创意产品设计方案.docx

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1、 创意产品设计方案创意产品设计方案1 一、校园文化创意产品设计需求 校园文化创意产品是具有肯定文化价值、纪念意义。从消费者的角度考虑，应当是文化特征强、易于宣传推广的产品占主流。依据调查显示，购置群体以学院师生为主，在设计定位上重点考虑易于推广、需求量大、性价比高的文化产品，针对一些有需求的人群，满意校园文化的传播功能。 二、校园文化创意产品设计定位 依据校园文化创意产品的设计定位的目标消费人群，可以根据不同种类的消费人群来分类为：大一新生所需要的新生手册、大四同学所需要的毕业纪念册、校园风景、校园建筑明信片集、用来与校外作沟通的商务礼品套盒等。 （一）新生手册 新生手册，包括新生进入校园生活

2、的需求为设计原点。比方学校的手绘地图，可以让新同学更快了解我们的校园，及早进入大学生活的状态。固然，衣食住行是大学生的生活必需，可以在手绘地图中参加了一些生活元素，如学校周边比拟有特色的小店，以及对这些小店的推举原由，让同学们快速的查找到属于自己的口味。针对学院所在的地理区位，宣传城市文化。如：武汉是一个比拟繁华的城市，有着自己深厚的文化及历史。作为刚刚来到这个城市的新同学们确定是又欣喜又奇怪，新生手册里面会有大武汉的推举游玩地点，还会有竭力推举的小吃，以及到达该位置的具体地址及乘坐方式。还可以约上同在武汉上大学的同学一起去游历武汉，在文化产品的设计制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘

3、车方式、学校所在城市的风景名胜、文化旅游地、吃喝玩乐地图推举等等。 （二）毕业纪念册 毕业纪念册主要的目标人群是大四学子，马上毕业的学生，他们对青春岁月布满缅怀，在设计上，会通过一些形式感让他们一看到就会回想起母校。其中包括校园风景明信片、校园生活明信片、校园台历等。将校园里具有代表性的建筑、四季风景、学生活动等精选整理成系列明信片来唤醒记忆。同时还可以配套设计一些校园贴纸、校园印章等文化帮助产品。留出DIY的空间，定制一份属于自己的独家记忆。 （三）商务礼品套盒 商务礼品套盒是为了加强学院与其他兄弟院校之间更好的相互沟通，最主要表达高校自身特色，把校园文化、建校历史和教育教学特色等呈现出来。

4、商务礼品套盒多为兄弟院校往来馈赠之用，可搭配一个精致的笔记本，笔、名片夹等内容。力求以有用、好用的形式展现校园文化。 （四）共性礼品各个方面绽开设计，在定位上以日用消耗品为主，考虑普遍性与有用性。例如校园文化的文具系列设计，可以设计和制作一些共性零钱包、文艺布袋等产品。此外，装饰品也可以纳入共性礼品这一栏，校园文扮装饰品的设计要留意其摆设的环境，可以将其大致分为办公环境、家居环境、宿舍环境。办公环境的装饰品既要形状材质美观，尺寸又要适用于办公环境，这并非是限制其设计尺寸，而是要留意其摆放方式如在书橱里、办公桌上、还是落地的墙边或角落。其设计要求相比照较严厉、庄重适于办公场所。而对于相宜摆放在室

5、内环境的校园文扮装饰品设计则可以相对设计得活泼轻松、愉悦。在尺寸上也应有相应考量，如：大学宿舍环境一般相对狭小，在设计尺寸上考虑适应性，假如是尺寸偏大的产品，则考虑壁挂式的构造，以节省空间。 三、校园文化产品设计理念 对内传播文化，对外彰显学校的办学和品牌形象，这是校园文化产品的设计主旨。校园文化是多维度、不断往前进展的，校园文化产品自动担当起对内宣传、对外展现的功能。 （一）教育导向 校园文化的主体是学生与教师，对社会最前沿的信息有着超常的敏锐性，通过社会的本质将从中吸取更多的正能量。校园文化产品可以引导学院师生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促进学校进展。通过校园文化产品的设计与呈现，

