公益广告策划方案课件.ppt

《公益广告策划方案课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公益广告策划方案课件.ppt（23页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、公益广告策划案减少一次性物品的使用减少一次性物品的使用姓名姓名 申伟丽申伟丽班级班级 视传视传0704学号学号 20074290221指导老师指导老师 杜秀玲杜秀玲广告目的：广告目的：减少一次性物品的使用减少一次性物品的使用降低资源消耗降低资源消耗保护环境。保护环境。广告背景：广告背景：随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷，浪费。欧美国家的宾

2、馆里很少看到一次性牙刷，而它却是中国星级宾馆饭店的而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备标准配备”。一次性物品消耗：一次性物品消耗：经过计算，我国的旅客每年要消耗经过计算，我国的旅客每年要消耗3.8亿支一次性亿支一次性牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙烯共需要烯共需要8600万元，由此造成了巨大的资源浪费，万元，由此造成了巨大的资源浪费，以及环保压力。以及环保压力。广告策略：广告策略：综上所述，我建议大家发起一次综上所述，我建议大家发起一次“带一支牙刷去旅带一支牙刷去旅行行”这一公益环保行动。这一公益环保行动。广告对象：广告对象：1.经常出差人员

3、。经常出差人员。2.旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加 强强宣传）。宣传）。3.旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业 的的客户。客户。4.旅游胜地的有关管理部门：通过他们影旅游胜地的有关管理部门：通过他们影 响响游客。游客。5.饭店宾馆。饭店宾馆。广告主题：广告主题：带一支牙刷去旅行带一支牙刷去旅行 （倡议减少一次性物品的使用）（倡议减少一次性物品的使用）宣传重点：宣传重点：呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环境污染；境污染；倡导公众减少对一次性物品的使用：自带牙倡导公众减少对一次性物品的

4、使用：自带牙刷去旅行；刷去旅行；宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度地保护环境；地保护环境；提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供给。给。广告媒体选择：广告媒体选择：1.平面媒体传播2.户外传播3.网络传播 选择以上位置做公益广告主要考虑到：选择以上位置做公益广告主要考虑到：它的受众面广、信息传递速度快、广告它的受众面广、信息传递速度快、广告传播效果好等特点。传播效果好等特点。广告载体分析广告载体分析平面媒体传播平面媒体传播：平面媒体作为一种传统媒体，关注的人平面媒体作为一种传统媒体，关注的人比较多，简单明了，易于接

5、受，是大众比较多，简单明了，易于接受，是大众心目中的理想宣传方式。心目中的理想宣传方式。户外传播户外传播：户外传播效果简介，途径比较直接，给人户外传播效果简介，途径比较直接，给人以视觉上的强大的冲击力，容易在情感上以视觉上的强大的冲击力，容易在情感上使人产生共鸣。具有较佳的宣传效果。使人产生共鸣。具有较佳的宣传效果。网络传播网络传播：网络传播是一种新兴时尚的传播方式，波及人网络传播是一种新兴时尚的传播方式，波及人群范围以社会主流的年轻人为主，他们是社会的群范围以社会主流的年轻人为主，他们是社会的主流人员和中坚力量，具有较强的社会影响力。主流人员和中坚力量，具有较强的社会影响力。选择网络广告更利

6、于达到预定的宣传效果。选择网络广告更利于达到预定的宣传效果。广告创意广告创意平面媒体传播以标语，口号为主要平面媒体传播以标语，口号为主要表现方式，呼吁大家减少一次性物表现方式，呼吁大家减少一次性物品的使用。品的使用。户外传播以巨幅图片广告的方式传户外传播以巨幅图片广告的方式传播，配以播，配以“为了我们的地球，请减少为了我们的地球，请减少一次性物品的使用一次性物品的使用”等简单的文字来等简单的文字来突出宣传的主题。突出宣传的主题。网络广告传播以简短的视频方式来网络广告传播以简短的视频方式来表现。表现。网络广告情节：网络广告情节：镜头一：（镜头分成若干小份）在各个画镜头一：（镜头分成若干小份）在各

7、个画面里，整洁的房间里，人们在卫生间洗漱，面里，整洁的房间里，人们在卫生间洗漱，然后纷纷将一次性牙刷丢进垃圾桶。然后纷纷将一次性牙刷丢进垃圾桶。镜头二：（镜头同样被分成若干小份）小镜镜头二：（镜头同样被分成若干小份）小镜头里分别出现工人不停伐木，制造一次性牙头里分别出现工人不停伐木，制造一次性牙刷的机器不停运转。刷的机器不停运转。镜头三：镜头前出现一个慢慢褪色的地球，镜头三：镜头前出现一个慢慢褪色的地球，渐渐隐去。出现一行字渐渐隐去。出现一行字“带一支牙刷去旅行带一支牙刷去旅行”。经费预算经费预算：平面媒体广告平面媒体广告 2万万户外广告户外广告 2万万网络广告网络广告 10万万印刷费印刷费 1万万不可预见费用不可预见费用1万万 共计共计16万万以上思考 敬请指正谢谢观看