色彩VS门店营销课件.pptx

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1、课堂纪律惩罚：让队友选择真心话&大冒险&绕口令&奶茶 对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在 7 秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。根据相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67 秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。七秒钟色彩七秒钟色彩七秒钟色彩七秒钟色彩精品搭配欣赏色彩小贴士门店搭配策略a.全球时尚精品b.橱窗鉴赏c.北欧风格概况f.生活与色彩g.色彩与风水 d.门店陈列原理e.色彩性格及搭配额技巧精品色彩搭配赏析时尚&橱窗&北欧风格卡地亚 孔雀装饰腕表 卡地亚推出的一个全新的珠宝腕表概念，将品牌历史上非常著名的珠宝胸针与腕表

2、相结合，历史上还是第一次。今年新表款的设计理念是将珠宝胸针置于腕表之上，并可拆卸。胸针部分即能作为完美的腕表装饰，亦可单独佩戴。产生了1+1 大于2 的神奇效果。晚宴或Party 时，腕表与胸针合为一体，组成华贵珠宝表。今年共推出了孔雀、灵蛇、小青蛙三个子款式，卡地亚高超的珠宝设计及制作工艺令生灵造型惟妙惟肖，呼之欲出。精品赏析梵克雅宝 今年推出的腕表，再现女性玲珑柔美的曲线。传承百年世家多年来情有独钟的经典设计主题。这次这枚只要你按下它的按钮，表面上的仙子开始起舞，舞起两边的裙摆，左手边表示小时，而右手边代表分钟，以特别的手法去指示时间，巧妙地将诗意融入表面。指示完时间后大约停留4 秒，裙摆

3、更会自动徐徐地回到原位，动作极其流畅，形态优美犹如蝴蝶扑翼。这种复杂的机械结构源自1927 年所制的Magicien Chinois 怀表，源远流长了。精品赏析江诗丹顿艺术大师系列腕表 今年选出的三幅插画，来自1799 年的花神庙，分别是白百合、皇宫花及中国兰花。表面上的格状饰纹雕刻需要极高的技巧才能制成，纹路打磨精细至十分之一毫米！珐琅彩绘则大量用上掐丝珐琅工艺，将不同的颜色以金线分割出来，然后用800 度的大明火烧制，不停地重复工序才能提升颜色艳丽程度以及透明度，过程中稍有差池，即为破功报销！精品赏析2013夏季Dior 以 Bird of Paradise(孔雀)为主轴，孔雀的羽毛拥有鲜

4、艳的蓝色调与绿松石及翡翠色调交替而成的华丽感，将这样饱和的色彩沿用在彩妆上是最让人印象深刻的夏季色调。精品赏析精品赏析精品赏析精品赏析精品赏析精品赏析橱窗欣赏丽派朵(Repetto)法国顶级时装芭蕾鞋品牌橱窗欣赏拉尔夫劳伦(RALPH LAUREN)时装界“美国经典”品牌。橱窗欣赏爱马仕Herms是世界第一奢侈品，其橱窗的设计也是顶级的，极尽构思巧妙之能事，全是大师之作。如诗如幻，美不胜收。爱马仕的橱窗设计起源于上个世纪二十年代末。当众多品牌倾向于单纯、直接的方式，在橱窗摆设商品的时代，爱马仕发现了一种更能引人入胜的方式来设计橱窗。橱窗欣赏橱窗欣赏橱窗欣赏小树的叶片是意大利国旗的颜色，还挂着金

5、苹果，天上有丝质的云朵。moschino橱窗欣赏纽约的一家五金杂货店北欧风情北欧一般特指挪威、瑞典、芬兰、丹麦和冰岛5个国家，包括各自的海外自治领地如法罗群岛等。北欧的冬季漫长，气温较低，夏季短促凉爽。北欧国家的人口密度相对较低，经济水平则最高，生活非常富足，福利保障极度完善，丹麦、瑞典等国的人均国民生产总值均居世界前列。北欧风情3 大关键词营造北欧简约风格白色的墙壁白色的家具，北欧简约风中被使用到了极致，即便加入别的颜色白色仍然是主调。大书架在北欧风格的家里，巨大的书架很常见。它的储物能力是不容忽视的，一般使其靠墙安放，空间得以充分利用。北欧风情天然材质在手工业传统盛行的时代背景下以实用为第

