企业品牌形象精选.doc

《企业品牌形象精选.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业品牌形象精选.doc（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、企业品牌形象 篇一：浅谈企业形象包装策略 浅谈企业品牌形象包装策略 BCN品牌治理-品牌论 连锁品牌设计, 零售终端店规划设计, 品牌形象设计, BCN品牌设计, 品牌晋级设计, 品牌设计治理 - 随着现代科学技术的飞速开展，大多同类产品之间的质量差距越来越小，而产品的形象包装在商品竞争中显得日趋重要。为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应注重产品包装筹划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始根本着眼于阻碍其品牌形象的各种要素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，企业品牌形象设计的重要性越来越大，关于制造名牌产品有着重要

2、的价值。 BCN品牌设计治理建议，企业要想不断获得壮大开展，就要时时刻刻留意企业品牌形象，在剧烈的市场竞争中,培育企业品牌形象包装设计有利于提升品牌价值。明确设计定位,突出商品特质,丰富品牌形象,与时俱进,这关于企业的文化建立、适应外部竞争的生存方式和可持续开展意义严峻。 一、企业品牌的认知过程 -品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、文化、个性的无形组合。它是品牌的知名度、品牌的佳誉度、品牌联想、品牌忠诚度等的综合表达。企业对品牌的理解往往单纯强调企业的知名度，而忽略了品牌的其他组成部分。由于这种误区，导致企业特别难全面把握品牌的内涵，培育并升华品牌更无从做起。一些企业

3、认为，只要有了知名度，企业的品牌塑造就成功了。品牌的认知，也确实是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程，而品牌认知筹划那么是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的根底上，有力地推进企业产品的过程。 激，明确使用情境，分析各要素的关系。企业品牌形象包 装设计师要调查明晰产品的效劳对象，然后确定群体目的。同时，设计师在设计时还要留意到企业产品的详细属 性、企业产品的操作使用方式、企业产品的使用环境以及当地的文化风俗等； 第二，企业品牌形象包装设计时要明确企业产品的角色。设计师一定要按照企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角色，同时还要从产品使用的自然环境、风俗适应、社

4、会背景等方面来确定其社会角色。而消费者那么通过本人对视觉、听觉、触觉等的感知来对产品有直观的分析与推断； 第三，对企业产品设计不同外型，以突出产品特色。设计出不同外观与外型的产品，使顾客视觉、听觉、触觉上都有“赏心顺眼”的感受，同时也要评估外型在技术上的可行性； 第四，在设计时，除考虑企业本身要素外，还要考虑顾客的爱好、职业、审美、地位、理解力等解读产品内涵的才能。 二、企业品牌形象包装设计步骤 -企业品牌形象包装策略应该让消费者从品牌形象包装中就能想到利益、作用、特色，应该易读、易认、易记，应该独特，最重要的一点是不能让人有不好的联想。 第一，不同的品牌通过产品包装外型语言对消费者产生刺三、

5、阻碍企业品牌形象的要素 -企业品牌形象包装设计是在产品包装和消费者之间、产品设计师和消费者之间建立起的沟通桥梁。企业品牌形象包装设计过程中会遭到多重要素的阻碍，对这些要素必须加以注重。 四、企业品牌形象包装对企业营销的重要作用 - 企业品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，从而能更好地营销企业产品。企业在品牌形象包装设计过程中进展的品牌营销筹划，确实是要立足品牌形象的塑造和传播。企业品牌营销筹划的目的是要为企业的品牌 营销活动提供一个科学的指导方案，使企业营销活动更加具有效率，以便成功地塑造和传播品牌的形象，最终产生与实现品牌价值。 消费者 在认知企业品牌包装的过程中，会调动本人

6、的视觉、触觉、听觉等感官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确该产品是什么。由于消费者只有对该企业产品品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。企业品牌包装确实是让消费者感到“容易购置”。并非装饰商品就罢了事，而是要把消费者购置商品时内心深处潜在的方法探究出来，如何将其心理形象化，才是重要的，因此品牌包装设计必须尊重消费者。 当今时代，是信息的时代，阻碍消费者需求的生活方式的转变十分迅速，消费者对个性化企业产品的需求越来越高，企业产品生命周期也在不断地缩短。同时由于信息时代的消费需求容易为众多企业同时看到，谁能在第一时间做好消费预测，完成产品的研发、消费和上市等工作，谁就能获得市场的主动权和更多的利

