关于广告活动策划9篇.docx

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1、 关于广告活动策划集锦9篇 一、活动背景 和谐美妙的校园给了我们一个舒适、宁静的学习环境，可是总有一些不文明的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告（俗称牛皮脚廯）比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名一般的学生也要对这有所为，更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影响着我校师生的生活学习。 二、活动主题 文明校园，你我同行 三、活动目的及意义 彻底去除校园小广告，实践我班志愿效劳宗旨。促进校园精神文明的建立，树立当建立，立足身边小事，改善校园环境，力争为广阔师生展现一个特色鲜亮、环境美丽校园环境。 四、活动时间 20xx年x月x日 五、活动

2、地点 昌邑奎聚十字路小学及各条主要校道 六、活动对象 六年级全体学生 七、活动流程 活动前预备工作阶段 1、安排两到三名同学到校园内外了解小广告处处张贴的状况并拍下照片； 2、利用多种宣传方法，先在班级内进展宣传，然后到学校各处进展宣传，统计好班上参加名单； 3、对参与此次活动的成员进展分组，总负责人为每个小组划分工作区域，并在每一组中设立小组长，负责自己所在小组，小组负责人要预备好工具小刀，抹布，垃圾袋或垃圾桶； 活动进展阶段 1、下午两点在班级前集合，各个小组长负责清点好本组人数，确定人数到齐后，负责人强调有关留意事项和纪律； 2、两点半活动正式开头，各个小组长带着小组成员动身前往划分好的

3、清理区域进展清理； 3、四点半活动完毕，将垃圾全部带走，并到班级门口集中，签到、交工具。 活动后期阶段 1、负责人为此次活动写活动总结； 2、参与活动的成员写心得或新闻稿，提出本次活动的缺乏之处和从中吸取的阅历教训。 八、留意事项 1、在活动的过程全部的成员要听从指挥，要有纪律性、组织性； 2、小组长要起到通讯员的职责，准时汇报状况，好让负责人有所预备； 3、所带工具要妥当保管好，仔细去除小广告、乱涂乱画非法字迹， 并把垃圾放在随身带的袋子里面； 4、要留意形象，报名参与的不准直挂名在玩，负责人要严格要求，要以学校的形象为重，留意安全； 5、活动的过程中全部的成员要留意自己的形象，明白自己代表

4、的不仅是个人，更是学校我们这个大集体。 活动预算： 1、水桶15个 2、抹布30块 3、小刀或铲子30把 4、垃圾袋或垃圾桶15个 广告活动筹划 篇2 武汉作为华中最大都市，拥有800万的消费者，其中常佳人口700万，流淌人口100万，再加上“火炉“的气温，对于任何一支饮料新军来讲，都是一个不行估量的“黄金市场“。如今，春尚未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。 三九集团是国内外知名大型军工企业集团，独特的治理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉市场供应了一把金钥匙。 一、市场背景分析： 1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包

5、括蒸馏水、太空水、纯水等)，其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以“乐百氏“为霸主。另外，有两支力气也值得留意：一是“太阳神“，二是“健士霸“。 2、市场竞争分析： 当前1999蒸馏水的主要竞争对手有： A、乐百氏： 优势特点： a、长期经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。 b、广告投入大，“固然乐百氏“颇受青睬。 c、产品质量较好。 d、拥有稳定消费群。 e、市场点、面较广。 B、太阳神： 优势特点： a、广告投入大，“太阳神“是国内最闻名的品牌之一。 b、产品质量较好。 c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购置率。 C、健士霸： 产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉

6、市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为“黑马“的有力竞争对手。 D、其他：相比之下势头较弱，略过不提 3、产品问题点时机点： A、产品问题点： a、各竞争对手实力雄厚； b、产品进入市场晚； c、消费者通常将“999“与胃泰联系在一块，不能立刻适应从胃泰到矿泉水的转变，需要一段时间的心理承受乃至认同过程。 B、市场时机点： a、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于快速翻开市场； b、产品质量上乘，价格适中； c、广告与营销的同步运作； d、通过“乐百氏“、“太阳神“等“粤水“打先锋，江城消费者对“粤水“，尤其是闻名品牌的“粤水“有肯定的信任度与好感度

