实务上专题活动.pptx

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1、实务上专题活动实务上专题活动一、公共关系宣传二、公共关系专题活动第1页/共32页一、公共关系宣传新闻宣传公关广告第2页/共32页（一）（一）新闻传播新闻传播组织进行新闻传播，通常使用三种方式：组织进行新闻传播，通常使用三种方式：1 1、撰写新闻资料和新闻稿、撰写新闻资料和新闻稿、撰写新闻资料和新闻稿、撰写新闻资料和新闻稿新闻五要素：新五要素（即五个），即何时（）、何地（新闻五要素：新五要素（即五个），即何时（）、何地（ereere）、何时（）、何时（enen）、何）、何因因、何人（、何人（o o），这是新闻中不可缺少的五个方面。），这是新闻中不可缺少的五个方面。要写好新闻稿，应掌握以下三个要点

2、：要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：(1)(1)新闻稿的结构新闻稿的结构新闻稿的结构新闻稿的结构闻常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构；其中最常见的是倒金字塔结构。闻常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构；其中最常见的是倒金字塔结构。倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。()导语的写作导语的写作导语的写

3、作导语的写作导语概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人只看导语便可了解新闻的基本要点。导语概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人只看导语便可了解新闻的基本要点。()新闻背景材料的运用新闻背景材料的运用新闻背景材料的运用新闻背景材料的运用新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。第3页/共32页2、策划具有新闻价值的事件、策划具有新闻价值的事件策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，

4、吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。第4页/共32页3、新闻发布会、新闻发布会新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播：先将消息告新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播：先将消息告知记者，再通过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会对用于树立或维知记者，再通过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会对用于树立或维护组织形象，协调公共关系，引导舆论倾向。护组织形象，协调公共关系，引导舆论倾向。新闻发布会的工作环节包括以下几个方面：新闻发布会的工作环节包括以下几个方面：确定主题邀请记者会

5、前准备主持会议收集反馈信息第5页/共32页 （一一）举举办办新新闻闻发发布布会会的的“由由头头”和时机和时机（二二）新新闻闻发发布布会会的的准准备备工工作作和和注意事项注意事项（三）（三）对待记者的态度对待记者的态度（四）（四）发布会结束后的工作发布会结束后的工作第6页/共32页同新闻界协调关系的诀窍：同新闻界协调关系的诀窍：（）主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和（）主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉；新闻媒介的良好信誉；（）尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报（）尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报，名记者一般

6、记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼；小报，名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼；（）指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。（）指定专人负责，密切同新闻界人士的联系。第7页/共32页（二）公关广告（二）公关广告公共关系广告与商品广告的区别公共关系广告与商品广告的区别1公共关系广告的定义公共关系广告的定义社会组织通过大众媒介向社会公众广泛宣传有关社会组织的信息，从而展示社会组织的美好形象，树立社会组织崇高声誉的一种广告宣传。2公共关系广告与商品广告的区别公共关系广告与商品广告的区别第8页/共32页公关广告与商品广告的区别公共关系广告公共关系广告商品广告商品广告传播内容传播内容组织形象组织形象商

7、品特色商品特色传播对象传播对象公众与舆论公众与舆论顾客及潜在消费顾客及潜在消费传播目的传播目的社会效益社会效益“爱我爱我”:交朋友、树形象交朋友、树形象经济效益经济效益“买我买我”：卖产品、做生意卖产品、做生意营销功能营销功能间接促销间接促销直接促销直接促销传播色彩传播色彩公众色彩较浓公众色彩较浓商业色彩较浓商业色彩较浓影响模式影响模式公众公众-企业企业-产产品品公众公众-产品产品-企企业业表现方式表现方式客观性强客观性强主观性强主观性强第9页/共32页公共关系广告的类型公共关系广告的类型1.形象广告；2.公益广告；3.观念广告；4.响应广告。第10页/共32页旁白旁白 1 1、在家的时候，老

