中国高速频道车载电视媒体推介.ppt
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1、 湖 南 卫 视、东 南 卫 视 全 国 唯 一 车 载 电 视 媒 体 合 作 伙 伴 国 家 交 通 部 指 定 的“节 目 正 版 工 程”车 载 电 视 实 施 媒 体 创创新新型型媒体媒体传媒传媒新势力新势力中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体推介媒体推介独立调研机构CTR论证的中国最大的城际巴士车载电视媒体年锁定逾10亿亿优质商旅人群直达移动覆盖全国4000多条城际间客运主干线独家垄断经营全国81%以上优质城际巴士车载电视媒体资源高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远 媒体背景媒体背景 3 简介 4 全国覆盖概况 5 上座率情况 8 技术保
2、障 9 特色节目 10 特征优势与其它媒体的综合比较 11 广告形式 12 广告投放须知 13目录目录 媒体优势媒体优势(CTR调研提供数据支持)14 市场占有率 15 广告千人成本 16 受众态度评价 17 受众喜欢看到的广告类型 18 价值优势总论 19 各项调研指标结论 21 部分合作品牌实景效果图部分合作品牌实景效果图 27 广告广告投放投放效果报告效果报告 36 企业荣誉与媒体服务企业荣誉与媒体服务 44高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体背景媒体背景高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远
3、远媒体简介媒体简介 福建分众传媒有限公司,成立于2003年11月,注册资金2000万元,总部位于福州市。中国高速频道隶属于福建分众传媒有限公司经营项目,主营城际巴士车载电视媒体,与全国众多知名大型客运公司强强协作,目前已覆盖全国4个直辖市、22个省、170个地级市、122个县级市、750个区/县城际间4000多条高速客运主干及支干线路,占有全国重点城市城际间近20000辆高速客车的独家广告经营权,形成了以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾和西南为核心的战略品牌辐射圈。高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体全国覆盖概况媒体全国覆盖概况以上数据由各合作客运公司提供的截止2008
4、年7月车辆运营线路统计结论 通过各合作客运公司车辆运行线路统计,截止2008年7月,中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续):5914江西省10810321611浙江省0951547516山东省0872135214安徽省073425542713江苏省0691026139福建省051512重庆市041118上海市032315天津市02216北京市01乡镇乡镇县县区区县级县级市市覆盖明覆盖明细细地地级级市市省份省份/直直辖辖市市/行政特区行政特区/自治区自治区序号序号高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体全国锁定车辆乘客上座率媒体全国锁定车辆乘客上座率51云南省
5、20526203221四川省19256湖北省18124湖南省1712116广西省1641海南省158743413广东省141415山西省1331839113河南省1272336811河北省11乡镇乡镇县县区区县级县级市市覆盖明覆盖明细细地地级级市市省份省份/直直辖辖市市/行政特区行政特区/自治区自治区序号序号 通过各合作客运公司车辆运行线路统计,截止2008年7月,中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续):以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体全国锁定车辆乘客上座率媒体全国锁定车辆乘客上座率
6、9090183183569569122122170170总计:总计:81黑龙江261645吉林省25243410辽宁省2414834内蒙古2391陕西省2221贵州省21乡镇乡镇县县区区县级市县级市覆盖明细覆盖明细地级市地级市省份省份/直辖市直辖市/行政特区行政特区/自治区自治区序号序号 通过各合作客运公司车辆运行线路统计,截止2008年7月,中国高速频道城际巴士车载电视车辆往返覆盖概况为(继续):以上数据由各合作客运公司提供的截止2008年7月车辆运营线路统计结论高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体全国锁定车辆乘客上座率媒体全国锁定车辆乘客上座率 通过各合作客运公司对
7、旗下所运营车辆日常和节假日乘客平均上座率的统计,中国高速频道城际巴士车载电视全国各区域的平均上座率概况为:999988重庆999988四川959585湖北979789广东959585安徽959586福建969689江苏999991上海979788天津989890北京节假日期间平均上座率节假日期间平均上座率(%)(%)日常平均上座率日常平均上座率(%)(%)始发区域始发区域以上数据由各合作客运公司提供的客运上座率统计结论高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体技术保障媒体技术保障 中国高速频道通过拥有国家专利的专业客车视听播放设备以及自动控制装置系统,可在客车启动的同时自动开
8、机播放节目,并在接下去的旅途中每播放30分钟节目精确插播一段广告资讯。高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体特色节目媒体特色节目高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体特征和优势与其它形式媒体的综合比较媒体特征和优势与其它形式媒体的综合比较 电视媒体对比,中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有比较明显的优势:较强强强强较强引导消费效果良良中上中上良良中上中上优良优良综合评定综合评定较高高较高高较高品牌记忆度一般差好好好收视环境好弱高一般多强宽每站间隔短隧道内噪声大一般地铁车载电视弱弱强弱现场互动性中高较高低千人成本一般好好好远期效果一般高一般高重复阅读率