7、。一些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往情愿承受新品牌，以防“假水“。 4、消费者状况调查及分析： A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购置较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。 B、据调查，有90以上的消费者饮过矿泉水，有72的人表示满足，另有30的女性，10的儿童，65的男性消费者长期饮用，但同时值得留意的是，有近20的消费者在不提示状况下回忆不起矿泉水的详细品牌，这说明目前的武汉市场仍有一局部消费者的品牌阵地未被占据。 C购置场所及比重：百货商场(含超市)35，夜总会及溜冰城等15，副食商店25，冷饮摊点及其它25。 E。广告效果调查：矿泉水广告影响

8、比重为电视45，报纸17，户外10，POP12，车身12，电台及其它4，这说明999的广告重心仍须侧重电视。 二、市场策略： 1、市场定位： A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区(县)； B.商品定位：高质低价的纯洁蒸馏水 C.目标市场：全部矿泉水现有消费者及潜在市场 D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅 三、广告策略： 1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推动，造就广告优势。 2、差异策略：通过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避开局部消费者误认为“999蒸馏水“是药用

9、水，或者将999与药品相联的心理，广告须实行有效而必要的差异策略，主题应突出“纯“、保健等。 3、广告主题：为协作“关键时刻，还是999“的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为“九百九十九次的选择之后，还是999纯蒸馏水在手“。 四、营销策略： 1、营销思路：“推拉“相结合 推销：建立、保持、进展与零售商的合作关系。 拉销：通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购置欲望和行动。 2、销售目标： 从经营的阶段性进展规律着手，制定短、中、长期目标。 短期目标：胜利地切人市场。 中期目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。 长期目标：维

10、持产品的市场占有量，谋求最大利润。 3、市场目标：第一年：占有同类市场的10，其次年递增为20一25，第三年到达30以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。 五、广告目标： 1、通过广告活动的整体、细致的筹划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。 2、诱导消费者的指名购置，刺激需求。 3、提高市场知名度与好感度，让90以上的消费者知道并承受999蒸馏水。 4、提高市场获利力量。 六、媒介策略： 以硬广告为主，硬广告，软广告交叉并行。 1、硬广告： A、电视： a、武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。其

11、次期为6月1日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，电影台各2-3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。 b、武汉电视台：与有线台同步交相辉映，掩盖整个武汉市，也可选择播1月停l周再重复。 B、报纸：以长江日报、武汉晚报、电视周报为首选报纸，其特点是发行量大，信息面广。 C、车身：选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不同方向的四条线路。 D、户外：可选择二桥，江汉路等地段公布三九集团企业形象的广告。 E、POP：分海报(悬挂、招贴等形式

12、)和看板两种形式。 F、电台：针对广阔青年、尤其是学生，也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。 2、软广告： A、新闻公布会。 B、文化衫。 C，参与大型商品展览会。 C、与经销商、局部零售商的联谊会。 特殊公关活动推举：(未计入预算内) 街角拍照，征求认领： 5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为“武汉市三九纯水今日之星“，获“二九形象奖“，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片中人认领，获奖者得奖金30元，假如亲友转告中奖者领奖，那么，第一个转告者同时奖20元，(此项以50元日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为

13、当月“三九最正确形象者“奖金200元，同样，最初转告者获100元。估量其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者都会对其亲友、邻居、四周环境中人产生巨大的广告效应，并有刺激购置之成效。 七、经费预算： 1、硬广告： A、电视、15“ a、有线台： 第一期(每天2次)l1、84万元七五折：8、88万元 其次期视实际状况另定 第三期视实际状况另定 b、武汉台： 第一期(每天2次)16万元八折：12、8万元 其次期视实际状况另定 第三期视实际状况另定 B、报纸： 14万元 C、车身：20万元 D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元 2、软广告： A、新闻公布会5-8万元B、文化衫

