第02章 消费者选择与生产者选择.ppt

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1、第一节第一节 消费者选择消费者选择第二节第二节 生产者选择生产者选择第二章第二章 消费者选择和生产者选择消费者选择和生产者选择第一节第一节 消费者选择消费者选择一、效用理论与消费者需求一、效用理论与消费者需求（一）收入效应与替代效应（一）收入效应与替代效应替代效应替代效应：由于一种商品价格相对于另一种商：由于一种商品价格相对于另一种商品的价格发生了变动所导致的商品需求量的变动。品的价格发生了变动所导致的商品需求量的变动。收入效应收入效应：一种商品价格变动导致实际收入水：一种商品价格变动导致实际收入水平变动，进而所引起的商品需求量变动。平变动，进而所引起的商品需求量变动。（二）效用理（二）效用理

2、论与消与消费者需求者需求效用效用：人们从物品的消费中得到的满人们从物品的消费中得到的满足程度足程度.衡量单位称为衡量单位称为“尤特尔尤特尔”（UtilUtil）。）。注意：注意：效用不同于效用不同于“有用性有用性”；效用是主观的；效用是主观的；难以量化。难以量化。经济学对消费者行为的分析建立在效用理论和偏经济学对消费者行为的分析建立在效用理论和偏好假定基础之上。好假定基础之上。效用的比效用的比较效用的比效用的比较问题：效用或：效用或满足程度如何足程度如何度量。不同的效用可否比度量。不同的效用可否比较，西方，西方经济学假学假定可以比定可以比较。基数效用基数效用论效用如同效用如同长度、重量等一度、

3、重量等一样，可，可以具体衡量，并可加以具体衡量，并可加总求和。求和。强调偏好偏好对不同商品的效用不同商品的效用评价关价关系，不同效用系，不同效用间，可用等，可用等级或或顺序序表示表示“程度程度”的差的差别。序数效用序数效用论总效用总效用（Total UtilityTotal Utility）：人人们从一从一组物品物品中得到的中得到的总的的满足程度。足程度。平均效用平均效用（Average UtilityAverage Utility）：人们从每一人们从每一单位物品消费中所获得的效用。单位物品消费中所获得的效用。边际效用（边际效用（Marginal UtilityMarginal Utility

4、）：）：其他其他条件保持不变，增加一单位的物品的消费所条件保持不变，增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度。带来的额外的满足程度。商品数量商品数量总效用（总效用（TUTU）边际效用（边际效用（MUMU）0001101021883246428453026282某种商品的总效用和边际效用某种商品的总效用和边际效用边际效用效用递减减规律律当不断增加一种物品的消当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消（其他物品的消费量量保持不保持不变），商品的），商品的边际效用将最效用将最终趋于下降。于下降。UTUMUQ幸亏我们生活在效用递减的世界幸亏我们生活在效用递减的世界 肚子饿了吃一口馒头得到了最大的满足

5、，肚子饿了吃一口馒头得到了最大的满足，以后越吃越觉得满足的感觉将减退。设想收以后越吃越觉得满足的感觉将减退。设想收益不是递减而是递增，将会是什么现象？益不是递减而是递增，将会是什么现象？毒品的边际效用毒品的边际效用 吸毒就接近边际效用递增，毒吸的越吸毒就接近边际效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。如果全世界的人都

6、在吸毒，所有的人都会从如果全世界的人都在吸毒，所有的人都会从事与毒品相关的活动，而其它活动不会有人事与毒品相关的活动，而其它活动不会有人干。所以说，幸亏我们生活在收益递减的世干。所以说，幸亏我们生活在收益递减的世界里。界里。二、消费者行为二、消费者行为(一一)消消费者面者面临的的问题n消费者对商品和服务有着明确的偏好；消费者对商品和服务有着明确的偏好；n消费者是理性的，即追求效用的最大化；消费者是理性的，即追求效用的最大化；n消费者的收入是有限的，如果在商品消费者的收入是有限的，如果在商品A A上上多多 花一元钱，那么用在商品花一元钱，那么用在商品B B上的钱就少了上的钱就少了一元。一元。(二

7、二)消消费者怎者怎样才能才能实现效用最大化？效用最大化？式子的左边，在商品式子的左边，在商品A上多花一元钱所带来的上多花一元钱所带来的边际效用；边际效用；式子的右边，在商品式子的右边，在商品B上多花一元钱所带来的上多花一元钱所带来的边际效用。边际效用。消费者的效用达到最大化时，两者相等。消费者的效用达到最大化时，两者相等。(三三)为什么需求曲什么需求曲线向下向下倾斜？斜？l当其他条件不变时，商品A的价格下降，MUA/PA 增大，为了保持MUA/PA 和 MUB/PB的 相等，需要减小MUA，这就会增加对A的需求量。l当其他条件不变时，商品A的价格上升，MUA/PA 减小，为了保持MUA/PA

