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1、 2009 South-Western,a part of Cengage Learning,all rights reservedC H A P T E R垄断竞争垄断竞争 Monopolistic Competition经济学原理 N.N.格里高利格里高利.曼昆曼昆 著著Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich16本章我们将本章我们将探讨以下探讨以下问题的答案：问题的答案：在完全竞争与垄断在完全竞争与垄断之间存在怎样之间存在怎样的市场结构的市场结构?它们有什么特征？它们有什么特征？What market structures lie betwee

2、n perfect competition and monopoly,and what are their characteristics?垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？How do monopolistically competitive firms choose price and quantity?Do they earn economic profit?垄断竞争通过什么方式影响社会福利？垄断竞争通过什么方式影响社会福利？In what ways does monopolistic competition af

3、fect societys welfare?广告的社会成本与利益分别是什么？广告的社会成本与利益分别是什么？What are the social costs and benefits of advertising1MONOPOLISTIC COMPETITION2在在 垄断垄断 与与 完全竞争完全竞争之间之间（Introduction:Between Monopoly and Competition）市场结构的两个极端：完全竞争完全竞争：存在许多企业，且产品相同完全完全垄断垄断：一家企业两者之间：不完全竞争不完全竞争具体形式：具体形式：寡头寡头（Oligopoly:）：有几个提供相似或相同产

4、品的卖者垄断竞争垄断竞争（Monopolistic competition）：有许多提供相似但不相同产品的企业MONOPOLISTIC COMPETITION3垄断垄断竞争：竞争：特征特征 和和 举例举例（Characteristics&Examples of Monopolistic Competition）特征：特征：许多卖者产品不不尽尽相同可自由进退市场举例举例：公寓市场书籍市场矿泉水市场服装市场快餐市场夜总会MONOPOLISTIC COMPETITION4完完全全竞争竞争 vs 垄垄断断竞争竞争：比较比较有有一定的一定的完全完全没有没有（价格接受者）企业有市场势力吗企业有市场势力吗?

5、向右下方倾斜向右下方倾斜的的水平水平的的企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线不同不同相同相同出售的产品出售的产品零利润零利润零利润零利润长期经济利润长期经济利润是是是是是否是否自由进自由进/退市场退市场不少不少/有限的有限的很很多多/无数无数企业企业的数量的数量垄断竞争垄断竞争完全竞争完全竞争MONOPOLISTIC COMPETITION5垄断垄断 vs 垄垄断断竞争竞争：比较比较 有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜 企业面临的需求曲线有许多没有是否有相近的替代品零（经济利润）正（经济利润）长期经济利润是不是是否自由进/退市场不少只有一个卖者的数量垄断竞争垄断竞争垄断垄断不同 市

6、场结构市场结构 比较完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争完全垄断完全垄断企业数量企业数量许多许多仅1个能否自由进能否自由进/出市场出市场能能不能出售的产品出售的产品完全相同 相似但有区别独家产品对价格有无影响？对价格有无影响？（接受者（接受者/制定者）制定者）没有（价格接受者）有短期:价格制定者长期:价格接受者 有价格制定者价格价格P=MCPMCPMC企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线水平向下倾斜向下倾斜企业目标企业目标利润最大化利润最大化利润最大化利润最大化原则利润最大化原则MRMCMRMCMRMC短期中能否赚到经济利润？短期中能否赚到经济利润？能能能长期中的经济利润长期中的经济利润零零正能否

7、生产福利最大化的能否生产福利最大化的产量？产量？能不能不能垄断竞争垄断竞争/完全竞争完全竞争/垄断垄断（1）需求曲线：需求曲线：完全垄断完全垄断企业和垄断竞争垄断竞争企业：均面临向下倾斜的需求曲线均面临向下倾斜的需求曲线完全竞争完全竞争企业：面临水平的需求曲线水平的需求曲线.（2）产量决定：产量决定：均根据 MR=MC 这一利润最大化产量准则确定产量（3）价格决定：价格决定：垄断竞争垄断竞争企业和垄断垄断企业一样：先确定利润最大化产量，进而在需求曲线上找出价格（见图16-2）完全竞争完全竞争企业的价格是给定的（4）垄断利润：垄断利润：垄断垄断企业长长/短期短期均拥有；垄断竞争垄断竞争和完全竞争

8、完全竞争企业短期短期拥有；完全竞争完全竞争/完全垄断完全垄断/垄断竞争之比较：进一步说明垄断竞争之比较：进一步说明不同之处：不同之处：（1）经济利润保有时间不同经济利润保有时间不同：垄断竞争垄断竞争企业的利润长期中会消失；垄断垄断企业利润长期存在（2）有效生产和市场规模：有效生产和市场规模：长期中，完全竞争企业在有效生产规模（P=ATC）水平生产；垄断竞争企业的产能过剩，即不在有效生产规模生产（见图16-4）MONOPOLISTIC COMPETITION9利润ATCP图16-2(a)垄垄断竞争断竞争企业短期利润：企业短期利润：与垄断企业完全一样与垄断企业完全一样企业面临向下倾斜的需求曲线为追