6、一原则，在材料、工艺、造型等方面传承了纯正的北欧血统的家居风格。它所呈现出来的是非常接近自然的原生态的美感，没有一点多余的装饰，一切材质都袒露出原有的肌理和色泽。北欧风情门店色彩搭配策略门店陈列原理&色彩性格及搭配额技巧陈列构图：陈列构图：构图的基本原则讲究的是：均衡与对称、对比和视点。1.水平式（安定有力感）2.垂直式（严肃端庄）3.S形（优雅有变化）4.三角形（正三角较空，锐角刺激）5.长方形（人工化有较强和谐感）6.圆形（饱和有张力）7.辐射（有纵深感）8.中心式（主体明确，效果强烈）9.渐次式（有韵律感）10.散点式（有受边框约束，自由可向外发展）常见构图方法门店陈列原理1.1.垂直式

7、垂直式：垂直构图具有庄严感，适合表现高大的物体，又被称为人像构图模式。垂直构图除了能有利于展示垂直高大的事物特征以外，还能体现人们向上的运动想往，与人类向上开拓的能力和意志有关。门店陈列原理2 2.三角形式三角形式：正三角形 向上汇聚，其尖端有一种向上的动感。在人物摄影中，这种构图在边学上最稳定，在心理上给人以安定的、坚实的、不可动摇的稳定感。门店陈列原理反三角形与正三角形相比效 果完全相反，在边学是最不稳定的“陀螺形”。它旋转的运动中保持直立不倒，因此它具有一种强烈地极不稳定的感觉。门店陈列原理门店陈列原理a.在三角形构图中，等边三角形容易产生刻板、无变化的印象;b.不等边的三角形显得自然、

8、灵活;不等边三角形中最小的锐角具有一种方向性和运动感；c.而不同形状的三角形结合，则主次分明；疏密相间，富于变化，能够合理地分割空间；活跃画面构图，以三角形结构画面的形式是变化无穷的。三角构图特点三角构图特点门店陈列原理门店陈列原理3.3.对角线式对角线式：物体在整体中位于两对角的连线，近似于对角线，由形状来定的。把主题安排在对角线上，有立体感、延伸感和运动感。对比色对比色：对比色的搭配标准：上暖 下冷 左暖 右冷 在色相环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为“对比色”。色彩对比（红绿）冷暖对比（红色暖，绿色冷）明暗对比（黑白）门店陈列原理原色：红、黄、蓝。它们是最基本的色彩，无法继续

9、分解，不能用其他任何几种颜色调配出来的，所以称之为原色。间色：用三种原色其中任何两种颜色等量调配都可产生出新的颜色，这种新颜色在色彩学上称为间色，或称二次色。红黄=橙、红蓝=紫、蓝黄=绿。复色：是指第三次或三次以上混合而产生的颜色。原色与间色相混、间色与间色相混都可以产生复色。色彩基础门店陈列原理同类同类色：色：同类色的搭配标准：上浅，下深 红颜色中有紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等种类。黄颜色中又有深黄、土黄、中黄、桔黄、淡黄、柠檬黄等区别。上浅 下深门店陈列原理门店陈列原理门店陈列原理视觉故事空间规划色彩搭配工具支持细节掌控视觉故事性是指用产品来讲述内涵丰富、更有意义的品牌故事。门店

10、陈列原理门店陈列原理以整体的眼光来判断规划空间。a.整体规划产品布局更清晰，为顾客起到更好的引导作用。b.区域概念在整体空间内，保持整齐清晰的视觉分隔线。c.分隔线To DO:To DO:空间规划：门店陈列原理扩展空间 4 原则：a.在满足使用的前提下，尽量减少货柜的尺度，尤其是高度，自然可以获得舒朗的空间。b.纯化色彩，使用单一色或类似色布置空间。记得每个相对独立的空间，有一个“视觉焦点”即可。c.利用镜子创造“虚拟空间”。大面积镜子固然有效，在一些墙角转折处安装狭长一些的镜面，会有意想不到的效果。d.宽敞和明亮如影随形，尽可能的引入自然光，如果没有，把人工照明做好，提高照度也是好方法。色彩

11、技巧：门店陈列原理衬托商品的背景和道具要避免用同样视觉感受的色彩。性格对立的色彩尤其是红与绿，不宜等量使用。陈列商品的背景上绘制的色彩，不宜与商品色彩太雷同。在整体空间内，考虑不同颜色的布局以及流畅的颜色过渡。细节掌控：在展示产品的同时不单单要注意手法的细节,更要注意陈列的时时维护。陈列维护周转快的放中间，速度慢的放两边。新品推广靠着畅销或者强势、特色产品的周围。展示方位将类似、互补性产品组合陈列。消费者便于寻找。也可类比商品的情况。合并同类门店陈列原理工具支持：平面物料模特灯光软装道具导购手册&上市工具箱门店陈列原理色彩性格“现代营销学之父”菲利普科特勒把消费者需求分为三个发展阶段分别是数量