6、引导学子更好的熟悉校园，爱我校园。 （二）传承创新 校园文化产品是大学校园风貌及历史历程完全呈现，在文化产品的设计创意上注意传承与创新，在设计过程中注意推陈促新，吸取精华，用轻松而有创意的形式去呈现别具一格的校园气息。经济的进展带来文化的更高层次的需索，作为精神文化的孕育圣地，高校校园文化的创意产品具有较高的设计可行性与文化传播价值。目前，我国的校园文化创意产品仍处在初级成长阶段，市场前景是可观的，成长空间也是巨大的。校园文化创意产品有助于沉淀文化、保存校园记忆。高校作为文化的重地，其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。但我们清晰地熟悉到校园文化产品建立是一个漫长的征途，其建立与完

7、善任重道远。 创意产品设计方案2 一、论道竹叶青的企业背景 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创立于一九七八年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。 20xx年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化治理，使茶叶更加优良。 竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，担当着茶叶科技园区建立的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国闻名品牌。 二、公关目标 “寻常心”始终是竹叶青

8、茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，本着以寻常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。 （1）不同于静心和品尝级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。 （2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一浪费品牌”。 （3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作胜利的样板企业。 （4）开拓新的销售切入点，给予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。 三、活动主题及口号 没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水

9、的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永久追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。假如人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶缺乏道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。 活动主题：以茶论道，感悟人生。 活动口号：寻常心，竹叶青。 四、活动筹划 （一）活动主旨 本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要表达在以下四个方面。 1、以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的“寻常心”有很好的切合点，将峨眉

10、山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。 2、建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进展整合，实现统一治理，保证茶叶的产量和品质，同时帮忙当地茶农走向更科学的进展道路，以制造更多的物质财宝。 3、胜利的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，倾听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。 4、竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的闻名品牌。在如此雄厚的经济实力根底之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。 （三）活动地点：峨眉山温泉饭店。 （四）活动实施步骤： 20xx年11月开头，宣传部向华西都市报

11、、新浪网买版面公布将发新品信息。并以“以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造中国第一茶庄”、“关注三农，谋共同进展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣传。 安排嘉宾和记者席：嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市副市长，左二美妙集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再访问小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁

12、茶文化气氛。 会后由礼仪小姐带着大家到竹叶青茶园就餐，餐后再进展花园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩，桔子、葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲工程，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末供应茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，便利有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上插香一柱）。 本次活动邀请嘉宾主要包括： 政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。 商界领导：四川美妙集团董事长、乐山市财务到处长、乐山旅游局、温泉

13、饭店总经理。 行业讨论首脑：中国国际茶文化讨论会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。 特邀嘉宾：万年寺方丈。 新闻媒体：新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。 五、预算 1、会厅租赁费用5000元/两天。 2、屏风制作费用300元/个，共24个。 3、荧光广告牌、条幅合计1000元。 4、现场茶点3000元。 5、观景茶树来回装运费500元。 6、茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。 7、宣传资料影印费300元。 8、公布会赠品50盒，共5000元。 9、接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。 10、送给特殊嘉宾（主席台位嘉宾）礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕

14、点，共10000元。 12、万年寺香火费用，100000元。 13、请柬费50元。 15、茶艺表演费5000元。 16、报纸广告费8000元。新浪网、华西都市报版面费500000元。 合计682500元。 六、执行风险与猜测 在活动进展过程中，可能会遇到各种各样的突发状况，必需提前做好预备工作。经过一再考虑，主要风险及应对措施如下所示： 1、可能局部重要嘉宾不能到场，假如四川农业局局长不能到场，则由乐山市农业局局长上场讲话，依此类推。 2、现场可能有记者发难提问，请其查看宣传资料或者公布会完后采访，告知其公布会完后有1个小时的预留采访时间，不予立即答复。 3、现场设备故障，另外租借一台影音设备