14、5万元 C、公关活动10万元 八、广告效果评估： 于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。 1、电视广告以一星期测定1次。 2、不定期以问卷测定。 3、每月开消费者座谈会1次。 广告活动筹划 篇3 一、活动时间： 3月1日下午 二、活动地点： 南阳职业学院餐厅外墙壁 三、活动参与人员： 四、组织人： 五、活动介绍： 3月1日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进展清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带着下前往餐厅外。某某某，某某，某某某，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进展清理。很快墙壁恢复其原来面目。 六、收尾工作

15、： 清理后为取得更好的效果就将广告纸清扫洁净、保持地面的干净。 七、活动的自我评估： 总体来说我们这次活动的意义还是有到达，恢复了墙壁的干净，提升了校园的形象。 缘由： 1、预备充分：3月1日由生活委员前往北苑邮局门前进展查看，并预备5把小铲子、脸盆、刷子等。 2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理安排工作。 3、带头作用：各班委积极参加给同学们树立典范，起到了榜样带头作用。 理由： 1、在清理中保持宁静没有打搅到教师学生正常学习。 2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。 3、本班带的劳开工具没有遗失。 4、反映良好：翻整清理过程中遇到教师，对我们的工作得到了确定，并赞此举有实在意义。

16、 八、活动的结果及意义： 活动圆满完毕、墙壁重现往日生气。在活动中我们的同学相互协作，在不怕苦，不怕累的精神作用下精彩的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自己的力量，增加同学们之间的协作意识。 广告活动筹划 篇4 西域春是中国闻名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推动外乡化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断鼓励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区绽开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择！ 一、广告目标 本筹划的目的是通过20xx年夏季

17、到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术规划的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购置率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。 1、企业提出的目标 （1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。 （2）使西域春饮料知名度再次居领先水平 2、依据市场状况可以到达的目标： （1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 （2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、企业、市场状况分析 (一)可口可乐公司概况 西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。 西域春公司制造和安排浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮

18、料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世著名的牛奶大王，它在中国各地 （二）主要产品 牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶 （三）企业优势 中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销力量,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一局部，核心产品之神奇配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发力量,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有

19、便利性(随处可得),独特风味(神奇配方)及价格公正等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一局部,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。 四面临威逼 目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间特别大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求安康之意识抬头,势必将削减对别的饮料之饮用. 饮料市场竞争颇为剧烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威逼力十足,而在过去几年当中西域春业绩消失停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜爱，这也是西域春要争取的

20、广阔消费群体。 （五） 消费者及市场分析 很多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和寻找人生幻想的无限热忱。 1、 商品定位 商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于养分型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。（没有特殊重视其老牌、名牌因素） 消费特点 初次为冲动性购置；使用后若留有好感则习惯性重复购置；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购置。餐饮业、消遣场所、家庭、学校、单位购置受季节性影响卑微。 2、 市场分析 区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料根底上加以分析，根据购置力

21、、营销力量、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发觉该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定相宜的商品面目 即确定攻击方式，依据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择供应大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展现柜等等。 3、 市场细分 潜力与现实 依据目标市场全部售点数量、人口密度及购置力水公平因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占据的售点及销量一一对应列示，加以比照，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。 几年的进展，但是其仍旧影响西域春

22、的业绩进展。 三、广告对象 产品定位 可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，详细为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。 潜在消费者分析 现阶段应以下述对象为主： 思想叛逆、前卫的高中生 有局部收入的大学生 年轻业务人员 高级职员 从事公关工作人员 城市个体户 其他有收入，追求时尚的人 来华旅游、出差的人 四、广告地区 本次广告将在全国范围进展，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说， 我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。 五、广告战略 六、广告战术 七

23、、广告主题， 主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想, 它通过广告信息的传播, 直接明白地表现广告主的意愿。因此, 广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。 广告主题是广告筹划的重点内容。一般说来, 广告对象筹划是确立广告目标筹划的前提和根底, 广告目标筹划又是确 立广告主题的依据, 三者都以促进销售为目的。它们之间有联系, 也有区分, 成为相互影响、依存、制约的有机整体。 创意是为了表现广告主题的, 因而确立主题是创意的根底, 创意就是构思。有好的创意, 才可能制作出好的广告, 所以说创意是广告筹划胜利的重要因素。 西域春拥有十几年的历史，它进入市场

