第三章需求.ppt

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1、第三章 需求第一节第一节 个人需求个人需求一、商品价格如何影响个人需求量一、商品价格如何影响个人需求量 在短期内，商品价格对个人需求量产生非常显著的影响；购买行为的实质就是购买者在一定约束条件下对最大效用的追求（如何追求？）；在一般情况下，如果商品价格上升，则消费者减少购买量，如果商品价格下降，则消费者增加购买量。者就是价格与个人消费需求之间的一般关系。个人需求是指在一段时期内，在消费者收入以及其他条件不变时，对应于商品的各个价格水平，消费者愿意并且能够购买的各个可能的商品数量。A A、个人需求不是指消费者的实际购买量，而只是一个人需求不是指消费者的实际购买量，而只是一组意愿购买量；组意愿购买

2、量；B B、个人需求是一组尚未发生的购买量个人需求是一组尚未发生的购买量 C C、个人需求是消费者一系列满意的购买量；个人需求是消费者一系列满意的购买量；D D、由于受到货币收入和商品价格的约束，消费者满由于受到货币收入和商品价格的约束，消费者满意的购买量并不表现为对商品数量的无限追求。意的购买量并不表现为对商品数量的无限追求。二、影响个人需求的其他因素1、只有价格变动时P Q2、其他因素变化时PP0 Q1 Q2 Q3A、消费者收入一般用收入消费曲线来表示，它反映了在商品价格和其他因素不变时，收入的变化引起需求量怎样的变化。y x恩格尔曲线：凡是反映收入变化和商品量变化之间关系的曲线都可以成为

3、恩格尔曲线。恩格尔定律：低收入家庭食品支出大于其他支出，高恩格尔定律：低收入家庭食品支出大于其他支出，高收入家庭其他支出大于食品支出；或者也可以这样理收入家庭其他支出大于食品支出；或者也可以这样理解，当收入水平较低时，家庭食品支出占总支出的比解，当收入水平较低时，家庭食品支出占总支出的比例较大，但随着收入水平的提高，该比例逐步下降，例较大，但随着收入水平的提高，该比例逐步下降，当收入水平较高时，家庭食品支出占总支出的比例较当收入水平较高时，家庭食品支出占总支出的比例较小。因此这一比例可以用来判断家庭的收入水平和一小。因此这一比例可以用来判断家庭的收入水平和一国的经济发展水平。国的经济发展水平。

4、恩格尔系数用于食品的支出总支出恩格尔系数用于食品的支出总支出 Y Y Y1 Y1 Y2 Y2 Q1 Q2 Q Q1 Q2 Q恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于尔系数大于6060，穷；，穷；5050-60%-60%温饱；温饱；4040-50%50%小康；小康；3030-40%-40%相对富裕；相对富裕；2

5、020-30%-30%富裕；富裕；2020以下极其富裕。以下极其富裕。进入进入9090年代，恩格尔系数在年代，恩格尔系数在2020以下的只有美以下的只有美国，达到国，达到1616；欧洲、日本、加拿大，一般在；欧洲、日本、加拿大，一般在20-3020-30之间，是富裕状态。之间，是富裕状态。19781978年我国农民恩格尔系数平均年我国农民恩格尔系数平均6262，城镇家庭，城镇家庭5959，平均计算超过平均计算超过6060，我们是赤贫，温饱还没有解决。，我们是赤贫，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人，中当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人，中国共产党人对全世界宣布中

6、国人基本解决温饱是国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是19841984年。年。20002000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%50%以上，城镇居民家庭在以上，城镇居民家庭在4444，加权平均约，加权平均约4646，就是，就是说已经达到小康状态。说已经达到小康状态。20002000年还没有解决温饱的人大年还没有解决温饱的人大概概30003000多万，相当于我们用了多万，相当于我们用了2020年，使两亿四千八百年，使两亿四千八百万人解决了贫困。万人解决了贫困。据预测，到据预测，到20052005年我国恩格尔系数年我国恩格尔系数城镇居民将由目前的城

7、镇居民将由目前的46.446.4下降到下降到35.935.9，农村居民，农村居民将由目前的将由目前的55.155.1下降到下降到45.845.8。到。到20052005年食品消费年食品消费支出比重占全国居民消费的支出比重占全国居民消费的4242，仍为居民消费比重，仍为居民消费比重之首。之首。B、消费者对商品的偏好；C、对商品价格的预期；D、其他商品：替代品与补充品的价格。注意：注意：短期，价格是最易变动的因素，从而对需求的影响也最为显著；需求量的变动与需求的变动。三、消费者剩余 消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同其实际付出的价格总和之间存在着差额，这就是消费者剩余。P P0 d Q

8、0 Q消费者剩余仅是消费者心理上感觉到的一种满消费者剩余仅是消费者心理上感觉到的一种满足。它对社会的、经济的多方面决策，都是有足。它对社会的、经济的多方面决策，都是有用的概念。如果你在市场上买到一件价廉物美用的概念。如果你在市场上买到一件价廉物美的商品，大大低于你暗地里给它估算的价格，的商品，大大低于你暗地里给它估算的价格，你一定会觉得非常满意，认为很你一定会觉得非常满意，认为很“合算合算”。其。其差价越大，你心理上的感觉就越佳，你的购买差价越大，你心理上的感觉就越佳，你的购买欲望就越强。欲望就越强。第二节 市场需求一、市场需求的导出将个人需求曲线横向相加，就可以得到市场需将个人需求曲线横向相

