(精品)07市场结构理论之完全竞争市场.ppt

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1、第六章上 完全竞争市场理论在分析了消费者行为（即决定商品需求的因素）以及厂商的生产和成本行为（即决定供给的因素之后），我们把二者结合起来，具体分析在不同的商品市场上，商品的价格和产量是如何决定的。市场理论的中心议题是分析不同市场条件下的厂商应根据什么原则进行产量和价格决策，才能获得最大利润。市场结构n市场结构：商品和服务市场中的竞争环市场结构：商品和服务市场中的竞争环境境n市场的构成：能够购买或出售某一特定市场的构成：能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成（目前参与者；产品的厂商和个人构成（目前参与者；潜在进入者）潜在进入者）市场结构的特征市场结构的特征市场结构市场结构的特征的特征现有买主

2、和卖主现有买主和卖主的数量和规模分的数量和规模分布布潜在进入者的数量潜在进入者的数量及规模及规模产品的产品的差异差异显示产品价格和显示产品价格和质量信息的数量质量信息的数量和成本和成本进入和退出市场的进入和退出市场的条件条件Porter的市场影响力模型的市场影响力模型产业平均产业平均产业平均产业平均利润率利润率利润率利润率替代品替代品替代品替代品供应商力量供应商力量供应商力量供应商力量买方力量买方力量买方力量买方力量竞争强度竞争强度竞争强度竞争强度潜在进入者潜在进入者潜在进入者潜在进入者竞争水平竞争水平n某一某一市场的竞争水平决定于两个关键条市场的竞争水平决定于两个关键条件：件：n买主和卖主的

3、数量和相对规模买主和卖主的数量和相对规模n产品的标准化程度产品的标准化程度分析企业行为的视角分析企业行为的视角市场结构市场结构（企业个数，产品差异程度，进入壁垒，纵向一体化等）（企业个数，产品差异程度，进入壁垒，纵向一体化等）企业行为企业行为（定价、定产、广告、研发、投资、产品差异化、兼并、（定价、定产、广告、研发、投资、产品差异化、兼并、联盟等）联盟等）市场绩效市场绩效（价格、企业利润、生产效率、产品质量、技术进步速度等）（价格、企业利润、生产效率、产品质量、技术进步速度等）基业长青的企业基业长青的企业n人们在寻找什么？人们在寻找什么？（人生的目标）（人生的目标）生理需求、安全需求、社交需求

4、、尊重需求和自我实生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求现需求谋生存、找名利、找地位，最高层次的需求实际是寻谋生存、找名利、找地位，最高层次的需求实际是寻找到自我找到自我 企业在寻找什么？企业在寻找什么？一般的企业寻找生存、寻找发展一般的企业寻找生存、寻找发展 历经百年仍然基业长青的企业实际也是在证实自我历经百年仍然基业长青的企业实际也是在证实自我和其他企业的差异，将文化的追求融于对利润的追求和其他企业的差异，将文化的追求融于对利润的追求之中之中优秀企业在追求什么优秀企业在追求什么n摩摩托托罗罗拉拉从从不不把把利利润润作作为为公公司司至至高高无无上上的的首首要要目目标标，公公司司

5、的的目目标标是是以以公公平平的的价价格格向向顾顾客客提提供供品品质质优优异异的的产产品品和和服服务务，光光荣荣地地服服务务于于社社会会，以以赚赚取取企企业业成成长长所所需需要要的的行行之之有有效效的的利利润润，并并为为我我们们的的员员工工和和股股东东提提供供机机会会，以以求求达达成成合合理理的的个个人人目目标标，将将公公司司办办成成一一个个不不拘拘一一格格、平平等等主主义义、科科技技上上不不断断进进取取、乐乐观观主主义义、永远前进的公司。永远前进的公司。n沃沃尔尔玛玛认认为为其其存存在在的的目目的的是是提提供供顾顾客客物物有有所所值值的的东东西西，用用比比较较低低的的价价格格和和比比较较多多的

