环太苦荞品牌定位与视觉创意(课件).ppt
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1、培 训 课 件2012年,环太苦荞荣获“中国驰名商标”,成为首家获此殊荣的苦荞品牌。2012年,历经20年深厚积累的环太苦荞,整合企业资源、科研实验室、自有绿色基地、全国营销系统及品牌研究机构,以领先行业的强大实力与锐意创新的发展精神,开启全新品牌战略,峰耀启航,领擎中国苦荞茶新纪元!品 牌 定 位 策 略、对【大凉山】进行再定义 大凉山,全世界最后一块生态山原 再定义后,大凉山的价值与感知发生了质的升华成为“最后的稀缺资源”,它是珍贵的、神秘的、令人向往的。而这种价值,来源于“环太苦荞”对大凉山的再定义,是“环太苦荞”发现并赋予了大凉山的崭新价值。由此,“环太苦荞”的品牌价值将发生根本性的变
2、化和提升。、对【环太苦荞】进行再定义 环太苦荞,源自最后一块生态山原1)、全世界最稀贵的自然资源生态山原地貌A、山原,指在构造复杂、海拔较高的高地地貌中,由高原、山系、山脉和盆地交纵在一起的复杂地形综合体地貌形态。凉山地区因位于青藏高原东缘的横断山脉北段,向四川盆地和云贵高原之间的过渡地带,受地质作用和河流侵蚀的影响,地貌构造发育充分,形成典型的天然生态山原地貌景观。B、大凉山这一天然且生态环境极佳的山原特点,为全世界最稀有,仅此一隅。C、现代社会近乎残酷地对珍稀自然资源的抢夺,将激发人们最强烈的关注。2)、再定义后的价值与策略高度一个坐标,代表最珍稀的自然资源与人类文明发展历史交汇点;一个高度,这是最稀缺资源带来的顶级品质与精神价值;一种需求,是现代文明抢占最后珍稀资源的最强渴望;对消费者而言,拥有“环太苦荞”,即拥有了一种身份,一种品味,一种享受 3)、对“环太苦荞”而言,除享有了“最后一块生态山原”的高度之外,“最后一块”的价值延展出了“环太苦荞”的品牌价值体系 光照价值、气候价值、土壤价值、基地价值,种源价值、研发价值 使品牌增添了了高度、地位、品味、情趣等品牌内涵。享受1800小时日照;拥有最佳植株形态;源自最后一块生态山原。海拔2200-3000米;高寒,是苦荞最佳的生长环境;源自最后一块生态山原。纯净的高山营养产品广告推广语环太苦荞品牌文化品 牌 视 觉 表 现
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