2022年公众账号微信营销策划方案.doc

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1、 XXXXXXXXX营销筹划方案本方案由营销培训班学员专用，原创马佳彬。1.1 营销定位XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为质量之城奉献绵薄之力的理念，无疑是山妞连接大都市消费者的最正确桥梁。山妞的营销定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识效劳和纯天然果蔬产品的健康生活小参谋。3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因此的目的粉丝群体锁定在追求高质量生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时依照在推送的内容中添加产品销售链接进展销售，例如在介绍水果小黄瓜的文

2、章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购置产品。采纳自媒体与电商相结合的运营形式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动电商新渠道的拓展。从而到达既卖得出产品，客户关系又较为稳定的效果。1.2 营销效益通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个可以直截了当传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、本钱较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，关于客户关系维护和及时获知客户反应信息的作用不言而喻。当今营销卖产品确实是卖效劳，可以让XXXXX与消费者之间建立信任根底，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。

3、将为XXXXX在挪动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。1.3 营销预算XXXXX的营销预算分为两个部分。第一部分是公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户音讯的处理和治理。第二部分是公众账号的推行。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力本钱，以每月人民币 元计算。第二部分预算为推行本钱，依照投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。周期广告费人事费交通费通讯费合计销售比率第一周期第二周期第三周期第四周期第五周期1.4 营销内容筹划依照XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条

4、图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购置链接。购置链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（将来官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。单条图文信息由产品介绍、营养成效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、消费基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。1.5 营销详细施行方法1.5.1 开通公众账号提早抢注“XXXXX”专属账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、音讯自动回复、关键词自动回复，假设有需要可选绑定助手。粉丝到达500之后申请认证，以提高公信力

5、。1.5.2 添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期依照需求可自定义添加客户分组。1.5.3 素材治理，筹划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于XXXXX官方网站或者通过其它方式采编。1.5.4 群发音讯，每天群发三条图文信息，依照果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进展推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。此外，可采纳的推送诉求点有专题推送、互动推送。1.5.5 实时音讯，每天针对粉丝的提咨询、反应信息进展回复处理。 1.5.6 XXXXX线上推行方式：

6、设计制造图片、宣传图片，放置在公司，以供访客关注。同时通过多渠道的广告投放引入目的粉丝。例如微博转发推行、快乐网推行、白领社区论坛推行等，整合全网资源是线上推行的根本思路，将和发布在所能接触到目的粉丝群体的网络平台。 XXXXX微博推行内容范例（含）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你明白吗？纯天然有机水果蔬菜可以美容养颜吃出好身材，你明白吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你明白吗？想明白更多果蔬美容、果蔬养身、健康农家菜百科知识，请以下关注山妞吧！ 1.5.7 XXXXX线下推行方式：XXXXX的可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。XXXXX线下的合作商

7、超贴上印有的海报，举办关注获取打折优惠的活动吸引用户主动参与并关注XXXXX。 1.6 营销效果监控1.6.1 公众平台治理报表 （3天一表）类型音讯数量已阅已回复数量已阅未回复数量未阅未回复数量是否星标备注缘故实时音讯统 计类型总用户数量默认未分组星标组提咨询用户新建分组.备注用户治理统 计类型文字信息图片信息声音/录音信息图文信息群发对象备注群发信息统 计 时间：_年_月_日 负责人：_1.6.2 公众账号推行报表 （每周一表）推行方式投入预算曝光率引粉数投资报答率（ROI）是否精确监测数据备注缘故官方网 站微博转 发付费广 告社区论 坛电子邮 件博客网 店即时通 信线下方 式其它途 径 时间：_年_月_日 负责人：_1.6.3 公众账号转化率报表 （每月一表）统计时间来路网址跳转到商品购置页面人数下订单并成功支付人数下订单未成功支付人数无购置行为跳出人数转化率第一周第二周第三周第四周（备注：四周转化率之和为当月总转化率，平均转化率则除以四，重点分析跳出缘故及商品页面信息描绘优化、购物流程优化。） 时间：_年_月_日 负责人：_