9、多少一般多绝对受众直达人数强强弱强强制性宽一般较宽宽受众规模每站间隔短短易换台长收看时间车内嘈杂好好好声音效果一般好好好视觉效果公交车载电视楼宇电视家庭电视中国高速频道城际巴士车载电视高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体媒体2009年度广告形式年度广告形式 广告形式:广告形式:常规广告:常规广告:旅途中每30分钟节目定时、记忆、强制播出一段广告资讯,广告投播规格标准为:5秒、10秒、15秒、30秒和60秒。栏目冠名栏目冠名/特约播出广告:特约播出广告:独家冠名列广告段最前,广告内容为5秒,背景为冠名企业标版,配音为“以上节目由XX冠名播出”。特约(仅限6家)列广告段最后
10、,广告内容为“以下节目由XX企业联合特约播出”。植入式广告:植入式广告:a.栏目冠名 b.联合特约播出 c.转场开关版醒目广告冠名 d.演播厅背景电视墙无声品牌标榜 e.开机独家冠名 f.公益广告冠名 g.开机导视无声品牌标榜 h.到站报站冠名 i.企业公益专题(如企业之歌、企业风采)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体广告投放须知媒体广告投放须知 广告投放须知:广告投放须知:广告下单时间:广告下单时间:广告发布以15天为一个播出周期,广告下单截止时间为每月的12日和26日,在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位(播前付款)。广告串编时间:广告串编时间:每月的12
11、-15日和26-30日。广告上播时间:广告上播时间:每月1-5日和15-20日。央视市场研究央视市场研究(CTR)(CTR)常规广告监测时间:常规广告监测时间:每月6-15日和21-30日期间,按95%的置信度和5%的误差标准,不定期随机抽取车辆进行监测。广告上播后次月8日提供监测报告。(注:融入式广告上播形式为本月下单,次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间同步上播,即:若本月12日前下单,则次月15日开始上播;若本月26日前下单,则第三个月1日开始上播。另因融入式广告为植入节目中的广告形式,监测取样方式尚未设定,因此目前融入式广告暂无CTR监测。)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传
12、传 多多 远远中国高速频道城际巴士车载电视中国高速频道城际巴士车载电视媒体优势媒体优势(独家调研机构独家调研机构CTRCTR调研论证调研论证)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体市场占有率媒体市场占有率 截止2008年7月,中国高速频道城际巴士车载电视占全国已经营广告硬盘播出城际巴士的:车辆占有率约为81%;视频占有率约为82%;乘客占有率约为85%;全国乘客占有率全国乘客占有率全国车辆占有率全国车辆占有率全国视频占有率全国视频占有率其他已其他已经营广告经营广告的车辆的车辆15其他已其他已经营广告经营广告的车辆的车辆19其他已其他已经营广告经营广告的车辆的车辆18中国高
13、速频道中国高速频道85中国高速频道中国高速频道82中国高速频道中国高速频道81以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体广告千人成本媒体广告千人成本 中国高速频道城际巴士车载电视15秒广告千人成本平均约为2.795元,仅为传统电视的1/64:以以1515秒广告为例秒广告为例以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体受众
14、总体态度评价媒体受众总体态度评价受众对媒体的总体评价受众对媒体的总体评价 中国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面的表现均比较突出。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体受众喜欢看到的广告类型媒体受众喜欢看到的广告类型“食品/饮料/酒类”和“旅游休闲”广告最受受众的喜欢:分城市来看,上海受众对“IT数码产品”和“汽车”类广告的关注度也较高,广州受众对“家用电器”和“金融/保险/电信”的广告也很关注。以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Sourc
15、e:CTR Market Research 2008 Summer)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远受众结构受众结构年轻年轻,平均年龄,平均年龄30岁岁男性居多男性居多,以,以商务公干商务公干为主要出行目的为主要出行目的受教育程度高受教育程度高,50%以上被访者具有大学专以上被访者具有大学专科以上学历科以上学历家庭与个人月收入均处于家庭与个人月收入均处于中等偏上的水平,中等偏上的水平,家庭平均月收入家庭平均月收入5848为元,个人平均月收为元,个人平均月收入为入为3389元元PMEB族群族群(专业人士专业人士,经理经理,管理阶层管理阶层,自自营商营商)占到总体近占到总体
16、近40%的比例的比例乘坐习惯乘坐习惯有有42%的目标受众为中国高速频道城际巴士的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客,每个月至少会乘坐一次中国高的经常乘客,每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士,速频道城际巴士,说明目标受众有更多的机说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息会接触到媒体所播放的节目或广告信息有超过有超过40%的被访者乘车时间在的被访者乘车时间在2.5个小时以个小时以上上收入越高的群体乘坐中国高速频道城际巴士收入越高的群体乘坐中国高速频道城际巴士的频率也越高的频率也越高 中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势,主要体现在以下几个方面:媒体价值
17、优势总论媒体价值优势总论以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer)高高 速速 有有 多多 长长 品品 牌牌传传 多多 远远媒体价值优势总论媒体价值优势总论(续)(续)中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势,主要体现在以下几个方面:媒体态度评价媒体态度评价媒体和媒体节目喜好度高媒体和媒体节目喜好度高:对媒体和媒体:对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到90%以上以上对媒体的态度评价正面且积极对媒体的态度评价正面且积极:高速频道:高速频道城际巴士车载电视作为
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