世界十大顶级运动品牌.doc

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1、世界十大顶级运动品牌世界十大顶级运动品牌专题简介什么是品牌中的品牌？哪些品牌能够称为顶级的运动品牌？答案就在这里世界十大顶级运动品牌。 第一名: (耐克Nike)美国第一名当之无愧是运动霸主：耐克公司（NIKE）1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由现任NIKE 总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002 财年,公司的营业收入达到了创纪录的 49.8 亿美元,比 2001 财年增长 2%。 耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人

2、比尔鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。“ NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以耐克命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 第二名 (阿迪达斯 Adidas)德国 adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是 Adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以

3、其创办人阿道夫阿迪达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条，在其标志上亦可见，3 条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。 1948 年，adidas 的创办人阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字 adi 和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成ad

4、idas作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas 的三线商标问世。 爱迪达的主要对手是 Puma 及 Nike。在 2005 年 8 月，爱迪达宣布以三十八亿美元收购对手之一的 Reebok，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与Nike在该领域内竞争中所扮演的地位。 目前 Adidas 在运动用品的市场占有率上紧随Nike其后排名第二。Adidas 的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossible is nothing） 第三名、(锐步 Reebok）美国 Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok 公司希望消费者在穿上 Re

5、ebok 运动鞋后，能像Reebok 羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。1895 年，Reebok 的创始人约瑟夫福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的福斯特跑鞋。 1900 年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种福斯特钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了 50 年。 1958 年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司

6、，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯所罗门公司将以 38 亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在 2006 年初合并以后，新公司的年收入将能达到 123 亿美元，逼近耐克公司在 20042005 年度的 137 亿美元；它在全球运动商品市场上的份额也将达到 20%，紧追耐克公司的 1/3 份额，对耐克公司将形成强大的挑战。 第四名 (彪马 PUMA)德国 PUMA 于 1948 年成立于 德国荷索金劳勒（Herzogenaurach）

7、 ，PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。 创始人：鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler） 。鲁多夫达斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫达斯勒（昵称阿迪 Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930 年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有 47 名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。 1948 年阿道夫达斯勒以其自身姓名的组合Adi 与 das 将达斯勒兄弟公司更名为 adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多

8、夫达斯勒另成立了 PUMA 公司，与 adidas 的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。 1986 年 PUMA 加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA 有 3,200 名员工，并贩卖产品至超过 80 个国家。2003 年公司的资产达到 12 亿欧元。 PUMA 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA 也与 adidas 同为 1970 与1980 年代嘻哈文化代表物之一。 现今已有 57 年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。 PUMA 五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA 陪伴球王比利进军世足

9、冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫达斯乐在 1948 年建立了PUMA 这个德国品牌，数十年来 PUMA 一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。 Herzogenaurach(荷索金劳勒市） ，位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品-PUMA彪马公司的总部所在地，而被受人们关注。 彪马是 1998 到 2003 年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续 6 年超过两位数字。令人

10、惊讶的是，2002 年彪马在美国的广告经费仅为 390 万美元，而同年，耐克的广告支出为 1 亿 2000 万美元，锐步的支出为4530 万美元。第五名 (斐乐 FILA)意大利 FILA 品牌于 1926 年由FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立。七十年代，为配合多元化策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫 球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、 罗马、洛衫机、日本等三十多 个国家。 Fila(意大利) 中文译做： 斐乐 Fila 斐乐品牌于 1926 年由 FILA 兄弟

11、在意大利 BIELLA 创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、东京等三十多个国家。 FILA （斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使 FILA （斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。 品牌于 1911 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪

12、七十年代，FILA 配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。第六名 (美津侬 Mizuno)日本美津浓（MIZUNO）是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。上海美津浓有限公司是亚洲的主要生产基地之一，下属有成衣、棒球手套及高尔夫球杆三家工厂和负责中国市场的经营和销售业务的内销部。全套引进日本设备、技术及管理机制。生产加工出口产品，同时依赖日本技术，不断加强内销产品的开发及市场开拓。 MIZUNO 的产品种

13、类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是 MIZUNO 产品的立足之本。 第七名 (茵宝 UMBRO)英国UMBRO 中文作茵宝，拥有 84 年历史的国际知名品牌 UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO 一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日U

