国货的前世今生课件.ppt

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1、国货的前世今生 那些被误读的“怀旧”2005年，法国人派特斯巴斯蒂安在上海街头发现了一种廉价球鞋飞跃，他探究了这双鞋的历史并为之倾心。于是他与设计师查尔斯穆卡一起成立了新的“飞跃”创意小组。2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生，这双中国地摊上的廉价鞋子被卖到了每双50多欧元。CK推出了“千层底”：黑色的布面、胶底白边，鞋面上有一截松紧带。这个具有中国特色的生存物证，在印上细密的CK标志后标价为490元，而专卖店门口的地摊上这双“农夫鞋”的价格是8块钱。2006年10月8日，LV爆出一只大家熟悉的地摊货红白蓝尼龙袋。这只见证了上世纪90年代中国城市化进程的“蛇皮袋”“民工袋”，在印上

2、LV邮戳后，标到令人咋舌的20000元，宣告了这件老国货的身份蜕变。卡梅隆迪亚兹背上了印有“为人民服务”字样的军用书包。”。曾经在“天涯”“猫扑”上的恶搞居然就这样突然间变成了令人目瞪口呆的事实。中国人所注重的向来不是物品本身，而是事物背后的道理对于“国货”来讲，它已经和“民族”“尊严”这些严肃的概念永久性地凝固在一起。我们是如此渴望在经济时代用产品向世界表达我们的民族自尊。但直至今日，国货依旧抹不去它所带来的难以启齿的难堪和酸楚。，让我们而今天，这种纠结了很久的历史情绪遭遇突如其来的国货热情觉得有点匪夷所思：国货强大了？好像真的是强大了，但是这种一夜之间变成名牌的方式真的是让我们始料未及、难

3、以接受。对民众来说，这种久违的“认同”使得积累了两三代的复杂情感终于找到了一个合理的宣泄口。尽管这些东西变得贵得买不起了，但重要的已经不是价格名牌当然要贵，毕竟这么多年，终于等到了“国货强大”的证据，集体心灵的慰藉显得无比重要。作为作为“国货热国货热”的表征之一，由贾维发起的表征之一，由贾维发起的豆瓣网的豆瓣网“经典国货经典国货”小组里的年轻人已小组里的年轻人已经超过经超过20000人。这群以人。这群以“80后后”为主的为主的年轻人迷恋于寻找这样一些产品：回力胶年轻人迷恋于寻找这样一些产品：回力胶鞋、梅花牌运动服、海鸥相机、乐凯胶卷、鞋、梅花牌运动服、海鸥相机、乐凯胶卷、永久永久自行车自行车、

4、郁美净、蜂花洗发精、健力、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖宝、大白兔奶糖同时，老人们也翻出同时，老人们也翻出了那些曾经被时髦的年轻人鄙夷的老物件。了那些曾经被时髦的年轻人鄙夷的老物件。今天，这些老国货在时尚潮流中复活，我今天，这些老国货在时尚潮流中复活，我们看到了们看到了历史历史性的一幕：时尚曾经在上世性的一幕：时尚曾经在上世纪八九十年代引发了巨大代沟，而今天，纪八九十年代引发了巨大代沟，而今天，两代人甚至是隔代人的鸿沟却同样因为时两代人甚至是隔代人的鸿沟却同样因为时尚而得到了弥合。尚而得到了弥合。国货品牌国货品牌食食健力宝（广东三水/1984年）义利面包（北京/1906年）稻香村（北京

5、/1895年）三元梅园（北京/1980年）光明集团系列食品（上海/至晚1957年：大白兔、光明奶、冠生园等）青岛啤酒（1903年，朝日啤酒占股19.995%）雪花啤酒（1994年，华润创业51%SAB49%）燕京啤酒（1980年，100%中方控股）哈尔滨啤酒（1900年）崂山矿泉水 穿穿飞跃大博文（上海）回力鞋业（上海/1935年）安踏（福建晋江/1994年）李宁（广东三水/1990年）梅花运动服（天津）内联升布鞋（北京/1853年）盛锡福帽子（北京/1911年）恒源祥（上海/1927年）铜牛（北京/1952年）双星 用用飞鸽飞鸽自行车（天津自行车（天津/1936年）年）乐凯胶卷（乐凯胶卷（河