7、润。信息时代对企业消费方式提出的要求是“敏捷制造”。 不同国家、不同地域与民族都有着不同的文化风俗。每种文化风俗都是各地区各民族长期选择与积累的结果，他们独特的风俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式，都具有独特的价值。在进展企业品牌形象包装设计时，必须充分考虑企业以及企业产品所涉及区域的文化传统和地域特色。 所有的企业品牌形象都让人明确一个信息，即为谁效劳的征询题。企业品牌形象包装设计时也要设定一个特定的目的群体，也确实是为谁效劳？假设目的群体各方面的情况接近或类似，如此在企业产品形态设计时比较容易进展各种所需的信息传递。相反，假设不设定目的群体，而是让企业品牌形象包装适宜不同类别的人

8、，如此效劳面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。在企业品牌形象详细定位时，可以按照顾客性别、年龄、收入、职业等方面来划分不同的目的群体，从而来确定企业品牌的效劳对象。设计 外型是企业产品对消费者的第一阻碍，因此要倍加注重。企业品牌形象设计以产品的实际功能为根底，在充分考虑人的心理、生理和社会历史文化等要素的前提下对企业产品进展调整、组合，传递出丰富的产品内涵特征。 筹划品牌营销，实际上确实是企业品牌形象的筹划，其目确实实是要在消费者心中塑造出一个理想的企业品牌形象来。 企业品牌形象筹划的最终目的，是要让企业品牌的形象可以被消费者所认同，可以与消费者的心理产生强烈的共鸣。因

9、此建立企业品牌营销是企业长期开展的必要途径。企业在详细的品牌营销活动中要去做大量的工作，包括要按照前期所搜集到的各种信息材料掌握顾客的心理期望，准确的掌握目的市场的需求情况，精心肠研究与筹划品牌的形象设计，对企业品牌传播方式的选择以及对企业品牌的形象创意给予强大的生命。只有如此的企业品牌形象才 是成功的形象，如此的企业品牌才有生命力、才有价值。 品牌形象来。其内容包括：品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象、品牌的心理形象。由此可见，品牌形象筹划，事实上是在对一个形象系统的设计筹划，品牌形象筹划并不只是简单地为产品取个名字、设计个商标，而是要科学、系统、

10、 全面地设计品牌的各种目的形象。 结语 企业品牌形象包装设计是一个复杂的系统，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。当今社会，企业品牌形象包装与产品已融为一体，并发挥着极其重要的作用，是品牌包装设计界、企业界不得不关注的重要课题。企业品牌形象包装的功能是保护企业商品、传达企业商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。企业品牌形象包装作为一门综合性学科，具有企业产品和包装艺术相结合的双重性，它将客观世界中的事物用特定的艺术方式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与产品、艺术与设计融为一体，构成美的共鸣。 塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂，塑造出

11、一个理想的品牌目的形象将给予品牌强大的生命力，而品牌的目的形象假设塑造得不合理，将会导致整个品牌营销打算的失败。只有正确的塑造品牌形 象，品牌营销活动才显得有意义，因此首先必须对品牌目的形象进展科学地设计筹划，尽可能地设计出一个理想的 篇二：企业如何打造品牌形象工程 企业如何打造品牌形象工程 打造品牌确实是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，确实是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个方式三条途径，这个方式确实是“整合品牌营销”方式，三条途径确实是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推行运营系统”和“品牌治理操纵系统”。只要按照这个方式运转，品牌形象就一定可以树立起来。不过，运用

12、这个方式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些详细的方法，这确实是打造品牌时必要面临的一些内容。 首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建立。我认为至少有七条有关的形象在创立品牌时需要共同来打造，它们是“质量形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。 现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。 1、如何建立质量形象 质量形象是品牌形象的根底。建立质量形象并不简单到只是提下产品的质量，关键是要建立起“良好质量”的印象。要从一开始就做到这一点，

13、这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地点特别多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从可以“看上去就好”的地点下手。质量形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。因此说，质量形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。 2、如何建立价格形象 我们常用产品零售价格的高低来描绘其价格形象，认为高价格确实是好形象，价格低确实是坏形象，这确实有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会征询“凭什么”。但当产品的质量形象建立时，订低价也会有

