2023年年月饼街总体策划方案（范文推荐）.docx

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1、2023年年月饼街总体策划方案（范文推荐）下面是我为大家整理的2023年月饼街总体策划方案（范文推荐）,供大家参考。月饼街总体策划方案 x 城月饼街总体策划方案目录第一章：x 城月饼街总体分析一、x 城月饼街基本情况二、规划x 城月饼街面临的有利条件三、规划x 城月饼街面临的不利条件四、规划x 城月饼街的综合效益分析五、规划x 城月饼街的市场分析第二章：x 城月饼街整体构想一、x 城月饼街的预期目标二、x 城月饼街筹办工作重点三、x 城月饼街的组织结构四、x 城月饼街的资金筹措五、x 城月饼街的筹办的战略实施阶段第三章：x 城月饼街活动方案一、x 城月饼街的主要活动二、x 城月饼街的活动目标三

2、、x城月饼街的活动选择原则第四章：x 城月饼街招展工作方案一、x 城月饼街招展的主要内容二、x 城月饼街招展目标三、x 城月饼街招展面临的有利和不利条件四、x 城月饼街招展的重点及方式五、x 城月饼街招展工作的初步设想第五章：x 城月饼街宣传推介方案一、x 城月饼街宣传推介的总体思路二、x 城月饼街宣传推介的战略目标三、x 城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择第六章：x 城月饼街场地规划方案一、x 城月饼街规划的基本原则及内容二、x 城月饼街规划的有利和不利条件三、x 城月饼街规划进度第七章：x 城月饼街总体方案附件一、x 城月饼街参展邀请函二、x 城月饼街平面及效果图示第一章x 城月饼街总体

3、分析一、x 城月饼街基本情况x 城月饼销售一条街是 x 城市第一条集文化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲于一体的复古式商业步行街是由 x 城市政局主办 x 城市文化局和 x 城市旅游局协办 x城鸿基策划公司承办将于年 9 月 4 日9 月 18 日在 x 城市富国路举行历时 15 天其主题是：中秋节逛复古式月饼街假日生活新主张（体验）；规划理念：以产业打动政府；以复古再现式打造民俗文化；以民俗文化带动商品贸易；以商品贸易拉动区域经济；规划目标：把x 城月饼街规划成历届规模最大、创意最新、最响最广、效益最佳、服务最优具有浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街x 城月饼街推出三结合：中秋传

4、统文化与本土民俗风情相结合；月饼展与工艺品、水果、红酒展相结合；展示与交易相结合x 城月饼街主要内容分为两大板块：第一板块为精美月饼、水果、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销；第二板块为月饼街配套活动包括开幕式、闭幕式、相关文化活动二、规划x 城月饼街面临的有利条件（一）市政局高度重视市文化局、旅游局、x 城电视台、x 城日报社等大力支持决心把x 城月饼街规划得更美观更有新意更能创造经济效益（二）随着 x 城市文化、经济等各方面的飞速发展发展大旅游、大文化、大市场、大产业的条件日臻成熟 x 城市通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象为塑造城市品牌提升城市知名度拉动地域经济发展开创了

5、先河；加之 x 城食品行业的平稳、健康发展有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间（三）农历八月十五日作为我国仅次于春节的第二大传统节日中秋节已在大众心中根深蒂固中秋祭月拜月、中秋赏月、中秋团圆、中秋食月饼已成了中秋节象征性的文化随着经济与人民文化素质的不但提高中秋节已从简单食月饼习俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动市民对中秋节文化生活质量大大提高为繁荣中秋假日经济提供了舞台（四）x 城月饼街的成功举办为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验三、规划x 城月饼街面临的不利条件（一）筹备工作任务重各项筹备工作还没有完全启动策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都

6、需要做大量的具体工作（二）资金筹措困难政府拔款还未具体落实融资在一定程度上比较困难；缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施（三）x 城月饼街历史短只举办过一届（年）其知名度和影响力有限市场开发的难度较大（四）x 城月饼街招展范围局限于 x 城地区参展的大企业不多参展商品有限四、规划x 城月饼街的综合效益分析（一）回顾：年 x 城月饼街参展商家达 50 多家展位 120 多个人流量超过10000 人次/天商品销售额达 150 多万成为去年 x 城月饼热销最火的一大卖场；（二）通过复古再现式月饼街的打造它将中秋节所蕴涵的传统文化与 x 城本土民俗风情资源充分挖掘极大带动 x 城假日旅游的繁荣使节日文