6、北保定河北保定/1958年）年）海鸥相机（上海海鸥相机（上海/1958年）年）魅族魅族MP3/4（珠海珠海/2003年）年）蜂花（上海蜂花（上海/1985年）年）郁美净郁美净孔凤春（杭州孔凤春（杭州清同治元年清同治元年1862)谢馥春（谢馥春（扬州扬州清道光清道光1830）百雀羚百雀羚(始于始于1940)素问本草素问本草金芭蕾金芭蕾肤美灵肤美灵奥琪奥琪 春娟春娟相宜本草相宜本草草木年华草木年华上海上海手表手表上海家化上海家化(美加净美加净+佰草集佰草集+六神）六神）隆力奇隆力奇清清妃妃昭贵昭贵安安安安千纤草千纤草普兰娜普兰娜芳草集芳草集佰草集佰草集北京市亚美日化厂北京市亚美日化厂(迷奇迷奇)上

7、海凌琳日化上海凌琳日化鸵鸟墨水鸵鸟墨水英雄墨水英雄墨水大宝（被大宝（被美国强生公司美国强生公司收购）收购）丝密斯丝密斯美人鱼 咏梅 友谊 宫灯 国货回潮是国货回潮是2008年中国国货年中国国货回潮热流，回潮热流，2008年年是中国奥运年，中国风大是中国奥运年，中国风大热。火炬传递、奥热。火炬传递、奥运运会、民族自强等都是今年会、民族自强等都是今年网络上的热门议网络上的热门议题，题，由此引发的国货之火越由此引发的国货之火越烧越旺。曾在上世烧越旺。曾在上世纪纪80年代叱咤风云的国货球年代叱咤风云的国货球衣、球鞋、海魂衫衣、球鞋、海魂衫、小、小玩意，再次成为风口浪尖玩意，再次成为风口浪尖的潮货。经典

8、国货的潮货。经典国货成成为了新鲜时尚的载体。让为了新鲜时尚的载体。让繁华迷眼的时尚繁华迷眼的时尚界，界，多了一份怀旧的乡土气息。多了一份怀旧的乡土气息。身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车1，手戴上海牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。2008年开始，一大批被称做“经典国货”的物品在中国悄悄地流行起来，海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖、小白兔儿童牙膏、英雄钢笔、鸵鸟墨水、北京牌暖水瓶内胆这些本来是很多70、80年代生人儿时记忆里的商品再次复活，成为一些人生活中的必需元素。一时间，经典国货成为了新鲜时

9、尚的载体。2008年的中国国货回潮热流，让繁华迷眼的时尚界，多了一份怀旧的乡土气息。2 股国货回潮风甚至刮到了中国以外，2008年4月16日，主演过指环王、加勒比海盗的男星奥兰多布鲁姆(Orlando Bloom)亮相位于纽约曼哈顿的片场拍摄短片集电影纽约，我爱你（New York,I Love You）。身穿墨绿色大外套的他嘴叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目，原来这是被法国人派特斯巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋“飞跃”。20世纪80年代，国货一统天下，商品种类也不是很多，全中国的少年儿童们几乎穿同样的衣服、吃同样的零食、跳同样的皮筋儿。进入21世纪的中国

10、，喜爱国货的人群可以分成两个部分40岁以上的中老年人和20岁左右的年轻人，但让这股国货回潮热风生水起的，还是作为消费主力大军的80后、90后们。对于这些年轻人来说，他们经历了各类西方大牌纷纷进入中国的过程，受到了来自西方物质消费文化的冲击。他们曾经梦想有一天能穿上限量版的耐克招摇过市；也曾小心翼翼地省吃俭用，挤出零用钱为自己买第一瓶进口化妆品；还曾崇尚日本的包包、欧美的鞋。随后他们成长，并把儿时的梦想一一实现。但当穿遍了大牌的运动鞋，用遍了各式进口化妆品，看遍了所谓“时尚”，并且跻身潮人后，突然有一天，他们穿上白色底、红色纹的回力篮球鞋，用起塑料包装的美加净滋养霜，陡然发现，这些经典的国货一点