24、的时间比拟长，已经被人们承受和认可。因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求根底之上，应着重对其象征意义进展宣传。 由于西域春的口味清爽，有养分，广告应形成自己时尚，热忱的特点。 另外，西域春的配方神奇，所以广告应突出其口感的与众不同。 总之，广告创作的总原则应当是强调商品时尚、热忱，与众不同的特点，突出口味优势。 八、广告预算和广告设计制作 (一)广告预算表 本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。 （二）广告设计制作工程表 九、广告效果监测 假如同意根据本规划的广告战略和广告战术施行 , 估计可到达 一项内所规定的任务与目标。 以下几个问题必需按规划

25、落实 : (1) 广告效果监视 ; (2) 广告反应的治理 ; (3) 广告 ” 规划要因状况变化而合理调整 ; (4) 定期以问卷、座谈会等方式进展广告效果测定。 广告活动筹划 篇5 一、广告目标 （一）俱乐部提出的目标： 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，翻开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培育目标消费者户外运动消费观念。 （二）猜测可到达的目标： 1、大学生细分市场占有率高于一般旅行社。 2、俱乐部品牌知名度到达肯定程度，成为细分市场的领导者。 （三）本次广告活动目标： 1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到5

26、0%。 2、俱乐部品牌知名度到达80%以上，形成肯定品牌忠诚度。 3、会员进展规模到达500人。 二、目标市场定位策略 在肯定的市场调研根底上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下： （一）人群定位： 1828岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，布满激情，敢于承受挑战，是户外运动最主要的参加人群。 第一目标消费人群：在校大学生。 大学生族群是一个共性鲜亮、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄根本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动抱负的消费市场。 其次目标消费人群：已工作的年轻人 这局部人群同样年轻有活力，并且有肯定经济根底

27、，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。 （二）区域定位： 主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。 其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。 三、俱乐部定位策略 依据杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部进展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。 （一）产品定位 俱乐部经营范围： 1、组团活动： 据杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上根本为12天，约占51%。其次为34天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般情愿选择短途游，根本不超

28、过4天。 另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析缘由主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的熟悉存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州四周地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的抱负场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中抱负的出行目的地要求。针对这种状况，我们首先要做的就是转变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的熟悉，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个

29、要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满意一局部学生远足的需要。 调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均到达70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%30%之间。速降由于技术要求和危急程度过高，选择比例最低。 在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内。31%的大学生能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7

30、%。从费用的承受力量也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。 综合以上分析，作为XXXX最主要的经营工程，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的工程为主。同时为满意一局部学生中长途旅行的需要，适当开拓省外长途线路。 2、户外用品零售、出租： 调查显示大局部在校大学生个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动根本用品的昂贵费用而不得不择要购置，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。 针对上述状况，俱乐

31、部在户外用品零售上以中档有用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大局部目标消费者个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。 （二）价格定位 在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内。31%能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。 鉴于大学生的经济力量，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、有用性、实际性。提倡以中低档次的价格享受

32、中高档次的产品。 （三）俱乐部形象定位 1、XXXX名称诠释： XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、困难性、不行预见性、需要有顽强的意志，超人的胆识，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。 红色象征年轻、激情、活力，表达当代大学生朝气蓬勃，奋勉向上，敢于挑战自我的精神风貌。 2、俱乐部共性形象定位： 年轻活泼激情 3、俱乐部品质定位： 自信，英勇，坚强，诚信，合作 4、俱乐部核心广告语：Trymybest！ 5、俱乐部核心理念诠释： XXXXtrybest，注意自身进展，为每一位顾客供应细致、周到、共性化的效劳; Youtrybest，挑战自然，炼就自我，制服自我，放

33、飞自我。 四、广告知求策略 （一）广告知求对象 第一诉求对象：XXXX的广告知求对象主要为在杭高校大学生。这局部人群年龄根本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战，对于户外运动兴趣深厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于绽开集中的广告宣传活动。 其次诉求对象：已工作的年轻人。这局部诉求对象年龄主要在1828岁，年轻、好动、活泼，并具有肯定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。 （二）诉求重点：Trymybest！ 通过呈现俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心

