意形空间--经济总部之佛山陶瓷展示空间品牌立体形象策划草稿方案.ppt

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1、意形空间意形空间赛德斯邦赛德斯邦营销总部空间策划案营销总部空间策划案 思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD一、关于我们一、关于我们 思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD世界的本质世界的本质智慧之谷智慧之谷形上几何形上几何形而上学形而上学人文

2、科学人文科学空间几何空间几何1 1、文化渊源、文化渊源空间的结构空间的结构社会的现象社会的现象物理与几何物理与几何文化与艺术文化与艺术问题的核心问题的核心 形而上学也叫形而上学也叫“第一哲学第一哲学”，如笛卡儿的，如笛卡儿的第一第一哲学沉思录哲学沉思录（Meditations on First PhilosophyMeditations on First Philosophy）也）也称为称为形而上学沉思录形而上学沉思录。亚里士多德把人类的知识分为三部分，用大树作亚里士多德把人类的知识分为三部分，用大树作比喻：第一部分，最基础的部分，也就是树根，是形而比喻：第一部分，最基础的部分，也就是树根，是

3、形而上学，它是一切知识的奠基；第二部分是物理学，好比上学，它是一切知识的奠基；第二部分是物理学，好比树干；第三部分是其他自然科学，以树枝来比喻。树干；第三部分是其他自然科学，以树枝来比喻。思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD形而上形而上者谓之者谓之道道形而下形而下者谓之者谓之器器-易经易经一、关于我们一、关于我们2 2、哲学思想、哲学思想一、关于我们一、关于我们 思想，决定价值思想，决定价值 Value of Val

4、ue of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD思想，决定价值！思想，决定价值！形上几何形上几何形形意意观观形上形上-道法自然，探寻事物发展本质！道法自然，探寻事物发展本质！几何几何-器量科学，规划空间延展价值！器量科学，规划空间延展价值！思想思想-有思想才有创造力！有思想才有创造力！3 3、品牌印象、品牌印象 吸收东方哲学智慧和西方科学道理，探寻世界的吸收东方哲学智慧和西方科学道理，探寻世界的本质，从营销角度出发，以策划思维去设计每一个项目。本质，从营销角度出发，以策划思维去设计

5、每一个项目。唯物主义唯物主义：物质决定意识！意识是客观世界在：物质决定意识！意识是客观世界在人脑中的反映。物质第一性、精神第二性，世界的本原人脑中的反映。物质第一性、精神第二性，世界的本原是物质，精神是物质的产物和反映。是物质，精神是物质的产物和反映。唯心主义唯心主义：意识决定物质！精神、意识第一性，：意识决定物质！精神、意识第一性，物质第二性，物质依赖意识而存在，物质是意识的产物物质第二性，物质依赖意识而存在，物质是意识的产物物质是精神派生的！物质是精神派生的！形上几何形上几何：肯定客观肯定客观存在事实，研究事理，充存在事实，研究事理，充分发挥分发挥主观能动主观能动性，最终性，最终理顺思路理

6、顺思路找出找出解决办法解决办法帮助服帮助服务对象务对象实现实现既定既定目标目标和和倕务倕务。思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD二、人与物的精神较量二、人与物的精神较量 思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD三、关于本案三、关于本案-意形空间

7、意形空间思路决定出路！-本案起步 思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD本案核心=服务本质四、本案的三大核心问题四、本案的三大核心问题1 1、统一的价值观（思想）是什么？、统一的价值观（思想）是什么？2 2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？、如何制定营销策略尤其什对总部经济？3 3、如何制定详细的概念构思方案？、如何制定详细的概念构思方案？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisi

8、ondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题1 1、统一的价值观（思想）是什么？、统一的价值观（思想）是什么？C C、40004000空间要求使用功能如何？空间要求使用功能如何？A A、谁是我们的目标顾客？、谁是我们的目标顾客？B B、谁是我们服务的主要对象？、谁是我们服务的主要对象？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICI

9、S GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题A A、谁是我们的目标顾客？、谁是我们的目标顾客？我们我们形上几何，服务的客户赛德斯形上几何，服务的客户赛德斯邦的客户邦的客户=终极目标客户，他们，是新装房终极目标客户，他们，是新装房的主人，新办公室的决策人的主人，新办公室的决策人他们，欣赏，他们，欣赏，他们决定是否走进展厅这扇门，又是否愿多他们决定是否走进展厅这扇门，又是否愿多停留一分钟从而给销售员一次接触的机会，停留一分钟从而给销售员一次接触的机会，是否愿意坐下来喝口水听一下销售员的讲解，是否愿意坐下来喝口水听一下销售员的讲解，是否能够感受到展示空间所带来的对产品

10、的是否能够感受到展示空间所带来的对产品的那种纯真质感？一切，尽在设计中那种纯真质感？一切，尽在设计中1 1、统一的价值观（思想）是什么？、统一的价值观（思想）是什么？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题B B、谁是我们服务的主要对象？谁是我们服务的主要对象？客户很多，潜水的更多，我们需要客户很多，潜水的更多，我们需要的，是那些走浮上来能够给予我们机会的人。的，是那些走浮上来能够

11、给予我们机会的人。这，有关产品定位和品位定们、有关营销战这，有关产品定位和品位定们、有关营销战略，目标市场差异区格下的客户群，才是我略，目标市场差异区格下的客户群，才是我们主要服务的对象，那，是我们的结缘区，们主要服务的对象，那，是我们的结缘区，需要把握，需要真珍！需要把握，需要真珍！新生活的代表者，文化气质者，质新生活的代表者，文化气质者，质感生活的实践者感生活的实践者1 1、统一的价值观（思想）是什么？、统一的价值观（思想）是什么？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDM

12、ETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题C、4000空间要求使用功能如何？空间要求使用功能如何？4000似乎很大，对于一个陶瓷展示似乎很大，对于一个陶瓷展示空间来说，有容仍大，内容如何丰富起来？空间来说，有容仍大，内容如何丰富起来？多而不能杂，丰而不能满，富贵而不能太霸多而不能杂，丰而不能满，富贵而不能太霸气，而且，还得融合总部办公区。所要赋予气，而且，还得融合总部办公区。所要赋予的功能如此之多，整体把握肯定相当难，细的功能如此之多，整体把握肯定相当难，细细想来，好墨不在字多，珠玉不在量多，精细想来，好墨不在字多，珠玉不在量多，精致、温馨

13、、自然、人文一切尽让致、温馨、自然、人文一切尽让“砖砖”这一这一主角来表演吧，于是，造就了今天的空间主角来表演吧，于是，造就了今天的空间1 1、统一的价值观（思想）是什么？、统一的价值观（思想）是什么？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题2 2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？如何制定营销策略尤其什对总部经济？C C、如何改造创新发展环境最优经营模式？如何改造创新发展环境最优

14、经营模式？A A、企业营销环境如何制定？企业营销环境如何制定？B B、如何建立本案价值体系？如何建立本案价值体系？D D、如何体现设计提升价值作用如何体现设计提升价值作用？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题2 2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？、如何制定营销策略尤其什对总部经济？A A、企业营销环境如何制定？、企业营销环境如何制定？企业营销环境分为内环境和外企业营销环境分

15、为内环境和外环境，外环境只可遇见不可预测，内环境环境，外环境只可遇见不可预测，内环境却是可以通过自我调解来优化的，企业营却是可以通过自我调解来优化的，企业营销内环境包括战略思想、文化导向、企精销内环境包括战略思想、文化导向、企精精神以及这些元素在办公空间和营销平台精神以及这些元素在办公空间和营销平台中的固化和渲染，而我们所在解决的，真中的固化和渲染，而我们所在解决的，真是如何将这些元素中的精华在空间中散发是如何将这些元素中的精华在空间中散发出来！出来！思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC

16、 CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题2 2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？、如何制定营销策略尤其什对总部经济？本案的价值体系也就是赛德斯邦的营销体系、企业本案的价值体系也就是赛德斯邦的营销体系、企业文化体系和品牌体系的共同的部分，意形于外，召示于文化体系和品牌体系的共同的部分，意形于外，召示于众！我们对其功能再度细化分区，充分把握人的本能与众！我们对其功能再度细化分区，充分把握人的本能与物的本性，找到关联点，营造陶瓷质感和生活美感，从物的本性，找到关联点，营造陶瓷质感和生活美感，从为产品运用与客户体验寻到交汇点。为

17、产品运用与客户体验寻到交汇点。B B、如何建立本案价值体系？、如何建立本案价值体系？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题2 2、如何制定营销策略尤其什对总部经济？、如何制定营销策略尤其什对总部经济？本案的价值体系也就是赛德斯邦的营销体系、企业本案的价值体系也就是赛德斯邦的营销体系、企业文化体系和品牌体系的共同的部分，意形于外，召示于文化体系和品牌体系的共同的部分，意形于外，召示

18、于众！我们对其功能再度细化分区，充分把握人的本能与众！我们对其功能再度细化分区，充分把握人的本能与物的本性，找到关联点，营造陶瓷质感和生活美感，从物的本性，找到关联点，营造陶瓷质感和生活美感，从为产品运用与客户体验寻到交汇点。为产品运用与客户体验寻到交汇点。C C、如何建立本案价值体系？、如何建立本案价值体系？思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD四、本案三大核心问题四、本案三大核心问题3 3、如何制定详细的概念构思方

19、案？、如何制定详细的概念构思方案？C C、具体表现形式如何、具体表现形式如何A A、关于产品品牌价寻找、关于产品品牌价寻找B B、本案概念构成依据、本案概念构成依据D D、工程建造时间和成本投入、工程建造时间和成本投入 思想，决定价值思想，决定价值 Value of Value of decisiondecision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD五、从企业环境谈起五、从企业环境谈起3 3、内部结构、内部结构1 1、国际形势、国际形势2 2、国内行业、国内行业4 4、总结、总结 思想，决定价值思想，决定价值

20、Value of decision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD六、从产品谈起六、从产品谈起3、产品生命、产品生命1、产品属性、产品属性2、产品定位、产品定位4、总结、总结 思想，决定价值思想，决定价值 Value of decision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD七、从企业营销战略规划谈起七、从企业营销战略规划谈起 3、小结、小结1、外观、外观2、内置、内置 思想，决定价值思想，决定价值 Value of decis

21、ion METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD八、从室内设计谈起八、从室内设计谈起3、小结、小结1、形式、形式2、内容、内容 思想，决定价值思想，决定价值 Value of decision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD九、概念构思形式九、概念构思形式 3、小结、小结建立建立形象形象质量质量2、内置、内置 思想，决定价值思想，决定价值 Value of decision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDM

22、ETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD十、本案实景展示十、本案实景展示 3、小结、小结1、外观、外观2、内置、内置 思想，决定价值思想，决定价值 Value of decision METAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTDMETAPHYSICIS GEOMETRIC CO.LTD七、从企业营销战略规划谈起七、从企业营销战略规划谈起 3、小结、小结1、外观、外观2、内置、内置概念运营（时空模拟）本案开发周期估计要：4-5年大盘必须用大战略、大思维、大形象、大竞争模式体系下确定大概念。如何保持项目概念5年的市场新鲜度，当前必须用超前的思维定义本案概念。1年年234567必须考虑：概念的延续性、项目的开发周期、项目的资源结语结语思想，决定价值思想，决定价值思想有多远，就能走多远思想有多远，就能走多远非常！感谢非常！感谢