15、备用。 4、天气的不良影响。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建临时雨棚一个，以安放屏风和观景茶树等。 5、因天气或交通等缘由有嘉宾不能按时到场。可先观看茶艺表演，再进展新闻公布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，开头公布会。 七、附录 （一）主持人演讲稿 第一阶段：产品公布会开头，主持人上台自我介绍。 各位领导，各位来宾，大家好！我是四川峨眉竹叶青茶叶公司的副总经理许莹，也是今日的主持人。在此，对各位的莅临表示诚心的感谢。 金秋送爽，青茶飘香，今日是我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司论道竹叶青的新产品公布会。 其次阶段：主持人进展嘉宾介绍。 今日到场的嘉宾有四川省副省长、乐山市农业局

16、局长、峨眉市副市长，还有四川美妙集团董事长、乐山市财务到处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理，感谢你们的光临；以及中国国际茶文化讨论会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会的朋友们，同时也感谢大家的光临，还有特邀嘉宾万年寺方丈大师，来自新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报的记者朋友们，热闹欢送各位的光临。 第三阶段：公司总经理上台致辞，并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。 现在，欢送我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司的总经理徐新桃徐总，为公司的新产品论道竹叶青致辞。 感谢刚刚徐总的致辞，也感谢我们的特邀嘉宾万年寺方丈大师为我们的新产品作揭幕活动。 第四阶段：四川省副省长黄省长致辞

17、。 现在让我热闹欢送我们四川省副省长黄敏黄省长为我们的新产品致辞。 让我们用掌声感谢刚刚黄副局长的致辞。 第五阶段：公司市场部经理江经理进展新产品介绍。 现在欢送本公司市场部经理江经理为我们进展新产品的介绍。 感谢江经理的精彩讲解，接下来是记者提问时间。 第六阶段：记者提问。 公司此次推出论道竹叶青，定位于世界顶级奢华品牌，不同于以往的产品定位，信任大家肯定会有许多疑问。现在，是记者提问时间，欢送各位记者朋友提问。 现在记者提问环节完毕，特别感谢各位记者朋友的提问。 接下来是茶艺表演时间。有请我们的茶艺大师，为我们展现茶艺表现，让我们进一步的感受论道的茶精神。 第七阶段：产品公布会完毕，来宾就

18、餐及参观。 感谢各位的莅临，信任有了你们的支持，我们峨眉山的茶文化将会一代代的连续传承，信任论道竹叶青也必将在茶叶市场开拓出一番新的天地感谢大家，今日的新产品公布会到此完毕。 创意产品设计方案3 在银行竟争剧烈的今日，各家商业银行金融产品已经在肯定层面上不断进展创新，但创新也不能盲目追风，要讲究本钱效益，创新的产品肯定要有需求，有效益，并要因地制宜，准时、适时推出。 依据我行在业务经营中的实际状况和市场需求，从产品的有用性、可行性和效益性，提出以下几款新产品供参考。 一、产品创意概况 (一)产品创意名称 存折、银行卡自助业务 (二)产品推出的必要性和紧迫性 当前各家银行都在依据市场需求研发创新

19、产品、改良效劳和业务流程，商业银行要想在竞争中立于不败之地，产品的研发、效劳的改善、流程的再造、科技手段的使用等方面是当前面临的.必要的而且是非常紧迫的一项任务。 我行的很多网点是设在商业中心、批发市场(小商品、建材、木材)周边、居民区、乡镇农村等。现代百姓工作繁忙、生活节奏加快，建议准时推出一些自助业务，只有银行的效劳与产品先进化、科技化、科学化才能留住客户，抢占市场份额。 二、产品创意详述 从适用目标客户群及应用领域、主要功能两大方面阐述： 目前持有存折的人群主要为老年人群和文化水平、理解力量偏弱或对银行操作不太信任的人。老年人在柜面办业务慢而拥挤，基于这种状况，可在自助区增加多媒体机，实

20、现存折余额的查询、补登记、存取款、代收费等功能。 另外，银行卡偏多，客户钱包一堆一堆的卡，目前交通银行已有用手机在自助存取款机上实现取款，无需用卡，便利时尚，老少相宜。 适应中低端客户和各个网点。 在微小处、别人无视处着手创新，用科技手段来解决问题，表达农行与时俱进及大行德广风范。 三、产品创意分析 存折、银行卡自助业务创新点：从柜面办理转为自助办理，突出科技优势。业务都是从微小处入手，想客户所想，市场需求旺盛，潜力大;与现有相关产品关系： 不是新制造的产品，而是对原有产品功能和效劳进一步完善，以解决实际生活、工作中存在的问题;新产品市场前景猜测：提升银行形象，吸引更加广泛的客户群体，存款增加