8、想着、在家的时候，老想着朋友；朋友；2 2、和朋友们一起，又总、和朋友们一起，又总是牵挂着家；是牵挂着家；3 3、其实，朋友和家的距、其实，朋友和家的距离，有时仅仅是一杯酒离，有时仅仅是一杯酒；画面画面一男子在家中与喝酒的朋友们一男子在家中与喝酒的朋友们通话通话该男子与家中妻子手机通话，该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；旁边朋友们正在喝酒；男子打开家门，朋友们蜂拥入，男子打开家门，朋友们蜂拥入，该男子与朋友们在家中喝酒的该男子与朋友们在家中喝酒的场景；场景；标版：高炉家酒，感觉真好。第11页/共32页剑南春影视广告：剑南春影视广告：“感悟天下，品味人生感悟天下，品味人生”，画面上泰

9、山、长江、长城，画面上泰山、长江、长城，文案也写得巍巍浩荡：文案也写得巍巍浩荡：“高，巅而不傲。高，巅而不傲。”、“势，激而不狂。势，激而不狂。”、“长，长，延而不封延而不封”。第12页/共32页国内一家著名企业在中央电视台等多家电视台做洗国内一家著名企业在中央电视台等多家电视台做洗衣粉电视广告衣粉电视广告其中的台词有：其中的台词有：“泡了吗？泡了吗？”“”“泡了。泡了。”“”“漂（读漂（读PiaoPiao）了吗？）了吗？”“”“漂了。漂了。”第13页/共32页让广告燃起情感的火焰让广告燃起情感的火焰“妈妈，我要到中国去妈妈，我要到中国去”“邦迪创可贴邦迪创可贴”第14页/共32页公关第一，广

10、告第二公关第一，广告第二 美美美美 阿尔阿尔阿尔阿尔.里斯里斯里斯里斯.劳拉劳拉劳拉劳拉.里斯著里斯著里斯著里斯著广告和公共关系的种种区别：广告和公共关系的种种区别：广告和公共关系的种种区别：广告和公共关系的种种区别：1 1 1 1、广告是风，公共关系是太阳；、广告是风，公共关系是太阳；、广告是风，公共关系是太阳；、广告是风，公共关系是太阳；2 2 2 2、广告是三维的，公共关系是线性的；、广告是三维的，公共关系是线性的；、广告是三维的，公共关系是线性的；、广告是三维的，公共关系是线性的；3 3 3 3、广告采用大暴炸的方式，公共关系采用缓缓建立的方式；、广告采用大暴炸的方式，公共关系采用缓缓

11、建立的方式；、广告采用大暴炸的方式，公共关系采用缓缓建立的方式；、广告采用大暴炸的方式，公共关系采用缓缓建立的方式；4 4 4 4、广告是可视的，公共关系是语言的；、广告是可视的，公共关系是语言的；、广告是可视的，公共关系是语言的；、广告是可视的，公共关系是语言的；5 5 5 5、广告影响所有人，公共关系影响某些人；、广告影响所有人，公共关系影响某些人；、广告影响所有人，公共关系影响某些人；、广告影响所有人，公共关系影响某些人；6 6 6 6、广告是指向自身的，公共关系是指向他的；、广告是指向自身的，公共关系是指向他的；、广告是指向自身的，公共关系是指向他的；、广告是指向自身的，公共关系是指向

12、他的；7 7 7 7、广告是昂贵的，公共关系并不昂贵、广告是昂贵的，公共关系并不昂贵、广告是昂贵的，公共关系并不昂贵、广告是昂贵的，公共关系并不昂贵第15页/共32页8、广告消亡，公共关系永生；9、广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字10、广告是滑稽的，公共关系是严肃的；11、广告是没有创意的，公共关系是有创意的；12、广告是不可信的，公共关系是可信的13、广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。第16页/共32页二、专题活动二、专题活动开幕典礼开幕典礼展览会展览会发布会发布会参观参观赞助赞助讨论题讨论题第17页/共32页专题活动的特点和种类专题活动的特点和种类专题活动的特点：专题活动的特点：专题活