6、的选选择择改改善善他他们们的的生生活活，其其他他一一切切都都属属于于次次要要，力力争争上上游游，和和员员工工成成为为伙伙伴伴，热热情情、热热心心、认认真真工工作作永永远远追求更高目标。追求更高目标。n迪迪斯斯尼尼则则是是以以创创造造力力、梦梦想想与与想想象象力力不不断断追追求求进进步步，以以以以带带带带给给给给千千千千百百百百万万万万人人人人快快快快乐乐乐乐、歌歌歌歌颂颂颂颂、培培培培育育育育、传传传传播健康的美国价值观为己任播健康的美国价值观为己任播健康的美国价值观为己任播健康的美国价值观为己任。（马良、孙悟空）。（马良、孙悟空）n惠普惠普的目标是设计、开发和的目标是设计、开发和制造最完美的

7、电子制造最完美的电子设备，以求促进科学发展和人类福祉设备，以求促进科学发展和人类福祉，利润也，利润也是公司追求的目标，但它是为了保障以上目标是公司追求的目标，但它是为了保障以上目标的实现。的实现。中国企业发展的愿景中国企业发展的愿景n利润目标利润目标n规模目标规模目标n行业排名行业排名n进军进军500强强n空缺：行为的终极目标空缺：行为的终极目标n引导员工只有物质和利益追求，对企业引导员工只有物质和利益追求，对企业的认同和工作的投入程度难以根本上提的认同和工作的投入程度难以根本上提高高利润目标与社会道德目标利润目标与社会道德目标本质统一本质统一n松松下下幸幸之之助助的的实实践践经经营营哲哲学学

8、，回回答答了了公司存在的使命公司存在的使命n第第一一，公公司司是是为为了了社社会会的的繁繁荣荣发发展展而而存存在在，而不是为了公司的繁荣发展而存在而不是为了公司的繁荣发展而存在n企企业业的的使使命命是是使使整整个个社社会会脱脱贫贫致致富富，是是把把贵贵重重的生活物资像自来水一样无穷尽地提供给社会的生活物资像自来水一样无穷尽地提供给社会n企企业业经经营营不不能能单单纯纯考考虑虑利利害害关关系系和和企企业业发发展展，商店和工厂的繁荣永远是第二位的商店和工厂的繁荣永远是第二位的n第第二二，人人民民的的生生活活既既要要有有精精神神上上的的寄寄托托，也也需需要要物物质质上上的的丰丰富富，这这样样，幸幸福

9、福才才能能得到维持和提高，两者不可缺一得到维持和提高，两者不可缺一n使使整整个个社社会会脱脱贫贫致致富富的的企企业业使使命命的的执执行行，只只是使人民得到幸福的一个方面，而不是全部是使人民得到幸福的一个方面，而不是全部n消消除除贫贫穷穷、创创造造财财富富的的务务实实工工作作，也也是是必必不不可少的神圣事业可少的神圣事业n第第三三，没没有有觉觉悟悟到到身身负负神神圣圣事事业业的的信信念念的的经经营营等等都都是是错错误误的的经经营营理理念念的的表表现现，也也都都是是经经营营不不当当的的原原因因，自自己己必必须须从从这这种经营观念中摆脱出来种经营观念中摆脱出来利润的伦理解释n利润只是更好地实现企业根

10、本使命的重利润只是更好地实现企业根本使命的重要保障性因素要保障性因素 n利润实际是社会对企业完成其使命所给利润实际是社会对企业完成其使命所给予的报酬予的报酬 第一节第一节 市场结构的分类市场结构的分类n市场中买者与卖者的数目n商品的差别n市场进入和退出的难易程度n单个厂商对市场价格的控制能力n信息的完备性市场结构划分的依据市市 场场是是指指一一群群买买者者和和一一群群卖卖者者之之间间的的接接触触点点。它它既既可可以以是是一一个个有有形形的的买买卖卖场场所所，也也可可以以是是无无形形的的，买买卖卖双双方方通通过过现现代代化化通通讯讯工具和其他媒体进行交易工具和其他媒体进行交易。完全竞争完全竞争完

