动形式初步定为买赠形式，分为代理和经销。（二）活动内容（代理商）凡在活动时间（一次性打款十万及以上的代理商）内购买x年、x年、红高尔夫系列白酒均有优惠，具体优惠活动如下：注：此优惠政策适用于代理商，以活动期间货款到账时间为准。（三）市区促销活动购买x年x件增本品x件、电动车一辆，购买x年x件赠本品x件、电动车一辆。（四）控制原则本次促销活动各代理商必须要落实到网络终端，不许中间截留，如经发现将扣除该代理商的所有返利。七、活动执行细则（一）活动发放条件1、活动以规定时间内货款到账为准（见具体活动通知）。2、公司经过审核后在开元路统一发放各个乡镇代理的产品和赠品，并有电视台新闻录像。（二）促销活动的广宣安排1.在电视台以新闻形式播出。2.统一发货造势转市区。3.场外摆展台，促销人员穿广告衫进行销售，扩大宣传力度。八、活动执行时间进程（一）x月x日前确定各项活动政策，完成报批。（二）x月x日前完成各项所需物品准备工作。（三）x月x-x日正式实施阶段。要求：各业务员必须在xx月xx号之前把自己所属区域客户订货数量统计完毕。xx月xx号之前通知所有代理商货款到位，每个区域代理货款最少xx万元。赠出产品必须详细在报表登记。各代理商订货品种要求不低于3-3-4得比例。（四）人员安排1、负责人：xxx2、销售部全体（负责前期的广宣品准备和活动期间的监督协调）。