13、动的特点：专题活动的特点：它能够引人入胜，给人以深刻印象它能够引人入胜，给人以深刻印象它能够引人入胜，给人以深刻印象它能够引人入胜，给人以深刻印象能得到新闻界的支持和报道能得到新闻界的支持和报道能得到新闻界的支持和报道能得到新闻界的支持和报道可以利用各种传播媒介和手段可以利用各种传播媒介和手段可以利用各种传播媒介和手段可以利用各种传播媒介和手段专题活动的种类专题活动的种类专题活动的种类专题活动的种类:庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览会、集会、特庆典或纪念、开放参观日、举办

14、记者招待会、展览会、集会、特别别别别“日日日日”“”“周周周周”“”“月月月月”、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞、联谊活动、竞赛活动、专题节活动、赞助活动助活动助活动助活动第18页/共32页举办专题活动的注意事项：举办专题活动的注意事项：明确目的、指定周密计划明确目的、指定周密计划确定醒目的标题或口号确定醒目的标题或口号组织精干的筹备队伍、分工明确、密切合组织精干的筹备队伍、分工明确、密切合作作应留有余地，以防意外应留有余地，以防意外科学合理确定活动时间、地点和规模科学合理确定活动时间、地点和规模指定宣传计划指定宣传计

15、划第19页/共32页1、开业庆典、开业庆典拟订宾拟订宾客名单客名单拟订典拟订典礼程序礼程序确定致确定致辞、答辞、答词名单词名单征求意征求意见，总见，总结经验结经验组织来组织来宾参观宾参观安排助安排助兴节目兴节目安排接安排接待事宜待事宜 确确定定剪剪彩彩 人人员员第20页/共32页准备工作准备工作准备工作准备工作 精心拟出邀请宾客的名单精心拟出邀请宾客的名单精心拟出邀请宾客的名单精心拟出邀请宾客的名单拟定程序表拟定程序表拟定程序表拟定程序表布置场地布置场地布置场地布置场地安排接待工作安排接待工作安排接待工作安排接待工作安排礼仪小姐安排礼仪小姐安排礼仪小姐安排礼仪小姐准备贵宾留言册准备贵宾留言册准

16、备贵宾留言册准备贵宾留言册安排接待服务人员安排接待服务人员安排接待服务人员安排接待服务人员准备馈赠礼品准备馈赠礼品准备馈赠礼品准备馈赠礼品提前调试音响提前调试音响提前调试音响提前调试音响 第21页/共32页仪式过程仪式过程签到签到签到签到接待接待接待接待剪彩剪彩剪彩剪彩致辞致辞致辞致辞节目节目节目节目参观、座谈或聚会参观、座谈或聚会参观、座谈或聚会参观、座谈或聚会(回答记者或嘉宾提出的各类问题回答记者或嘉宾提出的各类问题回答记者或嘉宾提出的各类问题回答记者或嘉宾提出的各类问题 )赠送纪念品赠送纪念品赠送纪念品赠送纪念品摄影、录音、录像的安排；摄影、录音、录像的安排；摄影、录音、录像的安排；摄影

17、、录音、录像的安排；第22页/共32页开幕典礼的结束工作开幕典礼的结束工作不论何种规模的开幕式，完后做好嘉宾的送别、征求意见、感谢致意等，都是必不可少的。第23页/共32页2.节庆活动节庆活动节庆，为节日或共同的喜事而举行的、表示快乐或纪念的庆祝活动。节庆日是公共关系部门特别是宾馆等接待服务单位开展公共关系活动的极好时机。(1)要区分公共关系节庆活动的重点；要区分公共关系节庆活动的重点；(2)开展节庆活动，贵在富有传统特色；开展节庆活动，贵在富有传统特色；(3)要不失节庆活动的时机。要不失节庆活动的时机。第24页/共32页3、展销会、展销会 （一）（一）（一）（一）确定时间、地点确定时间、地点

18、确定时间、地点确定时间、地点（二）（二）（二）（二）确定展销会的内容确定展销会的内容确定展销会的内容确定展销会的内容（三）（三）（三）（三）确定展销会工作人员及责任确定展销会工作人员及责任确定展销会工作人员及责任确定展销会工作人员及责任（四）（四）（四）（四）确定展销会的费用预算确定展销会的费用预算确定展销会的费用预算确定展销会的费用预算（五）（五）（五）（五）公关活动安排公关活动安排公关活动安排公关活动安排（六）（六）（六）（六）做好展销会的效果测定做好展销会的效果测定做好展销会的效果测定做好展销会的效果测定第25页/共32页4.签字仪式签字仪式签字，是一种常见的仪式。签字，是一种常见的仪式