7、化向假日经济的不断演化对假日经济有巨大的推动作用（三）通过 x 城月饼街成功举办它将丰富市民的假日文化生活提高市民的文化素质提升 x 城城市形象（四）x 城月饼街为 x 城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台并 x 强 x 城商业界开拓优良市场的意识与动机促进 x 城食品行业的快速发展五、规划年 x 城月饼街的市场分析(一)从参展商角度分析：x 城食品业蓬勃发展食品生产商家达家大小酒家家、零售商家年月饼街企业参展达 50 多家零售商达 40 多家（二）从消费者角度分析：x 城本地人口 90 万人外来人口达 30 万人年月饼街人流量达 10000 人次/天商品销售额达 150 多万第二章x

8、城月饼街整体构想一、x 城月饼街的预期目标 1、x 城地区规模最大的月饼展销会（1）展销面积 x 城最大提供占地 5000 平方米、总长度为 400 米有展位（3mx3m）250个（2）参展企业和零售商将更多吸引 80 多个食品生产商、酒家、饼家和 60 多个个体零售商参展（3）参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特（4）配套活动更丰富、更具传统文化色彩 2、创意更新的月饼展销会（1）荔乡文化特色更明显充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源（2）展览内涵更丰富在展销月饼的同时集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗赏月、猜灯谜、提灯笼等（3）办展形式更具创意回归古代那种集卖市场探索祖先的生活方

9、式以最古老的方式欢度中秋（4）以文化促进销售以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强 x 城月饼街品牌 3、影响力更广的月饼展销会（1）宣传工作力度加大有计划、有战略的宣传推广媒体宣传频率 x 多覆盖面积 x 广（2）活动规格较高邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式邀请著名书法家题名献艺 4、效益更佳的展销会（1）x 城月饼街要实现突 破年的交易成果商品销售额超过 200 万元（2）产业带动效益明显借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展推动商贸、旅游、娱乐等协调并进加快城市化进程优化城市形象二、x 城月饼街筹办工作重点 1、x 城月饼街的策划工作；2、x 城月饼街筹备机

10、构的构建；3、x 城月饼街的宣传工作；4、x 城月饼街的场地规划及建设；5、x 城月饼街的招展及招商工作；6、x 城月饼街的布展工作；7、x 城月饼街的接待工作；8、x 城月饼街的活动开展工作；9、x 城月饼街的总结及市场开发三、x 城月饼街的组织结构 1、组织框架主办单位：x 城市市政局协办单位：x 城市经贸局、x 城市文化局、x 城市旅游局承办单位：鸿缘基业文化有限公司媒体支持：x 城日报、x 城电视台、x 城电台、x 城网 2、组委会人员框架组长：（从主办单位中指定人员）执行组长：陈镜荣、李思平（从协办单位中指定人员）执行副组长：赖伯慈（承办单位负责人）执行委员：张伟棠（媒体宣传）、四、

11、x 城月饼街的资金筹措在资金筹措上采取政府引导加市场运作的模式多渠道、宽领域地筹集资金具体方式主要有：1、向上争积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持特别是争取在项目立项、报批等方面的支持以有效的政策扶持来筹集资金把月饼街项目进行整体包装争取市委及相关部门的重视及关注 2、企业投组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报以此吸引外界资金 3、媒体扶持通过 x 城本地媒体（x 城日报、x 城电视台、x城电台等）对本项目进行公益报导及宣传减低宣传投入费用从而控制成本降低风险五、x 城月饼街的筹办的战略实施阶段 1、前期准备阶段：年 6 月7 月制定x 城月

12、饼一条街活动总体方案；确定组织结构落实具体工作班子；全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备 2、全面展开阶段：年 8月 1 日9 月 3 日年 8 月 1 日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进 9 月 1 日前各项设施基本完成 9 月 1一 3 日参展单位自行布展及现场气氛布置；年 8 月 1 日宣传推广将全面开展新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动；年8 月 5 日开始实施招展及招商工作 8 月 20 日21 日进行现场统一招商 3、完善运行阶段：年 9 月 4 日x 城月饼销售一条街开幕各项设施全面完成施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工项目进

13、行检查、调整、测试确保正常运行；再掀x 城月饼街宣传推广高潮对开幕式进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪第三章x 城月饼街活动方案一、x 城月饼街的主要活动x 城月饼街活动内容包括月饼及其它相关商品展销和x 城月饼街配套活动两个部分具体内容如下：第一部分：月饼展销及相关商品交易活动 1、古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等 2、中秋精品月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等 3、绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等 4、娱乐休闲区：表演、餐饮区（小吃、啤酒、饮料、烟、玩具等）第二部分：x 城月饼销售一条街配套活动 1、开幕式（1）时间：年

