少儿出版社营销环境与市场需求分析.ppt

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1、少儿出版社营销环境与市场需求分析目录一、营销环境分析 1、出版行业政治环境分析 2、经济环境分析 3、人口环境分析 4、文化环境分析 5、技术环境分析二、市场需求分析一、营销环境分析 在计划经济时代，少儿期刊有过非常辉煌的过去，但是随着我国文化体制改革的不断深入，少儿期刊市场的竞争愈加激烈，旧有机制与管理方式带来的束缚，是少儿期刊的出版单位不能迅速适应环境变化，目前大多数少儿期刊都存在发行量连续下滑的趋势。附言1、出版行业政治环境分析 中国目前在新闻出版行业，还没有一部总体意义上的“新闻出版法”，只有一部著作权法用来规范著作权问题，此外就是一些政府主管部门发布的“出版管理条例”，以此来规范新闻

2、出版行业的秩序。2、经济环境分析 经济增长，人民生活水平提高，社会对文化产品的需求量就会增加。同样，对也少儿期刊行业的发展也会起到促进作用。3、人口环境分析 我国学龄儿童（7-15岁）人数众多，占整个少年儿童人口比例的44.16%，也就是说在约1亿多学龄儿童中有近5千万人。这个庞大的人群也是我国少儿期刊消费的主力军。根据不久前中国儿童中心对城乡儿童的一次抽样调查结果分析，目前我国学龄儿童对期刊消费的大体状况如下：4、文化环境分析 在文化方面，有两个因素对素对少儿出版社期刊营销存在影响。首先，中国的计划生育政策，导致孩子在家庭中被家长倾注了更多的爱，家长更加关心孩子的成才。其次，现在中国就业市场

3、，供求关系矛盾，供远远大于求，失业率很高，大学毕业生找工作非常困难。应为以上两个原因，中国的家长非常关心孩子的成长问题，并且形成了一种普遍认识，在这种社会价值标准下，学生的学习辅导类图书、期刊奖将有很大市场。5、技术环境分析 科学技术是第一生产力，技术环境作为文化市场营销环境的而一部分，不仅直接影响文化企业的组织与经营，还同时与其他环境因素想依赖、相互作用、共同影响文化企业的市场营销活动。随着网络技术和多媒体技术的发展，对于书刊营销市场和渠道都产生很大的影响。二、市场需求分析 随着素质教育观念的普及与深入，少儿类图书出版从初期的种类单一、形式简单，到如今的品种多样、元素丰富，已成为出版界一道亮

4、丽的风景线。国家政策的扶持，社会对于未成年人阅读和素质教育的重视，中小学课业负担的减轻，业界出版理念和市场推广手段的成熟，使少儿类图书市场步入前所未有的黄金期，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面。少儿类图书是图书市场的重要门类。近几年来，培养少年儿童读书的习惯受到社会越来越多的重视，少儿类图书对于整体图书市场的影响与日俱增，其零售市场一直保持良性增长的趋势。据“开卷全国图书零售市场观测系统”监测数据显示，2007年全国有超过500家出版社涉足少儿图书出版领域。大批优秀的少儿作品相继问世，少儿的阅读兴趣得以提升，无形中也培育了潜在的市场发展空间。附言1 1、少儿市场需求分析、少儿市场需求分析

5、少儿市场特征：少儿市场特征：1）没有经济收入，所有需求和保障都依赖父母提供或社会援助。2）最容易受到意外伤害，缺乏生活经验，自我保护能力弱。3）独生子女家庭数量雨来越多。4）少儿是倍受关怀的群体。夸克（中国）顾问市场研究公司对我们城市青少年消费的抽样调查，城市少年儿童人均每月生活消费高达897元，占家庭消费总支出超过30%；父母不仅在生活上对子女有求必应、关怀备至，在教育及培养少儿兴趣爱好方面的投入也是倾尽全力。少年儿童对成人（家庭）消费的带动作用。除少儿自身衣食住行需求外，一些家庭耐用品投向也间接由少儿需要产生，如多数家庭购买电脑往往包含着用于子女学习教育的因素。现代城市中独生子女家庭比例已非常高，许多家庭结构呈“倒金字塔”结构，少儿成了家庭的“小太阳”，出现全家围着小孩转的现象，少儿在家庭消费中的角色由过去的“影响者”更多变成了“发起者”、“参与者”，其兴趣偏好、消费心理也对家庭用品的购买选择产生重要影响；这一现象姑且不论是否合理，但其对“朝阳产业”的促动和为企业带来的商机是显而易见的。放映结束