11、儿也不比外国货差，于是许多年轻人开始寻找国货的踪迹。很多白领女性正是一边用着一些国外大牌护肤品，一边忠心耿耿地使用着国产化妆品，将怀旧与时尚相结合。重要推手重要推手回力鞋搭配上牛仔裤，改良版的解放鞋出现在潮人们的脚下，这些以前人们很不屑甚至不敢想的搭配从2008年开始在网络论坛上流行。自从飞跃鞋在国外“开花”以来，无论是在知名消费论坛55bbs还是在天涯、淘宝等各大论坛上，各种国货的新奇搭配都应运而生，还伴有“真人版”的演示，非常热闹。比国产老品牌在论坛上更热门的还有国产的护肤品和化妆品。在淘宝网上，如果在首页以“国货”为关键词搜索店铺，多数都是销售国产护肤品的；如果在社区上以“国货”为关键词

12、搜索标题，结果有少则几千，多则上万。为了日益发展的“国货热”，2008年淘宝还专门开设了“国货专区”，每天都有大量的卖家和买家在其中流连。国货的大热在2008年来了“大爆发”，除了“外销”带来的一定的推动作用之外，更重要的是网络的推动作用。许多国货品牌，尤其是老品牌都很少打广告，售价也比较低廉，许多都属于人们“小时候/年轻时的记忆”，而网友从起初出于好奇的购买尝试后写试用报告开始，到不断买不断写，国货“被忽略的美”由此被越来越多的人所注意，人们开始寻觅、购买、写使用报告互相讨论，国产品牌的产品，特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进人们视野中。销售销售2008年是中国奥运年，中

13、国风大热。大牌都爱上了中国元素，LV 蛇皮袋之后，珑骧(Longchamp)也“为人民服务”来了。而高涨的爱国潮也让人们对国产品牌的关注度越来越高，直接促使了越来越多的国货走进人们的视野中。火炬传递、奥运会、民族自强等都是今年网络上的热门议题，由此引发的国货之火越烧越旺，自然也不难理解了。2008年，在各大门户网站，如果找不到关于国货时尚产品的帖子，基本是不大可能的事情。无论大大小小的网站和论坛，国货，尤其是时尚类的国货产品都属于热门话题，不间断有新的研究、新的讨论。这股由网络兴起的国货之风，在某种程度上也影响到了产品现实的销售。那些被网友“爆料”有齐全的产品的老百货商店，比如北京崇文门的大方

14、百货等，来寻觅国产护肤品的人比以往明显增加。3 社会启示社会启示国货本身凝结着人们独特的历史记忆，这能转化为一种情感的力量，这也是国货热潮能够兴盛的一个重要原因。但是情感的因素并不能成为人们长期购买的动力。人们可以带着怀旧的情绪买下一些物美价廉的国产老品牌，但是一旦国货最大的卖点“质量过硬”被颠覆，将立刻失去竞争优势。21世纪经济形势也恰如“同一个世界，同一个梦想”，品牌之间，是你中有我、我中有你，很多国产品牌都有外资注入，中国也投资了不少国外的企业，所以，不必过分在意是否“国货”，国货概念也不必过分诠释。国货复兴需要公众鼎力支持，但大众的这份感情应当多体现在关心国货的发展上，给国货营造一个积

15、极的舆论环境，并加强对企业的社会监督，而不是简单地表现为一窝蜂地热捧它，或者等它出了问题再群起而攻之，这些都是草率的爱国心理。对于国货来说，要注重老品牌的质量和形象推广，提升自身的产品，才能不负众望。4 主要热门主要热门海魂衫海魂衫 海魂衫海魂衫本来是水兵们穿的内衣，通常为白蓝相间的条纹衫，俗称海军衫，又称海魂衫。天津梅花牌运动衫天津梅花牌运动衫 上世纪80年代的经典，天津市针织运动衣厂出品，与许多国外知名运动品牌相似，不过价格相差很多。踏脚内搭裤踏脚内搭裤 俗称“健美裤”、“踏脚裤”，上世纪90年代初，从城市淑女到村姑，女性几乎人人一条，穿上后能把腿的线条忠实地勾勒出来。上海胶鞋上海胶鞋“飞