11、全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断厂厂商商数数目目产产品品替替代代程程度度控控制制价价格格的的能能力力进进入入行行业业的的难难易易程程度度市市场场类类型型市场类型市场类型完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征n完全竞争市场是不受外来干扰完全竞争市场是不受外来干扰 没有外力没有外力控制的自由市场控制的自由市场 应具备以下四个特征：应具备以下四个特征：1.价格既定价格既定n市场上有大量的买者和卖者，任何单个市场上有大量的买者和卖者，任何单个个都不能对市场施加看得见的影响，都个都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者，是市场价格的被动接受者，P=P。完

12、全竞争市场完全竞争市场2.产品同质产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间完全平等的竞争；间完全平等的竞争；3.要素自由流动要素自由流动 投入要素在各行业之间，企业之间是完全自由地流动；投入要素在各行业之间，企业之间是完全自由地流动；4.信息充分信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市场、信息和商所有的消费者和生产者都具有充分的市场、信息和商品知识。理论意义上的完全竞争市场，必须全部符合品知识。理论意义上的完全竞争市场，必须全部符合以上

13、四个特征，缺一不可；但现实生活中，一个都不以上四个特征，缺一不可；但现实生活中，一个都不能充分满足，只有部分农产品市场、股票市场多少有能充分满足，只有部分农产品市场、股票市场多少有点接近完全竞争市场。点接近完全竞争市场。股票市场是不是完全竞争股票市场是不是完全竞争n纽约证卷交易所的交易量约占上市公司股票总纽约证卷交易所的交易量约占上市公司股票总量的量的80%n纳斯达克（纳斯达克（Nasdaq）（）（全国证卷经销商协会全国证卷经销商协会自动报价系统自动报价系统）是一个数千家未上市公司股票）是一个数千家未上市公司股票的电子交易系统，其股票是以及百家经纪商和的电子交易系统，其股票是以及百家经纪商和经

14、销商为基础进行的交易经销商为基础进行的交易n纳斯达克经销商也曾暗中共谋操纵股价，纳斯达克经销商也曾暗中共谋操纵股价，1997年年12月，曾对美林公司（月，曾对美林公司（Merrill Lynch&Co.）和花旗集团的索罗门和花旗集团的索罗门史密斯史密斯巴巴尼公司进行尼公司进行10.3亿美元的罚款亿美元的罚款第二节第二节 厂商面临的需求曲线厂商面临的需求曲线单个厂商的需求曲线0QPDSE市场供需曲线Pe0QP厂商需求曲线PedaQ1竞争企业的总收益、平均收益和边际收益产量价格总收益平均收益边际收益（Q）（P）（R=PQ）（AR=R/Q）(MR=TR/Q）166626126636186646246

15、6563066663666764266864866完全竞争市场完全竞争市场在完全竞争市场上，企业是价格被动的接在完全竞争市场上，企业是价格被动的接受者。对单个企业，所面临的需求曲线仿受者。对单个企业，所面临的需求曲线仿佛是一条水平线，一条完全弹性的需求曲佛是一条水平线，一条完全弹性的需求曲线；企业没有控制自己产品价格的能力，线；企业没有控制自己产品价格的能力，完全竞争企业的平均收益曲线为：完全竞争企业的平均收益曲线为：2023/1/2923完全竞争市场的企业决策单个厂商的收益状况0QPPed(AR,MR)Q1An企业所面临的需求曲线、企业所面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益平均收益曲线、边

16、际收益曲线三条曲线合而为一条曲线三条曲线合而为一条曲线，这曲线，这三线合一三线合一是完全是完全竞争市场上的显著特点。竞争市场上的显著特点。第三节第三节 厂商的均衡条件厂商的均衡条件代数方法假定：销售量产量Q利润最大时因为，当边际收益大于边际成本时，继续提高产出可以增加利润；当边际收益小于边际成本时，这时的边际产出已是负效益了，应该减少产出。只有边际收益正好等于边际成本，这时的产出带来的利润为最大。几何方法0QPMRMCAQ1BCEQ2Q*利润最大化原则的数学涵义利润最大化原则的数学涵义利润最大化原则的数学涵义利润最大化原则的数学涵义 利利润润达达到到最最大大的的必必要要条条件件是是利利润润对对