9、求利润最大化，企业生产MR=MC时的产量 基于该产量水平，通过需求曲线可确定价格 P（显然，垄断竞争企业显然，垄断竞争企业短期的利润状况与垄断企业短期的利润状况与垄断企业完全一样完全一样）产量价格ATCDMRMCQMONOPOLISTIC COMPETITION10损失图16-2(b)短期中垄断竞争企业的亏损：短期中垄断竞争企业的亏损：与垄断企业完全一样与垄断企业完全一样此时，企业在MR=MC时的产量水平生产但由于P MC在完全竞争条件下，在完全竞争条件下，P=MCMONOPOLISTIC COMPETITION14垄断垄断竞争竞争 和和 社社会福利会福利垄断竞争垄断竞争不具有完全竞争完全竞争

10、市场所具有的合意的社会福利特点 由于 P MC，垄断竞争市场的产量小于社会有效产量 （即图16-3，需求曲线 与 MC曲线相交时的产量水平）然而，政策制定者然而，政策制定者对对解决解决该该问题问题感到棘手（感到棘手（因为因为企业获得零企业获得零经济经济利润，利润，因此因此，不能要求它们不能要求它们再再降低价格降低价格）MONOPOLISTIC COMPETITION15垄断垄断竞争竞争 和 社社会福利会福利由于垄断竞争市场企业可自由进/退，新企业进入会产生以下外部性：产品多样化产品多样化：正：正外部性外部性 消费者从新产品引进中得到了消费者剩余抢走业务抢走业务：负外部性：负外部性 企业因新竞争

11、者进入市场而遭受的损失（注意，在完全竞争市场不存在上述外部性.见p354倒第2段）垄断竞争市场的无效率是微妙的和难以测度的，因此，改善这种类型市场结构的结果也是相当困难的1.到目前为止，我们已经知道三种市场结构：完全竞争，垄断完全竞争，垄断，垄断竞争垄断竞争 在每一种市场结构中，你是否希望企业为其产品做广告？为什么？2.从社会角度看，广告究竟是好事还是坏事?请至少想出一个赞成和一个反对的理由主动学习主动学习主动学习主动学习 1 1 广告广告16MONOPOLISTIC COMPETITION17广告广告在垄断竞争行业，产品的差异性和加成定价的方式自然会导致广告的使用一般而言，产品之间的差别越大

12、，企业越愿意在广告上多投入 种广告的社会价值方面，经济学家的意见有不同MONOPOLISTIC COMPETITION18对广对广告的批评告的批评广告批评者批评者认为：社会投入广告是在浪费资源企业做广告是为了左右或操纵人的偏好广告妨碍了竞争 它使消费者产生错觉，即以为产品之间的区别真的很大，从而使企业有更大的加价（或价格加成）空间MONOPOLISTIC COMPETITION19对广对广告的辩护告的辩护广告辩护者辩护者认为：广告向消费者提供了有用信息掌握了信息的买者能更容易发现产品或价格差异因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力一一项项著名研究著名研究结果显示结果显示：眼镜的价格在那些禁止眼

13、镜商做广告的州大大高于允许其做广告的州 （这也许说明，广告通过对信息可能有利于人们甄别产品/降低价格）MONOPOLISTIC COMPETITION20广告：作为质量的一个信号如某企业花巨资做广告，可能是在向消费者传达其产品质量的信号 广告可能使买者尝试性购买和消费产品，但如果产品质量不高，消费者不会重复购买 既然愿意花巨资做广告，产品质量一定有保障，消费者才可能重复购买，否则，昂贵的广告是不值得的 当消费者看到投入巨资的广告，会认为该产品一定不错，否则，企业不会花这么多钱去做广告MONOPOLISTIC COMPETITION21品牌品牌在许多市场，品牌产品与普通产品并存 品牌企业通常投入

14、更多的费用在广告上，产品价格也较高 如同广告一样，经济学家对品牌的看法也有分歧MONOPOLISTIC COMPETITION22关于品牌的批评关于品牌的批评品牌批评者批评者认为：品牌使消费者对产品产生某种（实际上并不存在的差别的）错觉消费者对品牌商品支付意愿更大，是在广告影响下的一种非理性行为取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION23关于品牌的辩护关于品牌的辩护品牌辩护者辩护者相信：品牌给消费者提供关于产品质量的信息有品牌的企业有激励保持其产品质量，从而保护其品牌声誉MONOPOLISTIC COMPETITION24结论结论有差别的

15、产品随处可见，垄断竞争的例子也多如牛毛 垄断竞争理论描述了现实经济中的许多市场情形但几乎没为政策制定者提供改善市场的资源配置结果的指导性方法内容内容提要提要垄断竞争市场有三个特点：许多企业，有差别的产品和自由进入 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产能力 生产的产量都低于能最小平均总成本的产量。每个企业都收取高于边际成本的价格 25内容内容提要提要垄断竞争没有完全竞争所有合意的福利特点。存在由高于边际成本的价格加成引起的无谓损失。此外，企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。决策者并没有关于改善市场结果的好方法26内容内容提要提要生产差别与价格加成使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为企业利用它们来减少竞争和利用消费者的非理性。广告与品牌的辩护者认为企业利用它们来给消费者传递信息以及在价格与产品质量上使竞争更激烈27