14、9 月 4 日 10：30（2）地点：x 城月饼销售一条街（3）特邀领导名单：（待议）（4）流程：醒狮表演主持人致辞市领导讲话启动仪式进行（剪彩仪式）礼炮鸣放醒狮贺喜（5）媒体报导：邀请 x 城电视台、x 城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导 2、文化活动（1）醒狮表演（2）舞春牛表演（3）本土书法家献艺（4）灯谜竞猜（5）宫廷月饼秀（6）精装月饼展示活动 3、会议召开食品行业交流会及采购订货会促进 x 城食品企业间的交流与合作并提高月饼及相关商品的销量带动经济发展（1）专业会议：a、中外食品高峰论坛 b、食品企业投融资洽谈会c、食品企业质量管理认证论坛 d、食品高科技信息发布会（2）采

15、购订货会：a、食品原材料进货 b、产品特征及优惠价格 c、销售渠道及经营手法 d、现场优惠订货 4、闭幕式（略）二、x 城月饼街的活动目标 1、实现x 城月饼街的办展目标 2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有经济效益使人难忘三、x 城月饼街的活动选择原则 1、符合中秋传统文化色彩充分挖掘传统文化内涵；2、在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情体现荔乡所特有的文化；3、活动设计应覆盖展览、交易、文化传播、娱乐等内容；4、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合；5、活动丰富、亮点突出易于吸引市民及游客第四章x 城月饼街招展工作方案一、x 城月饼街招展的主要内容x 城月饼街组委会以中秋节

16、为载体采取招展与自筹文化与商贸相结合的市场运作方式为 x 城食品生产商提供展示自己的最新产品、实现企业间商贸合作与交流并提高产品销量抢占市场先机本次活动将面向 x 城及周边城市（东莞、广州等）月饼生产企业、食品生产商、酒楼（酒家）、个体零售商、工艺品及灯笼相关经销商等招展同时还将组织人员招揽月饼街赞助商等二、x 城月饼街招展目标通过高质量的招商招展吸引 80 多个食品生产商、酒家、饼家和 60 多个个体零售商参展使本次活动交易额超过 200 万三、x 城月饼街招展面临的有利和不利条件（一）有利条件 1、x 城月饼街的影响逐步扩大年 x 城月饼街的成功举办为 50 多家参展商家创造一定的经济效应

17、和知名度；x 城月饼街同时也成为了 x 城月饼热销的一大卖场 x 城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视 2、x 城月饼街有高规格的组织体系 x 城市委、x 城市政局、x 城市经贸局、x 城市文化局、x 城市旅游局等政府部门的高度重视及支持将引起部分企业的关注及参予这为x城月饼街的招展招商工作提供了坚强的组织保障 3、宣传造势阵容强大 x 城日报、x 城电视台对x 城月饼街进行大规模、高频率的宣传推广对招展招商将起到一定的推动作用（二）不利条件1、x 城月饼街的影响有限 x 城月饼街只举办过一届属于正在成长的过程中在广州的知名度和影 规划的基本原则及内容（一）基本原则：x 城月饼街整体规划要以体

18、现中秋文化和荔乡本土民俗风情为中心布局要符合展会要求有亮点、有特色（二）具体内容（详见x 城月饼街平面图及效果图）1、展区规划（1）中秋精品月饼展销区月饼展区规划 200 个分高档展区和标准展区两类高档展区主要以月饼生产商及酒楼、酒家为主设计成古亭式（详见图示）；标准展区主要针对零售商及个人为主设计以帐蓬或竹棚为主（2）中秋文化展销区中秋文化展区规划 30 个主要针对工艺画廊、艺术插花、灯笼、工艺品、图书经销商等设计以古亭式或竹棚为主（3）绿色食品展销区绿色食品展销区规划 20 个主要以各类水果、红酒、丝苗米、茶经销商等为主设计以帐蓬或竹棚为主 2、现场气氛营造（1）主题牌坊月饼街首尾入口搭建仿古牌两座牌坊是月饼街形象象征设计符合中秋文化及本土文化色彩有视觉冲击力更能展现月饼主题（注：牌坊正面为活动主题背面可做参展企业广告）（2）灯笼柱在月饼街各个交叉路口中间树立灯笼柱 6 条每处一条周边加以盒景装饰（注：灯笼柱可做参展企业广告）（3）吊牌广告画（双面）在月饼路中间悬挂广告画吊牌若干个广告画两边悬挂灯笼 x 加中秋节气氛（4）主题舞台搭建小型主题舞台 1 个用作开幕式剪彩、表演抽奖用配以音响、灯光（5）组委会咨询点用帐蓬搭建位于舞台旁边并安排工作人员为参展商及消费.