17、产产量量的的一一阶阶导导数数等等于于零零，即：即：MRMRMCMC。要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。边边际际收收益益曲曲线线MRMR与与边边际际成成本本曲曲线线MCMC相相交交于于两两点点。但但是是，只只有有其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。竞争企业的利润最大化条件 n边际成本等于市场价格边际成本等于市场价格。因为竞争企业的边际收益等于市场价格。MC=MR=P最大利润法则最大利润

18、法则n西方经济学认为，边际收益（）边际成本（）作为厂商决定最大利润或最小亏本的产量原则，不仅适用于完全竞争厂商，而且适用于任何其他市场的厂商；不仅适用于厂商的短期行为，而且适用于厂商的长期行为，所以被称为边际收益等于边际成本定理边际收益等于边际成本定理或最大利最大利润法则润法则边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化n n收入（收入（收入（收入（R R）=价格价格价格价格（P P）销售量（销售量（销售量（销售量（QQ）n利润：利润：（Q）=R（Q）-C（Q）n收入曲线的斜率为边际收入曲线的斜率为边际收益（收益（MR=R/Q），），成本曲线的斜率为边际成本曲线的斜率为边际成本

19、（成本（MC=C/Q）RCQ几何方法一个竞争企业的利润最大化ACAVCP=AR=MR在产量为Q1时，边际收益MR1大于边际成本MC1，因此增加产出增加了利润；在产量为Q2时，边际成本MC2大于边际收益MR2，因此减少产出增加了利润。利润最大化产量QMAX是在水平价格线与边际成本曲线相交之处。MC成本和收益产量 Q1 QMAX Q2P=MR1=MR2MC2MC1通过生产边际成本等于边际收益的产量企业使利润最大化。利润最大化 ACP=AR=MR当价格高于平均成本曲线最低点时，企业通过市场价格等于边际成本的产出使利润最大化，矩形面积是企业的（超额）利润。MC成本和收益产量QPAC（超额）利润亏损最小

20、化 ACP=AR=MR当价格低于平均成本曲线最低点时，企业通过市场价格等于边际成本的产出使亏损最小化，矩形面积是企业的亏损。MC成本和收益产量QPAC亏损盈亏平衡 ACP=AR=MR当价格等于平均成本曲线最低点时，由于边际成本曲线相交于平均成本曲线的最低点，企业通过市场价格等于边际成本的产量使利润为零。MC成本和收益产量QP短期停止营业决策 n停止营业：由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策，但企业仍需支付固定成本。n退出市场：离开市场的长期决策，企业既可以省掉可变成本，也可以省掉固定成本。短期亏损最小化 ACP=AR=MR当价格低于平均成本曲线最低点但又高于平均可变成本最低点时，企业通

21、过市场价格等于边际成本的产出使亏损最小化，矩形面积是企业的亏损。MC成本和收益产量QEPAVC停止营业标准 n如果从生产中得到的总收益小于可变成如果从生产中得到的总收益小于可变成本，企业就停止营业。本，企业就停止营业。n或者，如果价格低于平均可变成本，企或者，如果价格低于平均可变成本，企业选择停止营业。业选择停止营业。停止营业点（停止营业点（shut-down point）ACP=AR=MRPH等于平均可变成本的最低点，当价格低于PH时，企业停止营业，状况会更好。MC成本和收益产量QHPH如 果 PPH，企业停止营业AVC企业的短期供给曲线 AC企业短期供给曲线竞争企业短期供给曲线是边际成本曲

22、线在平均可变成本曲线之上的那一部分。MC成本和收益产量Q1P1如果P AVC 生产者剩余生产者剩余 0P=AVC 生产者剩余生产者剩余=0P AVC 生产者剩余生产者剩余 0企业利润不一定随社会福利增加企业利润不一定随社会福利增加n美国无线通讯业虽然发展很快，竞争却日益美国无线通讯业虽然发展很快，竞争却日益激烈激烈n无线通讯与长话、市话相比是竞争激烈的产无线通讯与长话、市话相比是竞争激烈的产业业n在在1999-2001年间，服务费用平均每年下降年间，服务费用平均每年下降25%n无线通讯正成为有线通讯的有力竞争者无线通讯正成为有线通讯的有力竞争者n消费方式的转换消费方式的转换n无线通话比例的提高