8、和 MUB/PB的 相等，需要增加MUA，这就会减少对A的需求量。因此，当其他条件不变时，商品因此，当其他条件不变时，商品A的价格和其需求的价格和其需求量的变化方向相反。量的变化方向相反。一、生产成本一、生产成本机会成本机会成本：是指生产者所放弃的使用相是指生产者所放弃的使用相同生产要素在其他生产用途中所能得到的最同生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。高收入。会计成本会计成本：是指购买生产要素时按市场：是指购买生产要素时按市场价格直接支付的一切费用。价格直接支付的一切费用。第二节生产者选择第二节生产者选择显性成本显性成本：厂商在生产要素市场上购买：厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的

9、生产要素的实际支出。或租用所需要的生产要素的实际支出。隐性成本隐性成本：厂商自己所拥有的且被用于厂商自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。该企业生产过程的那些生产要素的总价格。正常利润正常利润：厂商为自己所提供的企业家：厂商为自己所提供的企业家才能的报酬的支付，所以正常利润是一种成本。才能的报酬的支付，所以正常利润是一种成本。经济利润经济利润=总收益总收益总成本总成本=销售收入销售收入显成本折旧正常利润显成本折旧正常利润隐性成本的例子隐性成本的例子 企业拥有某些建筑物。使用这些建筑物的企业拥有某些建筑物。使用这些建筑物的机会成本是出租给其他企业所获得的租金。机会成本是出租给

10、其他企业所获得的租金。企业从银行取出储蓄企业从银行取出储蓄100万元钱，投资于万元钱，投资于新的厂房和设备，这种投资的机会成本是因此新的厂房和设备，这种投资的机会成本是因此放弃的利息放弃的利息(隐性成本隐性成本)。企业老板为他人工作每年可挣企业老板为他人工作每年可挣15000元。元。这这15000元就是该老板时间的机会成本。元就是该老板时间的机会成本。二、短期生产二、短期生产（一）短期产量（一）短期产量短期生产考察的是短期生产考察的是资本数量不能调整资本数量不能调整，只，只能能调整劳动力数量调整劳动力数量时厂商生产决策。因此短时厂商生产决策。因此短期内，厂商关注的是劳动力数量与产量之间期内，厂

11、商关注的是劳动力数量与产量之间的关系。的关系。总产量总产量(T TPL)：在一定技术条件下，变动投入：在一定技术条件下，变动投入要素与某一固定要素组合所能生产的最大产量。要素与某一固定要素组合所能生产的最大产量。边际产量边际产量(MMPL)是指在一定技术条件下，其是指在一定技术条件下，其它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要素（短期内为劳动）所引起的总产量的变动量。素（短期内为劳动）所引起的总产量的变动量。平均产量平均产量(A APL)是平均每单位变动投入要素与是平均每单位变动投入要素与总产量之比。总产量之比。边际报酬递减规律：边际报酬递减规律

12、：当包括技术在内的其它当包括技术在内的其它投入固定不变时，一种投入数量的增加如果超过投入固定不变时，一种投入数量的增加如果超过一个临界点，它带来的边际产量就开始下降。一个临界点，它带来的边际产量就开始下降。注意：注意：规律具有独立于经济制度或其它社会条件规律具有独立于经济制度或其它社会条件而发生作用的普遍性或一般性。而发生作用的普遍性或一般性。规律作用前提之一规律作用前提之一“技术水平技术水平”不变，它不变，它不否认技术条件变化可能导致劳动生产率提高。不否认技术条件变化可能导致劳动生产率提高。规律表述有规律表述有“最终最终”二字修饰条件：某一二字修饰条件：某一投入边际产出并非始终递减，它可能在

13、一定范围投入边际产出并非始终递减，它可能在一定范围内上升。内上升。012345687910012345687910ABC60112102030每月产量每月产量每月产量每月产量E总产量总产量平均产量平均产量边边 际际 产产量量D每月投入劳动每月投入劳动每月投入劳动每月投入劳动总产出线上某劳动投总产出线上某劳动投入数量点的劳动平均产出，入数量点的劳动平均产出，是该点与原点连线斜率。是该点与原点连线斜率。某劳动投入量边际产某劳动投入量边际产出，是总产出曲线上过该出，是总产出曲线上过该点切线斜率。点切线斜率。D点的切线点的切线斜率为零，总产出最大。斜率为零，总产出最大。边际产出高于平均边际产出高于平均