34、理念，让目标消费者感知俱乐部的共性魅力。 （三）诉求方法 针对广告知求对象的特点，广告采纳感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境地。感性化诉求方式的表述语言布满了刺激性和煽动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。 五、广告表现策略 （一）广告主题 依据广告知求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！ 通过呈现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。 （二）广

35、告创意策略 从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度动身，进展一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注意表达俱乐部核心理念、品质和共性形象定位。 （三）广告表现要求 风格：COOL运动活力四射激情迸发 基调：激情刺激浪漫 色调：亮丽跳动 六、广告媒介策略 （一）广告媒介总体策略 从目标消费者的媒介接触习惯动身，合理的选择广告媒介，有效的进展媒介整合，以最经济的本钱，到达最好的宣传效果。 （二）广告投放区域选择 依据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。 （三）媒介选择 依据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指

36、标选择以下媒介进展广告投放： 电视媒介：杭州有线电视台 报纸媒介：青年时报 路牌、候车亭：文一路、教工路 海报、传单：各大高校信息栏 （四）媒介组合 以在年轻人中掩盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，绽开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。 （五）公布频率 XXXX拟施行先高频率公布，以快速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率。后低频率公布，以求持续长期，时刻提示目标消费者的策略。 广告活动筹划 篇6 “寝室里的那些事”主题微视频大赛筹划书为努力营造我校良好活泼的校园文化艺术气氛，描绘和记录美妙大学生活的点点滴滴，激发大学生对

37、视频创作剪辑的兴趣爱好，促进广阔同学主动学习电脑学问技术，给自己的才华和创意有一个展现的平台，青春飞扬，激情荡漾，创意无限，欢送各位同学积极踊跃参与。 一、活动主题 我的大学与你e起同行 二、活动方式 视频创作剪辑 三、活动时间 11月15日-11月20日 四、活动地点 E1A108教室 五、活动对象 怀化学院全体同学 六、参赛形式 以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形式发送到教导的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。 七、作品要求 1、作品以美妙的大学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，

38、也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。 2、作品须有肯定的明确主题，具有原创性，内容积极向上，思想安康，不能涉及任何政治颜色。 3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发觉取消该作品参评资格。 4、作品限时为15分钟以内。 八、活动流程概括 1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛； 2、确定参赛名单后我们会通知参与的同学做一个简洁的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏； 3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱； 4、由相关人员评比出优秀作品，进展奖项鼓舞； 5、活动未尽事宜，另行通知

39、。 九、活动详细流程筹划 1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参与本次活动。详细为到班级上宣传，让想参与的同学们填表参加，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不行重复） 2、请熟识视频剪辑的教师或者学长来对想参与活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简洁的培训。 3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。 4、请艺术系专业人员对作品进展认真评判，对其打分，评奖后将作品名称以及分值联系方式发送至主办方负责人处。 5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进展嘉奖。并在院新浪博客设置专栏进展展现。 十、奖项设

40、置 一等奖1名 二等奖2名 三等奖13名 最正确特色奖 最正确效果奖 最正确创意奖 十一、奖项评比标准 创意新奇，主题明确，内容安康，画面清楚，声音清晰，画面流畅稳定，幕标准。 计算机系团总支权益部、素养拓展部 广告活动筹划 篇7 前言 伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广阔人们所重视，尤其是广告成熟的今日，网络广告业，渐渐进展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。 一、 媒体介绍 泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。 二、 媒体特点优势 1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略

41、本钱低，收益颇丰，可开发资源有：启动页面可加上广告推广进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示地图页面可加上店名和四周美食搜寻。 2.公交广告网站，目前点击率相比照较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建立，增加吸引受众的平台。 3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不行小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。 4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流淌性强，信息直接明白，传递快速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、

42、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣传，加大竞争优势。 三、 媒体广告投放费用 1. 掌上公交启动页面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。进入页面广告滚动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。 2. 公交广告网站 3. 站台显示屏（20xx元/1个月）。 4. 车厢内广告每块（20230元/年，16000/半年，10000元/3个月）。 四、 宣传方法及目的 1. 为了到达更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。 2. 可打印发放广告新媒体的宣传。 五、 市场开拓 1、 我们有大量的广告合作老客户，可以连续沟通访问。