23、无线通话比例的提高经营商状况不佳经营商状况不佳2001年，美国六大服务商经营惨淡年，美国六大服务商经营惨淡公司名称公司名称 用户用户(万万)收益收益(亿亿$)净收入净收入(亿亿$)VERIZON2940174 23CINGULAR2160143 25AT&T1800136-8.87斯普林特斯普林特1360 97-13NEXTEL 870 70-6.12Voicestream 700 40-30我国二级城市出现我国二级城市出现 超市倒闭潮超市倒闭潮n2005年年6月月21日山西太原面积最大的超市田日山西太原面积最大的超市田森超市（森超市（2001年开业）宣布停业重组年开业）宣布停业重组n一年内太

24、原的花之锦、金海马等多家大型超市一年内太原的花之锦、金海马等多家大型超市相继倒闭或重组相继倒闭或重组n2005年年5月月6日，沈阳龙头连锁企业日，沈阳龙头连锁企业“绿色阳绿色阳光光”关闭了关闭了68家连锁超市家连锁超市n2005年年1月济南连锁超市的鼻祖万隆超市关张；月济南连锁超市的鼻祖万隆超市关张；哈尔滨先锋路的新一佳超市关闭哈尔滨先锋路的新一佳超市关闭n据统计，据统计，2003年年2005年，近一年半内，我年，近一年半内，我国有国有150多家大型连锁超市倒闭多家大型连锁超市倒闭n布点密集是关键，相距布点密集是关键，相距13公里范围内经常有公里范围内经常有4家以上超市，和跨国公司近距离肉搏，

25、大打家以上超市，和跨国公司近距离肉搏，大打价格战价格战启示启示n长期均衡的形成需要一定时间，先进入的厂商长期均衡的形成需要一定时间，先进入的厂商比后进入的厂商有更多机会获得利润比后进入的厂商有更多机会获得利润n对于新兴行业而言，中小企业有更多机会壮大，对于新兴行业而言，中小企业有更多机会壮大，市场获利的机会较多，消费者和生产者都存在市场获利的机会较多，消费者和生产者都存在从学习中成长的过程，更容易接受新品牌的产从学习中成长的过程，更容易接受新品牌的产品和企业。品和企业。n成熟的行业，新企业特别是小企业进入，难以成熟的行业，新企业特别是小企业进入，难以壮大，甚至难以生存壮大，甚至难以生存n但在能

26、长期占有经济租的情况下，企业可以长但在能长期占有经济租的情况下，企业可以长期拥有正利润，其他企业无法分享期拥有正利润，其他企业无法分享经济租经济租n当当厂商占有某种稀缺资源（自然资源、厂商占有某种稀缺资源（自然资源、技术、人才、品牌、权力）时，它就具技术、人才、品牌、权力）时，它就具有了寻租能力。因为这种资源能带给企有了寻租能力。因为这种资源能带给企业利润而其他企业却无法学到这种能力，业利润而其他企业却无法学到这种能力，也不拥有这种资源，其他企业为了获得也不拥有这种资源，其他企业为了获得这种能力和拥有这种资源而愿意支付一这种能力和拥有这种资源而愿意支付一笔报酬给它，其值超过获得资源时的价笔报酬

27、给它，其值超过获得资源时的价格。格。例例 两个厂商用同样的价格买到不同的两个厂商用同样的价格买到不同的两块地，若干年后，一块地附近发展两块地，若干年后，一块地附近发展出一个新的市场，而另一块地远离市出一个新的市场，而另一块地远离市场。前一块地获得更高利润，后一个场。前一块地获得更高利润，后一个厂商愿意支付一笔费用给第一个厂商厂商愿意支付一笔费用给第一个厂商交换土地，经济租产生了。交换土地，经济租产生了。当计算经济利润时，应减去经济当计算经济利润时，应减去经济租，它也是一种机会成本，减去这部租，它也是一种机会成本，减去这部分后经济利润依然为分后经济利润依然为0发现经济租发现经济租n很多年以前，美