21、，扩大市场份额的占有;新产品定价及本钱效益分析：投入的本钱主要是现代化的多媒体机器，得到的效益是长远的，一是提升银行形象、存款增加、大客户落户等。 二是有效缓解柜面工作，使得柜面上能办理更多收益更高的业务，经济效益能得到提高。 三是为社会做出了更加完善的金融效劳，解决了老百姓日常生活中的锁事、烦事;风险点及防控措施：换币业务对假币的识别是一个风险点，加强机器对假币识别功能;部署渠道及要求：科技部、资产运营治理部。要求科技兴行，完善风险防范机制，尽量用程序、科技掌握风险点，标准治理，提升效劳层次。 创意产品设计方案4 一、市场概述 民以食为天，餐饮市场竞争日益剧烈，消费者不仅讲究吃得安康，吃出共

22、性，对餐饮的需求也更加多样化，因此，餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传，更需要针对不同的消费者深入推广，实行共性化的宣传，通过有效的促销措施、效劳手段吸引回头客，抓住团体消费者，为其供应共性、尊贵、贴心的效劳，赢得良好的口碑。 为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，真诚地向您推举“美食家”直邮产品，为您供应直邮效劳，实现精准营销。 二、直邮特点 针对性强：可依据产品或效劳的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。 共性化强：可依据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。 性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。 阅读率高：设计、印刷精致，内容贴近受众需求，保存时间长

23、，广告效果长久。 保密性好：广告信息不易被竞争对手发觉，目标受众不会受到其它广告的影响。 可测性强：可依据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。 “美食家”是中国邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据效劳+直邮产品”。 三、目标受众 针对接待、聚餐等团体类市场： 企业办公室负责人常常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。 政府机关对外接待负责人负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。 民营企业主常常借助商务会餐的形式接待大客户，与合作伙伴洽谈生意。 婚寿宴主办者特地经营婚寿宴等系列效劳，需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。 针对美食行家、个人市场： 企业家消费力量强，常常出入

24、高级酒店、餐厅等，对餐饮、酒店的系列效劳要求较高。 高级治理人员商务关系较多，常常应酬，需更多实惠、高档的餐饮资讯。 俱乐部会员乐于参加团体性活动，有固定的朋友圈或会员圈，定期组织聚餐活动。 年轻白领常常与朋友聚餐、Party，在进餐的同时增进感情。 时尚一族追捧流行、共性的特色餐饮，重视情调。 四、数据效劳 中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，根底地址信息库1。4亿条，各类共性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享1亿条国际名址数据。 五、产品介绍 （一）“美食家” 以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址

25、数据库资源为根底、以邮政投递网为支撑，有效锁定美食行家，为餐饮类企业供应效劳介绍、优待资讯公布的有效渠道！ （二）“美食家”功能 提升餐饮企业的知名度和美誉度，建立良好的口碑。 拓展企业、会员等团体类消费市场，通过互动宣传树立品牌效劳。 新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。 推介新品菜肴，抓住节日庆典等时机重点宣传。 维系老客户，供应特殊优待措施，稳固客户群。 （三）“美食家”形式 美食酒家专刊“特色信封”+“小本册专刊” 针对团体客户，综合性的介绍餐饮企业的细节效劳，如：酒店的车位、房间、招牌菜式等，让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店，并作为会晤沟通、接待的首要选择。 美食特色贺

26、卡“特色贺卡”或“翻开有礼”优待券 针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广；或在邮件内夹寄或印制优待折扣券，以“翻开有礼”的形式吸引精明的消费者光临，也可作为礼券，由收信人赠送他人使用。 美食游乐地图“邮简地图” 以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店，介绍本区域或区域旅游沿线的美食，并对餐饮企业、酒店做具体介绍，美食地图保藏性强、宣传信息丰富，可引导自助游、私家车主等目标人群前来消费。 六、案例介绍 “九仟味牛排”是一家新开业、价位中等偏高的西餐厅，位于保定市中心繁华地段，前期通过电视、报纸宣传，在街头、住宅小区派发优待券等方式增加客源，由于该区域餐饮企业多如牛毛，效果并不明显。 我们对该