19、。安排签字及签字仪式，是一项细致的工作。安排签字及签字仪式，是一项细致的工作。1 1要做好文本的定稿、翻译、校对、印刷、装订、盖火漆印等工要做好文本的定稿、翻译、校对、印刷、装订、盖火漆印等工作；作；2 2准备好签字用的文具、国旗等物品；准备好签字用的文具、国旗等物品；3 3与对方商定签字人员，并由双方的助签人员洽谈有关细节。与对方商定签字人员，并由双方的助签人员洽谈有关细节。另外，为表示重视，可安排较高级别的领导人出席签字仪式。另外，为表示重视，可安排较高级别的领导人出席签字仪式。第26页/共32页5、赞助、赞助组织或团体所举办的一项社会活动，要求获得社会各界钱财或物质上的援助，就称为赞助。

20、（一）（一）（一）（一）明确赞助的目的明确赞助的目的明确赞助的目的明确赞助的目的（二）（二）（二）（二）赞助活动的类型赞助活动的类型赞助活动的类型赞助活动的类型（三）（三）（三）（三）进行赞助的步骤进行赞助的步骤进行赞助的步骤进行赞助的步骤1 1、前期研究前期研究前期研究前期研究2 2、制定计划制定计划制定计划制定计划3 3、审核评定审核评定审核评定审核评定4 4、具体实施具体实施具体实施具体实施5 5、效果测定效果测定效果测定效果测定（四）赞助应注意的几个问题（四）赞助应注意的几个问题（四）赞助应注意的几个问题（四）赞助应注意的几个问题第27页/共32页6、参观、参观 （一）（一）内部参观内

21、部参观组组织织公公众众前前来来参参观观的的目目的的、效效果果主主要要有：有：1、扩大组织知名度、扩大组织知名度2、促进业务、促进业务3、和谐社区关系、和谐社区关系4、增强员工或家属的自豪感、增强员工或家属的自豪感第28页/共32页 组织参观的操作方法如下：组织参观的操作方法如下：组织参观的操作方法如下：组织参观的操作方法如下：1 1、准备宣传小册子、准备宣传小册子、准备宣传小册子、准备宣传小册子2 2、放映视听材料、放映视听材料、放映视听材料、放映视听材料3 3、观看模型、观看模型、观看模型、观看模型4 4、可引导观看实物、可引导观看实物、可引导观看实物、可引导观看实物5 5、中途休息、中途休

22、息、中途休息、中途休息6 6、分发纪念品、分发纪念品、分发纪念品、分发纪念品7 7、征求意见、征求意见、征求意见、征求意见（二）（二）（二）（二）陪同外出参观旅游陪同外出参观旅游陪同外出参观旅游陪同外出参观旅游 第29页/共32页7、社会公益活动、社会公益活动举办社会公益活动种类、形式是多种多样的。举办社会公益活动种类、形式是多种多样的。开展社会公益活动，要注意考虑几个问题：开展社会公益活动，要注意考虑几个问题：1 1目的必须十分明确，以是否有助于增进公众对本组织、本企业的了解和好目的必须十分明确，以是否有助于增进公众对本组织、本企业的了解和好感为目的；感为目的；2 2选择的范围，要以最有利于达到预定目的为宗旨；选择的范围，要以最有利于达到预定目的为宗旨；3 3被资助的某一项活动或某一个团体，要考虑到该项目和该组织是否纯正，被资助的某一项活动或某一个团体，要考虑到该项目和该组织是否纯正，在公众心目中是否有好感；在公众心目中是否有好感；4 4开展和举办社会公益活动，其规模和出资款项要从本企业、本组织的经济开展和举办社会公益活动，其规模和出资款项要从本企业、本组织的经济实力和可能达到的目标为依据来考虑。实力和可能达到的目标为依据来考虑。第30页/共32页本章结束本章结束第31页/共32页