28、国一位不起眼的珠宝店老板很多年以前，美国一位不起眼的珠宝店老板买下了美国废弃的一根穿越大西洋的海底电买下了美国废弃的一根穿越大西洋的海底电报电缆。人们费解。报电缆。人们费解。n他把电缆洗净，剪成金属段、装饰起来。开他把电缆洗净，剪成金属段、装饰起来。开始出售大西洋底的电缆纪念物。他发迹了。始出售大西洋底的电缆纪念物。他发迹了。n他买下欧仁皇后（他买下欧仁皇后（拿破仑三世的拿破仑三世的皇后欧仁尼皇后欧仁尼，“时尚世界的独裁者时尚世界的独裁者”）的一枚钻石，是一的一枚钻石，是一个稀世珍宝。借此举办一个首饰展示会，吸个稀世珍宝。借此举办一个首饰展示会，吸引来世界各地的客户。他坐享其成，再进几引来世界

29、各地的客户。他坐享其成，再进几十亿美元。十亿美元。n他就是美国的他就是美国的“钻石之王钻石之王”查尔斯查尔斯.刘易斯刘易斯.蒂梵尼，一个磨房主的儿子。蒂梵尼，一个磨房主的儿子。Tiffany，一一个纽约的、美国的、世界的名字！个纽约的、美国的、世界的名字！核心竞争力的另一种解释核心竞争力的另一种解释n从从长期看，竞争性行业长期看，竞争性行业随着新厂商的进入，生随着新厂商的进入，生产者剩余将会逐步消失产者剩余将会逐步消失n但这种消失的过程将会但这种消失的过程将会在到达经济租时终止在到达经济租时终止n拥有寻租能力的厂商拥有寻租能力的厂商可以以更高的价格或可以以更高的价格或更低的成本出售产品更低的成

30、本出售产品LACLMCPLACLMCP*P核心竞争力核心竞争力n有效协调和再分配内、外资源的管理能有效协调和再分配内、外资源的管理能力力n研发能力研发能力n心智模式心智模式n动态能力动态能力n培养和改善核心能力的能力培养和改善核心能力的能力n学习能力、适应能力、发展创新能力学习能力、适应能力、发展创新能力n最终体现在成本优势和消费者信念而形成的品最终体现在成本优势和消费者信念而形成的品派溢价上派溢价上竞争企业的长期均衡假设 n每个企业都得到了生产一种商品的同样技术，并进入同一个市场购买生产投入。因此，所有企业和所有潜在企业都有同样的成本曲线。第五节第五节 厂商的长期均衡厂商的长期均衡竞争企业的

31、长期均衡机制 n进入和退出的决策取决于现有企业和可以开办新企业的企业家所面临的激励。如果已经在市场上的企业赢利，那么，新企业就有进入市场的激励。这种进入将扩大企业数量，增加商品供给量，并使价格降低，利润减少；相反，如果市场上的企业有亏损，那么，一些现有企业将退出市场。他们的退出将减少企业的数量，减少商品的供给量，并使价格上升，利润增加。竞争企业的长期均衡 结果 n在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业必定得到零利润中的企业必定得到零利润。n从利润=（P-AC）*Q 可得：n只有当价格与长期平均总成本被推向相等时，只有当价格与长期平均总成本被推向

32、相等时，进入和退出过程才结束。进入和退出过程才结束。厂商选择最优生产规模0QP,CSAC1SAC2LACabFSMC1SMC2LMCPeGQ1cd(AR,MR)厂商长期均衡的图示0QP,Cd1P1Gc行业厂商数量的变化d2P2HQ2LMCLACvDS1P10QPS2P2d*P*EQ*S*P*wbQ10QP,Cd*(AR*,MR*)P*EQ*LACLMCSAC*SMC*AR=P=MR=LMC=LAC=SAC=SMCAR=P=MR=LMC=LAC=SAC=SMC长期均衡条件：长期均衡条件：完全竞争市场的长期决策 市场的长期供给曲线，市场的长期供给曲线，由于市场上的企业由于市场上的企业数在变动，不再