14、损品牌形象，消费者会征询“为什么”。因此我们认为，质量形象和品牌形象又是价格形象的根底。那些以本钱定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“质量/价格”和“品牌/价格”的定价方式才更符合打造品牌形象的一些需要。 3、如何建立通路形象 完好的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的根底上，亦即，零售商的形象确实是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，因此美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的

15、货架上，因此消费者纷纷购置。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。 4、如何建立广告形象 做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一为难结果的缘故，特别多情况是由于广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可操纵要素和一条不可操纵要素。可操纵的要素：一是选择大媒体做广告，二是进展大投入做广告。不可操纵的要素：确实是广告质量，包括创意和制造水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。事实上就这么简单。 5、如何建立促销形象 销售促进是一

16、种十分有效的市场推行手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及本身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须细心考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。因此，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难觉察，但凡那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5%. 6、如

17、何建立顾客形象 在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那确实是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为群众效劳的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的治理者就应理所因此的使品牌为这些人效劳。但要做好这一点，我认为最有效的方法确实是动用价格杠杆。我们假设想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他本人的支出水平。 7、如何建立企业形象 品牌是隶属于一个市场主体

18、的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建立和无形的建立”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指的是营建企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键仍然在于更多地进展媒体的宣传报道。因此，这些媒体消息必须是有利于企业的。假设缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究仍然要得到市场和社会的承认的。篇三：论企业品牌形象的塑造 论企业品牌形象的塑造 【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和运营资源，也是企业在剧烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济开展，市场主体的品牌认识日益加强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的

19、投入，树立了本人良好的品牌形象和企业形象。但是企业在品牌形象塑造过程中，通常会出现许多征询题，比方缺乏品牌战略认识，错误的品牌形象塑造认知，不实在际的塑造方法等，给企业形象塑造带来许多不良阻碍。本文作者在综合阐述品牌形象定义、内容的根底上，指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和缺乏，并针对性地提出如重塑品牌认识，优化品牌设计，制定合理的品牌开展规划等处理方法。旨在探究民族企业塑造强势的品牌形象，使民族企业实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续开展之道。 【关键词】企业形象 品牌形象 塑造 1，前言 在生活质量不断提高的现代社会里，人民按照商标认牌购物已成为当今开展的趋势，企

20、业家也越来越注重名牌效应给企业带来的宏大商业利益。品牌群的构成和市场开展定位代表着一个国家和地区经济开展的水平，同时也是一个国家经济实力的意味。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象运营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国参加WTO后，企业的开展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信息化时代”，企业形象的塑造和品牌运营就有成为企业产品消费劲和竞争力的核心要素。因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造征询题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中躲避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。 企业品牌形象的塑造关于企业具有十

21、分重要的作用，但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着许多征询题。如品牌战略认识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，企业形象的随意更改等征询题。这些存在的征询题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。针对这些征询题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌认识，推行品牌战略，结合企业本身实际，制定个性化等方法促进企业良好品牌形象的塑造。由此观之，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造征询题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中躲避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。 2 认识品牌、品牌形象与品牌形

22、象塑造 2.1 品牌 2.1.1 品牌的定义 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的物资或劳务的名称、术语、记号、意味、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。 目前，理论界关于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指组织及其提供的产品或效劳的有形和无形的综合表现，其目的是借以识别组织产品或效劳，并使之同竞争对手的产品或效劳区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的互相组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或效劳，并使之与竟争对手的产品或效劳相区别。（市场营销专家菲利普科特勒博士） 3、“品

23、牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全部浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者互相作用的产物。 2.1.2 品牌特征 1.品牌是专有的品牌。品牌是用以识别消费或销售者的产品或效劳的。品牌拥有者通过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有特别好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的为难场面：“红塔山”在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，?如此等等

24、人们应该及时反省，充分利用品牌的专有权。 2品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断开展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的方式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，同时可以作为商品在市场上进展买卖。 3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，关于品牌的风险，有时由于企业的产质量量出现意外，有时由于效劳不过关，

25、有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。 4.品牌的表象性。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目确实实是让人们通过一个比较容易经历的方式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现本人，使品牌有方式化。品牌的直截了当载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品效劳、知名度、佳誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能到达品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果。 2.2 品牌形象