16、跃飞跃”70年代出生的中国人都很熟悉它，极其舒适而又价廉物美，当时的价格是15元。上海牌手表上海牌手表 以前上海时髦小青年的必要配备之一，造型复古、走时准确，其中1958年款最热门。详见词条：上海手表。回力鞋回力鞋 回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。蝙蝠衫蝙蝠衫 蝙蝠衫蝙蝠衫20世纪80年代，蝙蝠衫风靡一时，成为时髦青年必备的行头。街头“摇滚青年”尤其青睐蝙蝠衫，因为袖子宽大，跳起柔姿、霹雳、太空舞来，袖子忽闪忽闪

17、，与舞蹈动作相得益彰。很多人都对当年街头的“经典”场面记忆犹新：三五少年，身着蝙蝠衫，头绷裹布，脚踩高帮运动鞋，一遍遍模拟擦玻璃或者外星人行走动作，不时博得路人的喝彩，引得一帮小男生崇拜不已。百雀羚雪花膏百雀羚雪花膏 最早的百雀羚雪花膏是铁盒装，扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒，装载了许多人所能想象出的可爱和美好。5 经典名牌经典名牌马力欧老师说，80年代的复古风潮在近年来会越渐风靡，这股风潮不仅将一些80年代的元素带回了我们身边，更是让那些经典国货“回潮”。低廉的价格、不输大牌的功效、以

18、及加上对小时候生活的怀念，使得我们的梳妆台上，出现了越来越多的经典国货名品。睫毛膏睫毛膏上海创新生产的查明一猫查明一猫睫毛膏，相信在学生时代的女生中，几乎都有使用过。它的加长、卷翘、便于卸妆的各种特点，可以说超过任何一个国际名品。作为上海创新的另一突破，玛丽黛佳这个新新国货彩妆品牌，在拥有强大的技术力量作为后盾的基础上，融入国际最新的彩妆概念：嫁接液睫毛膏组合、可随意组合的烘焙眼影、简单易用的眼线膏玛丽黛佳的彩妆，在中国这片美丽而广阔的土地上尽情绽放。美容蜜美容蜜还记得小时候，最喜欢趁大人不注意偷偷用一下妈妈的迷奇面霜，那时还不懂滋润皮肤是什么概念，只是被那淡淡的香味所吸引。而如今，迷奇早已在

19、日本等亚洲国家受到热烈追捧。现在能买到迷奇神奇美容蜜的地方越来越少，但是它的滋润效果，还是让许多使用过的人不能忘记，甚至成为许多日本游客来中国必买的美容品。相宜本草相宜本草作为一个诠释“本草养肤”概念的品牌，相宜本草一直坚持将中医的“标本兼治”理念融入护肤产品中。通过研究大量养颜古方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功效，相依本草独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全的本草护肤品。相宜本草的四倍蚕丝系列根据本草纲目养颜古方研制而成，特含蚕丝、沙棘、甘草等十余味药草精华，科学融入相宜独有导入剂，加倍渗透无刺激。用过的人，都会感叹肌肤瞬间充满水分，重现弹性、细腻。昭贵芦荟凝胶汁昭贵芦荟凝胶汁芦荟对于肌肤的保养效果，至今还没有任一种植物能够媲美，同时具有美白、保湿、防晒、抗皱、祛斑、镇静、消炎、杀菌、促进伤口愈合等全方位保养。这也难怪会有那么多“芦荟控”对它乐此不疲。昭贵作为专业研究芦荟美肤的国产护肤名品，坚持提炼成100%的芦荟鲜汁，芦荟的有效活性成份保留高达100,鲜活性在三年之内保持不衰减。芦荟凝胶汁不仅可用于滋润脸部，还可以保证身体、头发等各个部位的水润。6