33、是市场上每个企业供给数在变动，不再是市场上每个企业供给曲线的简单相加；因为所有企业的产量曲线的简单相加；因为所有企业的产量发生变动时，可能会影响要素的价格，发生变动时，可能会影响要素的价格，从而导致企业的平均成本曲线的移动从而导致企业的平均成本曲线的移动。可分为三种情况：可分为三种情况：第六节第六节 行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线2023/1/2968完全竞争市场的企业决策第六节第六节 行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线成本不变行业0QP0QP(A)厂商i(B)行业LACSMCP1FQi1D1SS1P1E1Q1D2E2E1P1Q1P1d1d2FQi2ab没有外在性不变SS右移不变SS2

34、Q2LSP=LACminP20QP(A)厂商i0QP(B)行业LAC1SMC1F1Qi1SS1P1E1Q1D2E2E1P1Q1P1d1P1d1成本递增行业Qi2ab外在不经济上移SS右移SS2Q2LSLAC2SMC2P2d2F2FD10QP(A)厂商i0QP(B)行业LAC1SMC1F1Qi1D1SS1E1P1Q1D2E2E1P1Q1成本递减行业Qi2ab外在经济下移SS右移SS2Q2LSLAC2SMC2F2FP2d1P1d1P1d2P2长期供给曲线一般向右上方倾斜长期供给曲线一般向右上方倾斜 n1.某些用于生产的资源的数量可能是有限的。n2.企业可能有不同的成本。n由于这两个原因，市场上长期

35、供给曲线会向右上方倾斜而不是水平的。由于企业在长期中能够自由进入和退出，长期供给曲线一般比短期长期供给曲线一般比短期供给曲线更富有弹性。供给曲线更富有弹性。完全竞争市场的优点n完全竞争将导致尽可能低的价格和尽可完全竞争将导致尽可能低的价格和尽可能高的产量；能高的产量；n长期中厂商在平均成本最低点生产，资长期中厂商在平均成本最低点生产，资源得到最有效利用；源得到最有效利用；n长期中厂商只能获得正常利润；长期中厂商只能获得正常利润；n存在社会平均利润率存在社会平均利润率-正常利润率。正常利润率。小结 n1竞争企业是价格接受者，价格等于企业的价格等于企业的平均收益和边际收益平均收益和边际收益。n2在

36、边际收益等于边际成本的产出时，利润最大化。竞争企业选择使价格等于边际成本的产出。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。小结n3在短期中，如果价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本，企业将选择退出。n4在长期均衡时，价格等于最低平均总成本，利润为零。企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。小结n5需求变动在不同时间范围内有不同影响。在短期中，需求增加引起价格上升，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但是，如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。例例1：花花公子服装利润最大化决策：花花公子服装利润最大化决策1

37、、价格预测：市场部门对来年价格预测了、价格预测：市场部门对来年价格预测了三种可能，三种可能，$20、$15、$102、利用历史数据回归出平均变动成本函数：、利用历史数据回归出平均变动成本函数：AVC=20-0.003Q+0.00000025Q2计算计算MC=20-0.006Q+0.00000075Q23、决定关门水平：决定关门水平：计算平均成本最小时计算平均成本最小时的的Q，Q*=6000，计算计算AVCmin=11当当P=20，P=15时继续生产；当时继续生产；当P=10时，停产。时，停产。4、产出决定：、产出决定：计算计算P=MC时的时的Q，P=20时，时，20-0.006Q+0.0000

38、0075Q2=20，Q=8000P=15时，时，20-0.006Q+0.00000075Q2=15，Q1=945，Q2=7055计算对应的计算对应的AVC1=17.39,AVC2=11.28排除排除Q1=945，因为因为 P109.3,P=115109.3,继续经营继续经营4 4）利润最大的产出水平？）利润最大的产出水平？n完全竞争，完全竞争，MC=PMC=Pn125-0.42Q+0.0021Q2=115nQ1=172.3748nQ2=27.62524nAVC1=109.6,AVC2=119.7P,Q2109.6,AVC2=119.7P,Q2排除排除利润利润=115*172.37-=115*172.37-109.6*172.37-3500109.6*172.37-3500=-2569.2=-2569.2