14、产出时，平均产出上升；产出时，平均产出上升；反之下降；因而，边际产反之下降；因而，边际产出在平均产出的最高点处出在平均产出的最高点处从上到下穿过平均产出线。从上到下穿过平均产出线。生产三阶段生产三阶段第一阶段：第一阶段：OC MPAP0且递增，增加且递增，增加L，能使，能使TP、AP增加。增加。第二阶段：第二阶段：CD APMP0且递减，增加且递减，增加L，能使，能使TP增加。增加。第三阶段：第三阶段：D MPMCMRMC时，若厂商在原先的基础上增加产出，则其成本时，若厂商在原先的基础上增加产出，则其成本 会超过收益，利润会增加。会超过收益，利润会增加。l当当MRMCMRMC时，若厂商在原先的

15、基础上减少产出，节省的成本时，若厂商在原先的基础上减少产出，节省的成本会超过收益的下降，因此其利润会增加。会超过收益的下降，因此其利润会增加。l 当当MR=MCMR=MC时，厂商不愿再增减产出，这便达到均衡。时，厂商不愿再增减产出，这便达到均衡。因此，当因此，当MR=MCMR=MC时，厂商实现了利润最大化。时，厂商实现了利润最大化。当当AVCPAC时，时，0，厂，厂商继续生产。商继续生产。在在E3处，处，MR=MC，故，故Q3为最优为最优产量。产量。TR=OP3OQ3=OP3E3Q3 TC=OC3OQ3=OC3F3Q3=TRTC =C3P3E3F30。但是，但是，TFC=GF3OQ3=HC3F

16、3GTVC=GQ3OQ3=OHGQ3TRTVC=HP3E3G 表明表明TR能抵补部分能抵补部分TFC，故厂商，故厂商选择继续生产。选择继续生产。MCACE3Q3P3C3PQMR=AR=PO-GHAVCF3边际成本与企业短期供给曲线边际成本与企业短期供给曲线当当PAVCmin时，厂商时，厂商停业。停业。当当PAVCmin时，厂时，厂商的短期生产均衡点均商的短期生产均衡点均是是MR与与MC相交的点，相交的点，这些点均在这些点均在SMC曲线曲线上。所以，上。所以，位于位于AVC之之上的上的MC曲线为厂商的曲线为厂商的短期供给曲线。短期供给曲线。MCAVCE4 Q4 Q3 Q2 Q1PQOE3E2E1

17、P4停业临界点停业临界点结论：结论：企业实现利润最大企业实现利润最大化的必要条件是：化的必要条件是：企业短期供给曲线企业短期供给曲线是在平均可变成本曲是在平均可变成本曲线之上的那部分线之上的那部分边际边际成本曲线成本曲线MCACE3Q3P3C3PQO-GHAVCF3MR=AR=P长期中，企业可以长期中，企业可以通过进出某行业来实通过进出某行业来实现其利润最大化产量，现其利润最大化产量，因此，竞争性企业的因此，竞争性企业的长期供给曲线是长期供给曲线是位于位于ATCATC之上的之上的MCMC曲线。曲线。MCATCE4 Q4 Q3 Q2 Q1PQOE3E2E1P4竞争性企业的长期供给曲线竞争性企业的

18、长期供给曲线竞争市场的短期竞争市场的短期供给曲线供给曲线短期内，由于企短期内，由于企业数量固定，因而一业数量固定，因而一个行业的市场供给量个行业的市场供给量就是该行业内所有企就是该行业内所有企业的供给量之和。业的供给量之和。PePQS1000竞争市场的长期竞争市场的长期供给曲线供给曲线长期内，企业可长期内，企业可以自由进出行业，均以自由进出行业，均衡结果是企业获得零衡结果是企业获得零利润，即价格等于成利润，即价格等于成本。因而，本。因而，长期供给长期供给曲线就是市场价格的曲线就是市场价格的水平线水平线。PePQS已知某厂商只有一种可变要素已知某厂商只有一种可变要素L(劳动），产出一劳动），产出一种产品种产品Q，固定成本为既定，短期生产函数，固定成本为既定，短期生产函数Q=0.1L3+6L2+12L，求：，求：1、劳动的平均产量、劳动的平均产量APL极大时雇用的劳动人数；极大时雇用的劳动人数；2、劳动的边际产量、劳动的边际产量MPL极大时雇用的劳动人数；极大时雇用的劳动人数；3、平均可变成本极小（、平均可变成本极小（APL极大时）的产量。极大时）的产量。习题：习题：