14、MBRO 的注册商标。于茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括 1966 年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后 16 强的队伍中就有 15 支球队穿着茵宝球衣。已有70 多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全，使运动员能充分发挥他们的运动潜能。 目前英格兰国家队、英超的埃弗顿、西汉姆、以及法甲的里昂等球队身穿茵宝的队服驰骋赛场。 2008 年，全球最大运动鞋及服装制造商 Nike 宣布，同意以 2.85 亿英镑（约 45 亿港元） ，收购英国足球用品

15、制造商Umbro。 第八名 (背靠背 KAPPA)意大利背靠背 kappa 起初并不叫 kappa，其前身为一间叫 m.c.t.的小型公司。这公司全名societa anonima calzificio torinese ，于 1916 年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是aquila ，后来才变成现在的kappa 。如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至 60 年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子robe di ka

16、ppa及jesus jeans 。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70 年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动， kappa sport(不久后被简称为 kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。 随着便装的成功，背靠背 kappa 开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的背靠背 kappa 在 70 年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至 ac 米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至 80 年代，背靠背 kap

17、pa 更赞助成绩突出超班的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得 88 年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自背靠背 kappa 的手笔了。 Kappa 在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa 努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。 Kappa 品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa 在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语He who loves me follows me，使

18、 Kappa 的品牌形象不断得以提升。而自2002 年 Kappa 品牌进入中国市场以来，其运动、时尚、性感、品位的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使 Kappa 品牌越来越受到时尚一族的青睐。 第九名 (迪亚多纳 DIADORA)意大利DIADORA(迪亚多纳)的诞生和成长与意大利的历史息息相关。创始人 MARCELLO DANEL 的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DANIELI 继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在 1948 年建立里自己的品牌DIADORA。 在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的硅谷的地区，

19、与其它本地的公司一样，它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。 随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了DIADORA 的产品观念；这也成就了 DIADORA 继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。 从七十和八十年代开始，世界足球和网球分别烙有了DIADORA 的标志，一个新的市场营销策略开始在这时期成长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为 DIADORA 的代言人。 从此所有 DIADORA 的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛，激动人心的点球和加时赛。第一个获得冠军的DIADORA 品牌代言人是马丁穆里根，接下来有网球明星吉列尔莫维拉斯、

20、比约博格、和足球明星贝特加、卡布里尼、济科在博格带领下这个品牌上升到了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团(意大利国家队)也在接下来的几年内继续披挂 DIADORA 的产品为荣誉征战。而现在，为我们呈现这份卓越的则是罗伯特巴乔、克里斯蒂安维埃里、以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。 同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这些地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂 DIADORA 的产品征战。这一切都是公司开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领域，把品牌的成功推向一个难以达到的高度。 为了提升 DIADORA 作为这些顶尖的男女运动选手的主赞助商

21、的能力，公司开始建立一个由鞋类工程师组成的研发中心，并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作，这支作为当时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的加入。这些首次的科学和技术的合作也突显了DIADORA 鞋类的设计和开发的环境，而随之而来的优势更是溶入了鞋类的设计中，进而使得品牌在市场上更显卓越出色。 第十名 (乐途 LOTTO)意大利1973 年，LOTTO 公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO 主要把精力集中在网球方面，当时一提起 LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球 T 恤。后来，LOTTO 把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣

22、，如今连绿茵场上的执法者裁判也偏爱 LOTTO。足球用品逐渐成为 LOTTO 的主战场在问世的头 10 年里，LOTTO 迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO 已跻身世界著名运动品牌之列，行销五大洲的 80 多个国家。 Lotto 一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力等在世界，特别是在欧洲不逊于其他品牌。特别是 lotto 拥有尤文图斯的形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批明星在中国具深刻影响力。曾经赞助过尤文图斯、AC 米兰, 意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、帕勒莫等多个球队。像刚退役的古力特，阿尔贝迪尼，原巴萨的罗马里奥，智利球星萨莫拉诺，原天津的于根伟，米兰的舍瓦，迪达，科斯塔库塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃罗，切尔西的切赫，另外网球界的名宿贝克尔，现役的米尔扎也都是 LOTTO 的代言人。且它的价格优势与阿迪达斯、耐克等相比，有相当大的竞争力。