9、加，就可以得到市场需求曲线。其基本特征是随着价格下降，曲线越求曲线。其基本特征是随着价格下降，曲线越来越平缓。来越平缓。P d Q二、需求法则二、需求法则 市场需求是个人需求的总和，所以市场需求量市场需求是个人需求的总和，所以市场需求量与价格之间也呈相反方向的变化关系，即在其与价格之间也呈相反方向的变化关系，即在其他因素不变时，若价格提高，则市场需求量降他因素不变时，若价格提高，则市场需求量降低，若价格下降，则市场需求量上升。这被称低，若价格下降，则市场需求量上升。这被称为需求法则。为需求法则。它反映了市场需求量和商品价格之间变化的一它反映了市场需求量和商品价格之间变化的一般规律。般规律。三、

10、价格变动对需求量的影响替代效应与收入效应价格变动对需求量的影响包括两个方面：1 1、x x商品价格提高，商品价格提高，y y商品价格不变，则两商品的比价商品价格不变，则两商品的比价发生变化，从而导致消费者增加发生变化，从而导致消费者增加y y商品的购买，减少商品的购买，减少x x商品的购买，这就是价格变化的替代效应。商品的购买，这就是价格变化的替代效应。2 2、x x商品价格提高，消费者名义收入虽然没变，但实商品价格提高，消费者名义收入虽然没变，但实际收入降低。因而消费者将因为实际收入降低而改变际收入降低。因而消费者将因为实际收入降低而改变对对x x商品的购买量。这就是价格变化的收入效应。商品

11、的购买量。这就是价格变化的收入效应。以上两种效应在实际变化中往往交织在一起，因此在具体分析过程中必须先分离，再综合。A、正常商品的替代效应与收入效应 y A1 A U2 U1 E2 E3 E1 X3 X2 C X1 C1 B xB、劣质品的替代效应和收入效应 y A1 A U1 E2 U2 E1 E3 X2 X3 C X1 C1 XC、吉芬商品的替代效应与收入效应 y A1 A E2 E1 U1 E3 U2 X2 X1 X3 C C1 B x D、关于替代效应与收入效应的总结第三节 弹性理论一、弹性 所谓弹性，是指因变量变化的百分比同自变量变化的百分比之间的比例关系。为什么用弹性？通过弹性，可

12、以表示存在函数关系的变量与变量之间反应的敏感程度并做出量化分析，从而能更好地认识变量之间的相互关系。无量纲、几何意义二、需求价格弹性二、需求价格弹性1 1、定义定义又称需求弹性，是需求量变化率与又称需求弹性，是需求量变化率与价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变化的反应程度。化的反应程度。公式：公式：经济含义：经济含义：约定：约定：需求富有弹性的商品：电话需求富有弹性的商品：电话2001年7月1日，国家财政部、产业信息部联合发文取消了电话初装费，两个多月后，杭州的电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电话的客户络

13、绎不绝，最高一天甚至超过以前一天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发展农村电话2.7万户的高峰，一个月新装电话农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了一天受理装机1485部的场面。2、点弹性和弧弹性（1）点弹性 指需求曲线上某一点的某一点的弹性弹性，适用于价格和需求量变化都极为微小的条件。（2）弧弹性 （arc elasticity）指需求曲线上两点之两点之间一段弧的弹性间一段弧的弹性，它适用于商品价格与需求量的变化都相当大的条件。应用：判断点弹性的大小Ea=Eb=EcEa Ed 1 需求富有弹性E.0 e 1 需求缺乏弹性需求价格弹性的例子物 品需求价格弹性物 品需求价格弹性食 盐0.1

14、汽 车1.2水0.2国外旅游1.8咖 啡0.3餐馆就餐2.3香 烟0.3飞机旅游2.4鞋 类0.7电 影3.7住 房1.0特定品牌的咖啡5.64、影响Ed的因素（1 1）支出占消费者收入的比重）支出占消费者收入的比重（2 2）是否有替代品的数目和替代程度）是否有替代品的数目和替代程度（3 3）必需品和奢侈品）必需品和奢侈品（4 4）商品用途的广泛性）商品用途的广泛性（5 5）时间的长短）时间的长短5、需求价格弹性与总收益cTR=P Q（1Ed）c 当Ed 0 TR P TR 1时，P TR 0 TR P TR 0 TR经济特写：发展中国家的医疗保健定价很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消

15、费者很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服务的需求价格弹性为务的需求价格弹性为0.47,0.47,而富有家庭为而富有家庭为0.290.29。这意味着如果医疗服务的定价上升这意味着如果医疗服务的定价上升10%10%，将使穷困家，将使穷困家庭的医疗保健减少庭的医疗保健减少4.7%,4.7%,而富有家庭则减少而富有家庭则

16、减少2.9%2.9%。在秘。在秘鲁，穷困家庭和富有家庭之间需求弹性的差距更大：鲁，穷困家庭和富有家庭之间需求弹性的差距更大：分别为分别为0.670.67和和0.030.03。因此，由于穷人对价格更为敏感，。因此，由于穷人对价格更为敏感，当价格上升时，他们的医疗保健将有更大的减少。当价格上升时，他们的医疗保健将有更大的减少。（二）需求收入弹性v 衡量需求量变动对收入变动的反应程度。v 1、公式：v 2、分类：正常品和劣等品 v 3、恩格尔系数：（三）需求交叉弹性 反映一种商品的需求量对另外一种商品价格变化的反应程度。如：Exy 商品 x 对商品 y 的需求交叉弹性1、公式：替代品2、分类：互补品 独立品本章结束 谢谢大家