27、餐厅的经营范围、地理位置和餐饮定位进展了分析，将目标受众锁定于20到40岁奇怪心强的青年人、白领和高消费人群，并利用邮政丰富的数据名址细心选择出：市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、大学教师、商务办公白领等目标群体。首期针对目标人群印制30000封商函寄递，寄出不久后，持就餐优待券前来消费的顾客便络绎不绝，宣传效果特别好，远远超出了预期，该餐厅还将着手开展其次期的合作宣传。 七、我们的效劳流程 1、客户分析：依据您的产品和效劳进展分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。 2、名址筛选：依据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。 3、产品设计：依

28、据营销目的和本钱，设计性价比高的直邮产品。 4、邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，供应直邮产品打印、封装制作。 5、邮件投递：依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，准时、安全、精确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。 6、效果反应：邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更准确。 八、产品报价 xxx 九、我们的客户 百胜餐饮、小肥羊餐饮连锁、锦江国际酒店、小天鹅、全聚德、海港饮食、陶然居饮食、广州酒家、上岛餐饮、湘鄂情酒楼 联系人：xxx联系电话：xxx 创意产品设计方案5 从市场营销的角度看，产品指能满意购置者某种需要的物品及伴同

29、产品出售时所供应的各种效劳，这是产品的整体概念。产品整体概念包含核心产品、形成产品和附加产品。 1、核心产品 又称实质产品。这是产品整体概念最根本、最主要的层次。它是顾客购置的目的所在，是顾客追求的效用和利益。顾客购置一种产品，不仅是为了占有一件有形的、可触摸的物体，而是为了满意自身特定的需要和欲望。因此，在产品筹划中必需以产品的核心为动身点和归宿，设计出真正满意消费者需要的产品。 2、形式产品 是指产品的实体。这是对目标顾客某一需求的特定满意形式。要满意买主追求的利益，必需通过有形产品表达出来，可以说，有形产品是核心产品的转化形式。产品存在的物质形式主要有五种特征可供识别：质量水平、产品特色

30、、产品款式、品牌以及包装。例如电冰箱，有形产品不仅指电冰箱的制冷功能，而且还包括它的质量、造型、颜色、容量、品牌等。加深对产品实体上述五个方面的熟悉，有助于产品筹划的全面开展与实施。 3、附加产品 即顾客在购置产品时所获得的各种附加效劳或利益的总和。它能满意顾客更多的需要。它包括供应产品说明书，产品保证、安装、修理、送货、技术培训、售前与售后效劳等。如计算机生产者，不仅出售计算机，而且还供应工作指令、软件程序、规划系统、人员培训、安装维护、产品保证等一系列效劳工程。可以预见，将来市场竞争的关键，在于产品所供应的附加价值，包括安装、效劳、广告、用户询问、购置信贷、准时交货和人们以价值来衡量的一切

31、东西。因此，企业期望在剧烈的市场竞争中获胜，必需极为重视效劳，注意售前、售中和售后效劳的筹划。 产品整体概念要求企业供应产品质量、外观物美的同时，注意产品附加价值的开发。依据对产品的这一熟悉，全面满意消费者的需要经常成为产品筹划的动身点。如在空调设计中，就面临着全面满意消费者需求的问题。 产品整体概念由于深刻地挖掘了产品的内涵，这就有利于产品筹划在某一层面、某一角度进展深入诠释，形成产品有别于同类竞争产品的独特共性。 产品整体概念的树立有利于产品筹划在各个层面上与同类产品绽开竞争，假如一项产品其核心产品、产品实体、附加产品的三个层面上都比同类产品领先，那么，这一产品市场地位是不言而噙的，并且可以从多个侧面树立企业形象，确定企业的市场地位。 【创意产品设计方案】