12、满足阶段、质量满足阶段和情感满足阶段。随着社会经济的发展物质生活水平的提高。消费者追求情感、自尊等心理需求的满足成为必然趋势。色彩性格 如果企业生产的是一种高科技产品，那消费者青睐的肯定是蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，因为他们虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，使人感觉到它的科学性、可靠性。如果企业采用的是红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，那虽然对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商品上来，但却无法给消费者以这种商品该给予的信任度。色彩性格实践证明：化妆品宜于用米色、石绿、海水蓝、乳白、粉红等中间色包装，以产生高雅富丽、质量上乘的美感效果

13、；食品一般宜采用红、黄、橙色包装，以显示其色香味美，加工精细；药品则宜采用代表干净、卫生、疗效可靠的白色包装。色彩性格色彩性格n红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；n蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；n黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；n绿色是大自然中普遍存在的，是春天的代表，使人联想到广阔的田园和牧场；n红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；n紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅；n白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良；绿色和紫色，有助于 安神，能使人精神 放松，舒缓情绪。恐惧症和精神状况不好时可以选择绿色、紫色的

14、床品来看看。青色有助于产生睡意，失眠症患者不妨在床品选择上考虑以青色为主色调床品。浅橘黄色、天蓝色和粉红色使人感到精神振奋，心情愉快，充满希望。可以向性格抑郁症、焦虑症的顾客推荐浅橘黄色、粉红色、天蓝色的床品。色彩小贴士服饰彩色搭配与色彩五行白色搭配1.白色下装配淡黄色条纹上衣，是柔和色的最佳组合。2.红白搭配是一种大胆的组合，上身白色休闲衫，下身红色窄裙，显得热情潇洒。在强烈的对比下，白色的占比越多，视觉越是柔和。3.白色百褶裙配淡粉色毛衣，给人温柔飘逸的感觉。蓝色搭配 在所有服装中蓝色是最容易和所有颜色搭配的。蓝色有紧缩身材的视觉效果，散发出富有魅力的的气息。a.蓝色搭配红色,显得妩媚俏丽

15、,但需要把握颜色的占比。不要使用相同分量的颜色比例。b.蓝色长裙配白衬衫，外加一件淡紫色的小外套。会使普通的搭配显得高雅而别具风情。c.上身蓝色衫或被芯，下身搭配灰色细条纹裤子，会呈现一种素雅的风格。灰蓝的强烈对比，增添优雅的气质。黑色搭配a.黑色是最百搭的色彩之一，且具有很好的视觉收紧效果。无论和什么颜色房子一起都会别有一番风味。黑色和红色搭配显得神秘高柜富有魅力。b.黑色和米色搭配显得舒适宜人。上身黑色的印花T恤，下身换上米色的纯棉齐膝A字裙，换上一双色彩丰富的条纹平底休闲鞋，整个人看起来格外充满阳光和活力。从风水角度而言，居室颜色的调配是非常有讲究的。应该结合个人的的五行所喜，适当的调和

16、居室的色调。凡事有度，阴阳平衡，过分强调一种颜色，有可能引起失衡。如果再与命理所喜好的五行相克，会一定程度上影响居住者的运势。金：白、乳白色系。金：白、乳白色系。火：红、紫系。火：红、紫系。水：黑、蓝色系。水：黑、蓝色系。土：黄、土黄色。土：黄、土黄色。木：青、碧、绿色系。木：青、碧、绿色系。五行分别代表的颜色1.一般来说北欧有哪五个国家？2.使空间呈现出北欧风格的三大要素是什么？3.门店橱窗常用的三种构图方式是什么？4.三角形构图特点是什么？5.门店陈列思路的五大模块是什么？6.空间规划需要注意的三个要点是什么？7.扩展视觉空间的四个技巧是什么？8.红蓝黄的色彩性格是什么？9.绿红紫的色彩性格是什么？10.让人觉得放松、舒缓、并有助安神的颜色有哪两个？11.什么颜色最让人产生睡意？12.什么颜色会让人充满希望、心情愉悦、精神振奋？13.支持日常陈列的工具有哪些？（五件）14.什么是七秒钟色彩？REAL REAL home textileshome 感谢观看！